אם אתם מפרסמים שמנהלים מספר חשבונות או חשבונות בהיקף פרסום גדול, אתם צריכים להגיע להרבה לקוחות. כיום, יותר ויותר לקוחות משתמשים בסוגי מכשירים שונים לתקשורת, לקניות ולבידור, ולכן יש הרבה יותר אפשרויות להגיע אליהם. בנוסף, המשמעות היא שאתם צריכים לעבור על כמות גדולה יותר של נתונים כדי לקבל מהם תובנות חשובות לגבי העסק שלכם.
כדי לעזור לכם לנהל את העסק בדרכים פשוטות יותר וניתנות לשיפור, ב-Google Ads קיימים כמה כלים רבי-עוצמה שזמינים בחינם ועוזרים לכם לבצע את הפעולות הבאות:
- יצירת מודעות והתאמה אישית שלהן
- ביצוע שינויים נרחבים בקמפיינים
- ביצוע של בידינג אוטומטי
- מדידת ההצלחה שלך באמצעות דיווחים וניתוחים רבי-עוצמה
במאמר זה נפרט על הכלים השונים, ומידע נוסף בנושא זמין בקישורים המוצגים בהמשך.
ניהול של מספר חשבונות Google Ads ממקום אחד
אם אתם מנהלים מספר חשבונות, תוכלו לחסוך זמן באמצעות חשבון ניהול ב-Google Ads. תוכלו להשתמש בו כדי להציג ולנהל את כל חשבונות Google Ads שלכם – כולל חשבונות ניהול אחרים – ממקום אחד. מידע נוסף על חשבונות ניהול
כלים לאופטימיזציה של הקריאייטיב
בעזרת הכלים האלה אתם יכולים ליצור, לבדוק ולעדכן מודעות בחשבונות השונים.
- פרטי העסק: קטע שמרכז את כל הנתונים על פרטי העסק ב-Google Ads. אפשר לגשת למידע זה כדי לעדכן את הקריאייטיב בזמן אמת. מידע על פרטי העסק
- פרמטרים להתאמה אישית של מודעות: בעזרת הכלי הזה אתם יכולים להגדיר למערכת ל-Google Ads איך להתאים אישית את המודעות שלכם ולבצע עדכונים בזמן אמת. מידע על פרמטרים להתאמה אישית של מודעות
- כתובות URL משודרגות: תהליך משופר של ניהול כתובות URL בתוך Google Ads, המאפשר לכם להבדיל בין דף הנחיתה לבין הפרמטרים של המעקב. במסגרת שיפורים אלה, תוכלו ליצור פרמטרים של כתובות URL מותאמות אישית ולהפחית את עומס העבודה בניהול החשבון, זמן בדיקת המודעות וסריקת האינטרנט בדפי נחיתה. מידע על כתובות URL משודרגות
כלים לעבודה בהיקף גדול ולשיפור היעילות
בעזרת הכלים האלה תוכלו לחסוך זמן ולבצע במהירות שינויים נרחבים בחשבונות שלכם.
- עריכת הגדרות בכמות גדולה של קמפיינים: אתם יכולים להשתמש בכלים לעריכת פריטים בכמות גדולה כדי לעדכן הגדרות כמו מיקום, שפה, סבב מודעות ועוד. לדוגמה, אפשר להשתמש במסננים כדי לזהות במהירות את כל הקמפיינים שמתמקדים במיקום מסוים. מידע על עריכת הגדרות בכמות גדולה של קמפיינים, עריכת מילות מפתח או עריכת טקסט בכמות גדולה של מודעות.
- עריכה של נכסים בכמות גדולה של מודעות: ניהול של הנכסים שמצורפים למודעות בקלות רבה יותר. באמצעות מספר לחיצות אפשר לשנות את הנכסים, לערוך הגדרות מכשירים בכמות גדולה וליצור נכסים בקמפיינים או בקבוצות מודעות. בנוסף אפשר ליצור ולערוך את הנכסים באמצעות גיליונות אלקטרוניים. מידע על עריכה של נכסים בכמות גדולה
- הפעלת סקריפטים רבי-עוצמה בחשבונות שונים: באמצעות קוד JavaScript פשוט, אפשר לערוך שינויים נרחבים בהתאמה אישית בחשבון, כולל בחשבונות בתוך חשבון הניהול (MCC) שלכם. אפשר גם ליצור דוחות בהתאמה אישית ולייבא נתונים מהגיליונות האלקטרוניים של Google. מידע על סקריפטים של Google Ads
- עריכת שינויים באמצעות העלאות בכמות גדולה: אפשר להוריד גיליונות אלקטרוניים, לערוך שינויים אופליין ולאחר מכן להעלות את הגיליונות האלקטרוניים המעודכנים בחזרה לחשבון – בדיוק במקום שאתם רוצים לבצע בו שינויים. בעזרת שילוב של תצוגות מקדימות ובדיקת שגיאות, תוכלו גם לוודא שהשינויים יהיו מוכנים מתי שתרצו אותם. מידע על העלאות בכמות גדולה
- שימוש ב-Google Ads Editor: אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads Editor כדי להוריד, לעדכן או ליצור קמפיינים במהירות בעזרת כלים שימושיים לעריכת פריטים בכמות גדולה, ולאחר מכן להעלות את השינויים שביצעתם ל-Google Ads. Google Ads Editor מעניק לכם את השליטה שאתם צריכים כדי לנהל ולהציג כמה חשבונות במקביל. תוכלו גם להעתיק או להעביר פריטים בין קמפיינים, לחפש פריטים בחשבון, להציג נתונים סטטיסטיים של החשבון ולבטל שינויים או לבצע אותם מחדש במהירות. והכי חשוב, אפשר להמשיך לעבוד גם ללא חיבור לאינטרנט. מידע על Google Ads Editor
כלים לבידינג אוטומטי
אם אתם מנהלים מאות או אלפי הצעות מחיר למילות מפתח, כדאי לכם להשתמש בשיטות בידינג אוטומטיות שיעזרו לכם לבצע בידינג בזמן אמת בקנה מידה נרחב. השיטות האלו עוזרות לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להגיע ליעדי הביצועים שלכם, בין קמפיינים ספציפיים, קבוצות של מודעות ספציפיות ומילות מפתח ספציפיות. במקביל, הן מאפשרות לכם שליטה על מילות המפתח החשובות באמצעות בידינג ידני.
דוגמאות לשיטות בידינג שאפשר להשתמש בהן:- יעד עלות להמרה (CPA): בשיטה הזאת, המערכת מגדירה באופן אוטומטי הצעות מחיר שיעזרו לכם להשיג כמה שיותר המרות בלי לחרוג מהעלות הממוצעת להמרה שקבעתם.
- יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): בשיטה הזאת, המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי למקסם את ערכי ההמרות, ולעמוד בערך הממוצע שהגדרתם ליעד ההחזר על הוצאות פרסום.
- מקסימום קליקים: בשיטה הזאת, המערכת מגדירה באופן אוטומטי הצעות מחיר כדי לקבל את מרב הקליקים במסגרת סכום יעד הוצאות שבחרתם.
- מיקום יעד בדף החיפוש: בשיטה הזאת, המערכת משנה באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה שלכם תוצג בראש הדף או בדף הראשון של תוצאות החיפוש.
- מקד מודעות מול מתחרים: הגדר הצעות מחיר באופן אוטומטי כך שיעזרו לך להגיע לדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש לעומת הדירוג של מודעות בדומיין אחר.
כלים רבי-עוצמה לדיווח וניתוח נתונים
הכלים האלה מספקים תובנות פרקטיות ודיווחים כדי שתוכלו לקבל תמונה מלאה יותר לגבי מצב הביצועים, וכך לקבל החלטות עסקיות מושכלות יותר.
- דוח מכרזים: אפשר להשוות בין הביצועים שלכם לאלה של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים, וכך לזהות באלו מקרים אתם מפספסים הזדמנויות. המידע הזה יכול לעזור לך לקבל החלטות טובות יותר לגבי הצעות מחיר, תקציבים ובחירה של מילות מפתח. מידע על דוח המכרזים
- ייבוא המרות: במקרים מסוימים, לידים ממודעות שמקורן ב-AdWords מובילים להמרות שמתבצעות אופליין. במקרים אחרים, אולי תרצו לדווח על ההמרות אונליין שלכם 30 יום לאחר המכירה כדי להחריג הזמנות שהוחזרו. ייבוא ההמרות של Google Ads מאפשר לכם לעשות זאת. מידע על מעקב אחר המרות אופליין
- תוויות: אפשר להוסיף תוויות למילות מפתח, לקמפיינים, לקבוצות של מודעות ולמודעות נפרדות כדי לסנן אותן במהירות ולעיין בנתונים שחשובים לכם. מידע על תוויות
- דיווח לפי מיקום גיאוגרפי: אפשר להשתמש במידע גיאוגרפי כדי לקבל תמונה רחבה על הביצועים של המודעות במיקומים שונים. בעזרת הכלי הזה, תוכלו לראות איפה הלקוחות שלכם נמצאים פיזית, או את המקומות שבהם הם מתעניינים. אם אתם משתמש בנכסי מיקום, אתם יכולים להשתמש בדוח המרחק כדי לראות את ביצועי המודעות במרחקים שונים מהעסק. מידע על מדידת ביצועים לפי מיקום גיאוגרפי
- דוח מונחי חיפוש: בדוח אפשר לראות אילו שאילתות מקפיצות את המודעות שלכם, כדי שתוכלו לקבל החלטות טובות יותר לגבי מילות מפתח חיוביות ושליליות שכדאי להשתמש בהן. מידע על דוח מונחי החיפוש
- עמודות בהתאמה אישית: אפשר להתאים את העמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לפלח ולהציג את הנתונים בדרכים שחשובות לכם. מידע על עמודות בהתאמה אישית
- דוח של פרטי קמפיינים: בדוח אפשר לראות את התכונות, ההגדרות והמאפיינים שנמצאים בשימוש בכל אחד מהקמפיינים, כדי שתוכלו לזהות בעיות בחשבון או הזדמנויות חדשות.
- כלי הדוחות: אפשר להשתמש בכלים שימושיים לדיווח כדי לבצע ניתוח רב-ממדי וכדי ליצור טבלאות צירים ותרשימים ישירות מהדפדפן. מידע על כלי הדוחות