Assets mit dynamischen Snippets

Dynamische Snippets sind ein Asset-Typ, mit dem in Ihre Anzeigen automatisch zusätzliche Details zu Ihrer Website eingefügt werden. So können Nutzer mehr über Ihr Unternehmen erfahren. Dynamische Snippets müssen nicht eingerichtet werden und bieten dem System mehr Möglichkeiten, Assets mit Ihren Anzeigen zu präsentieren.

Hinweis

Hintergrundinformationen finden Sie unter Anruf-Assets und insbesondere Automatische Assets auf Kontoebene.

Funktionsweise

Wenn Nutzer auf Google suchen, sehen sie unter Umständen Anzeigen und Suchergebnisse für ähnliche oder verwandte Webseiten. Damit sie besser beurteilen können, ob Ihre Website für sie relevant ist, können in Ihren Anzeigen zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen präsentiert werden, die unter dem Anzeigentext zu sehen sind.

Die Informationen in den Snippets Ihrer Anzeige beruhen auf den Inhaltskategorien Ihrer Website.

Vorteile

Dynamische Snippets haben folgende Vorteile:

• Nutzer erfahren mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen, ohne dass Änderungen erforderlich sind: Ohne Mehraufwand Ihrerseits werden in Ihrer Anzeige automatisch Zusatzinformationen präsentiert, die auf den Inhalten Ihrer Website beruhen.
• Höherer Return on Investment möglich: Mithilfe der Zusatzinformationen von Ihrer Website lassen sich Relevanz und Klickrate Ihrer Anzeigen steigern. Indem Sie sich auf Klicks von Besuchern konzentrieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an Ihren Angeboten interessiert sind, können Sie Ihren Return on Investment verbessern.

Wann werden die Snippets mit den Anzeigen präsentiert?

Wenn eine Anzeige geeignet und auf Ihrer Landingpage eine passende Kategorie für die entsprechende Suchanfrage vorhanden ist, kann sie automatisch mit dynamischen Snippets ausgeliefert werden. Dynamische Snippets werden nur eingeblendet, wenn davon auszugehen ist, dass sich dadurch die Anzeigenleistung verbessert. Sie können zusammen mit oder anstelle von manuell erstellten Snippets präsentiert werden. Sie können festlegen, welche Snippets ausgeliefert werden, indem Sie sie individuell pausieren oder entfernen. Weitere Informationen zum Entfernen von Assets

Beispiel

Wenn ein Nutzer auf Google nach einem Elektrogerät sucht, erscheint eventuell eine Anzeige für Acme Electronics mit dynamischen Snippets. Diese Snippets enthalten Zusatzinformationen zu den Inhalten der Landingpage dieser Anzeige, wie z. B. bestimmte Elektronikmarken oder Produktkategorien.

Wie viel kosten dynamische Snippets?

Es fallen keine Kosten an, wenn Sie dynamische Snippets in Ihren Kampagnen verwenden. Es werden wie üblich nur die Klicks auf Ihre Anzeige in Rechnung gestellt.

Warum werden meine Anzeigen ohne dynamische Snippets ausgeliefert?

Ihre Anzeigen werden nicht immer mit dynamischen Snippets präsentiert. Die Informationen in dynamischen Snippets können auch nach Art und Länge variieren. Es hängt von mehreren Faktoren ab, ob dynamische Snippets mit Ihren Anzeigen ausgeliefert werden. Unter anderem wird geprüft, ob auch andere Assets zu Ihren Anzeigen passen könnten. In der Regel haben dynamische Snippets keinen Einfluss darauf, ob andere Assets in Ihre Anzeige eingefügt werden. Wenn jedoch ein anderes Asset mehr Erfolg verspricht, wird es bevorzugt verwendet.

Leistung und Berichte

So rufen Sie in Google Ads die Leistungsdaten für einzelne Snippets auf:

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Assets.
3. Klicken Sie auf Assets.
4. Klicken Sie auf die Überschrift der Zusammenfassungskarte Snippet für den Asset-Typ.
5. Wählen Sie als Filterkriterium „Quelle“ und dann die Option „Automatisch erstellt“ aus.

Einzelne dynamische Snippets pausieren oder entfernen

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Wenn Ihnen dynamische Snippets, die für Sie erstellt wurden, nicht gefallen, können Sie sie pausieren oder entfernen. Pausierte dynamische Snippets werden nicht mehr bereitgestellt, können aber weiterhin aktiviert werden. Dynamische Snippets, die Sie entfernen, lassen sich nicht mehr verwenden.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Assets.
3. Klicken Sie auf Assets.
4. Klicken Sie auf die Überschrift der Zusammenfassungskarte Snippet für den Asset-Typ.
   • So pausieren oder entfernen Sie mehrere Snippet-Assets:
     1. Klicken Sie die Kästchen neben den entsprechenden Assets an, um sie auszuwählen.
     2. Klicken Sie oben in der blauen Leiste auf Pausieren oder Entfernen.
   • So pausieren oder entfernen Sie ein einzelnes Asset:
     1. Wählen Sie das Asset in der Liste aus, indem Sie auf das Drop-down-Menü neben der farbigen Anzeige klicken.
     2. Wählen Sie Pausieren oder Entfernen aus.

Das Deaktivieren aller dynamischen Snippets ist zwar möglich, wird aber nicht empfohlen.

Hinweis: Einzelne Assets mit dynamischen Snippets können erst nach der Umstellung Ihrer Snippets pausiert oder entfernt werden. Weitere Informationen zur Asset-Umstellung

Weitere Informationen

• Assets
• Snippet-Assets