Konfigurowanie konwersji w witrynie

Pomiar konwersji w witrynie pozwala analizować konkretne działania, które użytkownicy podejmują w Twojej witrynie po wejściu w interakcję z reklamami Google Ads. Te dane mogą dostarczać informacji o zachowaniu użytkowników i skuteczności kampanii. Zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją witryną po kliknięciu reklamy, ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji kampanii. Dowiedz się więcej o pomiarze konwersji

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować pomiary konwersji w witrynie.

Na tej stronie

• Pierwsze kroki ze źródłami danych o konwersjach w witrynie
• Konfigurowanie konwersji w witrynie
• Podsumowanie i dalsze kroki
• Sprawdzanie stanu tagu Google
• Konfigurowanie konwersji za pomocą wartości dynamicznych
• Rozwiązywanie problemów

---

Krok 1 z 3. Pierwsze kroki ze źródłami danych o konwersjach w witrynie

Aby mierzyć konwersje w Twojej witrynie, Google Ads musi mieć dostęp do danych z niej. Po wpisaniu domeny witryny możesz dodać źródło danych witryny:

1. W menu Cele otwórz Podsumowanie.
2. Wybierz + Utwórz działanie powodujące konwersję.
   • Uwaga: jeśli ta opcja jest niedostępna, przejdź bezpośrednio do wpisywania źródła danych witryny w kroku 2.
3. Kliknij kolejno Konwersje w witrynie i Edytuj źródła danych.
4. Wpisz domenę witryny, w której chcesz mierzyć konwersje.
5. Aby znaleźć najlepszy sposób na połączenie, kliknij Skanuj.

Uwaga: skanowanie wykryje, czy masz dostępny tag Google lub usługę w Google Analytics. Możesz wybrać obie opcje, jeśli chcesz tworzyć konwersje bezpośrednio na podstawie tagu Google i ponownie wykorzystywać zdarzenia z konta Google Analytics.

Jeśli wykryto tag Google lub połączoną usługę w Google Analytics

1. Twoja witryna jest już skonfigurowana pod kątem pomiaru konwersji. Kliknij Gotowe.

Jeśli usługa w Google Analytics zostanie wykryta, ale nie jest połączona

1. Wybierz dane, które chcesz udostępniać, poprzez przestawienie przełącznika:
   • Importuj dane aplikacji i witryny. Przeczytaj więcej o tym, jak używać w Google Ads danych Google Analytics.
   • Importowanie list odbiorców z Google Analytics. Więcej informacji o listach odbiorców remarketingu.
2. Kliknij Połącz.
3. Kliknij Gotowe.
   • Uwaga: gdy wykryjemy, że usługa w Google Analytics ma strumienie danych z aplikacji, wyświetli się prośba o używanie tej usługi do pomiaru aktywności w aplikacjach.
4. Aby używać Google Analytics do pomiaru aktywności w aplikacji, wybierz Użyj usługi.
5. Powinny być zaznaczone opcje „Konwersje w witrynie” i „Konwersje w aplikacji”.
6. Kliknij Dalej.

Jeśli w Twojej witrynie jest już skonfigurowana usługa w Google Analytics, może ona mieć dostępny tag Google, więc nie musisz jej łączyć ponownie.

Jeśli nie wykryjemy tagu Google ani usługi w Google Analytics

1. Pojawi się prośba o skonfigurowanie tagu Google.
2. Kliknij Skonfiguruj i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie.

---

Krok 2 z 3. Utwórz działania powodujące konwersję

Część 1. Wybór kategorii konwersji na potrzeby pomiaru

Kategorie ułatwiają grupowanie wielu konwersji. Kategoria powinna być jak najbardziej zbliżona do mierzonego działania użytkownika. Jeśli nie znajdziesz dokładnie dopasowanej kategorii, wybierz najbliższą kategorię, aby posortować konwersje.

Wybierz kategorię z 4 najpopularniejszych kategorii polecanych dla Ciebie lub kliknij Zobacz wszystkie, aby wyświetlić wszystkie opcje.

Uwaga: jeśli masz już konwersje zgrupowane w danej kategorii, Google wyświetli, ile ich jest.

Opcjonalnie: konfigurowanie zbiorcze konwersji za pomocą usługi w Google Analytics

Jeśli w kroku 1 połączysz konto Google Analytics, u dołu strony znajdziesz opcję zbiorczego tworzenia konwersji na podstawie dotychczasowej usługi w Google Analytics.

1. Kliknij Wybierz usługę i wybierz odpowiednią usługę, jeśli masz ich kilka.
2. Zaznacz pole obok istniejącego zdarzenia, którego chcesz używać jako konwersji w Google Ads.
3. Po wybraniu wydarzenia przypisz je do najbardziej odpowiedniej kategorii z menu.
4. Jeśli znajdziesz potrzebne zdarzenia, kliknij Wybierz zdarzenia.
5. Jeśli nie widzisz zdarzenia, którego chcesz użyć, kliknij + Utwórz zdarzenie, aby zdefiniować nowe. Nazwij wydarzenie lub pozostaw domyślną nazwę, a następnie wybierz metodę:
   • Utwórz bez kodu:
     1. Wybierz strumień danych z menu.
     2. Wybierz wyzwalacz wydarzenia. Na przykład wejście na konkretną stronę lub wypełnienie formularza.
     3. Dodaj odpowiedni adres URL.
   • Utwórz za pomocą kodu:
     1. W sekcji Podsumowanie i dalsze kroki znajdziesz fragment kodu, który musisz dodać do swojej witryny lub aplikacji. Ta metoda sprawdza się, gdy chcesz śledzić kliknięcie konkretnego przycisku zamiast adresu URL.
6. Kliknij Zapisz wydarzenie, a potem Wybierz zdarzenia.

Część 2. Definiowanie konwersji

• Jeśli jest dostępna gotowa sugestia konwersji, możesz kliknąć Zaakceptuj sugestie, aby utworzyć nowe działanie powodujące konwersję.
• Jeśli nie ma żadnych sugestii lub masz na myśli inną konwersję, kliknij + Utwórz konwersję i wybierz źródło danych: tag Google lub zdarzenia Google Analytics.

Ścieżka A: bezpośrednie tworzenie konwersji za pomocą tagu Google

Metoda 1. Skonfiguruj konwersje na podstawie adresu URL

 

No Coding Necessary: Easy Google Ads Tracking Setup

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.

---

 

Użyj tej metody, jeśli chcesz śledzić jako konwersję wczytanie strony i nie musisz zbierać wartości związanych z transakcją, np. identyfikatorów transakcji ani innych parametrów niestandardowych. Jest to najszybszy i najłatwiejszy sposób konfiguracji działania powodującego konwersję.

W przypadku pomiaru konwersji w witrynie za pomocą zdarzenia bez kodu możesz utworzyć zdarzenie, które może być wykrywane przez tag Google bez konieczności dodawania kodu do witryny.

1. Kliknij Automatycznie bez kodu.
2. Wybierz typ zdarzenia, aby zdefiniować wyzwalacz. Może to być na przykład wejście na stronę lub przesłanie formularza.
3. Wybierz typ dopasowania adresu URL:
   • Adres URL to: wpisz dokładny adres URL wczytywania strony.
   • Adres URL zawiera: wpisz częściowe dopasowanie, np. „thank-you”.
   • URL zaczyna się od: wpisz prefiks, np. „confirmation/”.
4. Dodaj adres URL w polu URL.
5. [Opcjonalnie] Jeśli chcesz dostosować któreś z ustawień konwersji , kliknij Ustawienia konwersji i dostosuj te ustawienia:
   • Optymalizacja działań
   • Nazwa konwersji
   • Wartość
   • Liczba
   • Okno konwersji po kliknięciu
   • Okno konwersji po wyświetleniu angażującym
   • Okno konwersji po obejrzeniu
   • Atrybucja
   • Konwersje rozszerzone
6. Kliknij Gotowe.

Metoda 2. Ręczne konfigurowanie konwersji za pomocą kodu

Measure Every Lead: Capturing Actions Beyond Simple Page Loads

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.

---

Skorzystaj z tej metody, jeśli chcesz mierzyć kliknięcia przycisków lub linków albo chcesz dostosować tag zdarzenia poprzez zastosowanie identyfikatorów transakcji, innych parametrów niestandardowych lub śledzenia wartości.

1. Kliknij Ręcznie za pomocą kodu. W sekcjach Podsumowanie i Następne kroki znajdziesz instrukcje implementacji fragmentu kodu za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.
2. [Opcjonalnie] Jeśli chcesz dostosować któreś z ustawień konwersji, kliknij Ustawienia konwersji i zmień te ustawienia:
   • Optymalizacja działań
   • Nazwa konwersji
   • Wartość
   • Liczba
   • Okno konwersji po kliknięciu
   • Okno konwersji po wyświetleniu angażującym
   • Okno konwersji po obejrzeniu
   • Atrybucja
   • Konwersje rozszerzone
3. Wybierz Gotowe.
4. Aby utworzyć konwersję, kliknij Zapisz i kontynuuj.

Ścieżka B. Tworzenie konwersji na podstawie zdarzeń w Google Analytics

Metoda 1. Wybór spośród istniejących zdarzeń

1. Wyświetl listę zdarzeń, które można wykorzystać jako konwersje w Google Ads.
2. Zaznacz pole przy zdarzeniach, których możesz używać jako konwersji w tej kategorii.
3. Kliknij Wybierz zdarzenia.
4. Aby utworzyć konwersję, kliknij Zapisz i kontynuuj.

Metoda 2. Utworzenie nowego zdarzenia konwersji na podstawie adresu URL

1. U góry tabeli kliknij + Utwórz zdarzenie.
2. Możesz nazwać zdarzenie lub pozostawić domyślną nazwę.
3. Kliknij Utwórz bez kodu.
4. W menu wybierz strumień danych, którego chcesz użyć.
5. Wybierz wyzwalacz wydarzenia. Może to być np. wczytanie strony lub przesłanie formularza.
6. Dodaj adres URL, którego chcesz użyć do pomiaru działania.
7. Kliknij Zapisz wydarzenie, a potem Wybierz zdarzenia.
8. Aby utworzyć konwersję, kliknij Zapisz i kontynuuj.

Metoda 3. Utworzenie nowego zdarzenia konwersji za pomocą kodu

Ta metoda sprawdza się, gdy chcesz śledzić kliknięcie konkretnego przycisku zamiast adresu URL.

1. U góry tabeli kliknij + Utwórz zdarzenie.
2. Możesz nazwać zdarzenie lub pozostawić domyślną nazwę.
3. Kliknij Utwórz z kodem. W sekcji Podsumowanie i dalsze kroki znajdziesz fragment kodu, który musisz dodać do swojej witryny lub aplikacji.
4. Kliknij Zapisz wydarzenie, a potem Wybierz zdarzenia.
5. Aby utworzyć konwersję, kliknij Zapisz i kontynuuj.

---

Krok 3 z 3. Dalsze kroki

Po utworzeniu konwersji zapoznaj się z dalszymi czynnościami, aby mieć pewność, że konwersje są mierzone prawidłowo.

1. Wyświetl utworzone przez siebie kategorie konwersji.
2. Uaktywnij pomiary za pomocą tagu Google, jeśli jeszcze go nie masz. Na karcie Tag Google kliknij Skonfiguruj.
3. Aby mierzyć poszczególne konwersje, kliknij Wyświetl fragment kodu zdarzenia, aby uzyskać instrukcje. Dowiedz się więcej o tym, jak dodać fragment kodu zdarzenia do witryny.
4. W sekcji Konwersje rozszerzone kliknij przełącznik, aby włączyć na swoim koncie konwersje rozszerzone.
5. Kliknij Zgadzam się i kończę.

---

Sprawdzanie stanu tagu Google

Jeśli chcesz sprawdzić, czy tag Google jest poprawnie zainstalowany i prawidłowo śledzi konwersje, lub masz problemy z tagiem:

1. W menu Cele otwórz Podsumowanie.
2. W tabeli działań powodujących konwersję w kolumnie „Nazwa” odszukaj działanie powodujące konwersję.
3. Sprawdź, czy działa, w kolumnie „Stan” w tym samym wierszu.

   ---

    

Konfigurowanie konwersji za pomocą wartości dynamicznych

Jeśli chcesz rejestrować szczegółowe informacje o transakcjach, takie jak wartość zakupu lub używane waluty, możesz skonfigurować wartości dynamiczne.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że:

• Znasz dokładny adres URL strony konwersji, na której uruchamia się tag, np. adres URL strony potwierdzenia, oraz zdarzenie konwersji, np. kliknięcie przycisku lub wyświetlenie strony.
• Wartości, które chcesz rejestrować, np. wartość konwersji, identyfikator transakcji lub waluta, są dostępne na stronie, na której uruchamia się tag śledzenia konwersji.

Konfigurowanie wartości za pomocą selektorów CSS

Aby odszukać selektory arkusza CSS i wstawić je w polach parametrów zdarzenia:

1. W przeglądarce Chrome otwórz stronę, na której pojawiają się wartości. Może to być strona konwersji lub strona ją poprzedzająca, np. strona przesyłania formularza, która znajduje się przed stroną potwierdzenia zakupu.
2. Określ wartości, które chcesz wysyłać za pomocą konwersji. Dane te mogą się pojawiać na stronie konwersji lub na innej stronie, np. stronie przesłania formularza poprzedzającej stronę potwierdzenia zakupu.
3. Kliknij tę wartość prawym przyciskiem myszy i wybierz Zbadaj. W przeglądarce otworzą się Narzędzia deweloperskie w Chrome.
4. W oknie kodu źródłowego na stronie „Narzędzia deweloperskie w Chrome” zobaczysz zaznaczony fragment kodu. Wskazuje on element strony zawierający dane klientów.
5. Najedź kursorem na zaznaczony kod i kliknij go prawym przyciskiem myszy.
6. Przewiń w dół do opcji „Copy” (Kopiuj), a potem kliknij Copy selector (Skopiuj selektor).
7. Na otwartej karcie ze stroną Google Ads wklej ten tekst w polu „Lokalizacja wyodrębniania”.
   • Wklejony tekst powinien wyglądać podobnie do tego:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
8. Sprawdź, czy „Tryb wyodrębniania” jest ustawiony na selektor CSS.
9. Powtórz kroki 2–8 z tej sekcji w przypadku każdej wartości (wartości konwersji, identyfikatora transakcji i waluty), kopiując selektor arkusza CSS do pola lokalizacji wyodrębniania dla każdego parametru zdarzenia w Google Ads.
10. W Google Ads kliknij Zapisz.

---

Rozwiązywanie problemów

Jeśli masz problem ze stanem tagu konwersji, przeczytaj artykuł Rozwiązywanie problemów ze stanem pomiaru konwersji.

Jeśli masz problem z tagiem konwersji:

• W przypadku tagów Google pobierz narzędzie Google Tag Assistant i wykonaj podane w nim instrukcje.
• W przypadku Menedżera tagów Google przeczytaj artykuł Rozwiązywanie problemów.