נכסי מידע מובנה מהאתר הם נכסים שמציגים באופן אוטומטי פרטים נוספים לגבי האתר לצד המודעות, ועוזרים למשתמשים לקבל מידע נוסף על העסק. לא נדרשת הגדרה של הנכסים האלה, והם מספקים למערכת יותר הזדמנויות להציג נכסים לצד המודעות.
לפני שמתחילים
כדי לקבל רקע כללי בנושא, כדאי להתחיל בקריאת המאמר מידע על נכסי התקשרות. כדי לקבל מידע מפורט יותר, אפשר לקרוא את המאמר מידע על אוטומציה של נכסים דיגיטליים ברמת החשבון.
איך זה עובד
כאשר משתמשים מחפשים מידע ב-Google, יכולות להופיע בפניהם מודעות ותוצאות חיפוש עבור דפי אינטרנט דומים או קשורים. כדי לעזור להם להחליט אם האתר שלכם מכיל את המידע שבו הם מתעניינים, אתם יכולים להציג במודעות מידע נוסף על המוצרים והשירותים שזמינים באתר.
המידע שמופיע בנכסי המידע המובנה מהאתר שצירפתם למודעה משקף את קטגוריות התוכן שבאתר שלכם.
יתרונות
אלה יתרונות השימוש בנכסי מידע מובנה מהאתר:
- הם עוזרים למשתמשים לקבל מידע נוסף על המוצרים והשירותים שהעסק מציע בלי לשנות דבר: מידע נוסף מהניתוח שאנחנו מבצעים באתר שלכם יכול להופיע במודעה באופן אוטומטי, ללא כל מאמץ נוסף או פעולות ניהול כלשהן מצדכם.
- הם משפרים את ההחזר על ההשקעה: המידע הנוסף מהאתר שמופיע במודעות יכול להגביר את הרלוונטיות ואת שיעורי הקליקים שלהן. כך תוכלו לשפר את ההחזר על ההשקעה על ידי התמקדות במשיכת קליקים ממבקרים שהסבירות שהם יתעניינו במה שיש לכם להציע גבוהה יותר.
מתי הנכסים עשויים להופיע לצד המודעות שלכם
יכול להיות שבמודעות שלכם יוצגו נכסי מידע מובנה מהאתר באופן אוטומטי אם המודעה שלכם כשירה לכך, ואם דף הנחיתה שלכם כולל קטגוריה מתאימה לחיפוש. נכסי מידע מובנה מהאתר מוצגים רק כשהם צפויים לשפר את ביצועי המודעה, והם יכולים להופיע לצד נכסי מידע מובנה שנוצרו באופן ידני או במקומם. כדי לקבוע אילו נכסי מידע מובנה יוצגו, תוכלו להשהות או להסיר נכסים ספציפיים של מידע מובנה מהאתר. מידע נוסף על הסרת נכסים
דוגמה
כשמישהו משתמש ב-Google כדי לחפש מכשירים אלקטרוניים, יכול להיות שתוצג לו מודעה של Acme Electronics עם נכסי מידע מובנה מהאתר. הנכסים האלה עשויים להציג פרטים נוספים על התוכן שנמצא בדף הנחיתה של המודעה, כמו מותגי אלקטרוניקה ספציפיים או קטגוריות משנה.
כמה עולים תוספי המידע המובנים מהאתר
הצגה של תוספי מידע מובנים מהאתר בקמפיינים לא כרוכה בתשלום, אבל תחויבו כרגיל עבור קליקים על המודעה.
למה נכסי המידע המובנה מהאתר לא מוצגים
חשוב לזכור שנכסי המידע המובנה מהאתר לא יוצגו תמיד במודעות שלכם. בנוסף, כאשר נכסי המידע המובנה מהאתר מופיעים, המידע שמוצג והאורך שלו יכולים להשתנות. אנו לוקחים בחשבון כמה גורמים כדי לקבוע אם נכסי המידע המובנה מהאתר יופיעו עם המודעות שלכם. אחד הגורמים האלה הוא אם גם נכסים אחרים יכולים להופיע במודעות שלכם. נכסי המידע המובנה מהאתר לא ישפיעו בדרך כלל על הקביעה אם נכסים אחרים יופיעו לצד המודעה, אבל אם הביצועים של נכס אחר שמופיע לצד המודעות שלכם יהיו טובים יותר מנכסי המידע המובנה, קרוב לוודאי שהוא יופיע לצד המודעה ולא נכסי המידע המובנה.
ביצועים ודוחות
כדי לראות את נתוני הביצועים של נכסים ספציפיים של מידע מובנה מהאתר ב-Google Ads, עליכם לפעול לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכותרת בהתאם לסוג הנכס בכרטיס הסיכום של נכסי המידע המובנה.
- מסננים לפי 'מקור' עבור 'נוצרו באופן אוטומטי'.
השהיה או הסרה של נכסים ספציפיים של מידע מובנה מהאתר
אם אתם לא רוצים להשתמש בנכס מסוים שנוצר עבורכם, אתם יכולים להשהות או להסיר אותו. השהיה של נכס מידע מובנה מהאתר תמנע את ההצגה שלו, אבל הוא ימשיך להיות זמין וניתן יהיה להפעיל אותו מחדש. כשמסירים נכס מידע מובנה מהאתר הוא נמחק באופן סופי, ולא ניתן יהיה להציג אותו שוב בעתיד.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על נכסים.
- לוחצים על הכותרת בהתאם לסוג הנכס בכרטיס הסיכום של נכסי המידע המובנה.
- כדי להשהות או להסיר מספר נכסי מידע מובנה:
- בוחרים את הנכסים בלחיצה על תיבת הסימון.
- לוחצים על השהיה או על הסרה בסרגל הכחול שבחלק העליון של הדף.
- כדי להשהות או להסיר נכס ספציפי:
- בוחרים את הנכס הספציפי בשורה בלחיצה על התפריט הנפתח שליד האינדיקטור הצבעוני.
- לוחצים על השהיה או הסרה.
- כדי להשהות או להסיר מספר נכסי מידע מובנה:
במקרה הצורך אפשר גם להפסיק להשתמש בכל נכסי המידע המובנה מהאתר, אבל הפעולה הזו לא מומלצת.
