Важно!
- С 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления.
- Показ рекламы этого типа продолжится, и вам будут доступны отчеты о ее эффективности.
- Вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их.
- Настоятельно рекомендуем вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
- Дополнительную информацию вы найдете в этой статье.
Модификаторы объявлений позволяют показывать разный текст объявления в зависимости от конкретной ситуации: какой поисковый запрос ввел пользователь, какие сайты он просматривает и с какого устройства, в какой момент ему показывается ваша реклама.
В этой статье рассказывается, как создавать модификаторы для текстовых объявлений. Вы также можете создать модификаторы для адаптивных поисковых объявлений.
Примечание. Для адаптивных поисковых объявлений используется другой формат модификаторов. Если у вас есть модификаторы текстовых объявлений с коммерческими данными, вы можете преобразовать их в формат, подходящий для адаптивных поисковых объявлений.
Инструкции
1. Перейдите в раздел "Коммерческие данные"
Выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов
.
- В разделе "Дополнительные инструменты" выберите Коммерческие данные.
2. Создайте модификатор объявлений
Теперь нужно создать модификатор и указать, какие именно данные вы хотите динамически подставлять в объявления. Эти данные называются атрибутами.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Выберите Данные модификаторов для текстовых объявлений.
- Скачайте шаблон, нажав на ссылку шаблон данных модификатора объявлений (скачать CSV).
- В таблице укажите нужные сведения в столбцах трех типов, определяющих, как будут работать модификаторы:
- Контент объявлений. Содержимое этих столбцов будет появляться в тексте ваших объявлений. Таким столбцам можно дать любые названия. После названия атрибута нужно в скобках указать его тип данных: number (число), text (текст), date (дата и время) или price (цена). Используйте для справки таблицу с типами атрибутов.
- Длительность и устройство. Эти столбцы определяют, когда и на каких устройствах будут показываться ваши объявления, и задают другие настройки. Задавайте столбцам названия в соответствии со стандартным списком атрибутов.
- Таргетинг. Эти столбцы определяют, в каких кампаниях и группах объявлений показываются модификаторы и при каких условиях это происходит. Некоторые из этих столбцов можно оставить пустыми, чтобы они не влияли на показ модификаторов. Выберите любые из атрибутов таргетинга.
Пример
Model (text)
Capacity (number) Type (text)
Start_price (price)
Sale_ends (date)
Target campaign
Target ad group
Target location
Target keyword
ProWhip 300
5
с подъемом головки
15 000 рублей
2014/05/15 20:00:00
Кампания ProWhip
Группа объявлений для миксеров ProWhip 300
Москва
Профессиональные миксеры
ProWhip 300
7
с подъемом чаши
30 000 рублей
2014/05/31 20:00:00
Кампания ProWhip
Группа объявлений для миксеров ProWhip X
Россия
Миксер класса люкс
- Закончив редактирование, сохраните таблицу как файл CSV.
- В аккаунте Google Рекламы введите название модификатора, нажмите Выберите файл на компьютере и выберите созданную таблицу.
- Нажмите Применить.
- Новый модификатор объявлений появится в разделе "Коммерческие данные". Чтобы увидеть настройки, которые вы задали, нажмите на модификатор.
- В таблице укажите нужные сведения в столбцах трех типов, определяющих, как будут работать модификаторы:
- Нажмите Выберите файл на компьютере рядом со значком карандаша
.
.Совет
- Значения в столбцах Target campaign (Целевая кампания) и Target ad group (Целевая группа объявлений) должны в точности совпадать с названиями кампаний и групп объявлений в вашем аккаунте. В противном случае данные не будут загружены.
- Не рекомендуется использовать пробелы в заголовках столбцов.
- Названия столбцов стандартных атрибутов и атрибутов таргетинга должны в точности совпадать с указанными названиями.
3. Добавьте модификатор в текст объявления
Если вы уже создали модификатор, то можете начать использовать его в объявлениях.
- На панели слева нажмите Объявления и расширения и выберите Объявления. Вы также можете создать объявление в целевой группе объявлений или целевой кампании модификатора.
- Выберите объявление, которое нужно изменить, нажав на значок карандаша
- Добавьте фигурную скобку "{" в текст объявления там, где должен показываться модификатор.
- В раскрывающемся меню выберите Модификатор объявлений.
- Выберите модификатор, который вы хотите показывать в этой части текста объявления.
- Текст в фигурных скобках должен иметь следующий формат: {=Название_модификатора.Название_столбца/атрибута}. Вы можете полностью ввести название с клавиатуры или выбрать его из раскрывающегося списка.
Вот пример того, как может выглядеть ваше объявление (желтым цветом выделен динамический текст):
Миксер CookieKing
Реклама www.example.com
Скидка 15 % на миксеры в московском филиале. Предложение действует до 6 января.
4. Измените модификатор объявлений
Выполните следующие действия:
- Нажмите на значок инструментов
- Выберите нужный модификатор. В столбце "Тип" у него должно быть значение "Данные модификаторов объявлений".
- Нажмите на ячейку в строке, чтобы изменить значение.
- Чтобы добавить строку, нажмите кнопку со значком плюса
- Чтобы добавить столбец, нажмите Настройки и откройте раздел Атрибуты. Новые атрибуты таргетинга можно добавить только при создании нового модификатора.
- Чтобы запланировать добавление атрибутов, нажмите Расписания и выберите
- Нажмите Сохранить.
5. Спецификации данных для модификаторов объявлений
При создании или изменении данных вы можете использовать атрибуты и коды языков.
Коды языков| Язык | Код |
|---|---|
| Арабский | ar |
| Болгарский | bg |
| Каталанский | ca |
| Китайский (Китай) | zh-CN |
| Китайский (Гонконг) | zh-HK |
| Китайский (Тайвань) | zh-TW |
| Хорватский | hr |
| Чешский | cs |
| Датский | da |
| Голландский | nl |
| Английский (Австралия) | en-AU |
| Английский (Великобритания) | en-GB |
| Английский (США) | en-US |
| Эстонский | et |
| Филиппинский | fil |
| Финский | fi |
| Французский | fr |
| Немецкий | de |
| Греческий | el |
| Иврит | iw |
| Хинди | hi |
| Венгерский | hu |
| Индонезийский | id |
| Итальянский | it |
| Японский | ja |
| Корейский | ko |
| Латвийский | lv |
| Литовский | lt |
| Малайский | ms |
| Норвежский | no |
| Польский | pl |
| Португальский (Бразилия) | pt-BR |
| Португальский (Португалия) | pt-PT |
| Румынский | ro |
| Русский | ru |
| Сербский | sr |
| Словацкий | sk |
| словенский | sl |
| Испанский (Европа) | es |
| Испанский (Латинская Америка) | es-419 |
| Шведский | sv |
| Тайский | th |
| Турецкий | tr |
| Украинский | uk |
| Вьетнамский | vi |
| Тип атрибута | Использование | Разрешенные символы | Пример значения |
|---|---|---|---|
| text (текст) | Название товара | Любые буквы, цифры и символы | Кроссовки |
| number (число) | Количество товара | Любые целые числа | 11 |
| price (цена) | Стоимость | Любые числа (в том числе десятичные дроби) и допустимые символы валют | $24.99 |
| date (дата) | Отметка о времени | Формат: гггг/ММ/дд чч:мм:сс | 2014/08/14 17:01:00 |
Примечание. В названиях атрибутов не должны содержаться пробелы, знаки пунктуации и прочие символы, такие как стрелки, вертикальная черта и пр. Если в них есть специальные символы, например <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, **** и |, объявления могут быть отклонены.
| Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
|---|---|---|
| Device preference (Устройства) | Ограничивает строку данных объявлениями, которые появляются на смартфонах (но не на планшетах или компьютерах). | mobile или all. |
| Scheduling (Расписание) | Дни недели и часы показа модификатора объявлений. | День, время начала – время окончания. Если вы хотите запланировать показ на период с 9:00 до 17:00 по понедельникам, укажите "Monday, 09:00 AM - 05:00 PM". Если вы задаете расписание на несколько дней, отделите дни точкой с запятой. Например, для показа в понедельник и вторник укажите "Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM". |
| Start date (Дата начала) | Показ товара из фида начнется в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
| End date (Дата окончания) | Показ товара из фида закончится в этот день. | гггг/мм/дд чч:мм:сс (24-часовой формат времени). |
| Custom ID (Пользовательский идентификатор) | Уникальный идентификатор строки данных. Google Реклама присваивает каждой строке идентификатор элемента, однако вы можете задавать собственные значения. | Любая комбинация букв и цифр. |
| Target location restriction (Ограничение целевого местоположения) | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location (Целевое местоположение). | Physical location или пустая ячейка. |
| Атрибут | Принцип действия | Допустимые значения |
|---|---|---|
| Target keyword (Целевое ключевое слово) | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. | Ключевые слова со знаками пунктуации, определяющими тип соответствия (например, [цветы] для точного соответствия). Подробнее о типах соответствия ключевых слов… |
| Target keyword text (Целевой текст ключевого слова) | Ключевое слово, запускающее показ данных из этой строки. Тип его соответствия указывается в столбце Target keyword match type (Целевой тип соответствия ключевого слова). | Ключевые слова без знаков пунктуации, определяющих тип соответствия. |
| Target keyword match type (Целевой тип соответствия ключевого слова) | Тип соответствия, который вы хотите применить к соответствующему ключевому слову в столбце Target keyword text (Целевой текст ключевого слова). | broad, phrase или exact. |
| Target ad group (Целевая группа объявлений) | Группа объявлений, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия групп объявлений. |
| Target campaign (Целевая кампания) | Кампания, для которой предназначены данные в этой строке. | Существующие названия кампаний. |
| Target location (Целевое местоположение) | Данные извлекаются из этой строки, если пользователь находится в указанном местоположении или интересуется им. | Название местоположения на любом языке. |
| Target location restriction (Ограничение целевого местоположения) | Тип таргетинга, который применяется к местоположениям, указанным в столбце Target location (Целевое местоположение). | Physical location или пустая ячейка. |