設定廣告自訂參數

廣告自訂參數可配合潛在客戶當下的情境 (搜尋內容、瀏覽位置、使用的裝置以及觀看廣告的時機) 來調整您的廣告。進一步瞭解廣告自訂參數的好處,或是按照下方步驟開始設定。您必須先建立廣告自訂參數資料,然後在您想要參照該資料的每個廣告群組中,使用自訂參數更換廣告文字。

建立廣告自訂參數資料

首先,定義您的屬性:
  1. 下載 廣告自訂參數資料 template (.csv)
  2. 定義您想要每個自訂參數顯示的自訂屬性 (詳情)。
    • 範本的 A 至 E 欄內含自訂屬性範例。請將這些自訂屬性範例換成您自己的屬性,並移除所有多餘的欄。
    • 確定所有屬性均已指定屬性類型,且格式為「屬性 (屬性類型)」。查看所有屬性類型
    • 舉例來說,若 A 欄中的自訂屬性「Model」為該欄內的資料指定了「text」,就會顯示為「Model (text)」。
    • 最好不要在屬性名稱中留空格。
  3. (選擇性) 如需進階設定 (例如時段設定及裝置偏好設定),請同時加入標準屬性。查看標準屬性的完整清單
接著,請定義您的指定目標:
  1. 廣告自訂參數資料 template (.csv) 內含 F 至 H 欄的選用指定目標屬性。
  2. 您可以保留多個指定目標欄:舉例來說,若要在不同的廣告活動中針對同一關鍵字自訂廣告,請同時使用「Target keyword」和「Target campaign」欄。
  3. 若要按廣告群組指定,您必須加入「Target ad group」和「Target campaign」這兩欄。
  4. 移除所有不需要的欄 (如果您想在整個帳戶內使用自訂參數,則可全部移除),或是加入不同的指定目標屬性。
  5. 查看指定目標屬性的完整清單;這些屬性可讓您按廣告活動、廣告群組或關鍵字進行指定。
  6. 查看各類指定目標的使用實例
  7. 如果您要按關鍵字進行指定,有兩種方式。
    • 使用「Target keyword」屬性,並仿照設定關鍵字比對類型格式的方式,在這個屬性下設定關鍵字的格式。
    • 同時使用「Target keyword text」屬性和「Target keyword match type」屬性,並在「Target keyword match type」下方指定比對類型。進一步瞭解比對類型
最後,請輸入資料並上傳至 Google Ads:
  1. 在各列中填入您希望自訂參數顯示的資料。
    • 替換第 2 列和第 3 列中的範例資料。
    • 確定所有指定目標欄都與您廣告活動和廣告群組的關鍵字和/或名稱完全相符 (空格和大小寫也包含在內)。
    • 每一個包含自訂屬性的欄都必須使用允許的類型
  2. 將檔案儲存為 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 格式。.xls 和 .xlsx 格式的檔案大小上限為 50 MB,.csv 和 .tsv 格式檔案的大小上限則是 500 MB。
  3. 登入 Google Ads 帳戶
  4. 從右上角的「工具圖示」中,選取導覽列右側的 [業務資料]
  5. 按一下藍色加號按鈕 ,然後選擇 [廣告自訂參數資料]。
  6. 為資料集命名。
    • 自訂參數會參照您在這裡為資料集提供的名稱。
    • 請使用不含空格的簡短名稱。
    • 請勿與舊有 (已移除) 資料集同名。如果自訂參數參照了已移除的資料集,將無法正常運作。
  7. 按一下 [上傳]。

使用自訂參數設定廣告文字

按照上述步驟建立廣告自訂參數資料後,就可以在「搜尋聯播網」或「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)」廣告活動的任何文字廣告中設定自訂參數。自訂參數可以顯示上傳資料中的文字,或是廣告內函式所包含的文字。

事前準備

  • 為了讓 Google Ads 顯示您的自訂廣告,您需確認任何含有自訂參數的廣告都使用了預設值,或在同一個廣告群組中納入不含自訂參數的文字廣告。
注意:如果您使用動態關鍵字插入做為預設值,廣告自訂參數就不會放送。
  • 請留意字數限制,以免廣告遭到拒登。取代自訂參數的值長度不可超出字元限制。
  • 內含自訂參數的廣告和其他所有廣告一樣,必須符合 Google 的專業和編輯標準

操作說明

  1. 製作文字廣告時,請在最終到達網址欄位以外的其他位置加入自訂參數。
    • 請使用以下格式:{=DataSetName.AttributeName}
    • 舉例來說,如果您將檔案命名為「Mixers」,並且想要參照「Model (text)」這個自訂屬性,自訂參數就會是 {=Mixers.Model}。請注意,自訂參數不會納入屬性類型。
    • 查看自訂參數在廣告文字中的外觀範例
  2. 廣告自訂參數資料與屬性的名稱必須完全一致。
  3. 自訂參數可能會導致文字超出字數限制。這是正常現象,但用來取代自訂參數的值不應超出限制 (否則您自訂的廣告就無法顯示)。
  4. 照常儲存廣告。
  5. 這則廣告所屬的廣告群組必須也包含其他廣告 (該廣告不含任何自訂參數)。如果自訂廣告所屬的廣告群組中沒有廣告,Google Ads 就無法顯示該廣告。

檢查廣告自訂參數

上傳含有廣告自訂參數資料的檔案後,請檢查下列幾項要點:

注意事項

您無法暫停廣告自訂參數,但可以暫停內含這些參數的廣告,或是移除與參數連結的資料。

  • 暫停內含自訂參數的廣告:只要照常暫停您的廣告即可。
  • 移除與自訂參數相關的資料:移除自訂參數參照的任何資料。舉例來說,如果您已將自訂廣告指定至 5 個廣告群組,且想暫停「台中」這個廣告群組內的自訂參數,就可以將指定該「台中」廣告群組的列移除。
  • 如果您移除整個資料集,就無法透過上傳新資料集並設為同名的方式重新啟用自訂參數。若要自訂參數持續運作,建議您修改資料 (而非移除整個資料集)。

自訂參數資料規格

建立或上傳廣告自訂參數資料時,您可以使用所需的屬性與語言代碼,以便建立您的廣告自訂參數。

語言代碼

語言 代碼
阿拉伯文 ar
保加利亞文 bg
加泰隆尼亞文 ca
中文 (中國) zh-CN
中文 (香港) zh-HK
中文 (台灣) zh-TW
克羅埃西亞文 hr
捷克文 cs
丹麥文 da
荷蘭文 nl
英文 (澳式) en-AU
英文 (英式) en-GB
英文 (美式) en-US
愛沙尼亞文 et
菲律賓文 fil
芬蘭文 fi
法文 fr
德文 de
希臘文 el
希伯來文 iw
北印度文 hi
匈牙利文 hu
印尼文 id
義大利文 it
日文 ja
韓文 ko
拉脫維亞文 lv
立陶宛文 lt
馬來文 ms
挪威文 no
波蘭文 pl
葡萄牙文 (巴西) pt-BR
葡萄牙文 (葡萄牙) pt-PT
羅馬尼亞文 ro
俄文 ru
塞爾維亞文 sr
斯洛伐克文 sk
斯洛維尼亞文 sl
西班牙文 (歐洲) es
西班牙文 (拉丁美洲) es-419
瑞典文 sv
泰文 th
土耳其文 tr
烏克蘭文 uk
越南文 vi
屬性類型 (適用於自訂屬性)
屬性類型 常用範圍 允許的字元 範例值
text 產品名稱 任何字母、數字或符號 登山鞋
number 廣告空間計數 任何整數 11
price 費用 任何數字 (包括小數) 和有效的貨幣字元 $24.99
date 時間戳記 yyyy/MM/dd hh:mm:ss 2014/08/14 17:01:00
注意:屬性名稱不得包含空格、符號、標點符號或特殊字元,例如 Wingdings 符號字體、箭頭、垂直線或其他符號。使用下列特殊字元可能會導致廣告遭到拒登:-、<3、=>、<=、⇐、⇍、->、⇒、»、:-)、:)、∞、⋇、Ξ、****、| 等。
標準屬性
屬性 函式 接受的值
Device preference 指定一列資料顯示在智慧型手機 (而非平板電腦或桌機) 上的廣告。 mobileall
Scheduling 您希望廣告自訂參數在當週顯示的日期和時間。 星期幾, 開始時間 - 結束時間。舉例來說,如果您想將時段設為每週一早上 9 點到下午 5 點,請輸入「Monday, 09:00 AM - 05:00 PM」。如果要指定多日的時段,請使用半形分號來分隔不同的日子。舉例來說,若要設定週一和週二這兩天的廣告時段,您可以輸入「Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM」。
Start date 在這個日期開始放送資訊提供項目。 yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
End date 在這個日期停止放送資訊提供項目。 yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 小時制)
Custom ID 資料列的專屬識別值。Google Ads 會為每個資料列指定「Item ID」這個值,但建議您自行建立 Google Ads 能識別的自訂 ID 值。 字母和數字的任意組合。
指定地區限制 套用至「指定地區」中所列地區的指定類型。 Physical location 或空白儲存格。
指定目標屬性
屬性 函式 接受的值
Target keyword 應觸發這一列的關鍵字。 採用比對類型標點符號格式的關鍵字 (例如:[鮮花] 代表完全比對)。比對類型格式
Target keyword text 應觸發這一列的關鍵字。這個關鍵字設有「Target keyword match type」欄中指定的比對類型。 不採用比對類型標點符號格式的關鍵字。
Target keyword match type 您要為「Target keyword text」欄中相應的關鍵字套用的比對類型。 broadphrase exact
Target ad group 應使用這一列資料的廣告群組。 現有的廣告群組名稱
Target campaign 應使用這一列資料的廣告活動。 現有的廣告活動名稱
Target location 符合使用者所在地區或感興趣的區域時,應觸發這一列的地區。 任何語言的地區名稱。
指定地區限制 套用至「指定地區」中所列地區的指定類型。 Physical location 或空白儲存格。

相關連結

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題