Допълнителните описания могат да подобрят текстовите Ви реклами, като популяризират пред пазаруващите потребители уникални предложения, като например безплатна доставка или денонощно обслужване на клиенти. Когато създадете допълнително описание, то се показва с рекламата Ви на компютър или мобилно устройство. Когато клиентите забележат рекламите Ви, получават подробна информация за Вашия бизнес, продукти и услуги.
С допълнителните описания можете да показвате до 10 допълнителни описания в допълнение към текста на рекламата си в зависимост от разстоянието между знаците, браузъра и използваното от Вас устройство. Те също така се показват по различен начин в зависимост от устройството и от други фактори. Докато допълнителните описания на компютър са разделени с точки и са изброени на един ред, тези за мобилни устройства и таблети са под формата на параграф. Рекламите с допълнителни описания могат да се показват над и под резултатите от търсенето с Google.
Ето как може да изглежда на компютър реклама с допълнителни описания:
В тази статия ще научите как функционират допълнителните описания и как можете да ги създавате, редактирате, премахвате и насрочвате.
Начин на работа
Можете да добавяте допълнителни описания на ниво профил, кампания, рекламна група или реклама. Вие избирате къде да ги добавите, създавате текстовете им и насрочвате показването им. Редът на описанията Ви, тяхната дължина и ефективност влияят на броя показвани описания и на това дали дадено описание ще се покаже с рекламата Ви.
Добро практическо правило е на ниво профил и кампания да давате по-обща информация, която важи за бизнеса Ви като цяло, като например „денонощна поддръжка по телефона“, а на ниво рекламна група да посочвате по-конкретни подробности, като „безплатна опаковка за подарък“. Ако добавите допълнителни описания към рекламна група, част от кампания, която вече разполага с допълнителни описания, рекламите в рекламната група ще използват допълнителните описания от това ниво (а не тези на ниво кампания).
Забележка: Добавянето на допълнително описание е безплатно, но ще Ви таксуваме както обикновено за кликванията върху рекламата Ви.
Редът на описанията Ви, тяхната дължина и ефективност влияят на броя показвани описания и на това дали дадено описание ще се покаже с рекламата Ви.
Активи за допълнителни описания на ниво профил, кампания или рекламна група
- Допълнителните описания, дефинирани на всички нива в конкретен „клон“ от йерархията профил > кампания > рекламна група, могат да се показват заедно. Например допълнителните описания в една кампания няма да се показват в друга.
- Активите за допълнителни описания трябва да се създават на ниво, което има смисъл за следващите части от йерархията на профила.
- Ако например допълнително описание се отнася за всички рекламни групи в целия профил, то трябва да бъде добавено на ниво профил.
- Ако допълнително описание се отнася само за поднабор от кампании, то трябва да се добави само към съответните кампании.
- Google ще избере от отговарящите на условията допълнителни описания най-добрите, които ще увеличат максимално ефективността на рекламите Ви.
Предимства
- Откроява предлаганото от бизнеса Ви: Популяризирайте широко познати или уникални аспекти на бизнеса си с няколко думи или с една фраза.
- Гъвкавости възможност за персонализиране по време на употреба: Можете да добавяте допълнителни описания на ниво профил, кампания или рекламна група и по този начин да включвате в рекламите си обща или подробна информация. Можете да посочите точните дати, дни от седмицата или часове от денонощието, през които допълнителните описания отговарят на условията за показване.
- Актуализиране без промяна на рекламите: Променяйте текста на допълнителните описания, когато пожелаете, като поддържате рекламите си актуални по отношение на разпродажби и специални оферти. Освен това можете да редактирате допълнителните описания, без да нулирате статистическите данни за ефективността им.
- Свобода на действие: Посочете точните дати, дни от седмицата или часове от денонощието, през които допълнителните описания отговарят на условията за показване.
Преди да започнете
- Типове кампании: Допълнителните описания могат да се добавят към кампании в мрежата за търсене и към кампании в мрежата за търсене с включване в дисплейната мрежа.
- Максимален брой знаци: Текстът на допълнителните описания е ограничен до 25 знака за повечето езици и до 12 знака за тези с двойна ширина на знаците (като китайски, корейски и японски).
Инструкции
Създаване на допълнителни описания
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и след това – върху Допълнително описание.
- В падащото меню „Добавяне към“ изберете нивото, към което искате да добавите допълнителното описание. Изберете ниво Профил, Кампания или Рекламна група.
- Създаване на ново допълнително описание: Тази настройка е избрана по подразбиране.
- Въведете текста в полето „Текст на допълнителното описание“.
- Използвайте съществуващо допълнително описание: Кликнете върху бутона за избор „Използване на съществуващите“.
- От списъка изберете допълнителните описания, които искате да използвате.
- Създаване на ново допълнително описание: Тази настройка е избрана по подразбиране.
- Кликнете върху Запазване.
Редактиране на допълнителни описания
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Ще видите таблица с всичките си активи. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Изберете Допълнително описание от списъка над лентата с инструменти в таблицата.
- Намерете допълнителното описание, което искате да редактирате. В графата „Актив за допълнително описание“ кликнете върху иконата на молив
до името на допълнителното описание и след това – върху Редактиране.
- В показалия се прозорец нанесете промените в избраното допълнително описание.
- Кликнете върху Запазване. Промените Ви ще се приложат към текста на допълнителното описание за всички рекламни групи и кампании, които го споделят.
до името на допълнителното описание и след това – върху Редактиране.Насрочване на допълнителни описания
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Ще видите таблица с всичките си активи. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Изберете Допълнително описание от списъка над лентата с инструменти в таблицата.
- Намерете допълнителното описание, което искате да редактирате. В графата „Актив за допълнително описание“ кликнете върху иконата на молив
- Кликнете върху падащото меню „Разширени опции“.
- Под „Начална дата“ изберете Избор на дата и посочете кога активът за допълнителни описания трябва да се показва в рекламите Ви.
- Повторете същите стъпки за избор на крайна дата.
- Кликнете върху Добавяне на график, за да въведете допълнителни периоди, в които да се показват активите за допълнителни описания.
- Кликнете върху Запазване.
Премахване на допълнителни описания
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Ще видите таблица с всичките си активи. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързване.
- Поставете отметки в квадратчетата до допълнителните описания, които искате да премахнете.
- Кликнете върху Премахване в синята лента и изберете Графа.
Съвет: Най-добри практики
- Първо задайте на ниво профил. Като добавите допълнителни описания на ниво профил, може по-бързо да постигнете оптимално покритие за тях, но те трябва да са уместни за всичките Ви кампании и рекламни групи.
- Предоставяйте обща информация за бизнеса си. Предоставяйте по-обща информация, която важи за целия Ви бизнес, на ниво профил и кампания (като например „денонощна поддръжка по телефона“), а на ниво рекламна група – по-конкретна информация (като „дамски ски“ или „20% намаление на фотоапарати“).
- Бъдете кратки. По-краткият текст означава, че в рекламите Ви могат да се показват повече допълнителни описания. Опитайте с „Безплатна доставка“ вместо „Предлагаме безплатна доставка“.
- Бъдете конкретни. Дайте на клиентите подробна информация, за да решат дали предлагате, това което търсят. Опитайте „Ср. разход 5 л/100 км“ вместо „Изключително икономичен двигател“.
- Максимален брой знаци. Текстът на допълнителното описание е ограничен до 25 знака за повечето езици и до 12 знака за тези с двойна ширина на знаците (като китайски, корейски и японски). В зависимост от разстоянието между знаците, което използвате, браузъра и устройството Ви можете да покажете до 10 допълнителни описания.
