- A partir de 30 de junho de 2022, não será mais possível criar ou editar personalizadores de anúncios de texto expandidos, já que a criação de novos anúncios desse tipo não vai mais ser aceita.
- Também não será mais possível fazer upload ou editar os dados da empresa em anúncios de texto expandidos.
- Os personalizadores de anúncios de texto expandidos estarão disponíveis até 31 de maio de 2024.
- Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa.
- Saiba como facilitar a exibição da mensagem certa na Pesquisa.
Os personalizadores de anúncios modificam seus anúncios em massa e em tempo real com base nas pesquisas dos possíveis clientes. Você pode definir atributos personalizados, como nome e preço do produto, em tempo real e ajustar os anúncios em grande escala.
Este artigo explica como criar personalizadores para anúncios responsivos de pesquisa. Há quatro etapas para implementar os personalizadores de anúncios responsivos de pesquisa:
- Abra os dados da empresa.
- Crie seu personalizador de anúncios (defina os atributos do anúncio). O texto dinâmico é categorizado por meio dos atributos.
- Insira os detalhes do atributo (insira os valores nos níveis certos). Esse é o texto que será exibido.
Observação: se você não adicionar valores, o anúncio responsivo de pesquisa com o personalizador de anúncios não poderá ser revisado.
- Personalize o texto (insira o personalizador no seu anúncio responsivo de pesquisa).
Instruções
1. Abra os dados da sua empresa.
A primeira etapa é abrir os dados da empresa.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
- Clique em Dados da empresa.
- Clique em Atributos do personalizador de anúncios.
- Clique no botão de adição .
2. Crie seu personalizador (defina os atributos do anúncio).
Em seguida, adicione os detalhes do anúncio que você quer personalizar. Esses detalhes são conhecidos como "atributos" e podem ser usados em toda a sua conta.
Você pode adicionar atributos individualmente ou fazer o upload de vários atributos de uma planilha depois que eles forem criados individualmente no Google Ads.
Criar atributos individualmente
Adicionar atributos
- No campo "Atributo", informe o conteúdo que você quer personalizar.
- Se estiver personalizando o nome de um produto, você poderá usar algo como "Produto". É possível usar o nome que você quiser para personalizar um produto.
- Selecione "Tipo de dados", que determinará a formatação do texto que você está personalizando. Consulte as práticas recomendadas de formatação abaixo.
- Se quiser mudar o preço do produto, selecione Preço como o tipo de dados.
- Observação: sugerimos que você especifique os tipos de dados para que o sistema possa revisar e aprovar com mais rapidez e eficiência, além de impedir atrasos no início da veiculação do anúncio.
- Clique no botão de adição para incluir outros atributos.
- Clique em Criar para gerar esses atributos.
Práticas recomendadas de formatação para o tipo de dados
Tipo de dados | Normalmente usado para | Caracteres permitidos | Valor de exemplo |
Texto | ProductName | Letras, números ou símbolos | Calçado para escaladas |
Preço | Cost | Qualquer número (incluindo decimais) e caracteres monetários válidos | R$ 24,99 |
Número | InventoryCount | Qualquer número (incluindo decimais) | 11 ou 11,5 |
Porcentagem | Rate (desconto/taxa de juros) | Qualquer número (incluindo decimais) e símbolo de porcentagem | 35% |
Excluir atributos
Você pode excluir um atributo do feed da sua empresa. Essa ação remove o atributo de todas as campanhas.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas .
- Clique em Dados da empresa.
- Selecione o personalizador com o atributo que você quer excluir. Encontre "Dados do personalizador de anúncios" na coluna "Tipo".
- Marque a caixa ao lado do atributo que você quer remover.
- Clique em Editar e em Remover.
Fazer upload de vários atributos de uma planilha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Metas.
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Uploads.
- Clique no botão de adição .
- Clique em Fazer o download do modelo de exemplo para ver quais dados serão incluídos. Deixe as linhas 8 a 12 nas colunas A a C do modelo em branco.
- Selecione a origem do arquivo em uma planilha ou no Planilhas Google.
- Adicione seus atributos:
- Insira o nome do atributo na coluna "Atributo".
- Na coluna "Tipo de dados", insira o formato dos caracteres do seu atributo.
- Insira o valor exibido para seu atributo na coluna "Valor da conta".
- Crie valores (este é apenas um exemplo de alguns dos valores que você pode adicionar):
- Insira o nome da campanha na coluna "Campanha".
- Digite o nome do grupo de anúncios na coluna "Grupo de anúncios".
- Digite a palavra-chave na coluna "Palavra-chave".
- Digite o nome do personalizador na coluna "Customizer:Name".
- Insira a contagem do personalizador na coluna Customizer:Count".
- Insira a porcentagem do personalizador na coluna "Customizer:Percent".
- Insira o preço do personalizador na coluna "Customizer:Price".
- Se você quiser remover os valores atuais para atribuir valores padrão, adicione "remove_value" à coluna "Valor da conta" ou ao personalizador adequado. O personalizador vai mostrar o valor padrão.
Programar um upload em massa
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Metas .
- Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
- Clique em Uploads.
- Clique em Horários e no botão de adição .
- Em "Origem", selecione uma origem, faça upload do arquivo e selecione a "Frequência" e o "Horário" para o upload em massa.
- Clique em Salvar.
3. Insira os detalhes do atributo (inclua os valores nos níveis certos)
Depois de criar o atributo, você pode adicionar o conteúdo para seu personalizador. Esse é o texto, preço ou número que aparecerá nos seus anúncios. Lembre-se de que esse conteúdo precisa passar pelo processo de aprovação de anúncios.
Para configurar o conteúdo de toda a conta, atualize a coluna "Valor da conta":
- Passe o cursor sobre a coluna "Valor da conta" e clique no ícone de lápis .
- Insira o texto que será exibido nos anúncios que usam esse personalizador.
- Clique em Salvar.
Você pode personalizar ainda mais esse conteúdo para outras campanhas (semelhante a grupos de anúncios e palavras-chave):
- Volte para a página de Campanhas.
- Clique no ícone de colunas .
- Abra os Atributos do personalizador de anúncios e marque a caixa ao lado daqueles que você quer editar.
- Por exemplo, se você criou um atributo chamado "Preço", selecione Preço.
- Clique em Aplicar.
- Você verá o atributo criado como uma coluna para todas as campanhas de pesquisa.
- Edite o atributo para personalizar o texto de cada campanha. Para isso, selecione "Usar valor personalizado". Por padrão, a seleção é "Usar valor herdado", que usa o mesmo valor que você definiu no nível da conta em todas as campanhas.
- Se você tiver criado um atributo de preço de varejo, insira o preço de varejo do produto anunciado em cada campanha.
4. Personalize o texto do anúncio (insira o personalizador no seu anúncio responsivo de pesquisa)
Agora que você criou seu personalizador, pode usá-lo para modificar seus anúncios.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Anúncios.
- Clique no botão de adição e selecione Anúncio responsivo de pesquisa.
- Use chaves "{}" para indicar o local do texto do anúncio onde você quer incluir o personalizador.
- Selecione Personalizador de anúncios no menu suspenso.
- Selecione o atributo que você quer exibir nessa parte do texto do anúncio.
- Insira um valor padrão para o personalizador se quiser especificar o texto a ser exibido quando nada acionar seu personalizador.
- Clique em Aplicar.