Рекламодатели, которые управляют крупными или несколькими аккаунтами, обращаются к большим аудиториям. Сейчас возможностей для этого больше, поскольку для общения, покупок и развлечений все чаще используется несколько устройств. Однако чтобы получить важные сведения для своего бизнеса, приходится обрабатывать больше данных.
В аккаунтах Google Рекламы есть бесплатные эффективные инструменты для работы с большими объемами данных, позволяющие:
- создавать и настраивать объявления;
- вносить массовые изменения в кампании AdWords;
- автоматизировать управление ставками;
- оценивать успешность рекламы с помощью мощных средств аналитики и создания отчетов.
Далее в этой статье приведены сведения о каждом из этих инструментов и ссылки на дополнительную информацию.
Централизованное управление несколькими аккаунтами Google Рекламы
Если вы работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вы можете экономить время с помощью управляющего аккаунта. Через такой аккаунт можно централизованно вносить изменения во все ваши аккаунты, в том числе подчиненные управляющие аккаунты. Подробнее об управляющих аккаунтах…
Инструменты оптимизации креативов
Мы предлагаем ряд инструментов, которые позволяют создавать, тестировать и изменять объявления сразу в нескольких аккаунтах:
- Коммерческие данные. В этом разделе Google Рекламы содержится информация о вашей компании. Изменения этих данных сразу отражаются на объявлениях, создаваемых на их основе. Подробнее о коммерческих данных…
- Модификаторы объявлений. Позволяют указать, как система должна изменять ваши объявления в реальном времени. Подробнее о модификаторах…
- Обновленные URL. С их помощью вы можете управлять адресами целевых страниц и параметрами отслеживания по отдельности. Это позволяет значительно упростить процесс настройки кампаний и уменьшить время, необходимое для проверки объявлений и целевых страниц. Подробнее об обновленных URL…
Управление большими объемами данных и повышение эффективности
Ниже перечислены инструменты, позволяющие быстро вносить массовые изменения в несколько аккаунтов.
- Массовое изменение настроек кампании. Эта функция позволяет редактировать геотаргетинг, язык, способ ротации объявлений и т. п. С помощью фильтров легко указать нужные кампании, например с таргетингом на определенную страну. Подробнее о массовом изменении настроек, ключевых слов и текста объявлений…
- Массовое изменение объектов объявлений. Упрощает управление объектами. Вы можете изменять настройки объектов и таргетинга на устройства, создавать объекты сразу в нескольких кампаниях или группах объявлений и редактировать данные об объектах с помощью таблиц. Подробнее о массовом изменении объектов…
- Скрипты. С помощью скриптов на языке JavaScript можно вносить масштабные и сложные изменения в аккаунты (индивидуальные и Центра клиентов). Вы также можете создавать настраиваемые отчеты и получать данные из Google Таблиц. Подробнее о скриптах Google Рекламы…
- Внесение изменений с помощью массовой загрузки данных. Скачивайте таблицы, редактируйте их офлайн, а затем загружайте в нужный раздел аккаунта. Встроенные средства предварительного просмотра и проверки ошибок позволяют контролировать качество изменений. Подробнее о массовых изменениях с помощью файлов таблиц…
- Редактор Google Рекламы позволяет скачивать, обновлять и создавать кампании с помощью инструментов массового редактирования, а затем загружать измененные кампании в Google Рекламу. С помощью Редактора Google Рекламы можно не только управлять несколькими аккаунтами сразу и просматривать их, но и копировать и перемещать элементы из одной кампании в другую, искать нужные элементы в аккаунте, просматривать статистику аккаунта, отменять и возвращать изменения. Самое главное – для работы не обязательно подключение к Интернету. Подробнее о Редакторе Google Рекламы…
Автоматическое назначение ставок
Если в вашем аккаунте сотни или тысячи ставок на уровне ключевых слов, вы можете существенно сократить объем работы благодаря автоматическим стратегиям назначения ставок. Этот инструмент оптимизирует ставки на уровне кампаний, групп объявлений или ключевых слов с учетом заданных вами целей по эффективности. При этом вы можете по-прежнему вручную управлять ставками для наиболее важных ключевых слов.
Вот некоторые стратегии автоматического назначения ставок, доступные в Google Рекламе:- Целевая цена за конверсию. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно больше конверсий по заданной цене.
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно более ценные конверсии, поддерживая среднюю рентабельность инвестиций на указанном вами уровне.
- Максимальное количество кликов. Ставки назначаются так, чтобы получать как можно больше кликов в пределах указанной вами суммы расходов.
- Целевое положение на странице поиска. Ставки назначаются так, чтобы обеспечить как можно больше показов на первой странице или над результатами поиска.
- Целевой процент выигрышей. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваши объявления заняли более высокие позиции, чем реклама конкурентов.
Отчетность и аналитика
Актуальная статистика и отчеты дают точное представление об эффективности рекламы и помогают принимать верные решения.
- Статистика аукционов. Сравнивайте свои результаты с показателями рекламодателей, участвующих в тех же аукционах, что и вы. Так вы сможете понять, какие возможности упускаете. Эта информация поможет вам эффективнее задавать ставки, распределять бюджет и подбирать ключевые слова. Подробнее об отчете "Статистика аукционов"…
- Импорт конверсий. Иногда потенциальные клиенты, привлеченные с помощью онлайн-рекламы, совершают конверсии офлайн. В других случаях бывает полезно регистрировать онлайн-конверсии через 30 дней с момента продажи, чтобы исключать заказы, завершившиеся возвратом товара. В этих случаях вам поможет импорт конверсий в аккаунт Google Рекламы. Подробнее об отслеживании офлайн-конверсий…
- Ярлыки. Добавив ярлыки к ключевым словам, кампаниям, объявлениям и группам объявлений, вы сможете сортировать их, чтобы быстро просматривать нужные данные. Подробнее о ярлыках…
- Географические данные. С их помощью можно не только анализировать эффективность рекламы в различных регионах, но и узнавать, где находятся ваши клиенты и к каким местам они проявляют интерес. Если вы используете объекты адресов, вам будет полезен отчет о расстоянии. Он включает сведения об эффективности рекламы в районах, расположенных на различных расстояниях от вас. Подробнее о том, как оценить эффективность по географическим данным…
- Поисковые запросы. Узнав, какие запросы приводят к показу ваших объявлений, вы сможете более точно подбирать ключевые слова и минус-слова. Подробнее об отчете "Поисковые запросы"…
- Пользовательские столбцы. Вы можете настраивать столбцы в таблице статистики таким образом, чтобы в них содержалась только нужная вам информация. Подробнее о специальных столбцах…
- Отчет "Информация о кампании" позволяет узнать, какие функции, настройки и атрибуты используются в ваших кампаниях. На основе этих данных вы можете выявлять проблемы и находить новые возможности.
- Редактор отчетов – это инструмент, с помощью которого можно выполнять многомерный анализ и создавать сводные таблицы, диаграммы и графики прямо в окне браузера. Подробнее о редакторе отчетов…
