廣告自訂參數簡介

重要事項
  • 自 2022 年 6 月 30 日起,您將無法再建立或編輯延展型文字廣告的廣告自訂參數,因為系統不再支援新建延展型文字廣告。
  • 您將無法再上傳或編輯延展型文字廣告的業務資料。
  • 延展型文字廣告現有的自訂參數將繼續運作到 2024 年 3 月 31 日。
  • 我們強烈建議您改用回應式搜尋廣告
  • 進一步瞭解如何更輕鬆地在 Google 搜尋上顯示合適的訊息

廣告自訂參數可讓您自動自訂搜尋廣告的文字。您可以根據關鍵字調整廣告文字。

本文將說明廣告自訂參數的優點和運作方式。

優點

  • 特製訊息:針對每筆搜尋或使用者瀏覽的網頁放送極為精確的廣告。
  • 變化多端:自訂參數可使一則文字廣告變化多端,向每位潛在客戶顯示最貼近需求的變化版本。
  • 報表精準:廣告觸發時的自動更新內容並不會重設廣告的成效資料。

運作方式

廣告自訂參數的運作方式就和關鍵字插入倒數計時器一樣,可讓您直接在廣告中加入動態內容。自訂參數適用於文字廣告和回應式搜尋廣告。您可以自訂廣告文字的任何部分,但網址除外。VisURL 路徑自訂功能同時適用於回應式搜尋廣告業務資料和地區自訂參數,但不適用於回應式搜尋廣告倒數計時。

如要設定自訂參數,您必須先在業務資料中加入自訂參數的詳細資料。這些詳細資料可以透過試算表上傳,也可以手動新增。

接著,請指定要在廣告文字中的哪個位置自訂文字。在廣告文字中為自訂參數名稱加上括號「{}」,指出要自訂的內容。

進一步瞭解如何建立回應式搜尋廣告文字廣告的自訂參數。

自訂參數的使用時機

使用自訂參數,可讓消費者知道您有他們正在尋找的產品/服務,進而更願意向您購買。

  • 進行特賣活動:自訂參數能夠顯示某些產品的特定折扣、定期變更的特賣活動,或限期特賣活動。
  • 管理龐大商品目錄:自訂參數可以使用品牌相關關鍵字,顯示消費者所搜尋產品的特定資訊。舉例來說:
    • 指定關鍵字可用來自訂關鍵字插入功能。
    • 指定廣告活動和廣告群組可用來根據結構快速更新資料 (比方說,如果按產品指定廣告群組,則為各產品的價格)。
    • 您可以使用帳戶指定目標更新全域變數,例如目前的年利率或進行中的折扣活動。

範例

依關鍵字指定目標

使用指定關鍵字,您就能在廣告中加入更多潛在客戶所搜尋產品/服務的相關資訊。對於擁有龐大的產品庫存,而且產品資訊是有力的賣點,就很適合使用這個方法。

範例

小史的廚房用品店提供數百種不同的直立式攪拌機,他想在廣告中顯示各種型號的詳細資訊,以及他目前提供的售價。

使用廣告自訂參數,他只需製作一則廣告,即可提供所有攪拌機的詳細資訊。使用回應式搜尋廣告時,首先要定義屬性來建立自訂參數,之後再將其用於帳戶中。方法很簡單,他只需上傳含有各台攪拌機相關詳細資訊的廣告自訂參數資料即可。這個廣告自訂參數試算表的其中一行可能會像這樣:

 

關鍵字 自訂參數:Model 自訂參數:Capacity 自訂參數:Type 自訂參數:Start_price 自訂參數:Sale_ends
prowhip 300 ProWhip 300 5 tilt-head $199 USD 2015/05/15 20:00:00

「關鍵字」欄顯示的是會觸發其他欄中資訊的關鍵字。

小史在撰寫廣告時,使用參照各欄的自訂參數來取代特定資訊。自訂參數的第一個部分 (「攪拌機」) 是他為資料集取的名稱,而第二個部分 (例如「型號」) 則是欄位的名稱。

 

{=攪拌機.型號} 直立式攪拌機
www.example.com
{=攪拌機.容量} 公升 {=攪拌機.類型} 直立式攪拌機。
{=攪拌機.起價} - 特賣只剩 {=倒數(攪拌機.特賣結束時間)}

如果有人在 2015 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並帶出這則廣告,自訂參數會根據「prowhip 300」關鍵字更新廣告,使廣告變成:

ProWhip 300 直立式攪拌機

廣告 www.example.com

5 公升抬頭型直立式攪拌機。

$199 美元 - 特賣只剩 5 天

小史的廣告現在能讓使用者放心地認為小史提供他們所需的產品 (一台 5 公升抬頭型直立式攪拌機),也有誘因 (特賣價格) 向他的商店購買攪拌機。

在整個廣告活動或廣告群組中使用自訂參數

範例

小史帳戶的整理方式是讓每個廣告活動負責一種家電類別 (例如直立式攪拌機、果汁機和麵包機),每個廣告群組則負責一種品牌。他發現,當使用者搜尋特定型號時,最後通常會改買同種品牌的其他型號,因此他想要強調自己提供的特定品牌眾多產品種類。為了達到這個目標,他必須按廣告群組自訂廣告,然後使用「Target campaign」和「Target ad group」欄。以下舉例說明他的廣告自訂參數資料其中一行:

 

廣告活動 廣告群組 自訂參數:Brand 自訂參數:Num_models 自訂參數:Start_price
直立式攪拌機 ProWhip ProWhip 9 $150 美元

接著,他為每個廣告群組製作一個如下的廣告:

 

{=攪拌機.品牌} 直立式攪拌機
www.example.com
{=攪拌機.型號數量} 種型號任您選擇。
{=攪拌機.起價} 起。

搜尋「prowhip 300」的使用者可能會看到這則廣告顯示為:

ProWhip 直立式攪拌機

廣告 www.example.com

9 種型號任您選擇。

$150 美元起。

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