In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie die Leistung Ihrer YouTube-Videoanzeigen besser einschätzen und nachvollziehen können. Dazu gehört auch die Einhaltung unserer Best Practices für Creatives sowie Vorschläge zur Leistungsoptimierung.
Hinweis
Sie können bei der Leistungsmessung für Ihre Videos zwischen zwei verschiedenen Ansichten wählen:
- Daten zu Aufrufen als Anzeige: In dieser Ansicht sehen Sie die Leistung Ihres Videos, wenn es als Anzeige verwendet wird. Diese Daten sind verfügbar, kurz nachdem die Anzeige ausgeliefert wurde. Sie müssen nichts weiter tun.
- Daten zu organischen Aufrufen: In dieser Ansicht sehen Sie die Leistung Ihres Videos in einem organischen Kontext, beispielsweise wenn es aufgrund einer Suchanfrage ausgeliefert wurde. Zur Messung werden YouTube Analytics-Daten verwendet. Daher muss Ihr YouTube-Kanal mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft sein.
Sie können dann je nach Bedarf die folgenden Messwerte für Ihre Videos im Blick behalten:
- Zuschauerbindung jedes Videos (in beiden Ansichten verfügbar)
- Videoleistung und Zuschauerinteraktion (in beiden Ansichten verfügbar)
- Prozentsatz der Aufrufe und Kosten der einzelnen Videos (nur verfügbar in der Ansicht „Daten zu Aufrufen als Anzeige“)
Anleitung
Zusammenfassung Ihrer Videoleistung
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Videos.
.Messwerte und Statistiken für Videos
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Statistiken.
- Verwenden Sie den Filter oben auf der Seite, um die gewünschte Kampagne zu finden und auszuwählen.
Informationen zur Zuschauerbindung
Auf der Karte „Zuschauerbindung“ sehen Sie für jede einzelne Sekunde des Videos, wie viel Prozent der Nutzer sich Ihr Video bis zu diesem Zeitpunkt angesehen haben. Im Diagramm können Sie die Leistung Ihrer Videoanzeige mit dem Inhalt des Videos abgleichen. Falls beispielsweise viele Zuschauer nach 10 Sekunden abspringen, obwohl der eigentlich interessante Teil des Videos erst später beginnt, sollten Sie es möglicherweise anders schneiden. Wenn Sie bereits die ersten Sekunden Ihrer Videoinhalte so ansprechend wie möglich gestalten, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer sie bis zum Ende ansehen.
Auf der Karte „Längste Wiedergabezeit“ finden Sie die Prozentsätze für die Aufrufe, bei denen Ihr Video am längsten angeschaut wurde. Sie können die Zuschauerbindung nach Alter, Geschlecht, Gerät, Anzeigengruppe und Kampagne darstellen.
Wiedergabezeit pro Sekunde für Shorts abrufen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Videos.
- Klicke im Bereich „Videos“ auf den Tab Analysen.
- Wähle auf der Karte „Zuschauerbindung“ das Format Shorts aus.
Unique Reach
Auf der Karte „Einzelne Nutzer“ sehen Sie die Gesamtzahl der einzelnen Nutzer, denen Ihre Anzeige präsentiert wurde. Außerdem erfahren Sie, wie oft Ihre Anzeigen durchschnittlich für einen einzelnen Nutzer ausgeliefert wurden.
Mit dem Messwert Unique Reach können Sie abschätzen, wie vielen Nutzern Ihre Anzeige auf verschiedenen Geräten, in verschiedenen Formaten, auf verschiedenen Websites, in verschiedenen Apps und in verschiedenen Netzwerken präsentiert wurde. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise auf einem Smartphone, einem Computer oder einem Tablet ausgeliefert wird, werden drei unterschiedliche Impressionen gezählt. Mithilfe der Unique Reach lässt sich jedoch feststellen, dass jede dieser Impressionen von demselben Nutzer stammt, der die Anzeige auf seinen drei verschiedenen Geräten angesehen hat.
Ab Mai 2022 werden bei „Unique Reach“ Co-Viewer berücksichtigt, wenn sich mehrere Nutzer gemeinsam Anzeigen auf internetfähigen Geräten ansehen. Weitere Informationen zum Co-Viewing
Videoleistung und Zuschauerinteraktion
Auf der Karte „Leistung“ sehen Sie in einer grafischen Zusammenfassung, was die Zuschauer nach dem Ansehen Ihres Videos getan haben Je nach Ansicht werden Daten angezeigt, die für den jeweiligen Kontext relevant sind, z. B. Impressionen, Aufrufe oder Klicks im Fall von Anzeigen und „Gefällt mir“-Bewertungen im Fall organischer Aufrufe, wobei jeweils die passende Methode zur Messung angewendet wird.
Interaktionen mit bestimmten Elementen Ihrer Anzeige lassen sich auch mithilfe der Karte „Momente“ visualisieren. Sie können beispielsweise einen Bereich in der Anzeige festlegen, in dem zu einem bestimmten Zeitpunkt Ihr Markenlogo oder Produktbild zu sehen ist. So lassen sich Statistiken zur Zuschauerinteraktion in diesen entscheidenden Momenten erstellen.
Prozentsatz der Aufrufe und Kosten der einzelnen Videos
„Prozent der Aufrufe“ und „Prozent der Kosten“ sind nur in der Ansicht „Daten zu Aufrufen als Anzeige“ verfügbar. Wenn Sie viele Videos gleichzeitig als Anzeigen schalten, können Sie mit diesen Messwerten ermitteln, welchen Anteil ein Video an den gesamten Aufrufen oder Kosten Ihres Kontos oder einer einzelnen Kampagne hat.
Best Practices für Creatives
YouTube bietet eine Vielzahl von Best Practices für datengestützte Creatives, mit denen sich die Kampagnenleistung auf unserer Plattform steigern lässt. In der Videoanalyse und in den Empfehlungen von Google Ads gibt es jetzt außerdem eine hilfreiche Anleitung für Creatives. Mithilfe der KI von Google bewerten wir Ihre Videoanzeige automatisch innerhalb von 72 Stunden, nachdem sie in einer Kampagne ausgeliefert wurde. So ermitteln wir, ob Sie eine unserer vier wichtigsten Best Practices – Markenlogo, Text-Overlay, Voiceover und Anzeigendauer – noch nicht erfüllen. Weitere folgen demnächst.
Wenn Sie prüfen möchten, ob Sie eine Best Practice nicht erfüllen, rufen Sie die Videoanalyse auf. Unter den Kurven zur Kundenbindung wird der Bereich „Ideen zum Ausprobieren“ angezeigt. Hier erfahren Sie, welche Best Practices Sie bisher noch nicht erfüllt haben, und erhalten umsetzbare Vorschläge zur Optimierung. Für viele davon werden die kostenlosen Creative-Tools von Google genutzt, mit denen Sie Ihre Änderungen schnell vornehmen können. Weitere Informationen zu dieser neuen Funktion finden Sie in den Creative-Richtlinien von Google Ads. Eine Zusammenfassung aller Best Practices für Video-Creatives finden Sie in den Best Practices unserer ABCD-Prinzipien.
