Duyarlı arama ağı reklamlarına yönelik özelleştiriciler oluşturma

Önemli

• Genişletilmiş Metin Reklamlar oluşturma özelliği artık desteklenmeyeceğinden 30 Haziran 2022'den itibaren Genişletilmiş Metin Reklamlar için reklam özelleştirici oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz.
• Ayrıca, Genişletilmiş Metin Reklamlar için iş verilerini yükleyemeyecek veya düzenleyemeyeceksiniz.
• Genişletilmiş Metin Reklamlar için mevcut reklam özelleştiriciler 31 Mayıs 2024'e kadar kullanılabilecek.
• Duyarlı arama ağı reklamlarına geçmenizi önemle tavsiye ederiz.
• Arama'da doğru mesajın gösterilmesini kolaylaştırma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklam özelleştiriciler, reklamlarınızı potansiyel müşterilerinizin aradıklarına gerçek zamanlı olarak geniş ölçekte uyarlar. Ürün adı ve fiyatı gibi özel özellikleri anlık olarak tanımlayabilir ve reklamları geniş ölçekte özelleştirebilirsiniz.

Not: Duyarlı arama ağı reklamlarında, reklam özelleştiricilerinizin kurulumu metin reklamlardan farklıdır. Birden çok reklam içeriği ve hedefleme ayarında tek bir özelleştirici feed'i kullanmak yerine, özellikler oluşturup bunları hesabınıza toplu olarak yükleyebilir ve reklam içeriğinin bölümlerini doğrudan kampanyanızda, reklam gruplarınızda ve anahtar kelimelerinizde ayarlayabilirsiniz. Bu özelleştiriciler, gösterildikleri reklam gruplarının, kampanyaların ve anahtar kelimelerin hedefleme ayarlarını kullanır. Metin reklamlara yönelik iş verileri reklam özelleştiricileriniz varsa bunları duyarlı arama ağı reklamlarının gereken biçimine taşıyabilirsiniz. Metin reklamlara yönelik reklam özelleştiricilerinizi duyarlı arama ağı reklamlarına dönüştürme hakkında daha fazla bilgi

Bu makalede, duyarlı arama ağı reklamları için reklam özelleştiricilerin nasıl oluşturulacağı açıklanmaktadır. Duyarlı arama ağı reklamları için reklam özelleştirici uygulama işlemi 4 adımda gerçekleştirilir:

1. İş verilerinizi açın.
2. Reklam özelleştiricinizi oluşturun (reklam özelliklerini tanımlayın). Dinamik metnin kategorisini bu şekilde belirlersiniz.
3. Özellik ayrıntılarını girin (uygun düzeylerde değer atayın). Bu, gösterilecek gerçek metindir.

   Not: Değer eklemezseniz reklam özelleştirici içeren duyarlı arama ağı reklamı incelenemez.

4. Reklam metninizi özelleştirin (duyarlı arama ağı reklamınıza reklam özelleştiriciyi ekleyin).

Talimatlar

1. İş verilerinizi açın

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

İlk adım, iş verilerinizi açmaktır.

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. İşletme verileri'ni tıklayın.
3. Reklam özelleştirici özellikleri'ni tıklayın.
4. Artı düğmesini tıklayın.

HESABIMDA AÇ

2. Özelleştiricinizi oluşturun (reklam özelliklerini tanımlayın)

Daha sonra, reklamınızla ilgili özelleştirmek istediğiniz farklı ayrıntıları ekleyin. Bu ayrıntılar, "özellikler" olarak bilinir ve hesabınız genelinde kullanılabilir.

Özellikleri tek tek eklemeyi veya özellikler Google Ads'de ayrı ayrı oluşturulduktan sonra bir e-tablodan birden çok özellik yüklemeyi seçebilirsiniz.

Not: Bir e-tablodan birden çok özellik yüklemeyi seçerseniz bu özelliklerin Google Ads'de ayrı ayrı yalnızca bir kez oluşturulması gerekir.

Özellikleri tek tek oluşturma

Özellikleri ekleme

1. "Özellik" alanında, özelleştirmek istediğiniz içeriği adlandırın.
   • Bir ürünün adını özelleştiriyorsanız "Ürün" gibi bir değer girebilirsiniz. Burada dilediğiniz adı ekleyebilirsiniz.
2. Özelleştirdiğiniz metnin biçimlendirmesini belirleyecek olan "Veri türü"nü seçin. Aşağıdaki biçimlendirmeyle ilgili en iyi uygulamalara göz atın.
   • Ürününüzün fiyatını özelleştiriyorsanız veri türünüz olarak Fiyat'ı seçersiniz.
   • Not: Sistemin daha hızlı, daha iyi bir inceleme ve onay sağlayabilmesinin yanı sıra reklamın yayınlanmaya başlayacağı zamanı etkileyebilecek gecikmeleri önlemek için veri türleri belirtmenizi öneririz.
3. Ek özellik eklemek için artı düğmesini tıklayın.
4. Bu özellikleri oluşturmak için Oluştur'u tıklayın.

Veri türünü biçimlendirmeyle ilgili en iyi uygulamalar

Veri türü	Genellikle kullanıldığı yer	İzin verilen karakterler	Örnek değer
Text (Metin)	ProductName (Ürün Adı)	Tüm harfler, sayılar veya simgeler	Yürüyüş Ayakkabıları
Price (Fiyat)	Cost (Maliyet)	Ondalık sayılar da dahil olmak üzere tüm sayılar ve geçerli para birimi karakterleri	24,99 TL
Number (Sayı)	InventoryCount (Envanter Sayısı)	Herhangi bir sayı (ondalık sayılar dahil)	11 veya 11,5
Percent (Yüzde)	Rate (discount rate/interest rate) (Oran [indirim oranı/faiz oranı])	Herhangi bir sayı (ondalık sayılar dahil) ve yüzde sembolü	%35

Not: Özellik adları alt çizgiyle (_) başlamamalı veya simge, noktalama işareti ya da özel karakterler (ör. kanat, ok, dikey çubuk veya diğer simgeler) içermemelidir. Özel karakter kullanırsanız reklamlarınız onaylanmayabilir. Örneğin: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ vb.

Özellikleri silme

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

İşletme feed'inizdeki bir özelliği silebilirsiniz. Silinen özellikler tüm kampanyalardan kaldırılır.

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. İşletme verileri'ni tıklayın.
3. Silmek istediğiniz özelliğin bulunduğu özelleştiriciyi seçin. "Tür" sütununda "Reklam özelleştirici verileri"ni bulun.
4. Kaldırmak istediğiniz özelliklerin yanındaki kutuyu işaretleyin.
5. Düzenle'yi ve ardından Kaldır'ı tıklayın.

E-tablodan birden çok özellik yükleme

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsünde, Toplu işlemler açılır menüsünü tıklayın.
3. Yüklemeler'i tıklayın.
4. Artı düğmesini tıklayın.
5. Hangi verileri dahil edeceğinizi görmek için Örnek şablonu indir'i tıklayın. Şablonda A'dan C'ye kadar olan sütunlarda 8 ile 12 arasındaki satırları boş bırakın.
6. Dosyanızın kaynağını bir e-tablodan veya Google E-Tablolar'dan seçin.
7. Özelliklerinizi ekleyin. En fazla 40 reklam özelleştirici özelliği oluşturulabileceğini unutmayın.
   • "Attribute" (Özellik) sütununa özelliğinizin adını girin.
   • "Data type" (Veri türü) sütununa özelliğinizin kullandığı karakter biçimini girin.
   • Özelliğiniz için görünen değeri "Account value" (Hesap değeri) sütununa girin.
8. Değerleri oluşturun (ekleyebileceğiniz değerlerden bazılarına ait örnekler aşağıda verilmiştir):
   • "Campaign" (Kampanya) sütununa kampanyanın adını girin.
   • "Ad group" (Reklam grubu) sütununa reklam grubunu girin.
   • "Keyword" (Anahtar kelime) sütununa anahtar kelimeyi girin.
   • "Customizer:Name" (Özelleştirici:Ad) sütununa özelleştirici adını girin.
   • "Customizer:Count" (Özelleştirici:Sayı) sütununa özelleştirici sayısını girin.
   • "Customizer:Percent" (Özelleştirici:Yüzde) sütununa özelleştirici yüzdesini girin.
   • "Customizer:Price" (Özelleştirici:Fiyat) sütununa özelleştirici fiyatını girin.
9. Varsayılan değerleri atamak amacıyla mevcut değerleri kaldırmak isterseniz "Hesap değeri" veya uygun özelleştirici sütununa "remove_value" değerini eklemeniz gerekir. Bu işlem, özelleştiricinin varsayılan değeri göstermesiyle sonuçlanır.

Not: Anahtar kelime veya reklam grubu düzeyindeki özelleştiriciler için hem "Ad group" (Reklam grubu) hem "Campaign" (Kampanya) sütununun doldurulması gerekir. "Ad group" (Reklam grubu) ve "Campaign" (Kampanya) adlarının alternatifi "Ad group ID"dir (Reklam grubu kimliği). Değerler için özellik sütunu adının önüne "Customizer:" (Özelleştirici:) ifadesini eklediğinizden emin olun. Örneğimizde özellik "Name" (Ad) olduğundan değerlerin sütun başlığı "Customizer:Name" (Özelleştirici:Ad) olmalıdır.

Toplu yükleme işlemi planlama

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsünde, Toplu işlemler açılır menüsünü tıklayın.
3. Yüklemeler'i tıklayın.
4. Zaman Planlamaları'nı ve ardından artı düğmesini tıklayın.
5. "Kaynak" bölümünden bir kaynak seçin, dosyayı yükleyin ve toplu yükleme için "Sıklık" ile "Saat"i seçin.
6. Kaydet'i tıklayın.

3. Özellik ayrıntılarını girin (uygun düzeylerde değer atayın)

Özelliğinizi oluşturduktan sonra, özelleştiricinizin içeriğini ekleyebilirsiniz. Bu içerik, reklamlarınızda gösterilecek metin, fiyat veya sayıdır. Bu içeriğin reklam onay sürecinden geçmesi gerektiğini unutmayın.

Hesabınızın tamamı için içerik oluşturmak istiyorsanız "Hesap değeri" sütununu güncelleyin:

Özelleştirici değeri olmayan duyarlı arama ağı reklamları incelenemeyeceği için değer eklemek önemlidir.

1. Fareyle "Hesap değeri" sütununun üzerine gelin ve kalem simgesini tıklayın.
2. Bu özelleştiriciyi kullanan reklamlarda gösterilecek metni girin.
3. Kaydet'i tıklayın.

Bu içeriği farklı kampanyalar için daha da özelleştirebilirsiniz (reklam grupları ve anahtar kelimeler için benzer şekilde):

1. Kampanyalar sayfasına dönün.
2. Sütunlar simgesini tıklayın.
3. Reklam özelleştirici özellikleri'ni açın ve düzenlemek istediğiniz özelleştirici özelliklerinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
   • Örneğin, "Fiyat" adlı bir özellik oluşturduysanız Fiyat'ı seçin.
4. Uygula'yı tıklayın.
5. Oluşturduğunuz özelliği tüm Arama Ağı kampanyalarında sütun olarak görürsünüz.
6. Bu özelliği her bir kampanyanın metnini özelleştirmek üzere düzenlemek için "Özel değer kullan"ı seçin. Varsayılan olarak "Devralınan değeri kullan" seçilidir. Bu seçenek, tüm kampanyalarda hesap düzeyinde belirlediğiniz değeri kullanır.
   • Bir perakende satış fiyatı özelliği oluşturduysanız her bir kampanyada reklamı yapılan ürünün perakende satış fiyatını girersiniz.

Not: Duyarlı arama ağı reklamlarında özelleştiriciler, hedefleme ayarlarını şu öncelik sırasına göre kullanır: anahtar kelime, reklam grubu, kampanya, hesap ve varsayılan değer. Reklam özelleştiricinizin gösterilmemesi veya metnin karakter sınırlamasını aşması durumunda varsayılan değer kullanılır.

4. Reklam metninizi özelleştirin (duyarlı arama ağı reklamınıza reklam özelleştiriciyi ekleyin)

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Özelleştiricinizi oluşturduğunuza göre artık reklamlarınızı özelleştirmek için kullanabilirsiniz.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Reklamlar'ı tıklayın.
4. Artı düğmesini tıklayın ve Duyarlı arama ağı reklamı'nı seçin.
5. Reklam metninizde, özelleştiricinin gösterilmesini istediğiniz yere "{" şeklinde kıvrık ayraç ekleyin.
6. Açılır menüden Reklam özelleştirici'yi seçin.
7. Reklam metninizin bu bölümünde gösterilmesini istediğiniz özelliği seçin.
8. Özelleştiriciniz tetiklenmediğinde hangi metnin gösterileceğini belirtmek istiyorsanız özelleştirici için varsayılan bir değer girin.
9. Uygula'yı tıklayın.

İlgili bağlantılar

• Reklam özelleştiriciler hakkında
• Metin reklamlara yönelik reklam özelleştiricilerinizi duyarlı arama ağı reklamlarına dönüştürme