반응형 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구 만들기

중요

• 2022년 6월 30일부터 확장 텍스트 광고를 만들 수 없으므로 확장 텍스트 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 만들거나 수정할 수 없습니다.
• 확장 텍스트 광고를 위한 비즈니스 데이터를 업로드하거나 수정할 수도 없습니다.
• 확장 텍스트 광고를 위한 기존 광고 맞춤설정 도구는 2024년 5월 31일까지 계속 게재됩니다.
• 반응형 검색 광고로 전환하기를 적극 권장합니다.
• Google 검색에서 적절한 메시지를 더 쉽게 표시하기에 대해 자세히 알아보세요.

광고 맞춤설정 도구는 잠재고객이 검색하는 제품에 맞게 알맞은 규모로 광고를 실시간 조정합니다. 제품 이름 및 가격과 같은 맞춤 속성을 실시간으로 정의하고 알맞은 규모로 광고를 개인 맞춤화할 수 있습니다.

참고: 반응형 검색 광고의 경우 광고 맞춤설정 도구 설정이 텍스트 광고와 다릅니다. 여러 광고 콘텐츠 및 타겟팅 설정에 단일 맞춤설정 도구 피드를 사용하는 대신 계정에 대한 속성을 만들거나 일괄 업로드하고, 캠페인, 광고그룹, 키워드에서 광고 콘텐츠를 직접 설정할 수 있습니다. 이러한 맞춤설정 도구는 광고가 게재되는 광고그룹, 캠페인 및 키워드의 타겟팅 설정을 사용합니다. 텍스트 광고를 위한 기존 비즈니스 데이터 광고 맞춤설정 도구가 있는 경우 반응형 검색 광고에 필요한 형식으로 이전할 수 있습니다. 텍스트 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 반응형 검색 광고로 전환하는 방법 자세히 알아보기

이 도움말에서는 반응형 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 만드는 방법을 설명합니다. 반응형 검색 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 구현하려면 다음과 같은 네 가지 단계를 거쳐야 합니다.

1. 비즈니스 데이터를 엽니다.
2. 광고 맞춤설정 도구를 만듭니다(광고 속성 정의). 이 값에 따라 동적 텍스트가 분류됩니다.
3. 속성 세부정보를 입력합니다(적절한 수준의 값 할당). 이것이 실제로 표시되는 텍스트입니다.

   참고: 값을 추가하지 않으면 광고 맞춤설정 도구가 포함된 반응형 검색 광고를 검토할 수 없습니다.

4. 광고문안을 맞춤설정합니다(반응형 검색 광고에 광고 맞춤설정 도구 삽입).

안내

1. 비즈니스 데이터 열기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

첫 단계는 비즈니스 데이터를 여는 것입니다.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 비즈니스 데이터를 클릭합니다.
3. 광고 맞춤설정 도구 속성을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.

내 계정에서 열기

2. 맞춤설정 도구 만들기(광고 속성 정의)

다음으로 맞춤설정할 광고에 관한 개별 세부정보를 추가합니다. 이러한 세부정보를 '속성'이라고 하며 계정 전체에서 사용할 수 있습니다.

속성이 Google Ads에서 개별적으로 생성된 후 속성을 개별적으로 추가하거나 스프레드시트에서 여러 속성을 업로드할 수 있습니다.

참고: 스프레드시트에서 여러 속성을 업로드하는 경우 속성은 Google Ads에서 개별적으로 한 번만 만들면 됩니다.

개별적으로 속성 만들기

속성 추가

1. '속성' 필드에서 맞춤설정할 콘텐츠 이름을 지정합니다.
   • 제품 이름을 맞춤설정하는 경우 '제품'과 같은 이름을 입력할 수 있습니다. 이 이름은 원하는 대로 지정할 수 있습니다.
2. '데이터 유형'을 선택하여 맞춤설정하려는 텍스트의 형식을 지정합니다. 아래의 형식 권장사항을 참조하세요.
   • 제품 가격을 맞춤설정하는 경우 데이터 유형으로 가격을 선택합니다.
   • 참고: 시스템에서 더 빠르고 효율적인 검토 및 승인을 제공하도록 하고 광고 게재 시작 시점을 지연시키지 않으려면 데이터 유형을 지정하는 것이 좋습니다.
3. 더하기 버튼 을 클릭하여 속성을 추가합니다.
4. 만들기를 클릭하여 속성을 만듭니다.

데이터 유형의 형식 지정 권장사항

데이터 유형	주요 대상	허용 문자	예시 값
텍스트	ProductName	모든 문자, 숫자 또는 기호	하이킹 신발
가격	Cost	모든 숫자(소수점 포함) 및 유효한 통화 기호	$24.99
숫자	InventoryCount	모든 숫자(소수점 포함)	11 또는 11.5
백분율	Rate(할인율/이자율)	모든 숫자(소수점 포함) 및 퍼센트 기호	35%

참고: 속성 이름은 밑줄(_)로 시작하거나 기호, 구두점, 특수문자(예: 윙딩체, 화살표, 세로 막대 또는 기타 기호)를 포함해서는 안 됩니다. 특수문자를 사용하면 광고가 비승인될 수 있습니다. 예: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\ 등

속성 삭제

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

비즈니스 피드에서 속성을 삭제할 수 있습니다. 속성을 삭제하면 모든 캠페인에서 삭제됩니다.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 비즈니스 데이터를 클릭합니다.
3. 속성을 삭제할 맞춤설정 도구를 선택합니다. 'Type' 열에서 '광고 맞춤설정 도구 데이터'를 찾습니다.
4. 삭제할 속성 옆에 있는 체크박스를 선택합니다.
5. 수정을 클릭한 다음 삭제를 클릭합니다.

스프레드시트로 여러 속성 업로드하기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 일괄 작업 드롭다운을 클릭합니다.
3. 업로드를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. 예시 템플릿 다운로드를 클릭하여 포함할 데이터를 확인합니다. 템플릿의 A~C열에 있는 8~12행은 비워 두세요.
6. 스프레드시트나 Google Sheets에서 파일 소스를 선택합니다.
7. 속성을 추가합니다. 만들 수 있는 광고 맞춤설정 도구 속성은 최대 40개로 제한됩니다.
   • '속성' 열에 속성 이름을 입력합니다.
   • 속성에 사용되는 문자 형식을 '데이터 유형' 열에 입력합니다.
   • 속성에 대해 표시되는 값을 'Account value' 열에 입력합니다.
8. 값을 만듭니다. 다음은 추가할 수 있는 일부 값의 예입니다.
   • 'Campaign' 열에 캠페인 이름을 입력합니다.
   • 'Ad group' 열에 광고그룹을 입력합니다.
   • 'Keyword' 열에 키워드를 입력합니다.
   • 'Customizer:Name' 열에 맞춤설정 도구 이름을 입력합니다.
   • 'Customizer:Count' 열에 맞춤설정 도구 수를 입력합니다.
   • 'Customizer:Percent' 열에 맞춤설정 도구 비율을 입력합니다.
   • 'Customizer:Price' 열에 맞춤설정 도구 가격을 입력합니다.
9. 기존 값을 삭제하고 기본값을 할당하려면 'remove_value'를 'Account value'나 적절한 맞춤설정 도구 열에 추가해야 합니다. 이렇게 하면 맞춤설정 도구에 기본값이 표시됩니다.

참고: 키워드 또는 광고그룹 수준의 맞춤설정 도구의 경우 'Ad group' 및 'Campaign' 열을 모두 작성해야 합니다. 'Ad group'과 'Campaign' 이름 대신 'Ad group ID'를 사용할 수 있습니다. 값의 경우 속성 열 이름 앞에 'Customizer'를 붙여야 합니다. 이 예에서는 Name이 속성이므로 값의 열 헤더는 'Customizer:Name'이어야 합니다.

일괄 업로드 일정 예약하기

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 일괄 작업 드롭다운을 클릭합니다.
3. 업로드를 클릭합니다.
4. 일정을 클릭한 다음 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. '소스'에서 소스를 선택하고 파일을 업로드한 후 일괄 업로드의 '실행 빈도'와 '시간'을 선택합니다.
6. 저장을 클릭합니다.

3. 속성 세부정보 입력(적절한 수준의 값 할당)

속성을 만든 후 맞춤설정 도구의 콘텐츠를 추가할 수 있습니다. 광고에 표시될 텍스트, 가격 또는 숫자입니다. 이러한 콘텐츠는 광고 승인 절차를 거쳐야 합니다.

계정 전체에 사용할 콘텐츠를 설정하려면 다음과 같이 'Account value' 열을 업데이트합니다.

사용 가능한 맞춤설정 도구 값이 없는 반응형 검색 광고는 검토할 수 없으므로 값을 추가하는 것이 중요합니다.

1. 'Account value' 열 위로 마우스를 가져간 후 연필 아이콘 을 클릭합니다.
2. 이 맞춤설정 도구를 사용하는 광고에 표시할 텍스트를 입력합니다.
3. 저장을 클릭합니다.

광고그룹 및 키워드와 마찬가지로 다른 캠페인에 대해 이 콘텐츠를 추가로 맞춤설정할 수 있습니다.

1. 캠페인 페이지로 돌아갑니다.
2. 열 아이콘 을 클릭합니다.
3. 광고 맞춤설정 도구 속성을 열고 수정할 맞춤설정 도구 속성 옆의 체크박스를 선택합니다.
   • 예를 들어 'Price'이라는 속성을 만들었다면 Price를 선택합니다.
4. 적용을 클릭합니다.
5. 모든 검색 캠페인에 대한 열로 만든 속성이 표시됩니다.
6. 각 캠페인의 텍스트를 맞춤설정하려면 '맞춤설정 값 사용'을 선택하여 속성을 수정합니다. '상속된 값 사용'이 기본으로 설정되어 있으며 캠페인 전체의 계정 수준에서 설정한 값과 동일합니다.
   • 소매 가격 속성을 만들었다면 각 캠페인에서 광고하는 제품의 소매가를 입력합니다.

참고: 반응형 검색 광고의 경우 맞춤설정 도구는 키워드, 광고그룹, 캠페인, 계정, 기본값의 우선순위 순서로 타겟팅 설정을 사용합니다. 광고 맞춤설정 도구가 표시되지 않거나 텍스트가 글자수 한도를 초과할 경우 기본값이 사용됩니다.

4. 광고문안 맞춤설정(반응형 검색 광고에 광고 맞춤설정 도구 삽입)

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

이제 만들어 둔 맞춤설정 도구를 사용하여 개인 맞춤 광고를 활용할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 광고를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택합니다.
5. 광고문안에서 맞춤설정 도구를 표시할 위치에 중괄호('{')를 입력합니다.
6. 드롭다운 메뉴에서 광고 맞춤설정 도구를 선택합니다.
7. 광고문안의 이 부분에 표시할 속성을 선택합니다.
8. 맞춤설정 도구에서 아무것도 트리거하지 않을 경우 표시할 텍스트를 지정하려면 맞춤설정 도구의 기본값을 입력합니다.
9. 적용을 클릭합니다.

관련 링크

• 광고 맞춤설정 도구에 관한 안내
• 텍스트 광고를 위한 광고 맞춤설정 도구를 반응형 검색 광고로 전환하기