동적 구조화된 스니펫 확장 소재에 관해

동적 구조화된 스니펫은 사이트에 대한 추가 세부정보가 광고와 함께 자동으로 표시되는 확장 소재 유형으로, 사용자가 비즈니스에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 됩니다. 동적 구조화된 스니펫을 사용하는 데는 설정이 필요하지 않으며 시스템에서 확장 소재를 광고와 함께 표시할 수 있는 기회가 많아집니다.

시작하기 전에

배경 정보가 필요하면 먼저 전화번호 확장 소재에 대한 정보 또는 더 구체적으로 계정 수준의 자동 확장 소재에 대한 정보를 읽어보세요.

작동 방식

사용자가 Google에서 정보를 검색하면 유사 또는 관련 웹페이지에 대한 광고와 검색결과가 게재될 수 있습니다. 이러한 사용자가 광고주의 사이트에 흥미로운 정보가 있는지 쉽게 판단할 수 있도록 광고주의 사이트에서 제공하는 제품 및 서비스에 대한 추가 정보가 광고에 포함될 수 있습니다.

광고주의 사이트에 있는 콘텐츠의 카테고리에 따른 정보가 광고의 스니펫에 표시됩니다.

이점

동적 구조화된 스니펫의 장점은 다음과 같습니다.

• 사용자에게 별도의 변경 작업 없이 제품과 서비스에 대한 추가 정보를 알릴 수 있습니다. Google 시스템이 광고주의 사이트를 분석해서 얻은 추가 정보가 자동으로 광고에 표시되므로 광고주가 별도로 광고를 관리하지 않아도 됩니다.
• 투자수익을 높일 수 있습니다. 광고에 웹사이트 정보가 추가로 표시되면 광고의 관련성과 클릭률이 상승할 가능성이 큽니다. 그러면 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스에 관심이 있을 만한 방문자의 클릭을 집중적으로 유도하여 투자수익을 높일 수 있습니다.

동적 구조화된 스니펫이 광고와 함께 표시되는 경우

광고가 운영 가능한 상태이고 방문 페이지에 검색어와 일치하는 카테고리의 콘텐츠가 있으면 광고에 동적 구조화된 스니펫이 자동으로 표시될 수 있습니다. 동적 구조화된 스니펫은 광고 실적을 높일 것으로 기대되는 경우에만 표시되며 수동으로 만든 구조화된 스니펫과 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 개별 동적 구조화된 스니펫을 일시중지하거나 삭제하여 구조화된 스니펫을 관리할 수 있습니다. 확장 소재를 삭제하는 방법에 대해 자세히 알아보기

예

사용자가 Google에서 전자제품을 검색할 때 동적 구조화된 스니펫이 있는 Acme Electronics 광고가 게재될 수도 있습니다. 이러한 광고의 스니펫에 광고의 방문 페이지에 있는 콘텐츠에 대한 추가 세부정보(예: 특정 전자제품 브랜드 또는 하위 카테고리)가 나타날 수 있습니다.

동적 구조화된 스니펫의 비용

캠페인에서 동적 구조화된 스니펫을 사용해도 비용이 발생하지 않지만, 광고 클릭에 대해서는 평상시처럼 비용이 부과됩니다.

동적 구조화된 스니펫이 표시되지 않는 이유

광고에 항상 동적 구조화된 스니펫이 표시되는 것은 아닙니다. 또한 동적 구조화된 스니펫이 게재되더라도 표시되는 정보와 길이는 달라질 수 있습니다. Google 시스템은 동적 구조화된 스니펫을 광고에 표시할 것인지 판단할 때 다른 확장 소재도 광고에 표시될 수 있는지 등을 포함하여 여러 가지 요인을 고려합니다. 일반적으로 동적 구조화된 스니펫은 다른 확장 소재가 광고에 표시되는지에 영향을 주지 않지만, 광고에 표시되는 다른 광고 확장이 구조화된 스니펫보다 효과적이면 해당 확장 소재가 구조화된 스니펫 대신 광고에 표시될 가능성이 큽니다.

실적 및 보고서

아래의 안내에 따라 Google Ads에서 개별 구조화된 스니펫 실적 데이터를 볼 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 확장 소재 유형의 구조화된 스니펫 요약 카드 헤더를 클릭합니다.
5. '자동으로 생성됨'에 대한 '소스'를 기준으로 필터링합니다.

개별 동적 구조화된 스니펫 일시중지 또는 삭제

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

자동으로 생성된 동적 구조화된 스니펫이 마음에 들지 않으면 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다. 동적 구조화된 스니펫을 일시중지하면 게재되지 않지만 다시 사용 설정할 수는 있습니다. 동적 구조화된 스니펫을 삭제하면 완전히 삭제되어 나중에 다시 게재할 수 없습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. 확장 소재 유형의 구조화된 스니펫 요약 카드 헤더를 클릭합니다.
   • 여러 개의 구조화된 스니펫 확장 소재를 일시중지하거나 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
     1. 체크박스를 클릭하여 확장 소재를 선택합니다.
     2. 상단의 파란색 막대에서 일시중지 또는 삭제를 클릭합니다.
   • 개별 확장 소재를 일시중지하거나 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
     1. 색상 표시기 옆에 있는 드롭다운을 클릭하여 해당 줄에 있는 개별 확장 소재를 선택합니다.
     2. 일시중지 또는 삭제를 선택합니다.

권장되지는 않지만 필요한 경우 모든 동적 구조화된 스니펫을 선택 해제할 수도 있습니다.

참고: 구조화된 스니펫이 업그레이드되면 개별 동적 구조화된 스니펫 확장 소재를 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다. 확장 소재 업그레이드에 대해 자세히 알아보기

관련 링크

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