创建适用于自适应搜索广告的广告定制参数

重要提示

自 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再为加大型文字广告创建或修改广告定制参数，因为届时我们将不再支持制作新的加大型文字广告。
此外，您也无法再为加大型文字广告上传或修改商家数据。
加大型文字广告的现有广告定制参数将继续运行，直至 2024 年 5 月 31 日。
我们强烈建议您改用自适应搜索广告。
详细了解如何更轻松地在搜索网络中展示恰当的广告内容。

广告定制参数可以根据潜在客户实时搜索的内容大规模地调整您的广告。您可以实时定义自定义属性（例如产品名称和价格），并大规模地量身定制广告。

注意：适用于自适应搜索广告的广告定制参数的设置与适用于文字广告的广告定制参数不同。您无需使用包含多条广告内容和定位设置的单个定制参数 Feed，而是可以直接为账号创建属性或批量上传属性，并直接在广告系列、广告组和关键字中设置多条广告内容。这些定制参数将使用其所在的广告组、广告系列和关键字的定位设置。如果您已经有适用于文字广告的商家数据广告定制参数，则可以将其迁移为自适应搜索广告所需的格式。详细了解如何将适用于文字广告的广告定制参数转换为适用于自适应搜索广告的广告定制参数

本文介绍了如何创建适用于自适应搜索广告的广告定制参数。为自适应搜索广告采用广告定制参数的 4 个步骤如下：

打开您的商家数据。
创建广告定制参数（定义广告属性）。这用于表明您的动态文字的类别。
输入属性详细信息（在适当的级别分配值）。这是实际显示的文字。

注意：如果您不添加值，则包含广告定制参数的自适应搜索广告无法被审核。
自定义您的广告文字（在您的自适应搜索广告中插入广告定制参数）。

操作说明

1. 打开您的商家数据

该图形展示了为自适应搜索广告采用广告定制工具的四个步骤中的第一步。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

第一步是打开您的商家数据。

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击商家数据。
点击广告定制参数属性。
点击加号按钮。

在我的账号中打开

2. 创建定制参数（定义广告属性）

接下来，您需要添加一些您希望自定义的广告详情。这些详细信息称为“属性”，可以在整个账号中使用。

您可以选择单独添加属性，也可以在 Google Ads 中逐个创建属性，然后通过电子表格上传多个属性。

注意：如果您选择通过电子表格上传多个属性，只需在 Google Ads 中单独创建一次相应属性即可。

单独创建属性

添加属性

在“属性”字段中，为您要自定义的内容命名。
- 如果您要自定义产品名称，可以输入“Product”之类的名称。此名称可任意设置。
选择“数据类型”，确定您要自定义的文本格式。请参阅下面的格式设置最佳做法。
- 如果您要自定义产品价格，请选择 Price 作为数据类型。
- 注意：建议您指定数据类型，以便系统能够更加快速地审核和批准广告，以免延误广告开始投放的时间。
点击加号按钮添加其他属性。
点击创建即可创建这些属性。

数据类型的格式设置最佳做法

数据类型	通常适用对象	允许的字符	示例值
Text	ProductName	任何字母、数字或符号	登山鞋
Price	费用	任何数字（包括小数）和有效货币字符	$24.99
Number	InventoryCount	任何数字（包括小数）	11 或 11.5
Percent	费率（折扣率/利率）	任何数字（包括小数）和百分比符号	35%

注意：属性名称不应以下划线 (_) 开头，也不能包含符号、标点或特殊字符，例如杂锦字体、箭头、竖线或其他符号。使用特殊字符可能会导致您的广告被拒登。例如：-、<3、=>、<=、⇐、⇍、->、⇒、»、:-)、:)、∞、⋇、Ξ、****、|、+、-、/、*、(、)、[、]、{、}、“、\、•、‘、=、:、$、\\ 等。

删除属性

您可以删除商家 Feed 中的属性。删除某个属性会将其从所有广告系列中移除。

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击商家数据。
选择包含您要删除的属性的定制参数。在“类型”列中找到“广告定制参数数据”。
选中要移除的属性旁边的复选框。
点击修改，然后点击移除。

从电子表格上传多个属性

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击该版块菜单中的批量操作下拉菜单。
点击上传。
点击加号按钮。
点击下载示例模板，查看要包含的数据。将模板中 A 至 C 列下的第 8 至 12 行留空。
从电子表格或 Google 表格中选择您的文件的来源。
添加属性。请注意，最多只能创建 40 个广告定制参数属性。
- 在“Attribute”列中输入属性的名称。
- 在“Data type”列中输入您的属性使用的字符格式。
- 在“Account value”列中输入您的属性显示的值。
创建值（下文仅列举了几个您可以添加的值）：
- 在“Campaign”列中输入广告系列的名称。
- 在“Ad group”列中输入广告组。
- 在“Keyword”列中输入关键字。
- 在“Customizer:Name”列中输入定制参数的名称。
- 在“Customizer:Count”列中输入定制参数的数量。
- 在“Customizer:Percent”列中输入定制参数的百分比。
- 在“Customizer:Price”列中输入定制参数的价格。
如果您想移除现有值以分配默认值，则应在“账号级属性值”或相应的定制参数列中添加“remove_value”。这样一来，定制参数就会显示默认值。

注意：对于关键字或广告组一级的定制参数，您需要同时填写“广告组”和“广告系列”列。如果不想在“广告组”和“广告系列”列中填写名称，一种替代方法是使用“广告组 ID”。对于填入的值，请务必在相应的属性列的名称中添加“Customizer:”前缀。在以上示例中，由于“Name”是属性，因此所输入值的列标题必须为“Customizer:Name”。

安排批量上传

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击该版块菜单中的批量操作下拉菜单。
点击上传。
点击时间表，然后点击加号按钮。
在“来源”下，选择一个来源，上传文件，然后选择批量上传的“频次”和“时间”。
点击保存。

3. 输入属性详细信息（在适当的级别分配值）

创建属性后，您可以为定制参数添加内容。这是将显示在广告中的文字、价格或数字。请注意，此内容必须通过广告审批流程。

要为您的整个账号设置内容，请更新“Account value”列：

请务必添加值，因为没有可用定制参数值的自适应搜索广告无法被审核。

将鼠标悬停在“Account value”列上，然后点击铅笔图标。
输入使用此定制参数的广告中将显示的文字。
点击保存。

您可以针对不同的广告系列进一步自定义此内容（与广告组和关键字类似）：

返回广告系列页面。
点击列图标。
打开广告定制参数属性，然后勾选要修改的定制参数属性旁边的复选框。
- 例如，如果您创建了一个名为“Price”的属性，请选中 Price。
点击应用。
您创建的属性将以列的形式显示在所有搜索广告系列中。
通过选择“使用自定义值”，可修改属性以自定义每个广告系列的文字。默认选项是“使用沿用值”，该选项会使用您在账号一级为所有广告系列设置的值。
- 如果您创建了零售价格属性，请输入在每个广告系列中宣传的产品的零售价格。