建立回應式搜尋廣告的廣告自訂參數

重要事項
  • 自 2022 年 6 月 30 日起,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告的廣告自訂參數,因為系統不再支援新建延展型文字廣告。
  • 您將無法再上傳或編輯延展型文字廣告的業務資料。
  • 延展型文字廣告現有的自訂參數將繼續運作到 2024 年 3 月 31 日。
  • 我們強烈建議您改用回應式搜尋廣告
  • 進一步瞭解如何更輕鬆地在 Google 搜尋上顯示合適的訊息

使用廣告自訂參數,您就能根據潛在客戶的搜尋內容,即時大規模調整廣告。您可以即時定義產品名稱和價格等自訂屬性,並大規模自訂廣告。

注意:回應式搜尋廣告與文字廣告各有不同的廣告自訂參數設定方式。與其使用單一自訂參數動態饋給,並在當中加入多項廣告素材及指定目標設定,您不妨在帳戶中大量建立或上傳屬性,並直接在廣告活動、廣告群組和關鍵字中設定相關廣告素材。這些自訂參數會使用所屬廣告群組、廣告活動和關鍵字的指定目標設定。如果您已為文字廣告設定了業務資料廣告自訂參數,則可將這些自訂參數轉換為回應式搜尋廣告所需的格式。進一步瞭解如何將文字廣告的廣告自訂參數轉換成回應式搜尋廣告所需的格式

本文將說明如何建立回應式搜尋廣告的廣告自訂參數。為回應式搜尋廣告導入廣告自訂參數的 4 個步驟如下:

  1. 開啟業務資料。
  2. 建立廣告自訂參數 (定義廣告屬性)。這是您用來分類動態文字的方法。
  3. 輸入屬性詳細資料 (在適當層級指定值)。這是實際會顯示的文字。

    注意:如果您沒有加入任何值,就無法查看含有廣告自訂參數的回應式搜尋廣告。

  4. 自訂廣告文字 (在回應式搜尋廣告中插入廣告自訂參數)。

操作說明

1. 開啟業務資料

這張圖展示導入回應式搜尋廣告自訂參數四步驟的第一步。

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

第一步是開啟業務資料。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 按一下「業務資料」。
  3. 按一下「廣告自訂參數屬性」
  4. 按一下加號按鈕

在帳戶中開啟

2. 建立自訂參數 (定義廣告屬性)

接下來,請新增所要自訂廣告的個別詳細資料。這些詳細資料稱為「屬性」,可用於整個帳戶。

您可以選擇個別新增屬性,或是在 Google Ads 中個別建立屬性後,透過試算表上傳多個屬性。

注意:如果您選擇透過試算表上傳多個屬性,只需要在 Google Ads 中個別建立屬性一次。

個別建立屬性

新增屬性

  1. 在 [屬性] 欄位中,輸入您要自訂的內容。
    • 如果您要自訂產品名稱,可以輸入「產品」等任意名稱。
  2. 選取 [資料類型] 即可決定所要自訂文字的格式。請參閱下方的格式設定最佳做法。
    • 如果您要自訂產品價格,請選取 [價格] 做為資料類型。
    • 注意:建議您指定資料類型,系統才能更快審查並核准廣告,避免延遲廣告開始放送的時間。
  3. 按一下加號按鈕 來新增其他屬性。
  4. 按一下 [建立] 即可建立這些屬性。

資料類型的格式設定最佳做法

資料類型 常用範圍 允許的字元 範例值
文字 產品名稱 任何字母、數字或符號 登山鞋
價格 費用 任何數字 (包括小數) 和有效的貨幣字元 NT$750 元
數字 廣告空間計數 任何數字 (包括小數) 11 或 11.5
百分比 費率 (折扣費率/利率) 任何數字 (包括小數) 和百分比符號 35%
注意:屬性名稱不得以底線 (_) 開頭,也不得包含符號、標點符號或特殊字元,例如 Wingdings 符號字體、箭頭、垂直線或其他符號。使用特殊字元可能會導致廣告遭到拒登,例如:-、<3、=>、<=、⇐、^、->、⇒、»、:-)、:)、^、⋇、Ξ、****、|、+、-、/、*、(,)、[, ]、{, }、"、\、•、‘、=、:、$、\\ 等。

刪除屬性

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

您可以刪除商家動態饋給中的屬性。屬性一經刪除就會從所有廣告活動中移除。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 按一下「業務資料」。
  3. 選取您要刪除的屬性所屬的自訂參數。在「Type」欄中找出「廣告自訂參數資料」。
  4. 找到要移除的屬性,並勾選旁邊的方塊。
  5. 按一下 [編輯],然後點選 [移除]

透過試算表上傳多個屬性

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 按一下該部分選單中的「大量操作」下拉式選單。
  3. 按一下「上傳
  4. 按一下加號按鈕
  5. 按一下 [下載範例範本] 查看要納入的資料。將範本 A 到 C 欄的第 8 到 12 列留空。
  6. 在試算表或 Google 試算表中選取檔案來源。
  7. 請按照以下操作說明來新增屬性。請注意,您最多只能建立 40 個廣告自訂參數屬性。
    • 在「Attribute」欄中輸入屬性名稱。
    • 在「Data type」欄中輸入屬性使用的字元格式。
    • 在「Account value」欄中輸入要顯示的屬性值。
  8. 建立值 (以下僅例舉幾個可新增的值):
    • 在「Campaign」欄中輸入廣告活動名稱。
    • 在「Ad group」欄中輸入廣告群組。
    • 在「Keyword」欄中輸入關鍵字。
    • 在「Customizer:Name」欄中輸入自訂參數名稱。
    • 在「Customizer:Count」欄中輸入自訂參數計數。
    • 在「Customizer:percent」欄中輸入自訂參數百分比。
    • 在「Customizer:Price」欄位中輸入自訂參數價格。
  9. 如要移除現有值來指派預設值,請在「Account value」或適當自訂參數欄中加入「remove_value」。這樣一來,自訂參數就會顯示預設值。
注意:如果是在關鍵字層級或廣告群組層級的自訂參數,您必須同時填寫「廣告群組」欄和「廣告活動」欄。除了「廣告群組」和「廣告活動」名稱之外,您也可以使用「廣告群組 ID」。輸入值時,請務必在屬性欄名稱前面加上「Customizer:」。在本例中,由於「Name」是屬性,因此值的欄標題必須是「Customizer:Name」。

排定大量上傳

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 按一下該部分選單中的「大量操作」下拉式選單。
  3. 按一下「上傳
  4. 按一下 [時間表],然後點選加號按鈕
  5. 在「來源」下方,選取來源並上傳檔案,然後選取大量上傳的 [頻率] 和 [時間]。
  6. 按一下 [儲存]

3. 輸入屬性詳細資料 (在適當層級指定值)

建立屬性後,您就可以為自訂參數新增內容。這是指要在廣告中顯示的文字、價格或數字。請注意,這些內容必須通過廣告核准程序

如要設定整個帳戶的內容,請更新「Account value」欄:

由於您無法查看沒有自訂參數值的回應式搜尋廣告,因此請務必新增值。
  1. 將滑鼠游標懸停在「Account value」欄上方,然後按一下鉛筆圖示 編輯
  2. 輸入要在使用這個自訂參數的廣告中顯示的文字。
  3. 按一下 [儲存]

您可以進一步自訂不同廣告活動的這些內容 (方法類似於廣告群組和關鍵字):

  1. 返回「廣告活動」頁面
  2. 按一下欄圖示 Google Ads 資料欄圖示的圖片
  3. 開啟 [廣告自訂參數屬性],然後勾選您要編輯的自訂參數屬性旁的方塊。
    • 舉例來說,如果您建立了名為「價格」的屬性,請選取 [價格]
  4. 按一下「套用」
  5. 您會看到為所有搜尋廣告活動建立為資料欄的屬性。
  6. 如要編輯屬性來自訂每個廣告活動的文字,請選取「使用自訂值」。這個選項預設為「使用沿用值」,也就是使用您在所有廣告活動中設定的帳戶層級值。
    • 如果您建立了零售價格屬性,請輸入每個廣告活動中所宣傳產品的零售價格。
注意:如果是回應式搜尋廣告,自訂參數會根據以下優先順序使用指定目標設定:關鍵字、廣告群組、廣告活動、帳戶和預設值。如果廣告自訂參數未顯示或文字超出字元限制,系統就會採用預設值

4. 自訂廣告文字 (在回應式搜尋廣告中插入廣告自訂參數)

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

自訂參數建立完畢後,您現在可以使用這些參數自訂廣告。

  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 點選「廣告」。
  4. 按一下加號按鈕 ,然後選取「回應式搜尋廣告」
  5. 在您要顯示自訂參數的廣告文字中,為地點加上大括號「{」。這張圖示範如何在您要顯示自訂參數的廣告中,為地點加上大括號。
  6. 在下拉式選單中選取 [廣告自訂參數]
  7. 選取您要在廣告文字的這個部分中顯示的屬性。這張圖示範如何選取您要在廣告文字中這個部分顯示的屬性。
  8. 輸入自訂參數的預設值,這樣就能指定要在自訂參數無法觸發時顯示哪些文字。
  9. 按一下「套用」

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