關於摘要素材資源

摘要額外資訊是提升文字廣告成效的好幫手：這種額外資訊可用來宣傳獨家賣點 (例如免運費或客服全年無休等)，摘要建立完成後，就會顯示在電腦或行動裝置上的廣告中。消費者一看就能得知商家、產品與服務的相關詳情。

使用摘要時，除了廣告文字之外，您最多能顯示 10 則摘要 (實際數量將視字元間距及所使用的瀏覽器和裝置而定)。摘要的顯示方式也會因裝置和其他因素而有所差異。舉例來說，在電腦上，摘要會列在同一行中並以點分隔；在手機和平板電腦上，則會以段落顯示。搭配摘要的廣告會顯示在 Google 搜尋結果網頁的頂端和底部。

搭配摘要的廣告在電腦上看起來可能會像下面這樣：

本文將說明摘要的運作方式，以及如何建立、編輯、移除和排定摘要。

運作方式

您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入摘要，也可選擇要加入摘要的位置、撰寫摘要文字，並設定顯示摘要的時段。您的廣告是否會顯示摘要以及顯示的摘要數目，取決於摘要的順序、長度及成效。

原則上，您應該在帳戶及廣告活動層級提供適用整個商家的一般資訊 (例如「全年無休電話支援服務」)，然後在廣告群組層級提供更明確的資訊 (像是「免費禮品包裝服務」)。如果廣告活動已有摘要額外資訊，而您又在底下的廣告群組中加入摘要，該廣告群組中的廣告就會使用廣告群組層級的摘要，而非您附加至廣告活動的摘要。

注意：加入摘要不需付費，但我們會照常向您收取廣告點擊費用。

您的廣告是否會顯示摘要以及顯示的摘要數目，取決於摘要的順序、長度及成效。

帳戶、廣告活動或廣告群組層級的摘要素材資源

• 在「帳戶」>「廣告活動」>「廣告群組階層」的特定「分支版本」內，所有層級定義的摘要可一併顯示。舉例來說，某個廣告活動中的摘要不會顯示在其他廣告活動中。
• 建立摘要素材資源時，應考量帳戶階層的所有後續部分，選擇合適的層級。
• 舉例來說，如果摘要適用於整個帳戶中的所有廣告群組，就應該在帳戶層級新增。
• 如果摘要只適用於部分廣告活動，則只在相關廣告活動中新增。
• Google 會從符合資格的摘要清單中，選擇最能有效提升廣告成效的合適摘要。

優點

• 強調您商家提供的產品或服務：用幾個字或一個詞組來宣傳您商家的賣點或獨特之處。
• 可彈性搭配及自訂設定：您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入摘要，讓廣告同時顯示一般資訊或詳細資訊，還可以指定要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示摘要。
• 不必更改廣告即可更新摘要內容：您隨時都可以調整摘要文字，確保在廣告中顯示最新的折扣及特價優惠資訊。此外，修改摘要額外資訊並不會導致相關成效統計資料歸零。
• 彈性的時段設定：您可指定要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示摘要。

事前準備

• 廣告活動類型：您可在下列兩種廣告活動中加入摘要：搜尋聯播網廣告活動，以及加入多媒體廣告聯播網的搜尋聯播網廣告活動。
• 字元限制：大多數語言的摘要字數上限為 25 個半形字元；如果是全形字元語言 (如中文、日文和韓文)，則上限為 12 個字元。

注意：視字元間距及使用的瀏覽器和裝置而定，您最多可顯示 10 則摘要。

操作說明

建立摘要

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選「素材資源」。
3. 按一下加號按鈕 ，然後點選「摘要」。
4. 從「新增至」下拉式選單中，選取您要新增摘要的層級 (「帳戶」、「廣告活動」或「廣告群組」層級)。
   1. 建立新摘要：系統預設會選取這個設定。
      1. 在「摘要文字」欄位中輸入文字內容。
   2. 使用現有摘要：按一下「使用現有項目」圓形按鈕。
      1. 在清單中選取您要使用的摘要。
5. 按一下「儲存」。

編輯摘要

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選「素材資源」。
2. 您會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」。
3. 在表格工具列上方的清單中選取「摘要」。
4. 找出您要修改的摘要。在「摘要素材資源」欄中，按一下摘要名稱旁的鉛筆圖示 ，然後點選「編輯」。
5. 在畫面顯示的視窗中修改選定的摘要。
6. 按一下 [儲存]。在所有共用此摘要的廣告群組及廣告活動中，摘要文字都會套用變更。

排定摘要

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選「素材資源」。
2. 您會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」。
3. 在表格工具列上方的清單中選取「摘要」。
4. 找出您要修改的摘要。在「摘要素材資源」欄中，按一下摘要名稱旁的鉛筆圖示 ，然後點選「編輯」。
5. 按一下「進階選項」下拉式選單。
6. 點選「開始日期」下方的「請選取日期」，然後選取要讓摘要素材資源從哪一天開始隨廣告一起顯示。
   1. 接著重複相同步驟來選取結束日期。
7. 按一下「新增廣告時段」，然後輸入您要顯示摘要素材資源的其他時段。
8. 按一下「儲存」。

移除說明

1. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選「素材資源」。
2. 您會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」。
3. 找出要移除的摘要並勾選旁邊的方塊。
4. 按一下藍色列中的「移除」，然後選取「確認」。

提示：最佳做法

• 先在帳戶層級指派。新增帳戶層級摘要能讓摘要更快套用到所有適用的項目，但務必確保這些摘要與所有廣告活動和廣告群組都相關。
• 提供商家的一般資訊。在帳戶和廣告活動層級提供與整體業務相關的一般資訊 (例如「全年無休電話支援服務」)，在廣告群組層級則提供更具體的資訊 (例如「女用滑雪板」或「相機八折」)。
• 文字精簡為上。內容越簡短，廣告能顯示的摘要就越多，比方說用「免運費」來取代「我們提供免運費服務」。
• 清楚明確。 為客戶提供詳細資訊，方便他們判斷您的產品/服務是否切合需求。比方說，「1 公升油最多跑 15 公里」就比「超省油」更明確。
• 字數限制。多數語言的摘要字數上限是 25 個半形字元，但中文、日文和韓文等全形字元語言的字數上限是 12 個字元。視字元間距及使用的瀏覽器和裝置而定，您最多可顯示 10 則摘要。