動的構造化スニペット アセットについて

動的構造化スニペットは、サイトに関する追加情報を広告に自動的に表示するアセットタイプで、お客様のビジネスについてユーザーに詳しく知ってもらうことができます。動的構造化スニペットは設定不要で、広告にアセットが表示される機会が自動的に増えます。

始める前に

基本的な情報については、まず電話番号アセットについてをご覧ください。さらに詳しい情報については、アカウント単位の自動生成アセットについてをご覧ください。

仕組み

ユーザーが Google で情報を検索すると、類似したウェブページや関連性のあるウェブページの広告と検索結果が複数配信されることがあります。その中で、求める情報が広告主様のサイトにあるかどうかをユーザーが判断できるよう、サイトで提供されている商品やサービスに関する追加情報が広告に表示されます。

広告のテキストとして表示される情報には、サイトで検出されたコンテンツのカテゴリが反映されます。

メリット

動的構造化スニペットのメリットは次のとおりです。

  • 何も手を加えることなく、提供する商品やサービスの詳しい情報をユーザーにアピールできる: Google のシステムが広告主様のサイトを分析した結果に基づいて、広告に追加情報が自動的に表示されます。広告主様がご自身で広告やサイトに手を加えたり管理したりする必要は一切ありません。
  • 投資収益率が向上する: 広告にウェブサイトの追加情報が表示されるため、広告の関連性とクリック率が向上します。商品やサービスに高い関心を持つユーザーからクリックを獲得できるため、投資収益率の向上につながります。

動的構造化スニペットが広告に表示されるタイミング

広告でこの動的構造化スニペットが有効になっていて、検索と広告のランディング ページに含まれるカテゴリが一致した場合に、動的構造化スニペットが自動的に表示されます。動的構造化スニペットは、広告のパフォーマンスが向上すると見込まれる場合にのみ表示されます。手動で作成した構造化スニペットとともに、またはその代わりに表示されます。表示する構造化スニペットをコントロールするには、個々の動的構造化スニペットを一時停止または削除します。アセットを削除する方法の詳細

Google で家電製品を検索しているユーザーには、動的構造化スニペットが付加された「アマノ電気店」の広告が表示される可能性があります。その場合、動的構造化スニペットには広告のランディング ページで検出されたコンテンツに関する詳しい情報(具体的な家電メーカーのブランド名やサブカテゴリなど)が表示されます。

動的構造化スニペットにかかる費用

キャンペーンで動的構造化スニペットを使用しても、追加費用はかかりません。ただし、広告がクリックされた場合には、通常の費用が発生します。

動的構造化スニペットが表示されない理由

動的構造化スニペットは常に表示されるとは限りません。また、動的構造化スニペットは表示されるときどきで、その内容や長さが異なります。広告に動的構造化スニペットを表示するかどうかは、他のアセットが表示される可能性があるかどうかなど、複数の要素を考慮したうえで決定されます。通常、動的構造化スニペットが他のアセットの表示の有無を左右することはありません。ただし、動的構造化スニペットよりも、他のアセットを表示した方が広告のパフォーマンスが向上すると見込まれる場合は、そちらが表示されます。

パフォーマンスとレポート

Google 広告で個々の構造化スニペットのパフォーマンス データを確認する手順は、次のとおりです。

  1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン Campaigns Icon をクリックします。
  2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
  3. [アセット] をクリックします。
  4. [構造化スニペット] アセットタイプの概要カードのヘッダーをクリックします。
  5. [ソース] を [自動作成] でフィルタします。

個々の動的構造化スニペットを一時停止または削除する

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

作成された動的構造化スニペットが気に入らない場合は、一時停止または削除できます。一時停止した動的構造化スニペットは配信されなくなりますが、再度有効にできます。動的構造化スニペットを削除すると完全に削除され、後で再配信することはできなくなります。

  1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン Campaigns Icon をクリックします。
  2. セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
  3. [アセット] をクリックします。
  4. [構造化スニペット] アセットタイプの概要カードのヘッダーをクリックします。
    • 複数の構造化スニペット アセットを一時停止または削除する手順:
      1. 目的のアセットのチェックボックスをオンにして選択します。
      2. 上部の青いバーで [一時停止] または [削除] をクリックします。
    • 個々のアセットを一時停止または削除する手順:
      1. アセットの状態表示アイコンの横にあるプルダウンをクリックすると、そのアセットに対する操作を選択できます。
      2. [一時停止] または [削除] を選択します。

推奨されませんが、必要に応じてすべての動的構造化スニペットをオプトアウトすることもできます。

: 個々の動的構造化スニペット アセットを一時停止または削除する機能は、構造化スニペットがアップグレードされると利用できるようになります。アセットのアップグレードの詳細

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