Модификаторы объявлений изменяют ваши объявления в зависимости от конкретной ситуации: какой поисковый запрос ввел пользователь, какие сайты он просматривает и с какого устройства, и когда ему показывается ваша реклама. Ознакомьтесь с возможностями этой функции или начните работу с ней прямо сейчас, следуя нашим инструкциям. Сначала нужно будет создать набор данных для модификаторов, а затем составить рекламный текст с модификаторами во всех группах объявлений, где должны использоваться эти данные.
Как создать набор данных для модификаторов объявлений
Во-первых, определите атрибуты:- Скачайте "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV).
- Задайте настраиваемые атрибуты (информацию). которые будут показываться в модификаторах.
- В столбцах A–E шаблона приведены примеры настраиваемых атрибутов. Замените их нужными данными и удалите лишние столбцы.
- Убедитесь, что для каждого атрибута указан тип в формате
Attribute (AttributeType)
. См. список типов атрибутов. - Например, для атрибута Model в столбце A (пользовательского атрибута) задан тип text, означающий, что в этом столбце представлены текстовые данные. В результате атрибут будет выглядеть так: "Model (text)".
- Не рекомендуется использовать пробелы в названиях атрибутов.
- (Необязательно.) Чтобы задать дополнительные настройки, например расписание показа и предпочтительные устройства, включите соответствующие стандартные атрибуты. См. список стандартных атрибутов.
- В столбцах F–H таблицы файла "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV) содержатся необязательные атрибуты таргетинга.
- Столбцов таргетинга может быть несколько. Например, чтобы настроить объявления для одного и того же ключевого слова в разных кампаниях, используйте сразу два столбца: Target keyword и Target campaign.
- Для таргетинга по группе объявлений включите столбцы Target ad group и Target campaign.
- Удалите ненужные столбцы (если удалить все, модификатор будет действовать на уровне аккаунта) или добавьте другие атрибуты таргетинга.
- Ознакомьтесь с полным списком атрибутов для таргетинга. Они позволяют настраивать таргетинг на кампании, группы объявлений и ключевые слова.
- Ознакомьтесь с примерами использования разных способов таргетинга.
- При таргетинге по ключевому слову у вас есть два варианта:
- Указать ключевые слова в столбце Target keyword, используя стандартные форматы, определяющие тип соответствия.
- Использовать атрибуты Target keyword text и Target keyword match type. В этом случае необходимо указать тип соответствия в столбце Target keyword match type. Подробнее о типах соответствия…
- Введите в каждой строке данные, которые должен показывать модификатор.
- Замените примерные данные в строках 2 и 3 на свои собственные.
- Убедитесь, что все столбцы таргетинга в точности соответствуют вашим ключевым словам и/или названиям кампаний и групп объявлений, включая пробелы и заглавные буквы.
- Убедитесь, что во всех столбцах с настраиваемыми атрибутами используются допустимые типы.
- Сохраните файл в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Для файлов XLS и XLSX максимально допустимый размер составляет 50 МБ, а для файлов CSV и TSV – 500 МБ.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу и выберите Коммерческие данные в правой части панели навигации.
- Нажмите кнопку с плюсом
и выберите "Данные модификаторов объявлений".
- Введите название набора данных.
- Название, которое вы присвоите набору данных, будет использоваться модификатором объявлений.
- Название должно быть коротким, без пробелов.
- Не используйте название старого (удаленного) набора данных. Модификаторы, связанные с удаленным набором данных, не будут работать.
- Нажмите кнопку Загрузить.
Как встроить модификаторы в текст объявлений
После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа "Поисковая сеть" или "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". В модификаторе может показываться текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.
Подготовка
- Чтобы объявления Google Рекламы с модификаторами показывались, необходимо, чтобы для каждого модификатора было задано значение по умолчанию или в группе объявлений было хотя бы одно объявление без модификаторов.
- Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
- Объявления с модификаторами, как и любая другая реклама, должны соответствовать редакционным требованиям Google.
Инструкции
- При создании текстового объявления модификатор можно добавить в любое поле кроме конечного URL.
- Используйте формат
{=DataSetName.AttributeName}
. - Например, если вы назвали файл "Миксеры" и хотите, чтобы модификатор ссылался на пользовательский атрибут "Модель (text)", то ваш модификатор будет выглядеть следующим образом:
{=Миксеры.Модель}
. Обратите внимание, что тип атрибута в модификаторе не указывается. - Ознакомьтесь с примерами модификаторов в тексте объявлений.
- Используйте формат
- Название набора данных для модификатора и атрибута должны в точности совпадать.
- Добавление модификатора может привести к превышению ограничения на количество символов в тексте. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
- Сохраните объявление.
- Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов). В противном случае оно не будет показываться.
Как проверить модификаторы объявлений
После загрузки файла с данными модификаторов необходимо проверить, как они работают.
- Проанализируйте эффективность отдельных модификаторов и значения, которые подставляются вместо них.
- Если модификаторы не показываются в отдельных объявлениях, уточните наличие значений для кампании, группы объявлений или ключевого слова. Подробнее о фидах и коммерческих данных…
Важно!
Приостановить сами модификаторы нельзя. Чтобы временно отключить модификаторы, приостановите объявления, которые их содержат, или удалите связанные с ними данные.
- Приостановка объявлений, содержащих модификаторы. Просто приостановите их, как обычно.
- Удаление данных, связанных с модификаторами. Удалите наборы данных, на которые ссылаются модификаторы. Например, если такое объявление входит в 5 разных групп и вы хотите приостановить модификатор в одной из них, удалите строки с таргетингом на эту группу.
- Если вы удалите весь набор данных, то уже не сможете повторно включить существующие модификаторы в объявлениях, загрузив в AdWords новый файл данных с тем же названием. Чтобы модификаторы продолжали работать, лучше отредактировать данные, а не удалять весь набор.
Спецификации данных для модификаторов объявлений
При создании или загрузке данных вы можете использовать атрибуты и коды языков.
Язык | Код |
---|---|
Арабский | ar |
Болгарский | bg |
Каталанский | ca |
Китайский (Китай) | zh-CN |
Китайский (Гонконг) | zh-HK |
Китайский (Тайвань) | zh-TW |
Хорватский | hr |
Чешский | cs |
Датский | da |
Голландский | nl |
Английский (Австралия) | en-AU |
Английский (Великобритания) | en-GB |
Английский (США) | en-US |
Эстонский | et |
Филиппинский | fil |
Финский | fi |
Французский | fr |
Немецкий | de |
Греческий | el |
Иврит | iw |
Хинди | hi |
Венгерский | hu |
Индонезийский | id |
Итальянский | it |
Японский | ja |
Корейский | ko |
Латвийский | lv |
Литовский | lt |
Малайский | ms |
Норвежский | no |
Польский | pl |
Португальский (Бразилия) | pt-BR |
Португальский (Португалия) | pt-PT |
Румынский | ro |
Русский | ru |
Сербский | sr |
Словацкий | sk |
словенский | sl |
Испанский (Европа) | es |
Испанский (Латинская Америка) | es-419 |
Шведский | sv |
Тайский | th |
Турецкий | tr |
Украинский | uk |
Вьетнамский | vi |
Тип атрибута | Использование | Разрешенные символы | Пример значения |
---|---|---|---|
text | Название товара | Любые буквы, цифры и символы | Кроссовки |
number | Количество товара | Любые целые числа | 11 |
price | Стоимость | Любые числа (в том числе десятичные) и допустимые символы валюты | 999,99 |
date | Отметка о времени | Формат: гггг/ММ/дд чч:мм:сс | 2014/08/14 17:01:00 |
Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
---|---|---|
Device preference | Ограничивает строку данных объявлениями, которые появляются на смартфонах (но не на планшетах или компьютерах). | mobile или all . |
Scheduling | Дни недели и часы показа модификатора объявлений. | День, время начала – время окончания. Например, если вы хотите запланировать показ на период с 9:00 до 17:00 по понедельникам, укажите "понедельник, 9:00–17:00". Если вы задаете расписание на несколько дней, отделите дни точкой с запятой. Например, для показа в понедельник и вторник укажите "понедельник, 9:00–17:00; вторник, 9:00–17:00". |
Start date | Показ товара из фида начнется в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
End date | Показ товара из фида закончится в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
Custom ID | Уникальный идентификатор строки данных. Google Реклама присваивает каждой строке идентификатор элемента, однако вы можете задавать собственные значения. | Любая комбинация букв и цифр. |
Target location restriction | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. | Physical location или пустая ячейка. |
Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
---|---|---|
Target keyword | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. | Ключевые слова со знаками пунктуации, определяющими тип соответствия. (например, [цветы] для точного соответствия). Подробнее о форматах типов соответствия… |
Target keyword text | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. Тип его соответствия указывается в столбце Target keyword match type. | Ключевые слова без знаков пунктуации, определяющих тип соответствия. |
Target keyword match type | Тип соответствия, который вы хотите применить к соответствующему ключевому слову в столбце Target keyword text. | broad , phrase или exact . |
Target ad group | Группа объявлений, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия групп объявлений. |
Target campaign | Кампания, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия кампаний. |
Target location | Данные извлекаются из этой строки, если пользователь находится в указанном местоположении или интересуется им. | Название местоположения на любом языке. |
Target location restriction | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. | Physical location или пустая ячейка. |