Модификаторы объявлений изменяют ваши объявления в зависимости от конкретной ситуации: какой поисковый запрос ввел пользователь, какие сайты он просматривает и с какого устройства, и когда ему показывается ваша реклама. Ознакомьтесь с возможностями этой функции или начните работу с ней прямо сейчас, следуя нашим инструкциям. Сначала нужно будет создать набор данных для модификаторов, а затем составить рекламный текст с модификаторами во всех группах объявлений, где должны использоваться эти данные.
Как создать набор данных для модификаторов объявлений
Во-первых, определите атрибуты:- Скачайте "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV).
- Задайте настраиваемые атрибуты (информацию). которые будут показываться в модификаторах.
- В столбцах A–E шаблона приведены примеры настраиваемых атрибутов. Замените их нужными данными и удалите лишние столбцы.
- Убедитесь, что для каждого атрибута указан тип в формате
Attribute (AttributeType). См. список типов атрибутов. - Например, для атрибута Model в столбце A (пользовательского атрибута) задан тип text, означающий, что в этом столбце представлены текстовые данные. В результате атрибут будет выглядеть так: "Model (text)".
- Не рекомендуется использовать пробелы в названиях атрибутов.
- (Необязательно.) Чтобы задать дополнительные настройки, например расписание показа и предпочтительные устройства, включите соответствующие стандартные атрибуты. См. список стандартных атрибутов.
- В столбцах F–H таблицы файла "Шаблон данных модификатора объявлений" (CSV) содержатся необязательные атрибуты таргетинга.
- Столбцов таргетинга может быть несколько. Например, чтобы настроить объявления для одного и того же ключевого слова в разных кампаниях, используйте сразу два столбца: Target keyword и Target campaign.
- Для таргетинга по группе объявлений включите столбцы Target ad group и Target campaign.
- Удалите ненужные столбцы (если удалить все, модификатор будет действовать на уровне аккаунта) или добавьте другие атрибуты таргетинга.
- Ознакомьтесь с полным списком атрибутов для таргетинга. Они позволяют настраивать таргетинг на кампании, группы объявлений и ключевые слова.
- Ознакомьтесь с примерами использования разных способов таргетинга.
- При таргетинге по ключевому слову у вас есть два варианта:
- Указать ключевые слова в столбце Target keyword, используя стандартные форматы, определяющие тип соответствия.
- Использовать атрибуты Target keyword text и Target keyword match type. В этом случае необходимо указать тип соответствия в столбце Target keyword match type. Подробнее о типах соответствия…
- Введите в каждой строке данные, которые должен показывать модификатор.
- Замените примерные данные в строках 2 и 3 на свои собственные.
- Убедитесь, что все столбцы таргетинга в точности соответствуют вашим ключевым словам и/или названиям кампаний и групп объявлений, включая пробелы и заглавные буквы.
- Убедитесь, что во всех столбцах с настраиваемыми атрибутами используются допустимые типы.
- Сохраните файл в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. Для файлов XLS и XLSX максимально допустимый размер составляет 50 МБ, а для файлов CSV и TSV – 500 МБ.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу и выберите Коммерческие данные в правой части панели навигации.
- Нажмите кнопку с плюсом
и выберите "Данные модификаторов объявлений".
- Введите название набора данных.
- Название, которое вы присвоите набору данных, будет использоваться модификатором объявлений.
- Название должно быть коротким, без пробелов.
- Не используйте название старого (удаленного) набора данных. Модификаторы, связанные с удаленным набором данных, не будут работать.
- Нажмите кнопку Загрузить.
Как встроить модификаторы в текст объявлений
После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа "Поисковая сеть" или "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". В модификаторе может показываться текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.
Подготовка
- Чтобы объявления Google Рекламы с модификаторами показывались, необходимо, чтобы для каждого модификатора было задано значение по умолчанию или в группе объявлений было хотя бы одно объявление без модификаторов.
Примечание. Если вы используете динамическую вставку ключевых слов по умолчанию, то модификатор показываться не будет.
- Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
- Объявления с модификаторами, как и любая другая реклама, должны соответствовать редакционным требованиям Google.
Инструкции
- При создании текстового объявления модификатор можно добавить в любое поле кроме конечного URL.
- Используйте формат
{=DataSetName.AttributeName}. - Например, если вы назвали файл "Миксеры" и хотите, чтобы модификатор ссылался на пользовательский атрибут "Модель (text)", то ваш модификатор будет выглядеть следующим образом:
{=Миксеры.Модель}. Обратите внимание, что тип атрибута в модификаторе не указывается. - Ознакомьтесь с примерами модификаторов в тексте объявлений.
- Используйте формат
- Название набора данных для модификатора и атрибута должны в точности совпадать.
- Добавление модификатора может привести к превышению ограничения на количество символов в тексте. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
- Сохраните объявление.
- Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов). В противном случае оно не будет показываться.
Как проверить модификаторы объявлений
После загрузки файла с данными модификаторов необходимо проверить, как они работают.
- Проанализируйте эффективность отдельных модификаторов и значения, которые подставляются вместо них.
- Если модификаторы не показываются в отдельных объявлениях, уточните наличие значений для кампании, группы объявлений или ключевого слова. Подробнее о фидах и коммерческих данных…
Важно!
Приостановить сами модификаторы нельзя. Чтобы временно отключить модификаторы, приостановите объявления, которые их содержат, или удалите связанные с ними данные.
- Приостановка объявлений, содержащих модификаторы. Просто приостановите их, как обычно.
- Удаление данных, связанных с модификаторами. Удалите наборы данных, на которые ссылаются модификаторы. Например, если такое объявление входит в 5 разных групп и вы хотите приостановить модификатор в одной из них, удалите строки с таргетингом на эту группу.
- Если вы удалите весь набор данных, то уже не сможете повторно включить существующие модификаторы в объявлениях, загрузив в AdWords новый файл данных с тем же названием. Чтобы модификаторы продолжали работать, лучше отредактировать данные, а не удалять весь набор.
Спецификации данных для модификаторов объявлений
При создании или загрузке данных вы можете использовать атрибуты и коды языков.
| Язык | Код |
|---|---|
| Арабский | ar |
| Болгарский | bg |
| Каталанский | ca |
| Китайский (Китай) | zh-CN |
| Китайский (Гонконг) | zh-HK |
| Китайский (Тайвань) | zh-TW |
| Хорватский | hr |
| Чешский | cs |
| Датский | da |
| Голландский | nl |
| Английский (Австралия) | en-AU |
| Английский (Великобритания) | en-GB |
| Английский (США) | en-US |
| Эстонский | et |
| Филиппинский | fil |
| Финский | fi |
| Французский | fr |
| Немецкий | de |
| Греческий | el |
| Иврит | iw |
| Хинди | hi |
| Венгерский | hu |
| Индонезийский | id |
| Итальянский | it |
| Японский | ja |
| Корейский | ko |
| Латвийский | lv |
| Литовский | lt |
| Малайский | ms |
| Норвежский | no |
| Польский | pl |
| Португальский (Бразилия) | pt-BR |
| Португальский (Португалия) | pt-PT |
| Румынский | ro |
| Русский | ru |
| Сербский | sr |
| Словацкий | sk |
| словенский | sl |
| Испанский (Европа) | es |
| Испанский (Латинская Америка) | es-419 |
| Шведский | sv |
| Тайский | th |
| Турецкий | tr |
| Украинский | uk |
| Вьетнамский | vi |
| Тип атрибута | Использование | Разрешенные символы | Пример значения |
|---|---|---|---|
| text | Название товара | Любые буквы, цифры и символы | Кроссовки |
| number | Количество товара | Любые целые числа | 11 |
| price | Стоимость | Любые числа (в том числе десятичные) и допустимые символы валюты | 999,99 |
| date | Отметка о времени | Формат: гггг/ММ/дд чч:мм:сс | 2014/08/14 17:01:00 |
Примечание. В названиях атрибутов не должны содержаться пробелы, знаки пунктуации и прочие символы, такие как стрелки, вертикальная черта и пр. Объявления, где используются специальные символы (например, -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, | и т. п.) могут быть отклонены.
| Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
|---|---|---|
| Device preference | Ограничивает строку данных объявлениями, которые появляются на смартфонах (но не на планшетах или компьютерах). | mobile или all. |
| Scheduling | Дни недели и часы показа модификатора объявлений. | День, время начала – время окончания. Например, если вы хотите запланировать показ на период с 9:00 до 17:00 по понедельникам, укажите "понедельник, 9:00–17:00". Если вы задаете расписание на несколько дней, отделите дни точкой с запятой. Например, для показа в понедельник и вторник укажите "понедельник, 9:00–17:00; вторник, 9:00–17:00". |
| Start date | Показ товара из фида начнется в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
| End date | Показ товара из фида закончится в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
| Custom ID | Уникальный идентификатор строки данных. Google Реклама присваивает каждой строке идентификатор элемента, однако вы можете задавать собственные значения. | Любая комбинация букв и цифр. |
| Target location restriction | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. | Physical location или пустая ячейка. |
| Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
|---|---|---|
| Target keyword | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. | Ключевые слова со знаками пунктуации, определяющими тип соответствия. (например, [цветы] для точного соответствия). Подробнее о форматах типов соответствия… |
| Target keyword text | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. Тип его соответствия указывается в столбце Target keyword match type. | Ключевые слова без знаков пунктуации, определяющих тип соответствия. |
| Target keyword match type | Тип соответствия, который вы хотите применить к соответствующему ключевому слову в столбце Target keyword text. | broad, phrase или exact. |
| Target ad group | Группа объявлений, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия групп объявлений. |
| Target campaign | Кампания, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия кампаний. |
| Target location | Данные извлекаются из этой строки, если пользователь находится в указанном местоположении или интересуется им. | Название местоположения на любом языке. |
| Target location restriction | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location. | Physical location или пустая ячейка. |