במאמר הזה נסביר איך להבין טוב יותר את הביצועים של מודעות הווידאו שלכם ב-YouTube, כולל התאימות שלכם לשיטות המומלצות שלנו ליצירת נכסי קריאייטיב, וגם הצעות לשיפור הביצועים.
לפני שמתחילים
יש 2 תצוגות זמינות שדרכן אפשר למדוד את ביצועי הסרטונים:
- התצוגה 'נתוני מודעות': בתצוגה הזו נמדדים הביצועים של סרטון כשהוא מוצג כמודעה. תהיה לכם גישה לנתונים האלה זמן קצר אחרי שהמודעה תוצג למשתמשים. לא צריך לבצע פעולה נוספת כדי לראות את נתונים.
- התצוגה 'נתונים מהחיפוש האורגני': בתצוגה הזו נמדדים הביצועים של סרטון כשהוא הוצג למשתמשים בהקשר אורגני, כמו חיפוש. התצוגה הזו מתבססת על נתונים מ-YouTube Analytics כדי לדווח על הביצועים, לכן תצטרכו לקשר את ערוץ הסרטון ב-YouTube לחשבון Google Ads שלכם.
אחרי שנתונים מוצגים בתצוגות האלה, תוכלו לעקוב אחר הביצועים הבאים של מודעות וידאו בהתאם לצרכים שלכם:
- ביצועים כל של סרטון לגבי שימור קהל (המידע הזה זמין בשתי התצוגות)
- ביצועי הסרטונים ואינטראקציה של הצופים (המידע הזה זמין בשתי התצוגות)
- אחוז צפיות ואחוז עלות של כל סרטון (המידע הזה זמין בתצוגת נתוני המודעות)
הוראות
צפייה בסיכום הביצועים של הסרטונים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
מימין.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים.
- לוחצים על סרטונים.
צפייה בתובנות ובמדדים של הסרטונים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על תובנות.
- חפשו ובחרו את הקמפיין הרצוי בעזרת המסנן בראש הדף.
איפה ניתן לראות נתונים לגבי שימור הקהל
בכרטיס 'שימור קהל' אתם יכולים לראות את אחוז המשתמשים שצפו בכל שנייה של הסרטון שלכם. בתרשים אפשר להשוות את הביצועים של מודעת הווידאו לביצועים של תוכן הסרטון. לדוגמה, אם מדד שימור הקהל יורד בצורה משמעותית ב-10 השניות הראשונות, והתוכן המעניין שלכם מוצג בהמשך הסרטון, מומלץ לשנות את סדר התוכן. כשהתוכן המעניין ביותר מופיע בתחילת הסרטון, יש יותר סיכוי שאנשים יצפו בו עד הסוף.
אתם יכולים גם לעיין בכרטיס 'שיעור השימור הגבוה ביותר' כדי לראות את אחוזי הצפייה כאשר שיעור השימור של הסרטון היה הכי גבוה. תוכלו לבדוק את נתוני השימור לפי גיל, מגדר, מכשיר, קבוצת מודעות וקמפיין.
איך להציג נתונים לגבי היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים
בכרטיס 'משתמשים ייחודיים' אתם יכולים לראות את המספר המצטבר של משתמשים ייחודיים שהמודעה הוצגה להם, ואת מספר הפעמים הממוצע שהמודעות הוצגו למשתמש ייחודי.
המדד היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים יכול לעזור לכם להבין לכמה אנשים הוצגה המודעה במכשירים שונים, בפורמטים שונים, באתרים שונים, באפליקציות שונות וברשתות שונות. לדוגמה, אם המודעה שלכם הוצגה בנייד, במחש ובטאבלט של משתמש מסוים, המודעה תקבל 3 חשיפות, אבל המדד 'היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים' יכול להראות לכם שכל החשיפות האלה הגיעו מאותו משתמש (המשתמש הוצגה למשתמש אחד 3 פעמים נפרדות).
נכון לחודש מאי 2022, היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים כולל גם צפייה משותפת – מצב שבו מודעה מוצגת לכמה אנשים שצופים יחד בטלוויזיות מחוברות. מידע נוסף על צפייה משותפת
איך להציג נתונים לגבי ביצועי הסרטונים והתעניינות הצופים
בכרטיס 'ביצועים' מוצג סיכום חזותי של הפעולות שאנשים ביצעו אחרי שצפו בסרטון שלכם. בהתאם לתצוגה, אפשר לראות מדדים שרלוונטיים להקשר של המודעה (למשל 'חשיפות, 'צפיות' או 'קליקים') או להקשר אורגני (למשל 'לייקים'), באמצעות שיטת המדידה של אותו הקשר.
בנוסף, בכרטיס 'רגעים' אפשר לראות נתוני התעניינות עם תכונות ספציפיות של המודעה. לדוגמה, אפשר לסמן פלח במודעה כאשר הלוגו של המותג או תמונת המוצר מוצגים, ולקבל תובנות לגבי התעניינות הצופים ברגעי המפתח האלה של המותג.
איך להציג נתונים לגבי אחוז הצפיות והאחוז מהעלות של כל סרטון
המדדים 'אחוז צפיות' ו'אחוז מהעלות' זמינים בתצוגה 'נתוני מודעות' בלבד. אם אתם מציגים כמה סרטונים כמודעות בו-זמנית, המדדים 'אחוז צפיות' ו'אחוז מהעלות' יכולים לעזור לכם להבין איך סרטון מסוים תורם למספר הצפיות הכולל או לעלות הכוללת של החשבון או של קמפיין מסוים.
איך לבדוק אם הסרטון שלכם תואם לשיטות המומלצות שלנו ליצירת נכסי קריאייטיב
ב-YouTube יש הרבה שיטות מומלצות ליצירת נכסי קריאייטיב. השיטות האלה מבוססות על נתונים והוכחו כדרך יעילה לשיפור הביצועים של הקמפיינים בפלטפורמה שלנו. הוספנו ל-Google Ads תכונה חדשה, 'תובנות על קריאייטיב', שזמינה בכרטיסיות 'ניתוח נתונים של מודעות וידאו' ו'המלצות'. באמצעות AI מבית Google, אנחנו יכולים לבצע הערכה של מודעת הווידאו שלכם באופן אוטומטי תוך 72 שעות מהרגע שבו היא הופעלה בקמפיין כדי לקבוע אם לא השתמשתם באחת מ-4 השיטות המומלצות המובילות שלנו – לוגו המותג, שכבת-על של טקסט, קריינות ומשך המודעה. בהמשך יתווספו שיטות נוספות.
כדי לבדוק אם לא השתמשתם בשיטה מומלצת, עוברים ל'רעיונות שכדאי לנסות' מתחת לעקומות השמירה בכרטיסייה 'ניתוח מאפיינים של מודעות וידאו'. כאן תוכלו לגלות אילו שיטות מומלצות חסרות ולקבל הצעות לפעולות לביצוע אופטימיזציה. רבות מההצעות האלה מכוונות לכלים חינמיים של Google ליצירת נכסי קריאייטיב שיעזרו לכם לבצע עריכות במהירות. למידע נוסף על התכונה החדשה הזו, אפשר לקרוא את המאמר 'מידע על הדרכה ליצירת נכסי קריאייטיב ב-Google Ads'. לקבלת סיכום של כל השיטות המומלצות ליצירת נכסי קריאייטיב של וידאו, אפשר לעיין במדריך לשיטת ABCD.
