Advertentieparameters passen uw advertenties aan de realtime context van uw potentiële klanten aan: waarnaar ze op zoek zijn, waar ze browsen, wat voor apparaat ze gebruiken en wanneer ze naar uw advertentie kijken. Lees meer informatie over de voordelen of ga direct aan de slag met onderstaande stappen. U maakt eerst advertentieparametergegevens en vervolgens stelt u met advertentieparameters advertentietekst in in elke advertentiegroep waarin u naar die gegevens wilt verwijzen.
Advertentieparametergegevens maken
Definieer eerst de kenmerken:- Download de gegevenssjabloon voor advertentieaanpassers (.csv).
- Definieer de aangepaste kenmerken (details) die elke advertentieparameter moet weergeven.
- De template bevat voorbeelden van aangepaste kenmerken in de kolommen A t/m E. Vervang deze voorbeelden door uw eigen kenmerken en verwijder eventuele extra kolommen.
- Zorg ervoor dat u voor alle kenmerken een kenmerktype specificeert, in de indeling
Kenmerk (KenmerkType). Bekijk alle kenmerktypen - Het kenmerk Model in kolom A, een aangepast kenmerk, specificeert bijvoorbeeld 'text' voor de gegevens in die kolom, en wordt weergegeven als 'Model (text)'.
- Het wordt aanbevolen om geen spaties te gebruiken in de namen van kenmerken.
- (Optioneel) Als u geavanceerde configuraties wilt maken, zoals planning en apparaatvoorkeuren, moet u ook standaardkenmerken opnemen.Bekijk de volledige lijst met standaardkenmerken
- De gegevenssjabloon voor advertentieaanpassers (.csv) bevat optionele targetingkenmerken in de kolommen F t/m H.
- U kunt meerdere targetingkolommen aanhouden: als u uw advertenties bijvoorbeeld wilt aanpassen voor dezelfde zoekwoorden in verschillende campagnes, gebruikt u zowel de kolom 'Target keyword' als 'Target campaign'.
- Als u op advertentiegroep wilt targeten, moet u de kolom 'Target ad group' en de kolom 'Target campaign' opnemen.
- Verwijder alle kolommen die u niet wilt (dit kunnen alle kolommen zijn als u de advertentieparameters op uw hele account wilt toepassen) of voeg verschillende targetingkenmerken toe.
- Bekijk de volledige lijst met targetingkenmerken waarmee u kunt targeten op campagne, advertentiegroep of zoekwoord.
- Bekijk enkele voorbeelden van het gebruik van verschillende soorten targeting
- Als u target op zoekwoord, heeft u twee opties.
- Gebruik het kenmerk 'Target keyword' en deel de bijbehorende zoekwoorden in zoals u zoektypen voor zoekwoorden indeelt.
- Gebruik het kenmerk 'Target keyword text' in combinatie met het kenmerk 'Target keyword match type' en specificeer het zoektype onder 'Target keyword match type'. Meer informatie over zoektypen.
- Voer in elke rij de gegevens in die u door de advertentieparameters wilt laten weergeven.
- Vervang de voorbeeldgegevens in de rijen 2 en 3.
- Zorg ervoor dat alle targetingkolommen exact overeenkomen met uw zoekwoorden en/of de namen van uw campagnes en advertentiegroepen, inclusief spaties en hoofdletters.
- Zorg ervoor dat u voor elke kolom met een aangepast kenmerk een toegestaan type gebruikt.
- Sla het bestand op in de bestandsindeling .csv, .tsv, .xls, of .xlsx. Het bestand kan maximaal 50 MB groot zijn voor .xls of .xlsx en 500 MB voor .csv en .tsv.
- Log in op uw Google Ads-account.
- Selecteer via het gereedschapsicoon rechtsboven de optie Bedrijfsgegevens aan de rechterkant van de navigatiebalk.
- Klik op de blauwe plusknop
en kies Advertentieaanpassersgegevens.
- Geef de dataset een naam.
- De naam die u hier voor uw dataset instelt, is de naam waarnaar uw advertentieparameters zullen verwijzen.
- Gebruik een korte naam, zonder spaties.
- Gebruik een andere naam dan die van oude (verwijderde) datasets. Advertentieparameters die naar verwijderde datasets verwijzen, werken niet.
- Klik op Uploaden.
Advertentietekst instellen met advertentieparameters
Nadat u de advertentieparametergegevens heeft gemaakt aan de hand van bovenstaande stappen, kunt u advertentieparameters instellen voor tekstadvertenties van het type 'Alleen in het Zoeknetwerk' of 'Zoeknetwerk met Display Select'. Een advertentieparameter kan tekst tonen uit de gegevens die u heeft geüpload of tekst van een functie in uw advertentie.
Voordat u begint
- Zorg ervoor dat advertenties met advertentieparameters standaardwaarden gebruiken of neem in dezelfde advertentiegroep een tekstadvertentie zonder advertentieparameters op, anders kan Google Ads uw aangepaste advertenties niet weergeven.
Opmerking: Als u dynamisch invoegen van zoekwoorden gebruikt als standaardwaarde, wordt de advertentieparameter niet weergegeven.
- Houd rekening met de tekenlimieten om te voorkomen dat de advertentie wordt afgekeurd. Zorg ervoor dat de waarden die de advertentieparameters vervangen, binnen de tekenlimieten blijven.
- Advertenties met advertentieparameters moeten net als alle andere advertenties voldoen aan de professionele en redactionele richtlijnen van Google.
Instructies
- Neem bij het maken van een tekstadvertentie een advertentieparameter op in een willekeurig veld, met uitzondering van het veld voor de uiteindelijke URL.
- Houd u aan de indeling
{=DataSetNaam.KenmerkNaam}. - Als u het bestand bijvoorbeeld Mixers heeft genoemd, en u wilt verwijzen naar een aangepast kenmerk met de naam 'Model (text)', is de advertentieparameter
{=Mixers.Model}. U ziet dat het kenmerktype niet is opgenomen in de advertentieparameter. - Bekijk een paar voorbeelden van hoe advertentieparameters in advertentietekst eruitzien.
- Houd u aan de indeling
- Zorg ervoor dat de naam van de advertentieparametergegevens exact overeenkomt met de kenmerken.
- Door de advertentieparameters kan de tekst de tekenlimieten overschrijden. Dit is prima, maar zorg ervoor dat de waarden die de advertentieparameters vervangen binnen deze limieten blijven (anders wordt uw aangepaste advertentie niet weergegeven).
- Sla uw advertentie op zoals u gewend bent.
- Zorg ervoor dat deze advertentie bij een advertentiegroep hoort die ook een advertentie bevat (dat wil zeggen, een advertentie zonder advertentieparameters). Als de advertentiegroep van de aangepaste advertentie geen advertentie bevat, kan Google Ads deze niet weergeven.
Advertentieparameters controleren
Nadat u een bestand met advertentieparametergegevens heeft geüpload, controleert u het volgende:
- Controleer de prestaties van de afzonderlijke advertentieparameters (en de waarden die ze weergeven).
- Heeft u waarden opgegeven voor de campagne, advertentiegroep of het zoekwoord die of dat gekoppeld is aan de advertentie waarvan de advertentieparameters niet worden getoond? Meer informatie over feeds en bedrijfsgegevens
Aandachtspunten
U kunt advertentieparameters niet onderbreken, maar u kunt de advertenties met deze advertentieparameters wel onderbreken of de gegevens verwijderen die aan de advertenties zijn gekoppeld.
- De advertenties onderbreken die de advertentieparameters bevatten: onderbreek uw advertenties zoals u gewend bent.
- De aan de advertentie gekoppelde gegevens verwijderen: verwijder de gegevens waarnaar de advertentieparameters verwijzen. Als u bijvoorbeeld een aangepaste advertentie heeft die getarget is op vijf advertentiegroepen en u wilt de advertentieparameters in een advertentiegroep met de naam 'Amsterdam' onderbreken, kunt u de rijen verwijderen die de advertentiegroep 'Amsterdam' targeten.
- Als u de volledige dataset verwijdert, kunt u de advertentieparameters niet opnieuw starten door een nieuwe dataset met dezelfde naam te uploaden. Als u wilt dat de advertentieparameters blijven werken, is het beter om uw gegevens te bewerken (in plaats van de hele dataset te verwijderen).
Specificaties voor advertentieparametergegevens
Wanneer u advertentieparametergegevens maakt of uploadt, kunt u zo nodig kenmerken en landcodes gebruiken om uw advertentieparameters te maken.
| Taal | Code |
|---|---|
| Arabisch | ar |
| Bulgaars | bg |
| Catalaans | ca |
| Chinees (China) | zh-CN |
| Chinees (Hongkong) | zh-HK |
| Chinees (Taiwan) | zh-TW |
| Kroatisch | hr |
| Tsjechisch | cs |
| Deens | da |
| Nederlands | nl |
| Engels (Australië) | en-AU |
| Engels (Verenigd Koninkrijk) | en-GB |
| Engels (Verenigde Staten) | en-US |
| Estlands | et |
| Filipijns | fil |
| Fins | fi |
| Frans | fr |
| Duits | de |
| Grieks | el |
| Hebreeuws | iw |
| Hindi | hi |
| Hongaars | hu |
| Indonesisch | id |
| Italiaans | it |
| Japans | ja |
| Koreaans | ko |
| Lets | lv |
| Litouws | lt |
| Maleis | ms |
| Noors | no |
| Pools | pl |
| Portugees (Brazilië) | pt-BR |
| Portugees (Portugal) | pt-PT |
| Roemeens | ro |
| Russisch | ru |
| Servisch | sr |
| Slowaaks | sk |
| Sloveens | sl |
| Spaans (Europa) | es |
| Spaans (Latijns-Amerika) | es-419 |
| Zweeds | sv |
| Thais | th |
| Turks | tr |
| Oekraïens | uk |
| Vietnamees | vi |
| Kenmerktype | Gewoonlijk gebruikt voor | Toegestane karakters | Voorbeeldwaarde |
|---|---|---|---|
| text | Productnaam | Alle letters, cijfers of symbolen | Wandelschoenen |
| number | VoorraadHoeveelheid | Alle hele getallen | 11 |
| price | Kosten | Alle getallen (ook decimalen) en geldige valutatekens | € 24,99 |
| date | Tijdstempel | jjjj/mm/dd uu:mm:ss | 2014/08/14 17:01:00 |
Opmerking: Kenmerknamen mogen geen spaties, symbolen, interpunctie of speciale tekens bevatten, zoals Wingdings-symbolen, pijlen, sluistekens of andere symbolen. Als u speciale tekens gebruikt, zoals -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, | enz., worden uw advertenties mogelijk afgekeurd.
| Kenmerk | Functie | Toegestane waarden |
|---|---|---|
| Device preference | Beperkt een gegevensrij tot advertenties op smartphones (niet op tablets of computers). | mobile of all |
| Scheduling | De dagen van de week en tijden waarop uw advertentieparameter moet worden getoond. | Dag, begintijd - eindtijd. Als u bijvoorbeeld een advertentie wilt plannen voor maandagen van 9:00 tot 17:00 uur, voert u 'Monday, 09:00 AM - 05:00 PM' in. Als u voor meerdere dagen wilt plannen, scheidt u de dagen met een puntkomma. U kunt bijvoorbeeld voor maandag en dinsdag plannen met 'Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM'. |
| Start date | De weergave van het feeditem begint op deze datum. | jjjj/mm/dd uu:mm:ss (24-uursnotatie) |
| End date | De weergave van het feeditem stopt op deze datum. | jjjj/mm/dd uu:mm:ss (24-uursnotatie) |
| Custom ID | Unieke identificatiewaarde voor een rij gegevens. Google Ads geeft elke rij een waarde die 'Item ID' wordt genoemd, maar u kunt ook uw eigen aangepaste ID-waarden maken die Google Ads kan herkennen. | Elke combinatie van letters en cijfers. |
| Target location restriction | Het type targeting dat is toegepast op de locaties die worden vermeld bij Target location. | Fysieke locatie of een lege cel. |
| Kenmerk | Functie | Toegestane waarden |
|---|---|---|
| Target keyword | Het zoekwoord dat deze rij moet activeren. | Zoekwoorden met interpunctie-indeling voor zoektypen. (bijv. [bloemen] voor exact zoeken). Indelingen voor zoektypen |
| Target keyword text | Het zoekwoord dat deze rij moet activeren. Voor dit zoekwoord is een zoektype gespecificeerd in de kolom 'Target keyword match type'. | Zoekwoorden zonder interpunctie-indeling voor zoektypen. |
| Target keyword match type | Het zoektype dat u wilt toepassen op het bijbehorende zoekwoord in de kolom 'Target keyword text'. | broad of phrase of exact |
| Target ad group | De advertentiegroep waarvoor de gegevens in deze rij moeten worden gebruikt. | Namen van bestaande advertentiegroepen |
| Target campaign | De campagne waarvoor de gegevens in deze rij moeten worden gebruikt. | Namen van bestaande campagnes |
| Target location | De locatie waarmee de rij moet worden geactiveerd als deze overeenkomt met de locatie van de gebruiker of de regio waarin de gebruiker is geïnteresseerd. | De naam van de locatie, in een willekeurige taal. |
| Target location restriction | Het type targeting dat is toegepast op de locaties die worden vermeld bij Target location. | Fysieke locatie of een lege cel. |