إذا كنت معلنًا وتدير حسابات متعددة أو كبيرة، فسيكون لديك الكثير من العملاء لتصل إليهم. وكلما تحول عدد أكبر من العملاء لأجهزة متعددة للتواصل والتسوق والترفيه، فسيكون لديك وسائل أكثر للتواصل معهم. ويعني هذا أنه سيكون لديك الكثير من البيانات لتفحصها للحصول على الإحصاءات الرئيسية حول نشاطك التجاري.
لمساعدتك في إدارة نشاطك التجاري بطريقة أبسط ويسهل قياسها، يوفر إعلانات Google عدة أدوات قوية ومجانية يمكنها أن تساعدك في فعل ما يلي:
- إنشاء إعلاناتك وتخصيصها
- إجراء تغييرات على نطاق واسع لحملتك
- تعيين عروض الأسعار تلقائيًا
- قياس مدى نجاحك عبر تحليلات وتقارير قوية
تابع القراءة لمعرفة المزيد عن هذه الأدوات والاطّلاع على روابط لمعلومات إضافية.
إدارة حسابات متعددة على "إعلانات Google" من موقع جغرافي واحد
إذا كنت تُدير حسابات متعددة، يمكنك توفير وقتك باستخدام حساب إداري على "إعلانات Google". ويسمح لك الحساب الإداري بعرض كل حساباتك على "إعلانات Google"، بما في ذلك الحسابات الإدارية الأخرى، وكذلك إدارتها من مكان واحد. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الحسابات الإدارية
أدوات تحسين تصميم الإعلان
يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في إنشاء الإعلانات واختبارها وتحديثها على مستوى حسابات مختلفة.
- بيانات النشاط التجاري: استخدم هذا السوق المتكامل لمعلومات نشاطك التجاري ضمن إعلانات Google. يمكنك الوصول لهذه المعلومات لتحديث تصميمات إعلاناتك في الوقت الفعلي. نبذة عن بيانات النشاط التجاري
- أدوات تخصيص الإعلانات: حدد كيف يخصص إعلانات Google إعلاناتك بتحديثات الوقت الفعلي. نبذة عن أدوات تخصيص الإعلانات
- عناوين URL التي تمت ترقيتها: عملية إدارة محسّنة لعناوين URL في "إعلانات Google"، تتيح لك التمييز بين صفحتك المقصودة ومعايير التتبع. ويمكنك، مع هذه التحسينات، إنشاء معلمات URL مخصصة وتقليل عبء عمل إدارة الحسابات ووقت مراجعة الإعلان والزحف على الويب في الصفحات المقصودة. حول عناوين URL التي تمت ترقيتها
أدوات واسعة النطاق والفعالية
من الممكن أن تساعدك أدوات توفير الوقت هذه على عمل تغييرات واسعة النطاق بسرعة في حساباتك.
- تعديل إعدادات الحملة بشكل مجمع: يمكنك استخدام التعديل المجمع لتحديث الإعدادات مثل الموقع واللغة وعرض الإعلانات بالتناوب وغير ذلك. يمكنك استعمال الفلاتر لسرعة تحديد جميع الحملات التي تستهدف موقعًا جغرافيًا معينًا مثلاً. حول التعديل المجمَّع للإعدادات أو تعديل الكلمات الرئيسية أو تعديل نصّ الإعلان بشكل مجمَّع.
- تعديل مواد عرض الإعلانات بشكلٍ مجمَّع: يمكنك إدارة مواد عرض الإعلانات بسهولة أكبر. يمكنك تغيير مواد العرض وإجراء تعديل مجمَّع لإعدادات الجهاز وإنشاء مواد العرض عبر الحملات أو المجموعات الإعلانية بنقرات قليلة فحسب وإنشاؤها وتعديلها باستخدام جداول البيانات. لمحة عن التعديل المجمَّع لمواد العرض
- تشغيل نصوص برمجية قوية على الحساب: عمل تغييرات مخصصة واسعة النطاق لحسابك — بما في ذلك الحسابات ضمن "مركز عملائي" — باستخدام رمز برمجي بسيط من JavaScript. ويمكنك أيضًا إنشاء تقارير مخصّصة وسحب البيانات من "جداول بيانات Google". حول النصوص البرمجية في إعلانات Google
- إجراء تغييرات من خلال التحميلات المجمّعة: يمكنك تنزيل جداول بيانات وعمل تغييرات في الوضع غير المتصل ثم تحميل جداول البيانات المحدّثة مرة أخرى إلى حسابك تمامًا في المكان الذي ترغب في إجراء تغييراتك فيه. مع المعاينات المتكاملة وفحص الأخطاء يمكنك أيضًا التأكد من أن التغييرات جاهزة وقتما تكون مستعدًا. نبذة عن التحميلات المجمّعة
- استخدام محرر إعلانات Google: استخدم محرّر إعلانات Google لتنزيل أو تعديل أو إنشاء حملات بأدوات فعالة للتعديل المجمّع ثم تحميل تغييراتك إلى إعلانات Google. ويمنحك "محرّر إعلانات Google" إمكانية التحكّم لإدارة حسابات متعددة وعرضها في الوقت نفسه. ويمكنك أيضًا نسخ العناصر أو نقلها بين الحملات، والبحث عن عناصر ضمن حسابك، وعرض إحصاءات حسابك، فضلاً عن إمكانية التراجع بسرعة عن التغييرات أو إعادتها. وأفضل الميزات هي أنّك تستطيع مواصلة العمل حتى إذا كنت غير متصل بالإنترنت. لمحة عن "محرِّر إعلانات Google"
أدوات تحديد عروض الأسعار المُبرمَجة
إذا كنت تتعامل مع مئات أو آلاف عروض الأسعار للكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة لمساعدتك في عروض الأسعار في الوقت الفعلي على نطاق واسع. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجيات في تحسين عروض الأسعار لأهداف التنفيذ — عبر حملات ومجموعات إعلانية وكلمات رئيسية محددة — مع توفير تحكم يدوي في عروض الأسعار عبر أهم الكلمات الرئيسية.
إليك بعض استراتيجيات عروض الأسعار التي يمكنك استخدامها:- التكلفة المستهدفة للإجراء: تحديد عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة مع بلوغ متوسط هدف تكلفة الإجراء في الوقت نفسه.
- عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف: تحديد عروض أسعارك تلقائيًا لزيادة قيمة الإحالة الناجحة أثناء محاولة بلوغ متوسط عائد الإنفاق الإعلاني.
- مضاعفة النقرات: التعيين التلقائي لعروض الأسعار لمساعدتك على الحصول على أكبر عدد من النقرات في حدود مبلغ الإنفاق المستهدف الذي تختاره.
- الموقع الجغرافي المستهدف في صفحة البحث: تعديل عروض الأسعار تلقائيًا للمساعدة في وضع إعلاناتك أعلى الصفحة أو في أول صفحة في نتائج البحث.
- حصة المرتبة الأعلى المستهدفة: ضبط عروض الأسعار تلقائيًا لمساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى من إعلانات النطاقات الأخرى في نتائج البحث.
أدوات فعالة لإعداد التقارير والتحليلات
اطلّع على إحصاءات وتقارير عملية تمنحك نظرة أكثر شمولاً عن أدائك وتساعدك في اتخاذ قرارات أفضل في ما يتعلق بالنشاط التجاري.
- إحصاءات المزادات: قارن بين أدائك الإعلاني وأداء المعلنين الآخرين الذين يشاركون في مزادات الإعلانات نفسها التي تشارك فيها، وتعرّف على الجوانب التي تفوتك فيها فرص لتحسين الأداء. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات أفضل في ما يتعلق بعروض الأسعار والميزانيات واختيارات الكلمات الرئيسية. حول تقرير إحصاءات المزادات
- استيراد التحويلات: في بعض الأحيان، يُجري عملاؤك المحتملون الواردين عبر AdWords تحويلاتهم بلا اتصال بالإنترنت. أو تريد إعداد تقارير بإحالاتك الناجحة على الإنترنت بعد 30 يومًا من البيع حتى يمكنك استبعاد الطلبات التي تم إرجاعها. ويمكنك استيراد الإحالات الناجحة باستخدام "إعلانات Google". نبذة عن الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت
- التصنيفات: يمكنك تطبيق التصنيفات على الكلمات الرئيسية والحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات لفلترة البيانات التي تهمك ومراجعتها بسرعة. نبذة عن التصنيفات
- إعداد التقارير الجغرافية: استخدِم المعلومات الجغرافية لتحقيق فهم أفضل لمستوى أداء إعلاناتك في المواقع الجغرافية المختلفة. وتعرّف على المواقع التي يتواجد فيها عملاؤك فعليًا أو المواقع التي أبدوا اهتمامهم بها. وإذا كنت تستخدِم مواد عرض المواقع الجغرافية، يمكنك الاطّلاع على تقرير المسافة لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك في المسافات المختلفة البعيدة عن نشاطك التجاري. لمحة عن قياس الأداء الجغرافي
- تقرير عبارات البحث: تعرّف على طلبات البحث التي تؤدي فعليًا إلى عرض إعلاناتك حتى تتمكّن من اتخاذ قرارات أفضل بشأن الكلمات الرئيسية الإيجابية والسلبية التي يجب استخدامها. نبذة عن تقرير عبارات البحث
- الأعمدة المخصصة: خصِّص الأعمدة في جدول الإحصاءات لتصنيف البيانات وعرضها بالطرق الأكثر أهمية بالنسبة إليك. لمحة عن الأعمدة المخصّصة
- تقرير تفاصيل الحملة: اطلّع على الميزات والإعدادات والسمات التي تستخدمها كل حملة من حملاتك بحيث تتمكن من تحديد مشكلات حسابك أو الفرص الجديدة.
- محرر التقارير: استخدم أدوات إعداد التقارير الفعالة لإجراء تحليل متعدد الأبعاد ولإنشاء جداول محورية ومخططات ورسومات بيانية ضمن المتصفح مباشرةً. لمحة عن محرّر التقارير