本文將說明如何進一步瞭解 YouTube 影片廣告的成效，包括您對我們廣告素材最佳做法的遵循情形，以及改善成效的建議。
事前準備
您可以使用下列 2 種資料檢視來評估影片成效：
- 「廣告資料」檢視：可評估影片用於廣告時所獲得的成效。資料會在廣告向使用者放送後隨即出現，您不需採取額外行動就能存取。
- 「自然隨機資料」檢視：可評估影片在隨機內容 (如搜尋結果) 中向使用者顯示時所獲得的成效。這項資料檢視運用 YouTube 數據分析資料來回報成效，因此您需要將影片的 YouTube 頻道與 Google Ads 帳戶連結。
您可以根據需要，觀察下列任何影片廣告數據資料：
- 每部影片的觀眾續看率成效 (上述兩種資料檢視都提供這項數據)
- 影片成效和觀眾參與度 (上述兩種資料檢視都提供這項數據)
- 每部影片的收視百分比和費用百分比 (只有廣告資料檢視提供這項數據)
操作說明
取得影片成效摘要
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下左側的「廣告活動」圖示
。
- 按一下「素材資源」下拉式選單。
- 按一下「影片」。
取得影片指標和洞察資料
如何找出觀眾續看率
「觀眾續看率」資訊卡會顯示影片每一秒鐘的觀眾所佔百分比。透過該圖表，您可以比較影片廣告成效與影片內容。舉例來說，如果您發現觀眾續看率在前 10 秒內大幅下滑，但之後才會播到更精彩的內容，那就可以考慮重新調整內容順序。加強影片開頭內容的吸引力，觀眾自然更樂意從頭到尾看完整部影片。
您也可參考「最佳續看率」資訊卡，瞭解影片續看率最高時的收視百分比。您可以按年齡、性別、裝置、廣告群組和廣告活動查看續看率。
如何查看不重複觸及
「不重複使用者」資訊卡會顯示看到廣告的不重複使用者累計人數，以及不重複使用者看到廣告的平均次數。
不重複觸及能協助您瞭解在不同裝置、格式、網站、應用程式與聯播網中，有多少使用者看到您的廣告。舉例來說，如果您的廣告在使用者的行動裝置、電腦和平板電腦上放送，廣告會獲得 3 次曝光，但不重複觸及會指出這些廣告曝光源自同一個使用者 (也就是廣告觸及同一位使用者三次)。
自 2022 年 5 月起，不重複觸及會納入共視者，也就是多人一起在連網電視裝置上觀看廣告的情況。進一步瞭解共視。
如何查看影片成效和觀眾參與度
「成效」資訊卡以摘要圖表形式，呈現使用者在觀看影片後所採取的行動。系統對內容進行評估後，您可以根據資料檢視畫面查看與廣告內容 (例如「曝光次數」、「觀看次數」或「點擊次數」) 或隨機資料 (例如「喜歡次數」) 相關的指標。
此外，您也可以使用「時刻」資訊卡來查看特定廣告功能的參與度。舉例來說，您可以在廣告中標記品牌標誌或產品圖片顯示時的部分，藉此取得這類關鍵品牌時刻的觀眾參與度深入分析資料。
如何查看每部影片的收視百分比和費用百分比
「收視百分比」和「費用百分比」僅在廣告資料檢視提供。如果您同時放送多部影片當做廣告宣傳，就能參考「收視百分比」和「費用百分比」，以瞭解特定影片在帳戶或單一廣告活動中在總觀看次數或總費用上所佔百分比。
如何判斷影片是否遵循我們的廣告素材最佳做法
YouTube 提供多項有實證基礎的廣告素材最佳做法，這些做法已證明有助於提高 YouTube 平台上的廣告活動成效。我們在 Google Ads 的「影片數據分析」和「最佳化建議」中提供廣告素材指引。透過 Google AI 技術，我們會自動在影片廣告在廣告活動中放送後的 72 小時內評估影片廣告，判斷您是否缺少品牌標誌、文字層、旁白和廣告時間長度這 4 項關鍵最佳做法，未來將提供更多詳細資訊。
如要確認是否缺少最佳做法，請前往「影片數據分析」，並在續看率曲線下方找到「建議做法」。您可以在這裡找到缺少的最佳做法，並取得可做為行動依據的最佳化建議，其中有許多是運用 Google 的免費廣告素材工具，協助您快速修改。如要進一步瞭解這項新功能，請參閱 Google Ads 的廣告素材指引。如需所有影片廣告素材最佳做法的摘要，請參閱 ABCD 最佳做法。
