إنشاء أدوات تخصيص إعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

ملاحظة مهمة

اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، لن يعود بإمكانك إنشاء أدوات تخصيص إعلانات أو تعديلها للإعلانات النصية الموسَّعة لأنّ إنشاء إعلانات نصية موسَّعة جديدة لن يكون خيارًا متاحًا.
لن يعود بإمكانك أيضًا تحميل بيانات النشاط الإعلاني أو تعديلها لـ "الإعلانات النصية الموسَّعة".
سيستمرّ عرض أدوات تخصيص الإعلانات الحالية للإعلانات النصّية الموسَّعة إلى 31 أيار (مايو) 2024.
ننصحك بشدة بالانتقال إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تسهيل عرض الرسالة المناسبة على "بحث Google".

تعمل أدوات تخصيص الإعلانات على تكييف إعلاناتك على نطاق واسع لتُناسب ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون في الوقت الفعلي. ويمكنك تحديد سمات مخصّصة، مثل اسم المنتج وسعره، في الوقت الفعلي، وتخصيص إعلاناتك على نطاق واسع.

ملاحظة: بالنسبة إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، يختلف إعداد أدوات تخصيص الإعلانات عن الإعلانات النصية. وبدلاً من استخدام خلاصة أدوات تخصيص واحدة مع عناصر متعددة من محتوى الإعلان وإعدادات الاستهداف، يمكنك إنشاء سمات أو تحميلها بشكل مجمّع لحسابك وضبط أجزاء محتوى الإعلان مباشرةً في حملتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية. وستستخدِم أدوات التخصيص هذه إعدادات الاستهداف للمجموعات الإعلانية والحملات والكلمات الرئيسية التي ستظهر فيها. إذا كانت لديك أدوات تخصيص إعلانات بيانات النشاط التجاري الحالية للإعلانات النصية، يمكنك نقلها إلى التنسيق المطلوب للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تعرّف على المزيد من المعلومات عن كيفية تحويل أدوات تخصيص الإعلانات للإعلانات النصية إلى إعلانات متجاوبة على شبكة البحث

توضّح هذه المقالة كيفية إنشاء أدوات تخصيص إعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. وتتوفّر 4 خطوات لتنفيذ أدوات تخصيص إعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث:

افتح بيانات نشاطك التجاري.
أنشئ أداة تخصيص الإعلانات (حدِّد سمات الإعلانات). وهذه هي الطريقة التي يتم بها تصنيف النص الديناميكي.
أدخِل تفاصيل السمات (خصِّص القيم على المستويات المناسبة). وهذا هو النص الفعلي الذي سيظهر.

ملاحظة: إذا لم تضِف قيمًا، لا يمكن مراجعة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث الذي يتضمّن أداة تخصيص الإعلانات.
خصِّص نص إعلانك (أدرِج أداة تخصيص الإعلانات في إعلانك المتجاوب على شبكة البحث).

التعليمات

1- فتح بيانات نشاطك التجاري

رسم بياني يوضّح الخطوات الأربع الأولى لتنفيذ أدوات تخصيص الإعلانات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.

الخطوة الأولى هي فتح بيانات نشاطك التجاري.

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات .
انقر على بيانات النشاط التجاري.
انقر على سمات أداة تخصيص الإعلانات.
انقر على زرّ الإضافة .

فتح في حسابي

2- إنشاء أداة التخصيص (تحديد سمات الإعلانات)

تتمثل الخطوة التالية في إضافة التفاصيل الفردية عن إعلانك التي تريد تخصيصها. وتُعرَف هذه التفاصيل باسم "السمات"، ويمكن استخدامها في حسابك.

يمكنك اختيار إضافة سمات بشكلٍ فردي أو تحميل عدّة سمات من جدول بيانات بعد إنشائها بشكلٍ فردي في "إعلانات Google".

ملاحظة: إذا اختَرت تحميل عدّة سمات من جدول بيانات، يجب أن يتم إنشاء تلك السمات بشكلٍ فردي في "إعلانات Google" مرّة واحدة فقط.

إنشاء السمات بشكلٍ فردي

إضافة سمات

في حقل "السمة"، أدخِل اسمًا للمحتوى الذي تريد تخصيصه.
- إذا كنت بصدد تخصيص اسم منتج، يمكنك إدخال شيء مثل "Product" (المنتج). ويمكن أن يتمثل ذلك في أي اسم تريده.
اختَر "نوع البيانات"، الذي سيحدِّد تنسيق النص الذي تريد تخصيصه. يُرجى الرجوع إلى أفضل ممارسات التنسيق في ما يلي.
- إذا كنت بصدد تخصيص سعر منتجك، اختَر السعر كنوع بياناتك.
- ملاحظة: نقترح عليك تحديد أنواع البيانات حتى يتمكّن النظام من إجراء مراجعة والموافقة بشكلٍ أسرع وأفضل، ولمنع أي تأخير في وقت بدء عرض الإعلان.
انقر على زرّ الإضافة لإضافة المزيد من السمات.
انقر على إنشاء لإنشاء هذه السمات.

أفضل ممارسات التنسيق لنوع البيانات

نوع البيانات	شائع الاستخدام مع	الأحرف المسموح بها	مثال للقيمة
نص	اسم المنتج	أي أحرف أو أرقام أو رموز	أحذية التنزه
السعر	التكلفة	أي رقم (بما في ذلك الأرقام العشرية) ورموز العملات الصحيحة	24.99 درهمًا إماراتيًا
العدد	عدد المخزون	أي رقم (بما في ذلك الأرقام العشرية)	11 أو 11.5
النسبة المئوية	السعر (السعر المُخفَّض/معدّل الفائدة)	أي رقم (بما في ذلك الأرقام العشرية) ورمز النسبة المئوية	35%

ملاحظة: يجب ألا تبدأ أسماء السمات بشرطة سفلية (_)، أو أن تحتوي على رموز أو علامات ترقيم أو أحرف خاصة، مثل الرموز الزخرفية أو الأسهم أو الأشرطة العمودية أو غيرها من الرموز. وقد يؤدي استخدام رموز خاصة إلى رفض إعلاناتك. على سبيل المثال، - أو <3 أو => أو <= أو ⇐ أو ⇍ أو -> أو ⇒ أو » أو :-) أو :) أو ∞ أو ⋇ أو Ξ أو **** أو | أو + أو - أو / أو * أو ( أو ) أو [ أو ] أو { أو } أو “ أو \ أو • أو ‘ أو = أو : أو $ أو \\ أو غير ذلك.

حذف سمات

يمكنك حذف سمة في خلاصة نشاطك التجاري. ويؤدي حذف إحدى السمات إلى إزالتها من جميع الحملات.

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات .
انقر على بيانات النشاط التجاري.
اختَر أداة التخصيص التي تحتوي على السمة التي تريد حذفها. ابحث عن "بيانات أدوات تخصيص الإعلانات" في عمود "النوع".
ضَع علامة في المربّع بجانب السمات التي تريد إزالتها.
انقر على تعديل، ثم انقر على إزالة.

تحميل عدة سمات من جدول بيانات

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات .
انقر على القائمة المنسدلة الإجراءات المجمّعة في قائمة الأقسام.
انقر على عمليات التحميل.
انقر على زرّ الإضافة .
انقر على تنزيل مثال النموذج للاطّلاع على البيانات المطلوب تضمينها. اترك الصفوف من 8 إلى 12 أسفل الأعمدة من A إلى C في النموذج فارغةً.
اختَر مصدر ملفك من جدول بيانات أو "جداول بيانات Google".
أضِف السمات المطلوبة. ضَع في اعتبارك أنّه يمكن إنشاء 40 سمة بحدّ أقصى لأداة تخصيص الإعلانات.
- أدخِل اسم السمة في العمود "Attribute" (السمة).
- أدخِل تنسيق الأحرف الذي تستخدِمه السمة في العمود "Data type" (نوع البيانات).
- أدخِل القيمة التي تظهر للسمة في العمود "Account value" (قيمة الحساب).
أنشئ قيمًا (في ما يلي مثال على بعض القيم التي يمكنك إضافتها):
- أدخِل اسم الحملة في العمود "Campaign" (الحملة).
- أدخِل اسم المجموعة الإعلانية في العمود "Ad group" (المجموعة الإعلانية).
- أدخِل الكلمة الرئيسية في العمود "Keyword" (الكلمة الرئيسية).
- أدخِل اسم أداة التخصيص في العمود "Customizer:Name".
- أدخِل عدد أدوات التخصيص في العمود "Customizer:Count".
- أدخِل النسبة المئوية لأداة التخصيص في العمود "Customizer:Percent".
- أدخِل سعر أداة التخصيص في العمود "Customizer:Price".
إذا كنت تريد إزالة قيم حالية لتخصيص قيم تلقائية، عليك إضافة "remove_value" إلى العمود "Account value" (قيمة الحساب) أو عمود أداة التخصيص المناسب. وسيؤدّي ذلك إلى عرض أداة التخصيص للقيمة التلقائية.

ملاحظة: بالنسبة إلى أدوات التخصيص على مستوى الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية، ستحتاج إلى ملء عمودَي "Ad group" (المجموعة الإعلانية) و"Campaign" (الحملة). وبدلاً من اسمَي "Ad group" و"Campaign"، يمكن استخدام "Ad group ID" (رقم تعريف المجموعة الإعلانية). وبالنسبة إلى القيم، تأكَّد من أنّك تسبق اسم عمود السمة بعبارة "Customizer:". وفي المثال المذكور سابقًا، نظرًا لأن الاسم Name هو السمة، يجب أن يكون رأس العمود للقيم على النحو التالي "customizer:Name".

جدولة تحميل مجمّع

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات .
انقر على القائمة المنسدلة الإجراءات المجمّعة في قائمة الأقسام.
انقر على عمليات التحميل.
انقر على الجداول الزمنية، ثم انقر على زرّ الإضافة .
ضمن "المصدر": اختَر مصدرًا، وحمِّل الملف، ثم اختَر "معدل التكرار" و"الوقت" للتحميل المجمّع.
انقر على حفظ.

3- إدخال تفاصيل السمات (تخصيص القيم على المستويات المناسبة)

بعد إنشاء السمة، يمكنك إضافة المحتوى إلى أداة التخصيص. هذا هو النص أو السعر أو العدد الذي سيظهر في إعلاناتك. تجدر الإشارة إلى أنّ هذا المحتوى يجب أن يخضع لعملية الموافقة على الإعلانات.

لإعداد المحتوى لحسابك بالكامل، عدِّل العمود "Account value" (قيمة الحساب):

من المهم إضافة قيم لأنّه لا يمكن مراجعة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث التي لا تتوفّر لها قيمة أداة تخصيص.

مرِّر مؤشر الماوس فوق العمود "Account value" (قيمة الحساب) وانقر على رمز القلم الرصاص .
أدخِل النص الذي سيظهر في الإعلانات التي تستخدِم أداة التخصيص هذه.
انقر على حفظ.

يمكنك تخصيص هذا المحتوى بشكلٍ أكبر لحملات مختلفة (ينطبق ذلك أيضًا على المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية):

ارجع إلى صفحة الحملات.
انقر على رمز الأعمدة .
افتح سمات أداة تخصيص الإعلانات وضَع علامة في المربّع بجانب سمات أدوات التخصيص التي تريد تعديلها.
- على سبيل المثال، إذا أنشأت سمة باسم "Price" (السعر)، اختَر "Price".
انقر على تطبيق.
سترى السمة التي أنشأتها كعمود لجميع الحملات على شبكة البحث.
عدِّل السمة لتخصيص النص لكلّ حملة من خلال اختيار "استخدام قيمة مخصّصة". وبشكلٍ تلقائي، يكون الاختيار هو "استخدام قيمة مكتسبة"، والذي يستخدِم القيمة نفسها التي حدّدتها على مستوى الحساب في جميع الحملات.
- في حال أنشأت سمة سعر للبيع بالتجزئة، أدخِل سعر البيع بالتجزئة للمنتج المُعلن عنه في كلّ حملة.

ملاحظة: بالنسبة إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، ستستخدِم أدوات التخصيص إعدادات الاستهداف بالترتيب التالي للأولوية: الكلمة الرئيسية والمجموعة الإعلانية والحملة والحساب والقيمة التلقائية. وسيتم استخدام القيمة التلقائية في حال عدم عرض أداة تخصيص الإعلانات أو تجاوز النص لعدد الأحرف المسموح به.

4- تخصيص نص إعلانك (إدراج أداة تخصيص الإعلانات في إعلانك المتجاوب على شبكة البحث)

الآن بعد أن أنشأت أداة التخصيص، يمكنك استخدامها لتخصيص إعلاناتك.

في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات .
انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
انقر على الإعلانات.
انقر على زر علامة الجمع واختر إعلان متجاوب على شبكة البحث.
أدخِل قوسًا معقوفًا "{" في الموقع الجغرافي، الذي تريد عرض أداة التخصيص فيه، ضمن نص إعلانك.
اختَر أداة تخصيص الإعلانات من القائمة المنسدلة.
اختَر السمة التي تريد عرضها على هذا الجزء من نص إعلانك.
أدخِل قيمة تلقائية لأدوات التخصيص، إذا كنت تريد تحديد النص الذي سيظهر عند عدم تشغيل أداة تخصيص.
انقر على تطبيق.