Popisy

Popisy môžu zlepšiť vaše textové reklamy propagovaním jedinečných ponúk pre kupujúcich (napríklad bezplatnú dopravu alebo nonstop služby zákazníkom). Keď vytvoríte popis, zobrazí sa spolu s vašou reklamou v počítači alebo mobilnom zariadení. Keď sa zákazníkom zobrazia vaše reklamy, získajú z nich podrobné informácie o vašej firme a vašich výrobkoch a službách.

V závislosti od rozostupov medzi znakmi, prehliadača a zariadenia, ktoré používate, môžete pomocou popisov zobraziť okrem textu svojej reklamy až desať popisov. Podľa zariadenia a ďalších faktorov sa môžu popisy zobraziť viacerými rôznymi spôsobmi. Zatiaľ čo v počítači sú popisy oddelené bodkami a uvedené v jednom riadku, popisy v mobilných zariadeniach a tabletoch sú uvedené v odsekoch. Reklamy s popismi sa môžu zobrazovať v hornej aj dolnej časti výsledkov vyhľadávania na Googli.

Reklama s popismi môže v počítači vyzerať takto:

V tomto článku sa dozviete, ako popisy fungujú a ako ich môžete vytvárať, upravovať, odstraňovať a plánovať.

Ako to funguje

Popisy môžete pridať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Zvoľte, kam sa majú pridať, vytvorte text popisov a naplánujte, kedy sa majú zobraziť. Poradie popisov, ich dĺžka a výkonnosť ovplyvňujú počet zobrazovaných popisov a samotné zobrazenie popisu v reklame.

Na úrovni účtu a kampane je vhodné poskytnúť všeobecnejšie informácie, ktoré sa vzťahujú na celú vašu firmu (napríklad „nonstop telefonická podpora“), a na úrovni reklamnej skupiny je vhodné poskytnúť konkrétnejšie informácie (napríklad „bezplatné balenie darčekov“). Ak popisy pridáte do reklamnej skupiny, ktorá patrí do kampane s vlastnými popismi, reklamy v danej reklamnej skupine použijú popisy na úrovni reklamnej skupiny (a nie popisy pripojené ku kampani).

Poznámka: Pridanie popisu je bezplatné, no za kliknutia na reklamu platíte ako zvyčajne.

Poradie popisov, ich dĺžka a výkonnosť ovplyvňujú počet zobrazovaných popisov a samotné zobrazenie popisu v reklame.

Popisy na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny

• Popisy definované na všetkých úrovniach v rámci konkrétnej časti hierarchie účet > kampaň > reklamná skupina sa môžu zobrazovať spolu. Popisy v jednej kampani sa napríklad nezobrazia v inej kampani.
• Popisy by ste mali vytvoriť na úrovni, ktorá je najvhodnejšia pre všetky ďalšie časti hierarchie účtu.
• Ak sa popis napríklad vzťahuje na všetky reklamné skupiny v rámci celého účtu, mali by ste ho pridať na úrovni účtu.
• Ak sa popis vzťahuje iba na podskupinu kampaní, mali by ste ho pridať iba do relevantných kampaní.
• Google vyberie zo skupiny vhodných popisov tie najlepšie, ktoré maximalizujú vašu výkonnosť reklám.

Výhody

• Zvýraznenie ponúk firmy: Pomocou niekoľkých slov alebo jednej frázy propagujte obľúbené či jedinečné aspekty svojej firmy.
• Flexibilné a prispôsobiteľné používanie: Popisy je možné pridať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny, vďaka čomu môžete v rámci svojich reklám zahrnúť všeobecné alebo podrobné informácie. Môžete uviesť konkrétne dátumy, dni v týždni alebo časy počas dňa, kedy sa vaše popisy môžu zobrazovať.
• Aktualizácia bez zmeny reklám: Text popisov môžete kedykoľvek zmeniť a zaistiť tak aktuálnosť reklám (napríklad v prípade výpredaja alebo akciovej ponuky). Úprava popisov je navyše možná bez resetovania štatistiky ich výkonnosti.
• Flexibilita: Môžete uviesť dátumy, dni v týždni alebo časy v rámci dňa, kedy sa majú popisy zobrazovať.

Skôr než začnete

• Typy kampaní: Popisy možno pridať do kampaní vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network), ako aj do kampaní vo Vyhľadávacej sieti s aktivovaným zobrazovaním v Obsahovej sieti (ang. Display Network).
• Povolený počet znakov: Text popisu môže mať vo väčšine jazykov maximálne 25 znakov a v jazykoch s dvojnásobnou šírkou znakov (ako sú čínština, japončina a kórejčina) maximálne 12 znakov.

Poznámka: V závislosti od rozostupov medzi znakmi, prehliadača a zariadenia, ktoré používate, môžete zobraziť až desať popisov.

Pokyny

Vytváranie popisov

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady a potom kliknite na Podklady.
3. Kliknite na tlačidlo plus a potom kliknite na Popis.
4. V rozbaľovacej ponuke Pridať do vyberte úroveň, na ktorej chcete pridať popis. Vyberte si z úrovní Účet, Kampaň alebo Reklamná skupina.
   1. Vytvorenie nového popisu: toto nastavenie je vybrané predvolene.
      1. Do poľa Text popisu zadajte text.
   2. Použitie existujúceho popisu: kliknite na prepínač Použiť existujúce.
      1. Zo zoznamu vyberte popisy, ktoré chcete použiť.
5. Kliknite na Uložiť.

Úprava popisov

1. V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady a potom kliknite na Podklady.
2. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke tabuľkového zobrazenia vyberte Spojenie.
3. V zozname nad panelom s nástrojmi tabuľky vyberte Popis.
4. Nájdite popis, ktorý chcete upraviť. V stĺpci Popis kliknite na ikonu ceruzky vedľa názvu popisu a potom kliknite na Upraviť.
5. V zobrazenom okne vykonajte zmeny vybraného popisu.
6. Kliknite na Uložiť. Vaša zmena sa použije v texte popisu pre všetky reklamné skupiny a kampane, ktoré popis zdieľajú.

Plánovanie popisov

1. V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady a potom kliknite na Podklady.
2. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke tabuľkového zobrazenia vyberte Spojenie.
3. V zozname nad panelom s nástrojmi tabuľky vyberte Popis.
4. Nájdite popis, ktorý chcete upraviť. V stĺpci Popis kliknite na ikonu ceruzky vedľa názvu popisu a potom kliknite na Upraviť.
5. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozšírené možnosti.
6. V sekcii Dátum spustenia kliknite na Vybrať dátum a vyberte, kedy sa majú popisy zobrazovať vo vašich reklamách.
   1. Rovnakým spôsobom vyberte dátum ukončenia.
7. Kliknutím na Pridať časový rozvrh zadajte ďalšie časové rámce pre popisy, ktoré sa majú zobraziť.
8. Kliknite na Uložiť.

Odstránenie popisov

1. V ponuke stránok vľavo kliknite na Reklamy a podklady a potom kliknite na Podklady.
2. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke tabuľkového zobrazenia vyberte Spojenie.
3. Začiarknite políčka vedľa popisov, ktoré chcete odstrániť.
4. V modrom pruhu kliknite na Odstrániť a vyberte Potvrdiť.

Tip: Osvedčené postupy

• Popisy najskôr priraďte na úrovni účtu. Ak popisy pridáte na úrovni účtu, budete môcť skôr dosiahnuť optimálne využitie popisov. Skontrolujte však, či sú relevantné pre všetky vaše kampane a reklamné skupiny.
• Uveďte všeobecné informácie o svojej firme. Všeobecnejšie informácie, ktoré sa vzťahujú na celú firmu, poskytnite na úrovni účtu a kampane (napríklad „nonstop telefonická podpora“). Na úrovni reklamnej skupiny potom poskytnite konkrétnejšie informácie (napríklad „dámske lyže“ alebo „zľava 20 % na kamery“).
• Vyjadrujte sa stručne. Vďaka kratšiemu textu sa vo vašich reklamách bude môcť zobraziť viac popisov. Namiesto popisu „Ponúkame bezplatnú dopravu“ skúste použiť „Bezplatná doprava“.
• Používajte konkrétne informácie. Poskytujte zákazníkom podrobné informácie, aby sa mohli rozhodnúť, či ponúkate presne to, čo hľadajú. Namiesto popisu „Nízka spotreba paliva“ skúste uviesť „Spotreba 6,9 l/100 km“.
• Povolený počet znakov: text popisu môže mať vo väčšine jazykov maximálne 25 znakov a v jazykoch s dvojnásobnou šírkou znakov (napr. v čínštine, japončine a kórejčine) maximálne 12 znakov. V závislosti od rozostupov medzi znakmi, prehliadača a zariadenia, ktoré používate, môžete zobraziť až desať popisov.