Izmantojot reklāmguvumu uzskaiti, varat uzzināt, cik efektīvi jūsu zvana reklāmas un reklāmas ar zvana vai atrašanās vietu līdzekļiem veicina tālruņa zvanu saņemšanu.
Reklāmguvumu uzskaitē zvans tiek reģistrēts kā reklāmguvums, ja tā ilgums pārsniedz jūsu iestatīto minimālo ilgumu. Tādējādi varat filtrēt īsākus zvanus, kas, visticamāk, neveicina pārdošanu vai citas jūsu uzņēmumam vērtīgas darbības.
Ja izmantojat citu sistēmu, lai uzskaitītu gadījumus, kad zvani ir veicinājuši pārdošanu vai citus reklāmguvumus, varat izveidot zvanu reklāmguvumu importēšanas darbību. Varat arī skatīt rakstu Par tālruņa zvanu reklāmguvumu uzskaiti, kurā ir sniegta informācija par visām zvanu reklāmguvumu darbībām.
Priekšrocības
Šī funkcija palīdz izprast, cik atbilstoši jūsu uzņēmumam ir jūsu izmantotie atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas, lai jūs varētu ieguldīt apdomīgāk un palielināt ieguldījumu atdevi (IA). Reklāmguvumu uzskaite ļauj arī izmantot automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, mērķa maksu par darbību (MPI) un mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Izmantojot šos rīkus, varat automātiski optimizēt kampaņas atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā uzskaitīt no reklāmām veiktos tālruņa zvanus.
Prasības
Tālāk ir minēti nepieciešamie priekšnosacījumi, lai jūs savā vietnē varētu iestatīt no reklāmām veikto zvanu reklāmguvumu uzskaiti.
- Nepieciešams Google Ads konts. Vai jums tāda vēl nav? Reģistrējieties Google Ads kontam.
- Jums būs nepieciešams vismaz viens no minētajiem: zvana līdzeklis, atrašanās vietas līdzeklis ar zvanīšanas iespēju vai zvana reklāma.
- Konta iestatījumos jābūt iespējotiem zvanu pārskatiem.
- Uzņēmumam jābūt atbalstītā valstī. Pašlaik zvanu pārskati ir pieejami šajās valstīs. Zvana līdzeklim, zvana reklāmai vai atrašanās vietas līdzeklim pievienotā tālruņa numura valsts kodam ir jābūt ietvertam piemēroto valstu sarakstā.
Norādījumi
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz Jauna reklāmguvuma darbība.
- Noklikšķiniet uz Tālruņa zvani.
- Atlasiet Zvani no reklāmām, kurās tiek izmantoti zvanu paplašinājumi, vai tikai zvana reklāmas, pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt.
- Izmantojiet nolaižamo izvēlni “Mērķu un darbību optimizācija”, lai atlasītu mērķa kategoriju, kuru grupēt ar reklāmguvuma darbību. Vienumam “Mērķis” pēc noklusējuma būs atlasīta vērtība “Tālruņa zvana potenciālais pirkums” un vienumam “Reklāmguvuma darbības optimizācija” — “Primārā darbība”.
- Pievienojiet reklāmguvuma nosaukumu, kura garums nepārsniedz 100 rakstzīmes.
- Vienumam “Vērtība” atlasiet Izmantot vienādu vērtību katram reklāmguvumam un ievadiet katra tālruņa zvana reklāmguvuma vērtību vai atlasiet Neizmantot vērtību šai reklāmguvuma darbībai (nav ieteicams).
- Blakus vienumam “Skaits” norādiet, vai katram reklāmas klikšķim uzskaitīt visus reklāmguvumus vai unikālu reklāmguvumu. Pārdošanas gadījumu uzskaitei vislabāk izvēlēties opciju “Visi”, savukārt potenciālo pirkumu uzskaitei — “Unikālie”.
- Noklikšķiniet uz vienuma Zvana ilgums. Ievadiet tālruņa zvana minimālo ilgumu sekundēs, kas nepieciešams, lai tas tiktu ieskaitīts kā reklāmguvums.
- Nolaižamajā izvēlnē “Klikšķa reklāmguvumu periods” atlasiet šīs reklāmguvuma darbības reklāmguvumu periodu (cik ilgi pēc reklāmas klikšķa vēlaties uzskaitīt reklāmguvumus). Šī perioda ilgums var būt 1–60 dienas.
- (Papildu) Noklikšķiniet uz Konta noklusējuma reklāmguvumu mērķi.
- Izvēloties šo iestatījumu (pēc noklusējuma tas ir atlasīts), dati no šīs reklāmguvuma darbības tiks parādīti pārskata slejā “Reklāmguvumi”. Neizvēloties šo iestatījumu, dati joprojām tiks iekļauti slejā “Visi reklāmguvumi”.
- Slejā “Reklāmguvumi” esošie dati tiek izmantoti automātiskās cenu noteikšanas stratēģijās, piemēram, mērķa RTA, uzlabotajā maksas par klikšķi (UMPK) cenu noteikšanā vai mērķa MPI. Tādēļ, ja reklāmguvumu optimizēšanai izmantojat kādu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un savā cenu noteikšanas stratēģijā nevēlaties iekļaut konkrēto reklāmguvuma darbību, varat noņemt atzīmi no šī iestatījuma izvēles rūtiņas. Pretējā gadījumā atstājiet rūtiņu atzīmētu.
- Noklikšķiniet uz Attiecinājuma modelis. Šis iestatījums sniedz iespēju izvēlēties kredīta piešķiršanas veidu katram reklāmguvumam: pēdējam klikšķim, kuru klients veicis pirms reklāmguvuma, pirmajam klikšķim vai klikšķu kombinācijai. Rakstā Par attiecinājuma modeļiem varat uzzināt vairāk par katru opciju un to, kā šis iestatījums darbojas.
- Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
Ja jūsu Google Ads konts ir saistīts ar uzņēmuma profilu, kurā ir ieslēgta zvanu vēstures funkcija, tad uzņēmuma profilā ģenerētie zvani, ko var attiecināt uz mijiedarbību ar reklāmu, tiek uzskaitīti Google Ads kontā, izmantojot reklāmguvuma darbību “Zvani no reklāmām”.
Lai varētu uzskaitīt no uzņēmuma profila veiktos zvanus, nodrošiniet atbilstību tālāk norādītajiem nosacījumiem.
- Uzņēmuma profila ierakstā norādītajai atrašanās vietai jābūt ASV vai Kanādā.
- Jūsu uzņēmuma profils ir saistīts ar jūsu Google Ads kontu. Uzziniet vairāk par uzņēmuma profila saistīšanu.
- Jūsu uzņēmuma profila ierakstā ir iespējota zvanu vēsture. Uzziniet vairāk par zvanu vēsturi Google uzņēmuma profilā.
- Jūsu Google Ads kontā ir iespējoti zvanu pārskati. Uzziniet vairāk par zvanu pārskatiem.
