Webconversies instellen

Met websiteconversiemeting worden specifieke acties geanalyseerd die gebruikers op uw website uitvoeren nadat ze interactie met uw Google Ads-advertenties hebben gehad. Deze statistieken kunnen inzicht bieden in gebruikersgedrag en campagneprestaties. Het is essentieel dat u begrijpt hoe gebruikers uw site gebruiken nadat ze op een advertentie hebben geklikt om uw campagne te optimaliseren. Meer informatie over conversiemeting.

In dit artikel leggen we uit welke stappen u moet uitvoeren om uw webconversiemetingen in te stellen.

Op deze pagina

Aan de slag met gegevensbronnen voor websiteconversies
Een websiteconversie instellen
Samenvatting en volgende stappen

Stap 1: Aan de slag met gegevensbronnen voor websiteconversies

Google Ads heeft toegang nodig tot gegevens van uw website om conversies op uw website te meten. Nadat u uw websitedomein heeft ingevoerd, kunt u uw websitegegevensbron toevoegen:

Ga naar Overzicht in het menu Doelen .
Selecteer + Conversieactie maken.
Selecteer Conversies op een website.
Selecteer URL toevoegen.
Voer het websitedomein in waarvoor u conversies wilt meten.
Selecteer Scannen om de beste manier te vinden om verbinding te maken:
- Ga na of uw website de Google-tag heeft waarmee u rechtstreeks conversies kunt maken. Als u de Google-tag niet op uw website heeft, wordt de code van de Google-tag getoond die u op uw website moet plaatsen.
- Bepaal of de website al is ingesteld met een property in Google Analytics. We raden u aan te koppelen via Google Analytics als er al een Google Analytics-property voor uw website is ingesteld. In veel gevallen heeft deze Google Analytics-property al een Google-tag, dus u hoeft deze niet opnieuw te koppelen.
- U kunt zowel de Google-tag als meerdere Google Analytics-accounts selecteren als u Google Ads-conversies rechtstreeks vanuit uw Google-tag wilt maken en gebeurtenissen uit uw Google Analytics-account wilt hergebruiken om conversies te maken.
Als de Google-tag of een gekoppeld Google Analytics-account wordt gevonden, is uw website ingesteld om conversies te meten. Selecteer Klaar.
Als er een Google Analytics-property is gevonden, maar deze nog niet is gekoppeld: U kunt die koppelen door Koppelen te selecteren. Selecteer in het koppelingsvenster opnieuw Koppelen en daarna Klaar.
Als we geen Google-tag of Google Analytics-account voor uw website vinden, wordt u gevraagd een Google-tag in te stellen. Selecteer Instellen.
Volg de instructies om uw Google-tag in te stellen. U moet deze stap afronden voordat uw webconversies worden gemeten.

Opmerking: Ga naar het volgende gedeelte als u een nieuw Google Analytics 4-account wilt koppelen.

Een Google Analytics 4-webgegevensbron instellen

Ga naar Overzicht in het menu Doelen .
Selecteer + Conversieactie maken.
Selecteer Conversies op een website en klik op Doorgaan.
Selecteer URL toevoegen.
Selecteer Scannen.
Als er een Google Analytics-account beschikbaar is, wordt dit getoond.
Kies de gegevens die u wilt delen door de schakelaar aan te zetten:
- Importeer app- en webstatistieken. Meer informatie over het gebruik van Google Analytics-statistieken in Google Ads.
- Google Analytics-doelgroepen importeren. Meer informatie over remarketingdoelgroepen.
Selecteer Koppelen.
Selecteer Klaar.
- Opmerking: Als we vaststellen dat een Google Analytics-property app-gegevensstreams heeft, wordt u gevraagd de Google Analytics-property te gebruiken om de activiteit in uw apps te meten.
Selecteer Property gebruiken als u Google Analytics wilt gebruiken om uw app-activiteit te meten.
'Conversie op een website' en 'Conversie in een app' moeten zijn aangevinkt.
Selecteer Doorgaan.

Stap 2: Stel een websiteconversie in

Kies de conversiecategorie die u wilt meten.
- Als er een suggestie beschikbaar is, kunt u een nieuwe conversieactie maken op basis van de aanbevolen gebeurtenis door op Suggesties accepteren te klikken.
- Als er geen suggesties beschikbaar zijn, kunt u een nieuwe conversieactie instellen door een nieuwe gebeurtenis zonder code of handmatige gebeurtenis in te stellen. Een gebeurtenis zonder code kan door uw Google-tag worden waargenomen zonder dat u nieuwe code aan uw website hoeft toe te voegen.
  1. Klik op Instellen bij een bestaande conversie of selecteer + Een gebeurtenis toevoegen aan deze categorie om uit bestaande Google Analytics-gebeurtenissen te kiezen.
  2. Klik op Een gebeurtenis zonder code maken of Een jaarlijkse gebeurtenis maken.
Selecteer het gebeurtenistype, de specifieke overeenkomst en de formulier-URL en klik op Gebeurtenis gebruiken.
Klik op Opslaan en doorgaan.

Methode 1: Conversies instellen met een URL

Gebruik deze methode als u het laden van een pagina wilt bijhouden als conversie en u geen transactiespecifieke waarden hoeft te verzamelen, zoals transactie-ID's en/of andere aangepaste parameters. Dit is de snelste en eenvoudigste manier om een conversieactie in te stellen.

Als u websiteconversies meet met een gebeurtenis zonder code, kunt u een gebeurtenis maken die door uw Google-tag kan worden gevonden zonder code aan uw website toe te voegen.

Zo maakt u een nieuwe conversie zonde code met Google Analytics:

Klik op Instellen bij een conversieplaceholder of op + Een gebeurtenis toevoegen aan deze categorie.
Selecteer + Nieuwe gebeurtenis maken.
Geef de gebeurtenis een naam.
Selecteer Een gebeurtenis zonder code maken.
Kies een bestaande gebeurtenis die u wilt gebruiken als trigger voor de nieuwe gebeurtenis.
Voer de URL in die u als conversie wilt meten
Klik op Opslaan.

Zo maakt u een nieuwe conversie zonder code met Google Ads:

Klik op Instellen bij een conversieplaceholder of op + Een gebeurtenis toevoegen aan deze categorie.
Klik op Een gebeurtenis zonder code maken.
Kies het type gebeurtenis.
Voer de URL in die u als conversie wilt meten.
Klik op Gebeurtenis gebruiken.
- Opmerking: Als u conversies met URL's gebruikt, kunt u uw tag niet aanpassen met een conversiewaarde, transactie-ID's, parameters voor verbeterde conversies, zoals e-mailadres en telefoonnummer, of andere aangepaste parameters.
Klik op Opslaan en doorgaan.

Methode 2: Conversieacties handmatig toevoegen

Gebruik deze methode als u klikken op knoppen of links wilt meten of als u uw gebeurtenistag wilt aanpassen met waarden bijhouden, transactie-ID's of andere aangepaste parameters.

Als u acties toevoegt, klikt u op + Een gebeurtenis toevoegen aan deze categorie of Instellen bij een conversie.
Klik op Handmatig een gebeurtenis maken.
Klik op Gebeurtenis gebruiken. In de volgende stappen krijgt u instructies om uw handmatige gebeurtenisfragment toe te voegen met de Google-tag of Google Tag Manager.

Stap 3: Volgende stappen

Bekijk de conversiecategorieën die u heeft gemaakt.
Activeer meting met een Google-tag als u er nog geen heeft.
Klik op Instellen bij de Google-tag.
Meet uw afzonderlijke conversies met een gebeurtenisfragment. Klik op Gebeurtenisfragment bekijken voor instructies.
Stel uw Google-tag en gebeurtenistags in.
Klik in het gedeelte Verbeterde conversies op de schakelaar om verbeterde conversies aan te zetten voor uw account.
Klik op Akkoord en afronden.

Conversies instellen met dynamische waarden

Neem de volgende vereisten door voordat u uw dynamische waarden instelt:

U moet weten wat de URL van de conversiepagina is waar de conversietag wordt geactiveerd (bijvoorbeeld de URL van de bevestigingspagina) en wat de trigger voor de conversiegebeurtenis is (zoals een klik op een knop of een paginaweergave).
Zorg dat er waarden beschikbaar zijn (conversiewaarde, transactie-ID, valuta) op de pagina waarop uw tag voor bijhouden van conversies wordt geactiveerd.

Waarden instellen met css-kiezers

Volg deze stappen om de css-kiezers te vinden die u in de velden voor gebeurtenisparameters moet invoeren:

Ga in de Chrome-browser naar de pagina met waarden.
- Waarden kunnen worden getoond op de conversiepagina van uw website of op een pagina die vóór de conversiepagina komt, zoals een pagina voor formulierinzending die vóór uw aankoopbevestigingspagina komt.
Bepaal welke waarden u met conversies wilt sturen. Deze gegevens kunnen worden getoond op de conversiepagina of op een andere pagina, zoals een pagina voor formulierinzending die vóór uw aankoopbevestigingspagina komt. Klik er met de rechtermuisknop op en selecteer Inspecteren.
- Als u bijvoorbeeld een aankoopwaarde probeert vast te leggen, klikt u met de rechtermuisknop op de aankoopwaarde.
In uw Chrome-browser worden de Tools voor ontwikkelaars in Chrome geopend.
In de broncode die op de pagina 'Tools voor ontwikkelaars in Chrome' staat, wordt een deel van de code gemarkeerd. Deze gemarkeerde code is het pagina-element waar u css-kiezers moet ophalen voor de klantgegevens waarop u met de rechtermuisknop heeft geklikt in stap 2 van dit gedeelte.
Klik met de rechtermuisknop op de gemarkeerde code.
Scroll omlaag naar Kopiëren en kies Kiezer kopiëren.
Ga naar het andere tabblad waarop Google Ads is geopend en plak deze tekst in het veld Extractielocatie.
- Als het goed is, ziet dit er ongeveer zo uit:
  tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
Zorg dat Extractiemodus is ingesteld op Css-kiezer.
Herhaal stap 2 t/m 8 van dit gedeelte voor elke andere waarde (waarde, transactie-ID en valuta) door de css-kiezer te kopiëren naar het veld Extractielocatie voor elke gebeurtenisparameter in Google Ads.
Selecteer Opslaan in Google Ads.

Problemen oplossen

Als u een probleem heeft met de status van uw conversietag, gaat u naar Problemen met de status voor conversiemeting oplossen.

Als er een probleem is met uw conversietag:

Download en controleer Google Tag Assistant voor Google-tags.
Neem Problemen oplossen door voor Google Tag Manager.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?