สำคัญ
- ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2022 คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไป เนื่องจากเราจะไม่รองรับการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกชิ้นใหม่อีก
- นอกจากนี้ คุณจะไม่สามารถอัปโหลดหรือแก้ไขข้อมูลธุรกิจสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก
- เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่มีอยู่แล้วสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะยังคงทำงานต่อไปจนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2024
- เราแนะนําอย่างยิ่งให้คุณเปลี่ยนไปใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแทน
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแสดงข้อความที่เหมาะสมใน Search ได้ง่ายขึ้น
เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาจะปรับเปลี่ยนโฆษณาจำนวนมากให้ตรงกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาแบบเรียลไทม์ ซึ่งคุณสามารถระบุแอตทริบิวต์ที่กำหนดเองต่างๆ เช่น product name (ชื่อผลิตภัณฑ์) และ price (ราคา) แบบเรียลไทม์และปรับแต่งโฆษณาจำนวนมากได้
หมายเหตุ: การสร้างเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะแตกต่างจากโฆษณาแบบข้อความ โดยคุณสามารถสร้างหรืออัปโหลดแอตทริบิวต์หลายรายการพร้อมกันในบัญชี รวมทั้งตั้งค่าเนื้อหาโฆษณาส่วนต่างๆ ในแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และคีย์เวิร์ดได้โดยตรง แทนการใช้ฟีดเครื่องมือปรับแต่งเพียงฟีดเดียวกับเนื้อหาโฆษณาและการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมด เครื่องมือปรับแต่งเหล่านี้จะใช้การตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายของกลุ่มโฆษณา แคมเปญ และคีย์เวิร์ดตามตำแหน่งที่แสดง หากมีเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาข้อมูลธุรกิจสำหรับโฆษณาแบบข้อความอยู่แล้ว คุณจะย้ายไปใช้รูปแบบที่จําเป็นสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีแปลงเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสําหรับโฆษณาแบบข้อความเป็นโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
บทความนี้จะอธิบายวิธีสร้างเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ซึ่งการใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณากับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีทั้งหมด 4 ขั้นตอนดังนี้
- เปิดข้อมูลธุรกิจ
- สร้างเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา (กําหนดแอตทริบิวต์โฆษณา) ขั้นตอนนี้จะเป็นการจัดประเภทข้อความแบบไดนามิก
- ป้อนรายละเอียดแอตทริบิวต์ (กําหนดค่าในระดับที่เหมาะสม) ซึ่งเป็นข้อความที่จะแสดงจริง
หมายเหตุ: หากไม่เพิ่มค่า จะไม่สามารถตรวจสอบโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งมีเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาได้
- ปรับแต่งข้อความโฆษณา (ใส่เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาลงในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท)
วิธีการ
1. เปิดข้อมูลธุรกิจ
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
ขั้นตอนแรกให้เปิดข้อมูลธุรกิจ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกข้อมูลธุรกิจ
- คลิกแอตทริบิวต์เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา
- คลิกปุ่มบวก
2. สร้างเครื่องมือปรับแต่ง (กําหนดแอตทริบิวต์โฆษณา)
ขั้นตอนต่อไป ให้คุณเพิ่มรายละเอียดต่างๆ เกี่ยวกับโฆษณาที่ต้องการปรับแต่ง รายละเอียดเหล่านี้เรียกว่า "แอตทริบิวต์" และสามารถนำไปใช้ในบัญชีของคุณได้
คุณจะเลือกเพิ่มแอตทริบิวต์ทีละรายการ หรือจะอัปโหลดแอตทริบิวต์หลายรายการจากสเปรดชีตเมื่อสร้างแอตทริบิวต์ทีละรายการใน Google Ads แล้วก็ได้
หมายเหตุ: หากเลือกอัปโหลดแอตทริบิวต์หลายรายการจากสเปรดชีต คุณจะต้องสร้างแอตทริบิวต์แต่ละรายการใน Google Ads เพียงครั้งเดียว
สร้างแอตทริบิวต์ทีละรายการ
เพิ่มแอตทริบิวต์
- ตั้งชื่อเนื้อหาที่คุณต้องการปรับแต่งในช่อง "แอตทริบิวต์"
- หากปรับแต่งชื่อผลิตภัณฑ์ คุณก็อาจป้อนว่า "ผลิตภัณฑ์" หรือจะตั้งเป็นอะไรก็ได้ตามที่ต้องการ
- เลือก "ประเภทข้อมูล" ซึ่งจะกําหนดการจัดรูปแบบของข้อความที่คุณต้องการปรับแต่ง ดูแนวทางปฏิบัติแนะนำเกี่ยวกับการจัดรูปแบบได้ที่ด้านล่าง
- หากปรับแต่งราคาของผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องเลือกประเภทข้อมูลเป็น Price
- หมายเหตุ: เราแนะนําให้คุณระบุประเภทข้อมูลเพื่อให้ระบบตรวจสอบและอนุมัติได้รวดเร็วและดีขึ้น รวมทั้งเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความล่าช้าในการเริ่มแสดงโฆษณา
- คลิกปุ่มบวก
เพื่อใส่แอตทริบิวต์เพิ่มเติม
- คลิกสร้างเพื่อสร้างแอตทริบิวต์เหล่านี้
แนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับการจัดรูปแบบประเภทข้อมูล
| ประเภทข้อมูล | มักใช้สำหรับ | อักขระที่อนุญาต | ค่าตัวอย่าง |
| Text | ชื่อผลิตภัณฑ์ | ตัวอักษร ตัวเลข หรือสัญลักษณ์ใดก็ได้ | รองเท้าเดินป่า |
| Price | ราคา | ตัวเลขใดก็ได้ (รวมถึงทศนิยม) และอักขระสกุลเงินที่ถูกต้อง | 750 บาท |
| Number | จำนวนสินค้าคงคลัง | ตัวเลขใดก็ได้ (รวมถึงทศนิยม) | 11 หรือ 11.5 |
| Percent | อัตรา (อัตราส่วนลด/อัตราดอกเบี้ย) | ตัวเลขใดก็ได้ (รวมถึงทศนิยม) และอักขระเปอร์เซ็นต์ที่ถูกต้อง | 35% |
หมายเหตุ: ชื่อแอตทริบิวต์ไม่ควรขึ้นต้นด้วยขีดล่าง (_) หรือมีสัญลักษณ์ เครื่องหมายวรรคตอน หรือสัญลักษณ์พิเศษ เช่น แบบอักษร Wingdings, ลูกศร, แถบแนวตั้ง หรือสัญลักษณ์อื่นๆ เนื่องจากการใช้สัญลักษณ์พิเศษอาจทําให้โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติ ตัวอย่างเช่น -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\, ฯลฯ
ลบแอตทริบิวต์
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
คุณสามารถลบแอตทริบิวต์ในฟีดธุรกิจได้ การลบแอตทริบิวต์จะเป็นการนําแอตทริบิวต์นั้นออกจากแคมเปญทั้งหมด
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกข้อมูลธุรกิจ
- เลือกเครื่องมือปรับแต่งซึ่งมีแอตทริบิวต์ที่คุณต้องการลบ มองหา "Ad customizer data" ในคอลัมน์ "Type"
- เลือกช่องข้างแอตทริบิวต์ที่ต้องการนำออก
- คลิกแก้ไข แล้วคลิกนําออก
อัปโหลดแอตทริบิวต์หลายรายการจากสเปรดชีต
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการดำเนินการแบบกลุ่มในหมวดหมู่เมนู
- คลิกอัปโหลด
- คลิกปุ่มบวก
- ดาวน์โหลดเทมเพลตตัวอย่างเพื่อดูข้อมูลที่จะต้องใส่ ปล่อยแถวที่ 8 ถึง 12 ใต้คอลัมน์ A ถึง C ของเทมเพลตว่างไว้
- เลือกแหล่งที่มาของไฟล์จากสเปรดชีตหรือ Google ชีต
- เพิ่มแอตทริบิวต์ โปรดทราบว่าระบบสร้างแอตทริบิวต์เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาได้ไม่เกิน 40 รายการ
- ป้อนชื่อของแอตทริบิวต์ในคอลัมน์ "Attribute"
- ป้อนรูปแบบอักขระที่แอตทริบิวต์ใช้ในคอลัมน์ "Data type"
- ป้อนค่าที่ปรากฏของแอตทริบิวต์ในคอลัมน์ "Account value"
- สร้างค่า (ขั้นตอนด้านล่างนี้เป็นเพียงตัวอย่างของค่าที่คุณเพิ่มได้)
- ป้อนชื่อแคมเปญในคอลัมน์ "Campaign"
- ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณาในคอลัมน์ "Ad group"
- ป้อนคีย์เวิร์ดในคอลัมน์ "Keyword"
- ป้อนชื่อที่จะใช้กับเครื่องมือปรับแต่งในคอลัมน์ "Customizer:Name"
- ป้อนจํานวนที่จะใช้กับเครื่องมือปรับแต่งในคอลัมน์ "Customizer:Count"
- ป้อนเปอร์เซ็นต์ที่จะใช้กับเครื่องมือปรับแต่งในคอลัมน์ "Customizer:Percent"
- ป้อนราคาที่จะใช้กับเครื่องมือปรับแต่งในคอลัมน์ "Customizer:Price"
- หากต้องการนําค่าที่มีอยู่ออกเพื่อกําหนดค่าเริ่มต้น คุณควรเพิ่ม "remove_value" ลงใน "Account value" หรือคอลัมน์เครื่องมือปรับแต่งที่เหมาะสม ซึ่งจะทําให้เครื่องมือปรับแต่งแสดงค่าเริ่มต้น
หมายเหตุ: สําหรับเครื่องมือปรับแต่งที่ระดับคีย์เวิร์ดหรือกลุ่มโฆษณา คุณจะต้องกรอกข้อมูลทั้งคอลัมน์ "Ad group" และ "Campaign" อีกทางเลือกหนึ่งแทนที่จะใช้ชื่อ "Ad group" และ "Campaign" คือการใช้ "Ad group ID" ในส่วนของค่านั้น โปรดใส่คํานําหน้าชื่อคอลัมน์แอตทริบิวต์ด้วย "Customizer:" ในตัวอย่างของเรา เนื่องจาก Name คือแอตทริบิวต์ ส่วนหัวคอลัมน์สําหรับค่าจึงต้องเป็น "customizer:Name"
ตั้งเวลาอัปโหลดจํานวนมาก
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการดำเนินการแบบกลุ่มในหมวดหมู่เมนู
- คลิกอัปโหลด
- คลิกกำหนดเวลา แล้วคลิกปุ่มบวก
- เลือกแหล่งที่มาในส่วน "แหล่งที่มา" แล้วอัปโหลดไฟล์ จากนั้นเลือก "ความถี่" และ "เวลา" สำหรับการอัปโหลดจำนวนมาก
- คลิกบันทึก
3. ป้อนรายละเอียดแอตทริบิวต์ (กําหนดค่าในระดับที่เหมาะสม)
หลังจากสร้างแอตทริบิวต์แล้ว คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาสําหรับเครื่องมือปรับแต่งได้ ซึ่งเนื้อหานี้จะเป็นข้อความ ราคา หรือตัวเลขที่จะปรากฏในโฆษณา โปรดทราบว่าเนื้อหานี้จะต้องผ่านกระบวนการอนุมัติโฆษณา
หากต้องการสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งบัญชี โปรดอัปเดตคอลัมน์ "Account value" ดังนี้
การเพิ่มค่าเป็นขั้นตอนสําคัญเนื่องจากโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งไม่มีค่าเครื่องมือปรับแต่งจะไม่สามารถตรวจสอบได้
- วางเมาส์เหนือคอลัมน์ "Account value" แล้วคลิกไอคอนดินสอ
- ป้อนข้อความที่จะแสดงในโฆษณาที่ใช้เครื่องมือปรับแต่งนี้
- คลิกบันทึก
คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหานี้เพิ่มเติมสำหรับหลายๆ แคมเปญได้ (เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ด)
- กลับไปที่หน้าแคมเปญ
- คลิกไอคอนคอลัมน์
- เปิดแอตทริบิวต์เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาแล้วเลือกช่องข้างแอตทริบิวต์เครื่องมือปรับแต่งที่ต้องการแก้ไข
- เช่น หากคุณสร้างแอตทริบิวต์ชื่อ "Price" ให้เลือก Price
- คลิกใช้
- คุณจะเห็นแอตทริบิวต์ที่สร้างไว้เป็นคอลัมน์สําหรับแคมเปญ Search ทั้งหมด
- แก้ไขแอตทริบิวต์เพื่อปรับแต่งข้อความสําหรับแต่ละแคมเปญโดยเลือก "ใช้ค่าที่กําหนดเอง" โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะเลือก "ใช้ค่าที่รับมา" ซึ่งจะใช้ค่าเดียวกันกับที่คุณตั้งไว้ที่ระดับบัญชีในแคมเปญทั้งหมด
- หากสร้างแอตทริบิวต์ราคาปลีก คุณจะต้องป้อนราคาปลีกของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในแต่ละแคมเปญ
หมายเหตุ: สําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท เครื่องมือปรับแต่งจะใช้การตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายตามลําดับความสําคัญ ได้แก่ คีย์เวิร์ด กลุ่มโฆษณา แคมเปญ บัญชี และค่าเริ่มต้น ระบบจะใช้ค่าเริ่มต้นในกรณีที่เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาไม่แสดง หรือข้อความยาวเกินจํานวนอักขระสูงสุด
4. ปรับแต่งข้อความโฆษณา (ใส่เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาลงในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท)
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
เมื่อสร้างเครื่องมือปรับแต่งเสร็จเรียบร้อยแล้ว คุณจะนำไปใช้ในการปรับแต่งโฆษณาได้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
- คลิกโฆษณา
- คลิกปุ่มบวก
- ใส่วงเล็บปีกกา "{" เพื่อระบุตําแหน่งในข้อความโฆษณาที่คุณต้องการให้แสดงเครื่องมือปรับแต่ง
- เลือกเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาจากเมนูแบบเลื่อนลง
- เลือกแอตทริบิวต์ที่คุณต้องการแสดงในส่วนนี้ของข้อความโฆษณา
- ป้อนค่าเริ่มต้นของเครื่องมือปรับแต่ง หากต้องการระบุข้อความที่จะปรากฏเมื่อเครื่องมือปรับแต่งไม่แสดง
- คลิกใช้
