Importante
- A partire dal 30 giugno 2022, non sarà più possibile creare o modificare gli annunci di testo espansi.
- Gli annunci di testo espansi continueranno a essere pubblicati e potrai ancora visualizzare report sul rendimento.
- Potrai comunque continuare a mettere in pausa e ripristinare gli annunci di testo espansi o rimuoverli, se necessario.
- Ti consigliamo vivamente di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca.
- Scopri di più su questa modifica agli annunci di testo espansi
I parametri di personalizzazione degli annunci consentono di adattare in tempo reale gli annunci al contesto dei potenziali clienti, ad esempio cosa cercano, dove cercano, quale dispositivo utilizzano e quando guardano il tuo annuncio.
Questo articolo spiega come creare parametri di personalizzazione per gli annunci di testo. Puoi anche creare parametri di personalizzazione per gli annunci adattabili della rete di ricerca.
Nota: il formato dei parametri di personalizzazione degli annunci è diverso per gli annunci adattabili della rete di ricerca. Se disponi di parametri di personalizzazione degli annunci di dati aziendali esistenti per gli annunci di testo, puoi eseguirne la migrazione nel formato richiesto per gli annunci adattabili della rete di ricerca. Scopri di più su come convertire i parametri di personalizzazione degli annunci per gli annunci di testo negli annunci adattabili della rete di ricerca
Istruzioni
1. Aprire i dati aziendali
Per prima cosa, apri i dati aziendali.
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic sull'icona degli strumenti
.
- In "Altri strumenti", seleziona Dati aziendali.
2. Creare il parametro di personalizzazione degli annunci
A questo punto, devi creare il parametro di personalizzazione degli annunci e aggiungere dettagli sul tipo di informazioni da personalizzare. Questi dettagli sono noti come "attributi".
- Fai clic sul pulsante Più
.
- Seleziona Dati dei parametri di personalizzazione degli annunci di testo.
- Scarica il modello facendo clic su modello modello dei dati dei parametri di personalizzazione degli annunci (scarica CSV).
- Nel foglio di lavoro, inserisci i dettagli nei tre tipi di colonne per determinare come funziona il parametro di personalizzazione:
- Ad content: i contenuti visualizzati nel testo dell'annuncio. Puoi assegnare a queste colonne il nome che preferisci. Utilizza le parentesi per specificare i caratteri o il tipo di attributo dei contenuti, ad esempio numero, testo, data e ora o prezzo. Fai riferimento alla tabella dei tipi di attributi quando completi il contenuto dell'annuncio.
- Duration e device: queste colonne determinano quando vengono pubblicati gli annunci, su quali dispositivi e altre preferenze. Assegna un nome alle colonne utilizzando l'elenco standard di attributi.
- Targeting: queste colonne determinano gli elementi che attivano il parametro di personalizzazione degli annunci e le campagne e i gruppi di annunci interessati. Puoi lasciare vuote alcune di queste colonne se non vuoi che modifichino la posizione del parametro di personalizzazione. Scegli tra questi attributi di targeting.
Esempio
Model (testo)
Capacity (numero) Type (testo)
Start_price (prezzo)
Sale_ends (data)
Target campaign
Target ad group
Target location
Target keyword
ProWhip 300
5
testa mobile
199 €
2022/05/15 20:00:00
Campagna ProWhip
Gruppo di annunci ProWhip 300
Mountain View, CA
Mixer professionali
ProWhip 300
7
ciotola-sollevabile
399 €
2022/05/31 20:00:00
Campagna ProWhip
Gruppo di annunci ProWhip X
Stati Uniti
Mixer deluxe
- Dopo aver inserito i dettagli della colonna, converti il foglio di lavoro in un file CSV.
- Torna all'account Google Ads, dai un nome al parametro di personalizzazione, fai clic su Seleziona un file dal tuo computer e scegli il foglio di lavoro che hai creato.
- Fai clic su Applica.
- Ora, il nuovo parametro di personalizzazione si trova nei dati aziendali. Fai clic sul parametro di personalizzazione per visualizzare i dettagli che hai aggiunto.
- Nel foglio di lavoro, inserisci i dettagli nei tre tipi di colonne per determinare come funziona il parametro di personalizzazione:
- Fai clic sull'opzione Seleziona un file dal tuo computer accanto all'icona a forma di matita
.
.Suggerimento
- Assicurati che il testo nelle colonne "Target campaign" e "Target ad group" corrisponda esattamente ai nomi dei gruppi di annunci e delle campagne nel tuo account. In caso contrario, i tuoi dati non saranno caricati.
- È meglio non includere spazi nei nomi delle intestazioni delle colonne.
- Assicurati che i nomi delle colonne per gli attributi standard e per gli attributi di targeting corrispondano ai nomi forniti.
3. Inserire un parametro di personalizzazione nel testo dell'annuncio
Ora che hai creato il parametro di personalizzazione, puoi personalizzare gli annunci.
- Fai clic su Annunci e asset nel riquadro a sinistra e seleziona Annunci. Puoi anche creare un annuncio nella campagna e nel gruppo di annunci scelto come target dal parametro di personalizzazione.
- Seleziona un annuncio esistente da modificare facendo clic sull'icona a forma di matita
- Inserisci una parentesi graffa aperta "{" nella posizione del testo dell'annuncio in cui vuoi mostrare un parametro di personalizzazione.
- Seleziona Parametro di personalizzazione degli annunci dal menu a discesa.
- Seleziona il parametro di personalizzazione specifico da mostrare in questa parte del testo dell'annuncio.
- Questo è il formato dei parametri di personalizzazione tra parentesi: "{=Nome del parametro.Nome della colonna/attributo}". Puoi selezionare i parametri di personalizzazione dal menu a discesa o inserire direttamente il nome del parametro e gli attributi in questo formato.
Ecco un esempio dell'aspetto che potrebbe avere l'annuncio con tutto il testo personalizzato in giallo:
Mixer CookieKing
Annuncio www.example.com
15% di sconto sui mixer nel nostro negozio di Milano. L'offerta scade il 6/1.
4. Modificare il parametro di personalizzazione degli annunci
Puoi modificare i dettagli dei parametri di personalizzazione nei dati aziendali.
- Fai clic sull'icona degli strumenti
- Seleziona il parametro di personalizzazione degli annunci da modificare. Cerca "Dati dei parametri di personalizzazione degli annunci" nella colonna "Tipo".
- Per modificare le righe, fai clic sulla cella da aggiornare.
- Per aggiungere nuove righe, fai clic sul pulsante Più
- Per aggiungere nuove colonne, fai clic su Impostazioni e apri la sezione Attributi. Per aggiungere nuovi attributi di targeting devi creare un nuovo parametro di personalizzazione.
- Per pianificare l'aggiunta di nuovi attributi, fai clic su Pianificazioni e poi sull'opzione
- Fai clic su Salva.
5. Specifiche per i dati dei parametri di personalizzazione
Se necessario, durante la creazione o l'aggiornamento dei dati dei parametri di personalizzazione degli annunci, puoi utilizzare attributi e codici lingua.
Codici lingua| Lingua | Codice |
|---|---|
| Arabo | ar |
| Bulgaro | bg |
| Catalano | ca |
| Cinese (Cina) | zh-CN |
| Cinese (Hong Kong) | zh-HK |
| Cinese (Taiwan) | zh-TW |
| Croato | hr |
| Ceco | cs |
| Danese | da |
| Olandese | nl |
| Inglese (australiano) | en-AU |
| Inglese (UK) | en-GB |
| Inglese (USA) | en-US |
| Estone | et |
| Filippino | fil |
| Finlandese | fi |
| Francese | fr |
| Tedesco | de |
| Greco | el |
| Ebraico | iw |
| Hindi | hi |
| Ungherese | hu |
| Indonesiano | id |
| Italiano | it |
| Giapponese | ja |
| Coreano | ko |
| Lettone | lv |
| Lituano | lt |
| Malese | ms |
| Norvegese | no |
| Polacco | pl |
| Portoghese (Brasile) | pt-BR |
| Portoghese (Portogallo) | pt-PT |
| Rumeno | ro |
| Russo | ru |
| Serbo | sr |
| Slovacco | sk |
| Sloveno | sl |
| Spagnolo (Europa) | es |
| Spagnolo (America Latina) | es-419 |
| Svedese | sv |
| Tailandese | th |
| Turco | tr |
| Ucraino | uk |
| Vietnamita | vi |
| Tipo di attributo | Comunemente utilizzato per | Caratteri consentiti | Valore di esempio |
|---|---|---|---|
| text | Nome prodotto | Qualsiasi lettera, numero o simbolo | Scarpe da escursionismo |
| number | Conteggio inventario | Qualsiasi numero intero | 11 |
| price | Costo | Qualsiasi numero (compresi i decimali) e qualsiasi carattere di valuta valido | € 24,99 |
| date | Timestamp | aaaa/mm/gg hh:mm:ss | 2014/08/14 17:01:00 |
Nota: i nomi degli attributi non devono contenere spazi, simboli, punteggiatura o caratteri speciali, ad esempio wingdings, frecce, barre verticali o altri simboli. L'utilizzo di caratteri speciali, come <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, | e così via, può comportare la mancata approvazione degli annunci.
| Attributo | Funzione | Valori accettati |
|---|---|---|
| Dispositivo preferito | Limita una riga di dati agli annunci pubblicati sugli smartphone (non sui tablet o sui computer). | mobile o all |
| Scheduling | I giorni e le ore della settimana in cui desideri pubblicare il parametro di personalizzazione degli annunci. | Giorno, ora di inizio - ora di fine. Se vuoi pianificare l'orario dalle 9:00 alle 17:00 il lunedì, devi inserire Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. In caso di pianificazione per più giorni, separa i giorni con un punto e virgola. Ad esempio, per specificare la precedente pianificazione sia per il lunedì sia per il martedì, indica Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM (Lunedì, 09:00 - 17:00; Martedì, 09:00 - 17:00). |
| Data di inizio | Inizia a pubblicare l'elemento del feed a questa data. | gg/mm/aaaa hh.mm.ss (sistema orario a 24 ore) |
| Data di fine | Smette di pubblicare l'elemento del feed a questa data. | gg/mm/aaaa hh.mm.ss (sistema orario a 24 ore) |
| Custom ID | Valore identificativo univoco per una riga di dati. Google Ads assegna a ogni riga un valore denominato "Item ID", ma puoi creare i tuoi valori ID cliente personalizzati che Google Ads è in grado di riconoscere. | Qualsiasi combinazione di lettere e numeri |
| Target location restriction | Il tipo di targeting applicato alle località elencate in "Località target". | Physical location o cella vuota |
| Attributo | Funzione | Valori accettati |
|---|---|---|
| Target keyword | La parola chiave che deve attivare questa riga. | Parole chiave con formattazione della punteggiatura per tipo di corrispondenza (ad esempio [fiori] per la corrispondenza esatta). Scopri di più sulle opzioni di corrispondenza delle parole chiave |
| Target keyword text | La parola chiave che deve attivare questa riga. Questa parola chiave ha un tipo di corrispondenza specificato nella colonna "Target keyword match type". | Parole chiave senza formattazione della punteggiatura per tipo di corrispondenza |
| Target keyword match type | Il tipo di corrispondenza che desideri applicare alla parola chiave corrispondente nella colonna "Target keyword text". | broad o phrase o exact |
| Target ad group | Il gruppo di annunci per il quale devono essere utilizzati i dati di questa riga. | Nomi dei gruppi di annunci esistenti |
| Target campaign | La campagna per la quale devono essere utilizzati i dati di questa riga. | Nomi delle campagne esistenti |
| Target location | La località che dovrebbe attivare questa riga quando corrisponde alla località o all'area di interesse dell'utente. | Il nome della località, in una lingua qualsiasi |
| Target location restriction | Il tipo di targeting applicato alle località elencate in "Località target". | Physical location o cella vuota |
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