Varat izmantot reklāmguvumu novērtēšanu, lai izprastu, cik efektīvi jūsu reklāmas ar zvanu vai atrašanās vietu līdzekļiem veicina tālruņa zvanu saņemšanu.
Reklāmguvumu novērtēšanā zvans var tikt reģistrēts kā reklāmguvums divos veidos: analizējot zvanu ierakstus ar Google MI, lai identificētu augstas kvalitātes potenciālos klientus, vai skaitot zvanus, kuru ilgums pārsniedz jūsu iestatīto minimālo ilgumu. Tādējādi varat filtrēt īsākus zvanus, kas, visticamāk, neveicina pārdošanu vai citas jūsu uzņēmumam vērtīgas darbības.
Ja izmantojat citu sistēmu, lai uzskaitītu gadījumus, kad zvani ir veicinājuši pārdošanu vai citus reklāmguvumus, varat izveidot zvanu reklāmguvumu importēšanas darbību. Varat arī skatīt rakstu Par tālruņa zvanu reklāmguvumu uzskaiti, kurā ir sniegta informācija par visām zvanu reklāmguvumu darbībām.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā uzskaitīt no reklāmām veiktos tālruņa zvanus.
Priekšrocības
Šī funkcija palīdz izprast, cik atbilstoši jūsu uzņēmumam ir jūsu izmantotie atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas, lai jūs varētu ieguldīt apdomīgāk un palielināt ieguldījumu atdevi (IA). Reklāmguvumu novērtēšana ļauj arī izmantot automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, piemēram, mērķa maksu par darbību (MPI) un mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Izmantojot šos rīkus, varat automātiski optimizēt kampaņas atbilstoši saviem uzņēmējdarbības mērķiem.
Lai palīdzētu jums noteikt visvērtīgākos potenciālos klientus, Google MI var analizēt zvanu ierakstus. Varat izmantot ne tikai vienkāršos rādītājus, piemēram, zvana ilgumu, bet arī uzlaboto MI, lai palīdzētu noteikt un optimizēt potenciālos klientus, kas patiešām ir svarīgi uzņēmumam (piemēram, klients, kas ieplāno konsultāciju vai interesējas par konkrētiem pakalpojumiem).
Darbības pamatprincipi
- Ja ir ieslēgta zvanu ierakstīšana, MI analizē ierakstu, lai noteiktu potenciālā klienta kvalitāti.
- Ja zvanu ierakstīšana nav pieejama: ja izslēgsiet zvanu ierakstīšanu vai ja zvanu nevarēs ierakstīt, sistēma automātiski izmantos iestatīto zvana ilgumu, lai novērtētu reklāmguvumu.
- Ja zvana ilgums nav pieejams: ja izslēgsiet zvanu pārskatus vai retos gadījumos, kad Google pāradresācijas numurs nebūs pieejams, reklāmguvumi tiks klasificēti, pamatojoties uz reklāmu mijiedarbības datiem.
Piemērotība un konfidencialitāte
Zvanu ierakstīšanas funkcija pašlaik ir pieejama tikai zvaniem, kuros abas puses atrodas ASV vai Kanādā, un visi dati tiek izmantoti, lai novērtētu potenciālā klienta kvalitāti, novērstu krāpšanu un uzlabotu pārskatu precizitāti. Jebkurā laikā varat atspējot zvanu ierakstus, izmantojot konta iestatījumus. Piezīme. Uz zvana ierakstīšanas funkcijas izmantošanu attiecas zvanu reklāmu papildu noteikumi.
Prasības
Lai varētu iestatīt reklāmguvumu novērtēšanu zvaniem no reklāmām, jums ir nepieciešams tālāk norādītais.
- Google Ads konts. Vai jums tāda vēl nav? Reģistrējieties Google Ads kontam.
- Vismaz viens no minētajiem: zvana līdzeklis, atrašanās vietas līdzeklis ar verificētu tālruņa numuru.
- Konta iestatījumos ir iespējoti zvanu pārskati (ieteicams iespējot arī zvanu ierakstīšanu, lai gūtu labumu no MI kvalificētajiem tālruņa sarunā iegūtajiem potenciālajiem klientiem).
- Uzņēmumam jābūt atbalstītā valstī. Pašlaik zvanu pārskati ir pieejami šajās valstīs. Zvana līdzeklim, zvana reklāmai vai atrašanās vietas līdzeklim pievienotā tālruņa numura valsts kodam ir jābūt ietvertam piemēroto valstu sarakstā.
1. darbība. Reklāmguvumu novērtēšana no tālruņa zvaniem
- Izvēlnē Mērķi
atveriet sadaļu Kopsavilkums.
- Atlasiet + Izveidot reklāmguvuma darbību.
- Atlasiet vienumu Reklāmguvumi no tālruņa zvaniem.
- Atlasiet Saglabāt un Turpināt.
- Kā reklāmguvuma kategoriju atlasiet vienumu Tālruņa sarunā iegūts potenciālais klients.
atveriet sadaļu 2. darbība. Tālruņa zvanu reklāmguvumu iestatīšana
Reklāmguvuma definēšana
- Atlasiet +C reklāmguvuma darbību
- Atlasiet Zvani no reklāmām, Zvani pēc tīmekļa vietnes apmeklējumiem vai Augšupielādētie dati par zvaniem.
- Piezīme. Reklāmguvuma darbība “Augšupielādētie dati par zvaniem” nav pieejama kategorijā “Tālruņa sarunā iegūts potenciālais klients”, taču ir pieejama citās kategorijās.
- Lai iestatītu zvanus pēc vietnes apmeklējumiem, definējiet notikumu, atlasot opciju Kāds zvana uz numuru, kas norādīts manā vietnē un pievienojot savu tālruņa numuru.
- Varat arī atlasīt Kāds veic zvanu, noklikšķinot uz numura manā vietnē. Darbplūsmas beigās Google sniegs norādījumus par šīs funkcijas iespējošanu.
- Lai saglabātu reklāmguvuma darbību, atlasiet vienumu Saglabāt un turpināt.
- Lai iestatītu Augšupielādētos datus par zvaniem, izpildiet nākamajās darbībās sniegtos norādījumus par to, kā iestatīt augšupielādētos datus par zvaniem, un atlasiet vienumu Pabeigt.
Ja jūsu Google Ads konts ir saistīts ar uzņēmuma profilu, kurā ir ieslēgta zvanu vēstures funkcija, tad uzņēmuma profilā ģenerētie zvani, ko var attiecināt uz mijiedarbību ar reklāmu, tiek uzskaitīti Google Ads kontā, izmantojot reklāmguvuma darbību “Zvani no reklāmām”.
Lai varētu uzskaitīt no uzņēmuma profila veiktos zvanus, nodrošiniet atbilstību tālāk norādītajiem nosacījumiem.
- Uzņēmuma profila ierakstā norādītajai atrašanās vietai jābūt šajās valstīs.
- Jūsu uzņēmuma profils ir saistīts ar jūsu Google Ads kontu. Uzziniet vairāk par uzņēmuma profila saistīšanu.
- Jūsu uzņēmuma profila ierakstā ir iespējota zvanu vēsture. Uzziniet vairāk par zvanu vēsturi Google uzņēmuma profilā.
- Jūsu Google Ads kontā ir iespējoti zvanu pārskati. Uzziniet vairāk par zvanu pārskatiem.
