Об объектах уточнений

Уточнения позволяют повысить качество текстовой рекламы. Например, с их помощью можно рассказать об уникальных предложениях, таких как бесплатная доставка или круглосуточное обслуживание. Добавленные вами уточнения будут показываться вместе с вашими объявлениями на компьютерах и мобильных устройствах. В результате потенциальные клиенты могут больше узнать о вашей компании, товарах и услугах.

Вместе с текстом объявления может показываться до 10 уточнений в зависимости от расстояния между символами, используемого браузера и устройства. Уточнения выглядят по-разному в зависимости от типа устройства и других факторов. На компьютере уточнения разделяются точками в одной строке, а на мобильных устройствах представлены в виде абзацев. Объявления с уточнениями могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска Google.

Ниже показано, как они выглядят на компьютере.

An illustrated example of callouts in a search ad.

В этой статье рассказывается, как работают уточнения. Вы можете узнать, как создавать, редактировать и удалять их, а также настраивать показ по расписанию.

Принцип работы

Уточнения можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Вы решаете, куда их следует добавить, создаете текст уточнения и настраиваете расписание показа. Будут ли показаны уточнения и в каком количестве, зависит от их порядка, длины и эффективности.

Уточнения с общей информацией, которая относится к вашей компании в целом, рекомендуется добавлять на уровне аккаунта и кампании (например, "круглосуточная поддержка"), а варианты с более узкими сведениями – на уровне групп объявлений (например, "подарочная упаковка бесплатно"). Если в кампании с уточнениями есть группа объявлений, в которой созданы отдельные уточнения, то при показе рекламы приоритет отдается вариантам, заданным на уровне группы объявлений.

Примечание. За добавление уточнений платить не нужно. Вы платите только за клики по объявлению, как обычно.

Будут ли показаны уточнения и в каком количестве, зависит от их порядка, длины и эффективности.

Уточнения на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

  • Уточнения, добавленные на всех уровнях в рамках определенной ветки иерархии "аккаунт > кампания > группа объявлений", могут показываться вместе. Например, уточнения из одной кампании не будут появляться в другой.
  • Уточнения следует создавать на уровне, которому подчиняются все нужные элементы иерархии аккаунта.
  • Например, если уточнение предназначено для всех групп объявлений, его нужно добавить на уровне аккаунта.
  • Уточнение, которое касается только некоторых кампаний, достаточно добавить только в эти кампании.
  • Google выбирает самые лучшие уточнения, соответствующие требованиям, чтобы ваша реклама была максимально эффективной.

Преимущества

  • Акцентируйте внимание на предложениях. Вы сможете в нескольких словах или одной фразе сообщить потенциальным клиентам о популярных или уникальных товарах и услугах, которые предлагает ваша компания.
  • Используйте широкий диапазон настроек. Уточнения можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или объявлений, что позволяет включать в ваши объявления как общую, так и подробную информацию. Можно задать расписание показа уточнений, выбрав даты начала и окончания, дни недели или определенное время дня.
  • Простота обновления. Текст уточнений можно изменить в любой момент. Это позволяет рекламировать только актуальные предложения. При изменении уточнений статистика по ним не удаляется.
  • Гибкое расписание. Вы можете выбрать для показа уточнений определенные даты, дни недели или время суток.

Подготовка

  • Типы кампаний. Уточнения можно добавлять в обычные кампании поисковой сети, а также в кампании поисковой сети с включенным показом в КМС.
  • Ограничения по количеству символов. Длина уточнений не должна превышать 25 знаков для большинства языков и 12 знаков для языков с двухбайтовыми символами (китайского, японского и корейского).
Примечание. В зависимости от расстояния между символами, используемого браузера и устройства могут показываться до 10 уточнений.

Инструкции

Как создать уточнения

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем откройте страницу Объекты.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса Add, а затем выберите Уточнение.
  4. В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите уровень аккаунта, кампании или группы объявлений.
    1. Создать: этот вариант выбран по умолчанию.
      1. Заполните поля "Текст уточнения".
    2. Чтобы использовать ранее созданные уточнения, установите флажок "Использовать существующие".
      1. Появится список уточнений, из которого можно выбрать нужные.
  5. Нажмите Сохранить.

Как изменить уточнения

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем откройте страницу Объекты.
  2. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  3. В списке над панелью инструментов выберите Уточнение.
  4. Найдите уточнение, которое нужно изменить. В столбце "Объект уточнения" нажмите на значок карандаша Изменить рядом с названием нужного уточнения, а затем выберите Изменить.
  5. В открывшемся окне внесите изменения в уточнение.
  6. Нажмите Сохранить. Изменения будут применены к тексту уточнения во всех группах объявлений и кампаниях, в которых оно используется.

Как настроить расписание для уточнений

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем откройте страницу Объекты.
  2. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  3. В списке над панелью инструментов выберите Уточнение.
  4. Найдите уточнение, которое нужно изменить. В столбце "Объект уточнения" нажмите на значок карандаша Изменить рядом с названием нужного уточнения, а затем выберите Изменить.
  5. Нажмите на раскрывающееся меню "Дополнительные настройки".
  6. В разделе "Дата начала" нажмите Выбрать дату и укажите, когда необходимо показывать уточнение в рекламе.
    1. Повторите эти действия для даты окончания.
  7. Нажмите Добавить расписание, чтобы указать дополнительные периоды показа уточнений.
  8. Нажмите Сохранить.

Как удалить уточнения

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем откройте страницу Объекты.
  2. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  3. Установите флажки рядом с уточнениями, которые нужно удалить.
  4. Нажмите Удалить на синей панели и выберите Подтвердить.

Рекомендации

  • В первую очередь создавайте уточнения на уровне аккаунта, чтобы они показывались во всех объявлениях. Однако для начала следует убедиться, что они подходят для всех ваших кампаний и групп объявлений.
  • Рассказывайте о своей компании. Более общую информацию, которая относится к вашей компании в целом, лучше добавить на уровне аккаунта или кампании (например, "круглосуточная поддержка"), а более узкую – на уровне группы объявлений (например, "женские лыжи" или "скидка 20 % на фотоаппараты").
  • Сокращайте текст. Чем короче текст, тем больше уточнений может показываться в объявлениях. Напишите "Бесплатная доставка" вместо "У нас бесплатная доставка".
  • Указывайте более конкретные данные. Предоставляйте клиентам подробную информацию, чтобы они могли понять, есть ли у вас то, что они ищут. Например, используйте уточнение "Макс. расход 7 л/100 км", а не вариант "Невероятная экономия топлива".
  • Учитывайте ограничения на количество символов. Длина уточнений не должна превышать 25 знаков для большинства языков и 12 знаков для языков с двухбайтовыми символами (китайского, японского и корейского). Может показываться до 10 уточнений в зависимости от расстояния между символами, используемого браузера и устройства.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню