Konverziókövetés beállítása webhelyhez

A konverziókövetés segítségével megállapíthatja, hogy mennyire hatékonyan vezetnek a hirdetésekre leadott kattintások értéket képviselő ügyféltevékenységhez a webhelyen, például vásárláshoz, hírlevélre való feliratkozáshoz és űrlapbeküldéshez.

Ebben a cikkben ismertetjük, hogyan lehet konverziós műveletet létrehozni, mely az ügyfelek webhelyen végzett műveleteinek követésére szolgál. Ha konverziós műveletet hoz létre Google Ads-fiókjában, egy „címké”-nek nevezett követőkódot kap. A konverziókövetés beállításának befejezéséhez fel kell vennie a konverziókövetési címkét a webhelyre.

Mielőtt elkezdené

A webhelyek konverziókövetésének beállítása előtt az alábbiak szükségesek:

  • Webhely: Itt kell elhelyeznie a konverziókövetési kódot (amely „címke” néven ismert).
  • Jogosultság a webhely szerkesztésére: Vagy Önnek, vagy a webmesternek fel kell tudnia venni a címkét a webhelyre.

Ez a cikk rögtön a beállítási utasításokkal kezdődik. További információ a konverziókövetés működéséről és arról, hogy miért érdemes használni, a Tudnivalók a konverziókövetésről című cikkben található.

Ha pedig nem biztos abban, hogy a konverziókövetés megfelel az Ön számára, a konverziókövetés különböző típusaihoz itt találhat utasításokat.

Utasítások

1. lépés: Konverziós művelet létrehozása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. A jobb felső sarokban kattintson a csavarkulcsikonra Google Ads | tools [Icon], majd a „Mérés” területen a Konverziók elemre.                                           

    Megjegyzés: Ha frissíti a konverziós műveleteket, a rendszer felkéri, hogy tekintse át és frissítse a konverziókategóriákat. További információ a frissített konverziókategóriákról.

  3. Kattintson a pluszjelgombra .
  4. Kattintson a Webhely elemre.
  5. A kategóriák része alatt válassza ki a nyomon követni kívánt művelet típusát. Külön kategóriák állnak rendelkezésre az értékesítésekhez, potenciális ügyfelekhez és más tevékenységekhez kapcsolódó tevékenységek kategorizálásához. 
  6. A „Konverzió neve” mellett írja be a nyomon követni kívánt konverzió nevét, például: „feliratkozás hírlevélre” vagy „esküvői csokor vásárlása”. A név alapján a későbbi konverziós jelentésekben könnyebben azonosíthatja a konverziós műveletet.
  7. A „Kategória” felirat mellett válassza ki a konverziós műveletre leginkább illő leírást. A kategória lehetővé teszi a konverziók szegmentálását annak érdekében, hogy a jelentésekben együtt láthassa a hasonló konverziókat.
  8. Az „Érték” felirat mellett válassza ki, hogy miként szeretné nyomon követni az egyes konverziók értékét.
    • Minden konverzióhoz ugyanazt az értéket használja: Adja meg, hogy mennyit érnek az egyes konverziók a vállalkozás számára.
    • Eltérő értéket használjon az egyes konverziókhoz: Akkor használja ezt a lehetőséget, ha például más-más árú termékek vásárlásait követi. Később, a konverziókövetési címke hozzáadásakor személyre kell szabni a címkét a tranzakcióspecifikus értékek követéséhez.
    • Ne használjon értéket.
  9. A „Számlálás” felirat mellett válassza ki, hogyan szeretné számlálni ezeket a konverziókat.
    • Egy konverzió: Ez a beállítás a leadek – például a webhelyen lévő feliratkozási űrlapok – esetén a legjobb, amikor hirdetéskattintásonként valószínűleg egyetlen konverzió állít elő értéket a vállalkozás számára.
    • Minden konverzió: Ez a beállítás értékesítések esetén a legjobb, amikor valószínűleg minden konverzió értéket jelent a vállalkozás számára.
  10. Kattintson az Átkattintásos konverziók időtartama lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a hirdetéssel végzett műveletek után mennyi ideig szeretné nyomon követni a konverziókat. A Keresési, Shopping- és Display-kampányok esetén ez az időtartam 1 és 90 nap közötti lehet. További információ a konverziós időtartamokról.
  11. Kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a kattintás nélküli konverziókat. A Keresési, Shopping- és Display-kampányok esetén ez az időtartam 1 és 30 nap közötti lehet.
  12. Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban lehetőségre. Ez a beállítás — amely alapértelmezés szerint ki van választva — lehetővé teszi, hogy eldöntse, szeretné-e felvenni a „Konverziók” jelentési oszlopba az adott konverziós művelet adatait. Ha törli is a jelet a beállításhoz tartozó jelölőnégyzetből, a rendszer továbbra is hozzáadja az adatokat a Minden konverzió oszlophoz. Akkor érdemes ennek a beállításnak a jelölését törölni, ha Intelligens ajánlattételt használ, és az ajánlattételi stratégiában nem szeretné szerepeltetni ezt az adott konverziós műveletet. További információ a „Szerepeltetés a »Konverziók« oszlopban” beállításról.
  13. Kattintson a Létrehozás és folytatás gombra.

Megjelenik egy új képernyő, amely tájékoztatja arról, hogy létrehozta a konverziós műveletet. A címke beállításához kövesse az alábbi részben található utasításokat.

Fontos: Ha olyan konverziósművelet-készleteket használ, amelyek segítségével szabályozhatja, hogy a kampány szintjén mely konverziók szerepeljenek, akkor győződjön meg róla, hogy ezt az új műveletet hozzáadja minden megfelelő készlethez, mert különben a kampányok ezen műveletre történő optimalizálására nem kerül sor.

2. lépés: Konverziókövetési címke beállítása

A webhely-konverziókövetés első alkalommal történő beállításához fel kell vennie 2 kódrészletet a webhelyre: a globális webhelycímkét és az eseménykódrészletet.

A globális webhelycímke felveszi a webhely látogatóit az Ön „Összes látogató” remarketinglistáira (amennyiben beállította a remarketinget), valamint új cookie-kat állít be a domainhez. A cookie-k arról a hirdetéskattintásról tárolnak információt, amely révén a felhasználó a webhelyre jutott. Jó tudni, hogy a Google Ads konverziókövetési címkéje fel tudja használni ezt a kattintási információt arra, hogy egy konverziót rendeljen a Google Ads-kampányokhoz. A felhasználókat tájékoztassa egyértelműen és teljes körűen az adatgyűjtéssel kapcsolatban, és kérje beleegyezésüket, amennyiben ezt a jogszabályok előírják.

A globális webhelycímkét a webhely minden oldalára telepíteni kell, azonban Google Ads-fiókonként csak egy globális webhelycímkére van szükség.

Az eseménykódrészlet azokat a műveleteket követi nyomon, amelyeket konverzióként kell regisztrálni. Telepítse ezt a kódrészletet olyan webhelyoldalakra, amelyeken konverziókat szeretne követni. Minden konverziós művelet saját társított eseménykódrészlettel rendelkezik, míg a rendszer egyetlen globális webhelycímkét alkalmaz a Google Ads-fiók minden konverziós műveletéhez.

A címke telepítésére 2 módszer áll rendelkezésre.

1. lehetőség: Ön telepíti a címkét

  1. A „Globális webhelycímke” alatt válassza ki azt a lehetőséget, amely a legjobban leírja a helyzetet, és kövesse a címke telepítésével kapcsolatos utasításokat:
    • Nem telepítettem a globális webhelycímkét a webhelyen: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha most először állítja be a címkét a konverziós művelethez a fiókjában, és nem telepített globális webhelycímkét más Google-termékből. Ez a lehetőség a teljes globális webhelycímkét jeleníti meg. A címke telepítéséhez másolja ki a kódot, majd illessze be a webhely minden oldalán a <head></head> címkék közé.


      Az alábbiakban egy példa globális webhelycímke látható, amelyben az „AW-CONVERSION_ID” a Google Ads-fiókja egyedi konverzióazonosítóját helyettesíti:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Telepítettem a globális webhelycímkét a webhelyen egy másik Google-termékből (például a Google Analytics szolgáltatásból) vagy egy másik Google Ads-fiókból: Ha ez vonatkozik Önre, nem kell újra hozzáadnia a globális webhelycímkét a webhelyhez, azonban ahhoz, hogy a konverziókövetés működjön ezzel a fiókkal, be kell illesztenie a „config” parancsot (azt a kódrészletet, amely a konverzióazonosítót tartalmazza) a globális webhelycímke minden példányába. Ez a példa ezt a parancsot mutatja, és az „AW-CONVERSION_ID” itt is a fiók konverzióazonosítóját helyettesíti:


      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Szúrja be a „config” parancsot a globális webhelycímke minden példányába, közvetlenül a </script> zárócímke elé.

      Alább olyan globális webhelycímkére látható példa, amely a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatásokra is konfigurálva van, és amelyben ki van emelve a Google Ads-fiók „config” parancsa:

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">

      </script>

      <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [ ] ;

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag( 'js', new Date () ) ;

        gtag( 'config', 'GA_TRACKING_ID');

        gtag( 'config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

    • Már telepítettem a webhelyen a globális webhelycímkét, amikor egy másik konverziós műveletet hoztam létre ebben a Google Ads-fiókban: Ha ez érvényes Önre, nem kell újra beszúrnia a globális webhelycímkét a webhelyre. Gondoskodjon arról, hogy a globális webhelycímke a webhely minden oldalán megjelenjen, és hogy a címke minden példányában a config parancs tartalmazza a fiók konverzióazonosítóját. A konverzióazonosító akkor jelenik meg, amikor kiválasztja ezt a lehetőséget.

  2. (Opcionális) Igényei szerint módosíthatja a globális webhelycímkét:
    • Ha nem szeretné, hogy a globális webhelycímke hozzáadja a webhely látogatóit a remarketinglistához az első oldalbetöltéskor, adja hozzá az alább kiemelt részt a globális webhelycímke „config” parancsához:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'send_page_view': false});

    • Ha nem szeretné, hogy a globális webhelycímke belső cookie-kat állítson be a webhely domainjén, adja az alább kiemelt részt a globális webhelycímke config parancsához:
      gtag('config',' AW-CONVERSION_ID',{'conversion_linker': false});

      Megjegyzés

      Nem javasoljuk, hogy így tegyen, mert ez pontatlanabb konverziómérést eredményez.
    • Ha le szeretné tiltani a remarketingadatok gyűjtését, adja hozzá a kiemelt gtag('set') parancsot a globális webhelycímkéhez a gtag('js') parancs fölé. Ezzel letiltja a remarketingadatok gyűjtését minden konfigurált Google Ads-fiók esetén.

      <script async
      src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

      <script>

      window.dataLayer = window.dataLayer || [];

      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

       gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

       gtag('js', new Date());

       gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      </script>

  3. Másolja ki a globális webhelycímkét, majd kövesse a címke webhelyen történő elhelyezésére vonatkozó utasításokat.

  4. Az „Eseménykódrészlet” mellett válassza ki, hogy oldalbetöltés vagy kattintás alapján szeretné-e nyomon követni a konverziókat.
    • Oldalbetöltés: A rendszer akkor regisztrál konverziót, amikor az ügyfelek felkeresik a konverziós oldalt, például a vásárlást megerősítő vagy a regisztrációs oldalt. Ez az alapértelmezett és a leggyakrabban használt beállítás. További információ a Google biztonsági irányelveiről.
    • Kattintás: A rendszer akkor regisztrál konverziót, amikor az ügyfelek egy gombra vagy egy linkre (például a „Vásárlás most” gombra) kattintanak.
  5. Másolja ki az eseménykódrészletet, és kövesse az utasításokat a kódrészlet webhelyen történő elhelyezéséhez, vagy a későbbi beillesztéséhez kattintson a Kódrészlet letöltése lehetőségre.
    • Ha a konverziókat oldalbetöltés alapján követi, illessze be az eseménykódrészletet a követett oldalra.
    • Ha a konverziókat kattintás alapján követi, illessze be az eseménykódrészletet arra az oldalra, amelyen a követni kívánt gomb vagy link található.
  6. Kattintson a Tovább gombra.
  7. Kattintson a Kész gombra.
  8. Ha konverzióként követi a webhelyén a kattintásokat, egy másik kódrészlet hozzáadásához a szintén követni kívánt gombhoz vagy linkhez kövesse a Kattintások követése konverziókként webhelyen című részben olvasható utasításokat. A konverziókövetés működéséhez ezt a lépést kötelező elvégezni.

2. lehetőség: A Google Címkekezelő használata

A Google Címkekezelő lehetővé teszi, hogy könnyedén és gyorsan frissítse a weboldalon található címkéket és kódrészleteket. A Google Címkekezelő segítségével a konverziókövetési címkét is telepítheti.

  1. Másolja ki a konverziós művelet konverzióazonosítóját és konverziós címkéjét (ezen a lapon láthatók).
  2. Kövesse a Google Címkekezelőben a Google Ads konverziókövetésének beállítására vonatkozó utasításokat. Fontos: Ahhoz, hogy a követés helyesen működjön minden böngészőben, illesszen be egy Konverziólinkelő címkét, és állítsa be, hogy minden weboldalon aktiválódjon.
  3. Kattintson a Tovább gombra.
  4. Kattintson a Kész gombra.
  5. Ha konverzióként követi a webhelyen a kattintásokat, a további lépéseket a Google Címkekezelőben kell elvégeznie. Ez kötelező a konverziókövetés működéséhez. Válasszon az alábbi két lehetőség közül.

Tipp: Használja a Google Címkekezelőt a konverziókövetési címke telepítéséhez

A konverziókövetési címke nemcsak manuálisan adható hozzá a webhely kódjához; a címke a Google Címkekezelővel is telepíthető. A következő információkat kell megadnia:
  • Konverzióazonosító
  • Konverziós címke
Ezek az adatok a konverziós művelet eseménykódrészletében találhatók. Az alábbi kódrészletmintában az AW-CONVERSION_ID a fiók egyedi konverzióazonosítója, az AW-CONVERSION_LABEL pedig a konverziós művelet egyedi konverziós címkéje.
<!-- Event snippet for Example conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD'
  });
</script>
Nem biztos benne, hogy a címke megfelelően van-e beállítva? A Google Címkekezelő segítségével ellenőrizheti a címke implementációját. Ha további problémamegoldási információkra kíváncsi, tekintse meg A konverziókövetési címkék ellenőrzése című cikket.

A webhely látogatóinak tájékoztatása az adatgyűjtésről

Minden esetben egyértelműen és teljes körűen tájékoztassa a felhasználókat a webhelyen gyűjtött adatokról, illetve – a jogi előírásoknak megfelelően – kérje az adatgyűjtésbe történő beleegyezésüket.

Biztonság és adatvédelem a webhelykövetésnél

A Google szigorú biztonsági irányelveket követ. A Google Ads csak azokon az oldalakon gyűjti az adatokat, ahol Ön telepítette a kapcsolódó címkéket.

Biztosítsa, hogy a felhasználók egyértelmű és teljes körű tájékoztatásban részesüljenek az Ön webhelyein gyűjtött adatok kapcsán, és beleegyezésüket adják az adatgyűjtésbe ott, ahol az jogilag előírt.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát