Как создавать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений

Важно!

• После 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать и изменять модификаторы развернутых текстовых объявлений, так как мы заблокируем возможность создания таких объявлений.
• Кроме того, нельзя будет загружать и изменять коммерческие данные, связанные с развернутыми текстовыми объявлениями.
• Существующие модификаторы развернутых текстовых объявлений будут использоваться до 31 марта 2024 г.
• Настоятельно рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
• Подробнее о том, как показывать в Поиске подходящую рекламу…

Модификаторы объявлений адаптируют текст вашей рекламы так, чтобы она точнее соответствовала поисковым запросам пользователей. Вы можете задать настраиваемые атрибуты, например название товара и его цену, и они будут подставляться в ваши объявления в реальном времени.

Примечание. Для адаптивных поисковых объявлений модификаторы настраиваются не так, как для текстовых. Для текстовых объявлений вы создаете единый фид с множеством элементов рекламного контента и различными настройками таргетинга. Для адаптивных поисковых объявлений вы создаете атрибуты (или добавляете их в аккаунт с помощью массовой загрузки) и настраиваете элементы рекламного контента непосредственно на уровне кампании, группы объявлений или ключевого слова. Для модификаторов объявлений действуют настройки таргетинга, заданные для кампаний, групп объявлений и ключевых слов, в которых используются эти модификаторы. Если у вас есть модификаторы текстовых объявлений с данными о компании, вы можете преобразовать их в формат, подходящий для адаптивных поисковых объявлений. Подробнее о том, как преобразовывать модификаторы текстовых объявлений в модификаторы адаптивных поисковых объявлений…

Чтобы создать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений, выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел "Коммерческие данные".
2. Создайте модификатор объявления, определив его атрибуты. Они используются для классифицирования динамического текста.
3. Задайте значения атрибутов на нужных уровнях. Эти значения будут подставляться в текст объявлений при показе.

   Примечание. Если вы не добавите значения, будет невозможно проверить адаптивное поисковое объявление с модификатором.

4. Добавьте модификатор в адаптивное поисковое объявление.

Инструкции

1. Перейдите в раздел "Коммерческие данные"

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. Откройте раздел Коммерческие данные.
3. Нажмите Атрибуты модификатора объявлений.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .

ОТКРЫТЬ В АККАУНТЕ

2. Создайте модификатор объявления, определив его атрибуты

Теперь нужно указать, какие именно сведения в объявлениях будут динамически меняться. Такие сведения называются атрибутами. Они настраиваются на уровне аккаунта, поэтому их можно использовать в разных кампаниях.

Создав атрибуты по отдельности в Google Рекламе, вы можете добавлять их по одному или загружать их массово с помощью электронной таблицы.

Примечание. Если вы хотите загрузить несколько атрибутов с помощью таблицы, их необходимо один раз создать по одному в Google Рекламе.

Как создать атрибуты по одному

Чтобы добавить атрибуты, выполните следующие действия:

1. В поле "Атрибут" укажите название, описывающее динамический контент.
   • Например, если в объявления будет подставляться наименование товара, то в поле "Атрибут" можно ввести значение "Товар".
2. В поле "Тип данных" выберите формат динамического теста. См. рекомендации в таблице ниже.
   • Если вы настраиваете цену товара, выберите Цена.
   • Примечание. Сведения о типе данных позволяют ускорить проверку объявлений и быстрее начать показ.
3. Чтобы добавить атрибуты, нажмите кнопку со значком плюса .
4. Нажмите Создать, чтобы создать эти атрибуты.

Рекомендации по использованию типов данных

Тип данных	Использование	Разрешенные символы	Пример значения
Текст	Название товара	Любые буквы, цифры и символы	Кроссовки
Цена	Стоимость	Любые числа (в том числе десятичные дроби) и допустимые символы валют	$24.99
Число	Количество товара	Любые числа (в том числе десятичные дроби)	11 или 11,5
Процент	Процент скидки	Любые числа (в том числе десятичные дроби) и знак процента	35 %

Примечание. Название атрибута не может начинаться с подчеркивания (_) и не должно содержать знаков пунктуации или каких-либо других символов (вертикальной черты, стрелок и т. п.). В противном случае ваши объявления могут быть отклонены. Примеры недопустимых символов: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, ", \, •, ', =, :, $, \\ и т. д.

Удаление атрибутов

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Вы можете удалить атрибут из фида коммерческих данных. В этом случае атрибут будет удален из всех кампаний.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. Откройте раздел Коммерческие данные.
3. Выберите модификатор объявлений, из которого нужно удалить атрибут. В столбце "Тип" у него должно быть значение "Данные модификаторов объявлений".
4. Установите флажки рядом с атрибутами, которые вы хотите удалить.
5. Нажмите Изменить, затем выберите Удалить.

Как загрузить несколько атрибутов с помощью электронной таблицы

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
3. Нажмите Загрузки.
4. Нажмите кнопку со значком плюса .
5. Скачайте шаблон, чтобы узнать, какие данные нужно включить в таблицу. В строках 8–12 столбцов A–C этого шаблона оставьте все ячейки пустыми.
6. Выберите источник данных (файл электронной таблицы или документ Google Таблиц).
7. Добавьте атрибуты (учтите, что всего можно создать не более 40 атрибутов модификатора объявлений).
   • Укажите название атрибута в столбце Attribute (Атрибут).
   • Укажите формат символов для значений атрибута в столбце Data type (Тип данных).
   • Укажите значение атрибута в столбце Account value.
8. Создайте значения, например:
   • Укажите название кампании в столбце Campaign.
   • Укажите название группы объявлений в столбце Ad group.
   • Укажите ключевое слово в столбце Keyword.
   • Укажите значение модификатора Name (название) в столбце Customizer:Name.
   • Укажите значение модификатора Count (количество) в столбце Customizer:Count.
   • Укажите значение модификатора Percent (процент) в столбце Customizer:Percent.
   • Укажите значение модификатора Price (цена) в столбце Customizer:Price.
9. Чтобы удалить существующие значения и заменить их на стандартные, добавьте команду remove_value в столбец Account value (Значение на уровне аккаунта) или другой соответствующий столбец модификатора. Модификатор показывает значение по умолчанию.

Примечание. Для модификаторов на уровне ключевого слова или группы объявлений необходимо заполнить столбцы Ad group (Группа объявлений) и Campaign (Кампания). Вместо этих столбцов можно использовать столбец "Ad group ID". Указывая значение, используйте "Customizer:" в качестве префикса для названия столбца атрибута. В нашем примере с атрибутом "Name" название столбца будет "Customizer:Name".

Как запланировать массовую загрузку

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Массовые действия.
3. Нажмите Загрузки.
4. Выберите Расписания и нажмите кнопку со значком плюса .
5. Выберите нужное значение в пункте "Источник", загрузите файл и укажите значения полей "Частота" и "Время" для массовой загрузки.
6. Нажмите Сохранить.

3. Задайте значения атрибутов на нужных уровнях

После создания атрибутов вы можете добавить их значения, которые будут появляться в объявлениях (например, текстовые строки, цены и числа). Обратите внимание, что этот контент будет рассматриваться при проверке объявлений.

Чтобы значение действовало для всего аккаунта, укажите его в столбце Account value (Значение на уровне аккаунта):

Необходимо добавить значения, потому что в противном случае будет невозможно проверить адаптивные поисковые объявления.

1. Наведите курсор на столбец Account value (Значение на уровне аккаунта) и нажмите на значок карандаша .
2. Введите текст, который будет появляться в объявлениях, где используется этот модификатор.
3. Нажмите Сохранить.

Вы можете задать разные значения для разных кампаний (а также групп объявлений или ключевых слов):

1. Вернитесь на страницу Кампании.
2. Нажмите на значок "Столбцы" .
3. Откройте Атрибуты модификатора объявлений и поставьте флажок рядом с атрибутами, которые нужно изменить.
   • Например, если вы создали атрибут с названием Цена, выберите его.
4. Нажмите Применить.
5. Вы увидите столбец, в заголовке которого будет название созданного вами атрибута.
6. Чтобы адаптировать текст для каждой кампании, измените атрибут, выбрав "Использовать специальное значение". По умолчанию указан вариант "Использовать унаследованное значение". Это значение вы указали на уровне аккаунта для всех кампаний.
   • Если вы создали атрибут "Цена", вы можете указать разные цены для товаров, рекламируемых в разных кампаниях.

Примечание. Для модификаторов адаптивных поисковых объявлений настройки таргетинга применяются в следующем порядке: ключевое слово, группа объявлений, кампания, аккаунт, значение по умолчанию. Значение по умолчанию используется в случае, если модификатор объявления не показывается или длина текста превышает ограничение на количество символов.

4. Добавьте модификатор в адаптивное поисковое объявление

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Если вы уже создали модификатор, вы можете добавить его в объявления.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Объявления.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Адаптивное поисковое объявление.
5. Добавьте фигурную скобку "{" в текст объявления там, где должен показываться модификатор.
6. В раскрывающемся меню выберите Модификатор объявлений.
7. Выберите атрибут, который вы хотите показывать в этой части текста объявления.
8. Вы также можете добавить значение по умолчанию. Оно будет использоваться, если условия для показа других значений модификатора не будут выполнены.
9. Нажмите Применить.

Статьи по теме

• Модификаторы объявлений
• Как преобразовывать модификаторы текстовых объявлений в модификаторы адаптивных поисковых объявлений