Popisky

Popisky vylepšují vaše textové reklamy tím, že propagují jedinečné nabídky, které vaše firma zákazníkům nabízí, například dopravu zdarma nebo nonstop zákaznickou podporu. Když vytvoříte popisek, bude se zobrazovat u reklamy na počítačích a na mobilních zařízeních. Zákazníci tedy z takových reklam vyčtou přesnější informace o vaší firmě, produktech a službách.

Kromě textu reklamy můžete zobrazit až deset popisků v závislosti na proložení znaků, prohlížeči a používaném zařízení. Podle použitého zařízení a dalších faktorů se popisky zobrazují různými způsoby. Zatímco na počítači jsou popisky odděleny tečkami a uvedeny na jednom řádku, v mobilních zařízeních a tabletech se zalamují do odstavce. Reklamy s popisky se mohou zobrazovat v horní i dolní části výsledků Vyhledávání Google.

Takto může reklama s popisky vypadat na počítači:

V tomto článku se dozvíte, jak popisky fungují a jak je můžete vytvářet, upravovat, odstraňovat a plánovat.

Princip

Popisky lze přidat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy. Sami si zvolíte, kam chcete popisky přidat, vytvoříte jejich text a nastavíte, kdy se mají zobrazovat. Počet popisků, které se u reklamy zobrazí, a zobrazení určitého konkrétního popisku závisí na pořadí, délce a výkonu jednotlivých popisků.

Obecnější údaje (např. „nonstop telefonická podpora“), které se vztahují k celé vaší firmě, je obvykle vhodné uvést na úrovni účtu a kampaní, zatímco konkrétnější údaje (např. „dárkové balení zdarma“) na úrovni reklamní sestavy. Jestliže přidáte popisky k reklamní sestavě nacházející se v kampani, která již popisky obsahuje, budou použity popisky na úrovni reklamní sestavy (nikoli popisky na úrovni kampaně).

Počet popisků, které se u reklamy zobrazí, a zobrazení určitého konkrétního popisku závisí na pořadí, délce a výkonu jednotlivých popisků.

Popisky na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy

• Popisky definované na jednotlivých úrovních v rámci určité hierarchické „větve“ účet > kampaň > reklamní sestava se mohou zobrazit společně. Ale například popisky uvedené v jedné kampani se nezobrazí v jiné kampani.
• Popisky je třeba vytvářet na úrovni, která dává smysl pro všechny nižší stupně hierarchie účtu.
• Pokud se například popisek vztahuje ke všem reklamním sestavám v celém účtu, měl by být přidán na úrovni účtu.
• Jestliže se vztahuje pouze k určité skupině kampaní, měli by být přidán pouze k příslušným kampaním.
• Google vybere ze skupiny využitelných popisků ty nejlepší, díky nimž reklamy dosáhnou co nejlepšího výkonu.

• Zdůraznění obchodních nabídek: Několika slovy či jednoduchým souslovím vyzdvihněte, proč je vaše firma tak populární nebo čím je jedinečná.
• Flexibilita a přizpůsobitelné použití: Popisky lze přidávat na úrovni účtu, kampaně nebo reklamní sestavy, takže do svých reklam můžete zahrnout všeobecné i podrobné informace. Můžete také zadat data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se popisky mohou zobrazovat.
• Aktualizace bez nutnosti změny reklamy: Text popisku můžete kdykoli změnit, a reklamy tak aktualizovat s ohledem na speciální nabídky nebo slevy. Popisky navíc můžete upravovat, aniž by došlo k resetování statistik jejich výkonu.
• Flexibilita: Také je možné zadat data, dny v týdnu nebo denní doby, kdy se popisky mají zobrazovat.

Než začnete

• Typy kampaně: Popisky lze přidat do kampaní ve Vyhledávací síti a kampaní ve Vyhledávací síti přihlášených do Obsahové sítě.
• Povolený počet znaků: U většiny jazyků je maximální povolená délka textu popisku 25 znaků, u jazyků se znaky dvojité šířky (např. čínština, japonština, korejština) pak 12 znaků.

Pokyny