광고 맞춤설정 도구는 잠재고객의 실시간 상황, 즉 잠재고객이 어떤 기기로 어디서 무엇을 검색하는지, 언제 광고를 보는지 등에 따라 광고를 수정합니다. 이 도구의 장점에 대해 알아보거나 아래 단계에 따라 광고 맞춤설정 도구를 직접 사용해 보세요. 먼저 광고 맞춤설정 도구 데이터를 만든 후 이 데이터를 참조할 각 광고그룹에서 맞춤설정 도구로 광고문안을 설정합니다.
광고 맞춤설정 도구 데이터 만들기
먼저 속성을 정의합니다.- 광고 맞춤설정 도구 데이터 템플릿(.csv)을 다운로드합니다.
- 각 맞춤설정 도구를 표시할 맞춤 속성(세부정보)을 정의합니다.
- 템플릿의 A~E 열에 샘플 맞춤 속성이 포함되어 있습니다. 이 샘플 맞춤 속성을 자체 속성으로 변경한 후 추가 열을 삭제합니다.
- 모든 속성은
속성 (속성유형)형식으로 속성 유형을 지정해야 합니다. 모든 속성 유형 보기 - 예를 들어 A 열의 'Model' 속성은 맞춤 속성으로, 해당 열에 포함된 데이터에 'text'를 지정하며 'Model (text)'로 표시됩니다.
- 속성 이름에는 공백을 두지 않는 것이 좋습니다.
- (선택사항) 예약, 기기 환경설정과 같은 고급 설정을 실행하려면 표준 속성도 포함시킵니다. 표준 속성의 전체 목록 확인
- 광고 맞춤설정 도구 데이터 템플릿(.csv)의 F~H 열에 선택사항인 타겟팅 속성이 포함되어 있습니다.
- 타겟팅 열을 여러 개 보유할 수 있습니다. 다양한 캠페인에서 동일한 키워드로 광고를 맞춤설정하려면 'Target keyword' 열과 'Target campaign' 열을 모두 사용합니다.
- 광고그룹별로 타겟팅하려면 'Target ad group' 열과 'Target campaign' 열을 모두 포함해야 합니다.
- 원하지 않는 열을 삭제하거나(계정 전체에서 맞춤설정 도구를 사용할 수 있으려면 모든 열을 삭제해야 함) 다른 타겟팅 속성을 추가합니다.
- 캠페인, 광고그룹, 키워드별 타겟팅을 허용하는 타겟팅 속성의 전체 목록을 확인합니다.
- 다양한 종류의 타겟팅 사용 예를 확인합니다.
- 키워드별로 타겟팅하려는 경우 아래 두 가지 옵션 중에서 선택합니다.
- 'Target keyword' 속성을 사용하고 그 아래에 키워드 검색 유형의 형식과 같이 키워드의 형식을 지정합니다.
- 'Target keyword match type' 속성과 'Target keyword text' 속성을 함께 사용하고 'Target keyword match type'에서 검색 유형을 지정합니다. 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
- 각 행에 맞춤설정 도구를 표시할 데이터를 입력합니다.
- 2행과 3행에서 샘플 데이터를 교체합니다.
- 타겟팅 열이 키워드, 캠페인, 광고그룹 이름과 공백 및 대소문자까지 정확히 일치하는지 확인합니다.
- 맞춤 속성이 있는 각 열에서 허용된 유형을 사용하는지 확인합니다.
- 파일을 .csv, .tsv, .xls, .xlsx 형식으로 저장합니다. 최대 파일 크기는 .xls 또는 .xlsx의 경우 50MB, .csv 및 .tsv의 경우 500MB입니다.
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 오른쪽 상단의 '도구 아이콘'에서 탐색 메뉴 오른쪽에 있는 비즈니스 데이터를 선택합니다.
- 파란색 더하기 버튼
을 클릭하고 '광고 맞춤설정 도구 데이터'를 선택합니다.
- 데이터 세트의 이름을 지정합니다.
- 여기에서 지정한 데이터 세트의 이름을 맞춤설정 도구에서 참조하게 됩니다.
- 공백 없이 짧은 이름을 사용합니다.
- 이전(삭제된) 데이터 세트와 같은 이름을 사용하지 않습니다. 삭제된 데이터 세트를 참조하는 맞춤설정 도구는 작동하지 않습니다.
- 업로드를 클릭합니다.
맞춤설정 도구로 광고문안 설정하기
위의 단계에 따라 광고 맞춤설정 도구 데이터를 작성했으면 검색 또는 검색(Display Select 포함) 캠페인 내에서 모든 텍스트 광고에 맞춤설정 도구를 설정할 수 있습니다. 맞춤설정 도구는 업로드한 데이터의 텍스트 또는 광고 내 함수의 텍스트를 표시할 수 있습니다.
시작하기 전에
- Google Ads에서 맞춤 광고가 게재되도록 하려면 맞춤설정 도구가 있는 광고가 기본값을 사용하도록 하거나 맞춤설정 도구가 없는 텍스트 광고를 동일한 광고그룹에 포함해야 합니다.
참고: 동적 키워드 삽입을 기본값으로 사용하면 광고 맞춤설정 도구가 게재되지 않습니다.
- 광고가 비승인되지 않도록 글자 수 제한에 유의하세요. 맞춤설정 도구를 대체하는 값이 글자 수 제한을 초과하지 않아야 합니다.
- 기타 모든 광고와 같이 맞춤설정 도구가 포함된 광고는 Google의 전문성 및 광고 소재 기준을 준수해야 합니다.
방법
- 텍스트 광고를 만들 때 최종 URL 필드를 제외한 임의의 위치에 맞춤설정 도구를 포함시킵니다.
{=DataSetName.AttributeName}형식을 사용합니다.- 예를 들어 파일의 이름을 'Mixers'로 지정한 경우, 'Model (text)'이라는 맞춤 속성을 참조하려면 맞춤설정 도구가
{=Mixers.Model}형식이어야 합니다. 속성 유형은 맞춤설정 도구에 포함되지 않습니다. - 맞춤설정 도구가 광고문안에 표시되는 예를 살펴보세요.
- 광고 맞춤설정 도구 데이터의 이름과 속성이 정확하게 일치하는지 확인합니다.
- 맞춤설정 도구가 텍스트의 글자 수 제한 초과의 원인이 될 수 있습니다. 이러한 경우 별다른 문제는 없지만, 맞춤설정 도구를 대체하는 값은 한도를 초과하지 않아야 합니다. 한도를 초과하면 맞춤 광고가 게재되지 않습니다.
- 기존 방식대로 광고를 저장합니다.
- 맞춤설정 도구가 적용되지 않은 광고를 포함하는 광고그룹에 이 광고가 속하는지 확인합니다. 맞춤 광고의 광고그룹에 광고가 없으면 Google Ads에서 맞춤 광고가 게재되지 않습니다.
광고 맞춤설정 도구 검토
광고 맞춤설정 도구 데이터가 포함된 파일을 업로드한 후에는 다음 사항을 확인하세요.
- 개별 맞춤설정 도구의 실적을 조회합니다(맞춤설정 도구가 표시하는 값 포함).
- 맞춤설정 도구가 게재하지 않는 광고와 연결된 캠페인, 광고그룹, 키워드에 대한 값을 지정한 경우, 피드 및 비즈니스 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
주의사항
광고 맞춤설정 도구를 일시중지할 수는 없지만 맞춤설정 도구가 포함된 광고를 일시중지하거나 도구와 연결된 데이터를 삭제할 수 있습니다.
- 광고 맞춤설정 도구가 포함된 광고 일시중지: 기존 방식대로 광고를 일시중지합니다.
- 광고 맞춤설정 도구와 연결된 데이터 삭제: 맞춤설정 도구에서 참조하는 데이터를 삭제합니다. 예를 들어 맞춤 광고가 5개의 광고그룹을 타겟팅하고 있고, 이 중 '샌프란시스코'라는 광고그룹의 맞춤설정 도구를 일시중지하려면 '샌프란시스코' 광고그룹을 타겟팅하는 행을 삭제하면 됩니다.
- 전체 데이터 세트를 삭제하면 새 데이터 세트를 업로드하고 이름을 동일하게 설정해도 맞춤설정 도구를 다시 시작할 수 없습니다. 맞춤설정 도구를 계속 사용하려면 전체 데이터 세트를 삭제하는 것보다 데이터를 수정하는 것이 더 효과적입니다.
맞춤설정 도구 데이터의 사양
광고 맞춤설정 도구 데이터를 만들거나 업로드할 때 필요에 따라 속성과 언어 코드를 사용하면 도움이 될 수 있습니다.
| 언어 | 코드 |
|---|---|
| 아랍어 | ar |
| 불가리아어 | bg |
| 카탈로니아어 | ca |
| 중국어(중국) | zh-CN |
| 중국어(홍콩) | zh-HK |
| 중국어(대만) | zh-TW |
| 크로아티아어 | hr |
| 체코어 | cs |
| 덴마크어 | da |
| 네덜란드어 | nl |
| 영어(호주) | en-AU |
| 영어(영국) | en-GB |
| 영어(미국) | en-US |
| 에스토니아어 | et |
| 필리핀어 | fil |
| 핀란드어 | fi |
| 프랑스어 | fr |
| 독일어 | de |
| 그리스어 | el |
| 히브리어 | iw |
| 힌디어 | hi |
| 헝가리어 | hu |
| 인도네시아어 | id |
| 이탈리아어 | it |
| 일본어 | ja |
| 한국어 | ko |
| 라트비아어 | lv |
| 리투아니아어 | lt |
| 말레이어 | ms |
| 노르웨이어 | no |
| 폴란드어 | pl |
| 포르투갈어(브라질) | pt-BR |
| 포르투갈어(포르투갈) | pt-PT |
| 루마니아어 | ro |
| 러시아어 | ru |
| 세르비아어 | sr |
| 슬로바키아어 | sk |
| 슬로베니아어 | sl |
| 스페인어(유럽) | es |
| 스페인어(남미) | es-419 |
| 스웨덴어 | sv |
| 태국어 | th |
| 터키어 | tr |
| 우크라이나어 | uk |
| 베트남어 | vi |
| 속성 유형 | 주요 대상 | 허용 문자 | 값 예 |
|---|---|---|---|
| 문자 | 제품 이름 | 모든 문자, 숫자 또는 기호 | 하이킹 신발 |
| 숫자 | 인벤토리 개수 | 모든 정수 | 11 |
| 가격 | 비용 | 모든 숫자(소수점 포함) 및 유효한 통화 기호 | $24.99 |
| 날짜 | 타임스탬프 | yyyy/MM/dd hh:mm:ss | 2014/08/14 17:01:00 |
참고: 속성 이름에는 공백, 기호, 구두점, 특수문자(예: 문자 기호, 화살표, 수직 막대, 기타 기호)를 포함해서는 안 됩니다. 특수 문자를 사용하면 광고가 비승인될 수 있습니다. 예: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |.
| 속성 | 기능 | 허용 값 |
|---|---|---|
| 기기 환경설정 | 스마트폰(태블릿 또는 컴퓨터는 안 됨)에 표시되는 광고로 데이터 행 제한 | mobile 또는 all |
| Scheduling | 광고 맞춤설정 도구를 표시할 요일 및 시간 | 요일, 시작 시간 - 종료 시간. 예를 들어 월요일 오전 9시부터 오후 5시까지를 예약하려면 Mondays, 09:00 AM - 05:00 PM을 입력합니다. 여러 요일을 예약하는 경우에는 세미콜론으로 요일을 구분하세요. 예를 들어 월요일과 화요일을 예약할 때는 Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM이라고 입력하면 됩니다. |
| 시작일 | 피드 항목 게재 시작 날짜 | yyyy/mm/dd hh:mm:ss(24시간제) |
| 종료일 | 피드 항목 게재 종료 날짜 | yyyy/mm/dd hh:mm:ss(24시간제) |
| 맞춤 ID | 데이터 행의 고유 식별 값. Google Ads는 각 행에 'Item ID'라는 값을 부여하지만 Google Ads에서 인식할 수 있는 custom ID 값을 직접 만들 수 있습니다. | 문자 및 숫자의 조합. |
| 타겟 위치 제한 | '타겟 위치'에 표시된 위치에 적용된 타겟팅 유형 | Physical location 또는 빈 셀 |
| 속성 | 기능 | 허용 값 |
|---|---|---|
| 타겟 키워드 | 이 행을 실행하는 키워드 | 검색 유형 구두점 형식의 키워드 (예: 일치검색의 경우 [flowers]) 검색 유형의 형식 |
| 타겟팅 키워드 텍스트 | 이 행을 실행하는 키워드 이 키워드의 검색 유형은 'Target keyword match type' 항목에 지정되어 있습니다. | 검색 유형 구두점 형식이 없는 키워드 |
| 키워드 검색 유형 타겟팅 | 'Target keyword text' 항목에서 해당 키워드에 적용할 검색 유형 | broad, phrase 또는 exact |
| Target ad group | 이 행의 데이터가 사용되는 광고그룹 | 기존 광고그룹 이름 |
| 캠페인 타겟팅 | 이 행의 데이터가 사용되는 캠페인 | 기존 캠페인 이름 |
| 타겟 위치 | 사용자의 위치 또는 관심 지역이 일치할 때 이 행을 실행하는 위치 | 모든 언어의 위치의 이름 |
| 타겟 위치 제한 | '타겟 위치'에 표시된 위치에 적용된 타겟팅 유형 | Physical location 또는 빈 셀 |