광고 맞춤설정 도구 설정

광고 맞춤설정 도구는 잠재고객의 실시간 상황, 즉 잠재고객이 어떤 기기로 어디서 무엇을 검색하는지, 언제 광고를 보는지 등에 따라 광고를 수정합니다. 이 도구의 장점에 대해 알아보거나 아래 단계에 따라 광고 맞춤설정 도구를 직접 사용해 보세요. 먼저 광고 맞춤설정 도구 데이터를 만든 후 이 데이터를 참조할 각 광고그룹에서 맞춤설정 도구로 광고문안을 설정합니다.

광고 맞춤설정 도구 데이터 만들기

먼저 속성을 정의합니다.
  1. 광고 맞춤설정 도구 데이터 템플릿(.csv)을(를) 다운로드합니다.
  2. 각 맞춤설정 도구를 표시할 맞춤 속성(세부정보)을 정의합니다.
    • 템플릿의 A~E 열에 샘플 맞춤 속성이 포함되어 있습니다. 이 샘플 맞춤 속성을 자체 속성으로 변경한 후 추가 열을 삭제합니다.
    • 모든 속성은 속성 (속성유형) 형식으로 속성 유형을 지정해야 합니다. 모든 속성 유형 보기
    • 예를 들어, A 항목의 'Model' 속성은 맞춤 속성으로, 해당 항목에 포함된 데이터에 'text'를 지정하며 'Model (text)'로 표시됩니다.
    • 속성 이름에는 공백을 두지 않는 것이 좋습니다.
  3. (선택사항) 예약, 기기 환경설정과 같은 고급 설정을 실행하려면 표준 속성도 포함시킵니다.
두 번째로 타겟팅을 정의합니다.
  1. 광고 맞춤설정 도구 데이터 템플릿(.csv)의 F~H 열에 선택사항인 타겟팅 속성이 포함되어 있습니다.
    • 타겟팅 열을 여러 개 보유할 수 있습니다. 다양한 캠페인에서 동일한 키워드로 광고를 맞춤설정하려면 'Target keyword' 열과 'Target campaign' 열을 모두 사용합니다.
    • 광고그룹별로 타겟팅하려면 'Target ad group' 열과 'Target campaign' 열을 모두 포함해야 합니다.
  2. 원하지 않는 열을 삭제하거나(계정 전체에서 맞춤설정 도구를 사용할 수 있으려면 모든 열을 삭제해야 함) 다른 타겟팅 속성을 추가합니다.
  3. 키워드별로 타겟팅하려는 경우 아래 두 가지 옵션 중에서 선택합니다.
  4. 'Target keyword' 속성을 사용하고 그 아래에 키워드 검색 유형의 형식과 같이 키워드의 형식을 지정합니다.
  5. 'Target keyword match type' 속성과 'Target keyword text' 속성을 함께 사용하고 'Target keyword match type'에서 검색 유형을 지정합니다. 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
세 번째로 데이터를 입력하고 Google Ads에 업로드합니다.
  1. 각 행에 맞춤설정 도구를 표시할 데이터를 입력합니다.
  2. 2행과 3행에서 샘플 데이터를 교체합니다.
  3. 타겟팅 열이 키워드, 캠페인, 광고그룹 이름과 공백 및 대소문자까지 정확히 일치하는지 확인합니다.
  4. 맞춤 속성이 있는 각 열에서 허용된 유형을 사용하는지 확인합니다.
  5. 파일을 .csv, .tsv, .xls, .xlsx 형식으로 저장합니다. 최대 파일 크기는 .xls 또는 .xlsx의 경우 50MB, .csv 및 .tsv의 경우 500MB입니다.
  6. https://ads.google.com에서 Google Ads에 로그인합니다.
  7. 오른쪽 상단의 도구 아이콘에서 탐색 메뉴 오른쪽에 있는 비즈니스 데이터를 선택합니다.
  8. 파란색 + 기호를 클릭하고 '광고 맞춤설정 도구 데이터'를 선택합니다.
  9. 데이터 세트의 이름을 지정합니다.
    • 여기에서 지정한 데이터 세트의 이름을 맞춤설정 도구에서 참조하게 됩니다.
    • 공백 없이 짧은 이름을 사용합니다.
    • 이전(삭제된) 데이터 세트와 같은 이름을 사용하지 않습니다. 삭제된 데이터 세트를 참조하는 맞춤설정 도구는 작동하지 않습니다.
  10. 업로드를 클릭합니다.

맞춤설정 도구로 광고문안 설정하기

위의 단계에 따라 광고 맞춤설정 도구 데이터를 작성했으면 검색 또는 검색(Display Select 포함) 캠페인 내에서 모든 텍스트 광고에 맞춤설정 도구를 설정할 수 있습니다. 맞춤설정 도구는 업로드한 데이터의 텍스트 또는 광고 내 함수의 텍스트를 표시할 수 있습니다.

시작하기 전에

  • Google Ads에서 맞춤 광고가 게재되도록 하려면 맞춤설정 도구가 있는 광고가 기본값을 사용하도록 하거나 맞춤설정 도구가 없는 텍스트 광고를 동일한 광고그룹에 포함해야 합니다.
    • 참고: 동적 키워드 삽입을 기본값으로 사용하면 광고 맞춤설정 도구가 게재되지 않습니다.
  • 광고가 비승인되지 않도록 글자 수 제한에 유의하세요. 맞춤설정 도구를 대체하는 값이 글자 수 제한을 초과하지 않아야 합니다.
  • 기타 모든 광고와 같이 맞춤설정 도구가 포함된 광고는 Google의 전문성 및 광고 소재 기준을 준수해야 합니다.

방법

  1. 텍스트 광고를 만들 때 최종 URL 필드를 제외한 임의의 위치에 맞춤설정 도구를 포함시킵니다.
    • {=DataSetName.AttributeName} 형식을 사용합니다.
    • 예를 들어 파일의 이름을 'Mixers'로 지정한 경우, 'Model (text)'이라는 맞춤 속성을 참조하려면 맞춤설정 도구가 {=Mixers.Model} 형식이어야 합니다. 속성 유형은 맞춤설정 도구에 포함되지 않습니다.
    • 맞춤설정 도구가 광고문안에 표시되는 예를 살펴보세요.
  2. 광고 맞춤설정 도구 데이터의 이름과 속성이 정확하게 일치하는지 확인합니다.
  3. 맞춤설정 도구가 텍스트의 글자 수 제한 초과의 원인이 될 수 있습니다. 이러한 경우 별다른 문제는 없지만, 맞춤설정 도구를 대체하는 값은 한도를 초과하지 않아야 합니다. 한도를 초과하면 맞춤 광고가 게재되지 않습니다.
  4. 기존 방식대로 광고를 저장합니다.
  5. 이 광고가 맞춤설정 도구가 적용되지 않은 광고를 포함하는 광고그룹에 속하는지 확인합니다. 맞춤 광고의 광고그룹에 광고가 없으면 Google Ads에서 맞춤 광고가 게재되지 않습니다.

광고 맞춤설정 도구 검토

광고 맞춤설정 도구 데이터가 포함된 파일을 업로드한 후에는 다음 사항을 확인하세요.

주의사항

광고 맞춤설정 도구를 일시중지할 수는 없지만 맞춤설정 도구가 포함된 광고를 일시중지하거나 도구와 연결된 데이터를 삭제할 수 있습니다.

  • 광고 맞춤설정 도구가 포함된 광고 일시중지: 기존 방식대로 광고를 일시중지합니다.
  • 광고 맞춤설정 도구와 연결된 데이터 삭제: 맞춤설정 도구에서 참조하는 데이터를 삭제합니다. 예를 들어 맞춤 광고가 5개의 광고그룹을 타겟팅하고 있고, 이 중 '샌프란시스코'라는 광고그룹의 맞춤설정 도구를 일시중지하려면 '샌프란시스코' 광고그룹을 타겟팅하는 행을 삭제하면 됩니다.
  • 전체 데이터 세트를 삭제하면 새 데이터 세트를 업로드하고 이름을 동일하게 설정해도 맞춤설정 도구를 다시 시작할 수 없습니다. 맞춤설정 도구를 계속 사용하려면 전체 데이터 세트를 삭제하는 것보다 데이터를 수정하는 것이 더 효과적입니다.

맞춤설정 도구 데이터의 사양

광고 맞춤설정 도구 데이터를 만들거나 업로드할 때 필요에 따라 속성과 언어 코드를 사용하면 도움이 될 수 있습니다.

언어 코드
언어 코드
아랍어 ar
불가리아어 bg
카탈로니아어 ca
중국어(중국) zh-CN
중국어(홍콩) zh-HK
중국어(대만) zh-TW
크로아티아어 hr
체코어 cs
덴마크어 da
네덜란드어 nl
영어(호주) en-AU
영어(영국) en-GB
영어(미국) en-US
에스토니아어 et
필리핀어 fil
핀란드어 fi
프랑스어 fr
독일어 de
그리스어 el
히브리어 iw
힌디어 hi
헝가리어 hu
인도네시아어 id
이탈리아어 it
일본어 ja
한국어 ko
라트비아어 lv
리투아니아어 lt
말레이어 ms
노르웨이어 no
폴란드어 pl
포르투갈어(브라질) pt-BR
포르투갈어(포르투갈) pt-PT
루마니아어 ro
러시아어 ru
세르비아어 sr
슬로바키아어 sk
슬로베니아어 sl
스페인어(유럽) es
스페인어(남미) es-419
스웨덴어 sv
태국어 th
터키어 tr
우크라이나어 uk
베트남어 vi
속성 유형(맞춤 속성)
속성 유형 주요 대상 허용 문자 값 예
문자 제품 이름 모든 문자, 숫자 또는 기호 하이킹 신발
숫자 인벤토리 개수 모든 정수 11
가격 비용 모든 숫자(소수점 포함) 및 유효한 통화 기호 $24.99
날짜 타임스탬프 yyyy/MM/dd hh:mm:ss 2014/08/14 17:01:00
표준 속성
속성 기능 허용 값
기기 환경설정 스마트폰(태블릿 또는 컴퓨터는 안 됨)에 표시되는 광고로 데이터 행 제한 mobile 또는 all
Scheduling 광고 맞춤설정 도구를 표시할 요일 및 시간 요일, 시작 시간 - 종료 시간. 예를 들어 월요일 오전 9시부터 오후 5시까지를 예약하려면 Mondays, 09:00 AM - 05:00 PM을 입력합니다. 여러 요일을 예약하는 경우에는 세미콜론으로 요일을 구분하세요. 예를 들어 월요일과 화요일을 예약할 때는 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM이라고 입력하면 됩니다.
시작일 피드 항목 게재 시작 날짜 yyyy/mm/dd hh:mm:ss(24시간제)
종료일 피드 항목 게재 종료 날짜 yyyy/mm/dd hh:mm:ss(24시간제)
맞춤 ID 데이터 행의 고유 식별 값. Google Ads는 각 행에 'Item ID'라는 값을 부여하지만 Google Ads에서 인식할 수 있는 custom ID 값을 직접 만들 수 있습니다. 문자 및 숫자의 조합
타겟 위치 제한 '타겟 위치'에 표시된 위치에 적용된 타겟팅 유형 Physical location 또는 빈 셀
타겟팅 속성
속성 기능 허용 값
타겟 키워드 이 행을 실행하는 키워드 검색 유형 구두점 형식의 키워드 (예: 일치검색의 경우 [flowers]) 검색 유형의 형식
타겟팅 키워드 텍스트 이 행을 실행하는 키워드 이 키워드의 검색 유형은 'Target keyword match type' 항목에 지정되어 있습니다. 검색 유형 구두점 형식이 없는 키워드
키워드 검색 유형 타겟팅 'Target keyword text' 항목에서 해당 키워드에 적용할 검색 유형 broad, phrase 또는 exact
Target ad group 이 행의 데이터가 사용되는 광고그룹 기존 광고그룹 이름
캠페인 타겟팅 이 행의 데이터가 사용되는 캠페인 기존 캠페인 이름
타겟 위치 사용자의 위치 또는 관심분야가 일치할 때 이 행을 실행하는 위치 모든 언어의 위치의 이름
타겟 위치 제한 '타겟 위치'에 표시된 위치에 적용된 타겟팅 유형 Physical location 또는 빈 셀

 

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