Tworzenie modułów dostosowania elastycznych reklam w wyszukiwarce

Uwaga

• 30 czerwca 2022 r. stracisz możliwość tworzenia i edytowania modułów dostosowania rozszerzonych reklam tekstowych, ponieważ przestanie być możliwe tworzenie nowych reklam tego typu.
• Nie będzie też można przesyłać ani edytować firmowych baz danych na potrzeby rozszerzonych reklam tekstowych.
• Utworzone wcześniej moduły dostosowania rozszerzonych reklam tekstowych będą nadal się wyświetlać do 31 maja 2024 roku.
• Gorąco zachęcamy do przejścia na elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
• Dowiedz się więcej o łatwiejszym sposobie wyświetlania odpowiedniego przekazu w wyszukiwarce.

Moduły dostosowania reklam umożliwiają dopasowywanie reklam w czasie rzeczywistym na dużą skalę do tego, czego szukają potencjalni klienci. Możesz na bieżąco definiować atrybuty niestandardowe (np. nazwę i cenę produktu) oraz dostosowywać reklamy na dużą skalę.

Uwaga: w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce konfigurowanie modułów dostosowania reklam wygląda inaczej niż dla reklam tekstowych. Zamiast używać pojedynczego pliku danych o modułach dostosowania z wieloma elementami treści reklamy i ustawieniami kierowania, możesz utworzyć atrybuty lub przesłać je zbiorczo na swoje konto, a potem konfigurować fragmenty treści reklamy bezpośrednio w kampanii, grupach reklam i słowach kluczowych. Te moduły dostosowania będą używać ustawień kierowania określonych dla grup reklam, kampanii i słów kluczowych. Jeśli masz już w firmowych bazach danych moduły dostosowania reklam przeznaczone do reklam tekstowych, możesz je przekształcić na format wymagany przez elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Więcej informacji o przekształcaniu modułów dostosowania reklam przeznaczonych do reklam tekstowych na format odpowiedni dla elastycznych reklam w wyszukiwarce

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć moduły dostosowania elastycznych reklam w wyszukiwarce. Wdrażanie takich modułów składa się z 4 etapów:

1. Otwórz firmowe bazy danych.
2. Utwórz moduł dostosowania reklam (zdefiniuj atrybuty reklamy). W taki sposób przeprowadzisz podział tekstu dynamicznego na kategorie.
3. Wpisz szczegóły atrybutów (przypisz wartości na odpowiednich poziomach). To tekst, który będzie się wyświetlać.

   Uwaga: jeśli nie dodasz wartości, nie będziemy mogli sprawdzić elastycznej reklamy w wyszukiwarce z modułem dostosowania reklam.

4. Dostosuj tekst reklamy (wstaw moduł dostosowania reklam w elastycznej reklamie w wyszukiwarce).

Instrukcje

1. Otwórz firmowe bazy danych

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Najpierw otwórz firmowe bazy danych.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. Kliknij Firmowe bazy danych.
3. Kliknij Atrybuty modułu dostosowania reklam.
4. Kliknij przycisk plusa .

OTWÓRZ NA SWOIM KONCIE

2. Utwórz moduł dostosowania reklam (zdefiniuj atrybuty reklamy)

Następnie dodaj poszczególne parametry reklamy, które chcesz dostosować. Są to tzw. „atrybuty”, których możesz używać na całym koncie.

Możesz dodawać atrybuty pojedynczo lub przesłać za pomocą arkusza kalkulacyjnego wiele atrybutów utworzonych pojedynczo w Google Ads.

Uwaga: jeśli zdecydujesz się przesłać wiele atrybutów za pomocą arkusza kalkulacyjnego, wystarczy, że zostaną one utworzone raz w Google Ads.

Tworzenie atrybutów pojedynczo

Dodawanie atrybutów

1. W polu „Atrybut” nadaj nazwę treściom, które chcesz dostosowywać.
   • Jeśli dostosowujesz nazwę produktu, możesz wpisać np. „Produkt”. Możesz użyć dowolnej nazwy.
2. Wybierz „Typ danych” określający formatowanie tekstu, który chcesz dostosowywać. Zapoznaj się z podanymi niżej sprawdzonymi metodami formatowania.
   • Jeśli dostosowujesz cenę produktu, jako typ danych wybierz Cena.
   • Uwaga: zalecamy podanie typów danych, aby system mógł szybciej i skuteczniej sprawdzać oraz zatwierdzać reklamy. Pozwoli to uniknąć opóźnień w rozpoczęciu wyświetlania reklam.
3. Aby dodać więcej atrybutów, kliknij przycisk plusa .
4. Aby utworzyć te atrybuty, kliknij Utwórz.

Sprawdzone metody formatowania typów danych

Typ danych	Najczęstsze zastosowanie	Dozwolone znaki	Przykładowa wartość
Tekst	ProductName	Dowolne litery, cyfry i symbole	Buty turystyczne
Cena	Cost	Dowolne liczby (w tym ułamki dziesiętne) i prawidłowe symbole walut	24,99 zł
Liczba	InventoryCount	Dowolne liczby (w tym ułamki dziesiętne)	11 lub 11,5
Procent	Rate (obniżona cena / stopa oprocentowania)	Dowolne liczby (w tym ułamki dziesiętne) i symbol procentu	35%

Uwaga: nazwy atrybutów nie mogą się zaczynać od znaku podkreślenia (_) ani zawierać symboli, znaków interpunkcyjnych lub znaków specjalnych, takich jak czcionki wingdings, strzałki, pionowe paski itp. Użycie znaków specjalnych może spowodować odrzucenie reklam. Przykłady takich znaków: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ itp.

Usuwanie atrybutów

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Możesz usunąć atrybut z pliku firmowych baz danych. Spowoduje to usunięcie atrybutu ze wszystkich kampanii.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. Kliknij Firmowe bazy danych.
3. Wybierz moduł dostosowania zawierający atrybut, który chcesz usunąć. W kolumnie „Typ” odszukaj pozycję „Dane modułu dostosowania reklam”.
4. Zaznacz pola obok atrybutów, które chcesz usunąć.
5. Kliknij kolejno Edytuj i Usuń.

Przesyłanie wielu atrybutów w arkuszu kalkulacyjnym

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij menu Działania zbiorcze.
3. Kliknij Przesłane pliki.
4. Kliknij przycisk plusa .
5. Pobierz przykładowy szablon, aby zobaczyć, jakie dane uwzględnić. W kolumnach od A do C w szablonie pozostaw wiersze od 8 do 12 puste.
6. Wybierz źródło pliku: arkusz kalkulacyjny lub Arkusze Google.
7. Dodaj atrybuty. Pamiętaj, że możesz utworzyć maksymalnie 40 atrybutów modułu dostosowania reklam.
   • W kolumnie „Attribute” (Atrybut) wpisz nazwę atrybutu.
   • W kolumnie „Data type” (Typ danych) podaj format znaków używany przez atrybut.
   • W kolumnie „Account value” (Wartość na poziomie konta) wpisz wartość atrybutu.
8. Utwórz wartości (to tylko przykładowe wartości, jakie możesz dodawać):
   • W kolumnie „Campaign” (Kampania) wpisz nazwę kampanii.
   • W kolumnie „Ad group” (Grupa reklam) wpisz nazwę grupy reklam.
   • W kolumnie „Keyword” (Słowo kluczowe) wpisz słowo kluczowe.
   • W kolumnie „Customizer:Name” (Moduł dostosowania:Nazwa) wpisz nazwę modułu dostosowania.
   • W kolumnie „Customizer:Count” (Moduł dostosowania:Liczba) wpisz liczbę wstawianą przez moduł dostosowania.
   • W kolumnie „Customizer:Percent” (Moduł dostosowania:Procent) wpisz wartość procentową wstawianą przez moduł dostosowania.
   • W kolumnie „Customizer:Price” (Moduł dostosowania:Cena) wpisz cenę wstawianą przez moduł dostosowania.
9. Jeśli chcesz usunąć istniejące wartości i przypisać wartości domyślne, wpisz „remove_value” w kolumnie „Account value” (Wartość konta) lub w kolumnie odpowiedniego modułu dostosowania. Dzięki temu moduł dostosowania będzie wyświetlać wartość domyślną.

Uwaga: w przypadku modułów dostosowania na poziomie słowa kluczowego lub grupy reklam trzeba wypełnić zarówno kolumnę „Ad group” (Grupa reklam), jak i „Campaign” (Kampania). Zamiast nazw kolumn „Ad group” (Grupa reklam) i „Campaign” (Kampania) możesz użyć wartości „Ad group ID” (Identyfikator grupy reklam). Pamiętaj, aby na początku nazwy kolumny atrybutu umieścić prefiks „Customizer:” (Moduł dostosowania:). W naszym przykładzie „Name” (Nazwa) to atrybut, więc nagłówek kolumny z jego wartościami musi mieć postać „Customizer:Name” (Moduł dostosowania:Nazwa).

Planowanie przesyłania zbiorczego

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij menu Działania zbiorcze.
3. Kliknij Przesłane pliki.
4. Kliknij kolejno Harmonogramy i przycisk plusa .
5. W sekcji „Źródło” wybierz źródło, prześlij plik, a potem określ dla przesyłania zbiorczego ustawienia „Częstotliwość” i „Godzina”.
6. Kliknij Zapisz.

3. Wpisz szczegóły atrybutów (przypisz wartości na odpowiednich poziomach)

Po utworzeniu atrybutu możesz dodać treści do modułu dostosowania. Są to tekst, cena lub liczba do wyświetlania w Twoich reklamach. Pamiętaj, że te treści muszą przejść proces zatwierdzania reklam.

Aby skonfigurować treści na całym koncie, zaktualizuj kolumnę „Wartość na poziomie konta”:

Dodanie wartości jest ważne, ponieważ nie możemy sprawdzić elastycznych reklam w wyszukiwarce, które nie mają wartości modułu dostosowania.

1. Najedź kursorem na kolumnę „Wartość na poziomie konta” i kliknij ikonę ołówka .
2. Wpisz tekst, który ma się wyświetlać w reklamach korzystających z tego modułu dostosowania.
3. Kliknij Zapisz.

Te treści możesz bardziej szczegółowo dostosowywać w różnych kampaniach (i podobnie w grupach reklam oraz słowach kluczowych):

1. Wróć na stronę Kampanie.
2. Kliknij ikonę kolumn .
3. Otwórz Atrybuty modułu dostosowania reklam i zaznacz pola obok atrybutów modułu dostosowania, które chcesz edytować.
   • Jeśli np. utworzysz atrybut o nazwie „Cena”, zaznacz pole Cena.
4. Kliknij Zastosuj.
5. Utworzony przez Ciebie atrybut będzie widoczny jako kolumna we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania.
6. Edytuj atrybut, aby dostosować tekst w każdej kampanii, wybierając „Użyj wartości niestandardowej”. Domyślnie wybrana jest opcja „Użyj wartości dziedziczonej”, która używa wartości ustawionej na poziomie konta we wszystkich kampaniach.
   • Jeśli utworzysz atrybut ceny detalicznej, musisz podać cenę detaliczną produktu reklamowanego w każdej kampanii.

Uwaga: w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce moduły dostosowania będą używać ustawień kierowania według takiej hierarchii priorytetów: słowo kluczowe, grupa reklam, kampania, konto i wartość domyślna. Wartość domyślna będzie używana, gdy moduł dostosowania reklam się nie wyświetli lub gdy tekst przekroczy limit znaków.

4. Dostosuj tekst reklamy (wstaw moduł dostosowania reklam w elastycznej reklamie w wyszukiwarce)

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Po utworzeniu modułu dostosowania możesz go używać do dostosowywania reklam.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Reklamy.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Elastyczna reklama w wyszukiwarce.
5. Wpisz nawias klamrowy „{” w tym miejscu w tekście reklamy, w którym ma się wyświetlić moduł dostosowania.
6. W menu kliknij Moduł dostosowania reklam.
7. Wybierz atrybut, który chcesz wyświetlać w tej części tekstu reklamy.
8. Wpisz wartość domyślną modułu dostosowania, jeśli chcesz określić, jaki tekst ma się wyświetlać, gdy nic nie wywoła tego modułu.
9. Kliknij Zastosuj.

Powiązane artykuły

• Moduły dostosowania reklam
• Przekształcanie modułów dostosowania reklam przeznaczonych do reklam tekstowych na format odpowiedni dla elastycznych reklam w wyszukiwarce