廣告自訂參數簡介

廣告自訂參數可順應使用者的搜尋目標、所持的搜尋裝置、瀏覽位置、甚至是日期、時間或星期來調整文字廣告。您可以插入像是價格、特賣倒數計時等任何文字。舉例來說,自訂參數可以在「要搶要快,最低____元起!」這行廣告文字內填入正確的特惠價格。這只是基本用法而已,自訂參數還有更多強大又實用的功能!

優點

  • 特製訊息:對每筆搜尋或使用者瀏覽的網頁放送極為精確的廣告。
  • 變化多端:自訂參數可使一則文字廣告變化多端,向每位潛在客戶顯示最貼近需求的變化版本。
  • 報表精準:廣告觸發時的自動更新內容並不會重設廣告的成效資料。

運作方式

在文字廣告中,您可以將廣告自訂參數加進除了最終到達網址欄位以外的所有位置。這類廣告只會顯示在搜尋聯播網。

廣告自訂參數指的是大括號內的參數,{就像這樣}。使用者搜尋帶出您的廣告時,這組參數會由動態文字取代。

自訂參數會使用您上傳到 Google Ads 的廣告自訂參數資料試算表檔案填入廣告文字,運作方式是參照資料集的名稱與內含的屬性瞭解詳情

採用自訂參數後,您也可以為廣告提供預設值,以因應廣告自訂參數無法顯示或文字超出字數限制的情形。

您可以在自訂參數資料中加入任何所需項目

關鍵字插入功能使用 {keyword:預設文字} 參數將用來指定的關鍵字放入廣告文字,自訂參數的運作方式也與此相同。廣告自訂參數能夠插入任何類型的文字。

  • 您正進行特賣活動嗎?自訂參數能夠顯示某些產品的特定折扣、定期變更的特賣活動,或限期特賣活動。
  • 您必須管理龐大的產品庫存嗎?自訂參數可以使用品牌相關關鍵字,顯示使用者所搜尋產品的特定資訊。
  • 您的產品同時在多個城市和區域銷售嗎?自訂參數可依據使用者的實際位置 (或是使用者感興趣的位置),顯示特定位置的價格、產品供貨狀況或號召性文字。

自訂參數運用得當,使用者就知道您擁有他們正在尋覓的產品/服務,更願意向您購買。

範例

您想要按關鍵字指定

使用指定關鍵字,您就能在廣告中包含更多潛在客戶所搜尋產品/服務的相關資訊。如果廣告客戶擁有龐大的產品庫存,而且產品資訊是有力的賣點,就很適合使用這個方法。

範例

小史的廚房用品店提供數百種不同的直立式攪拌機,他想在廣告中顯示各種型號的詳細資訊,以及他目前訂出的前售價。

使用廣告自訂參數,他只需製作一則廣告,即可提供所有攪拌機的詳細資訊。方法很簡單,他只需上傳含有各台攪拌機相關詳細資訊的廣告自訂參數資料即可。這個廣告自訂參數試算表的其中一行可能會像這樣:

 

Target keyword 型號 (text) 容量 (number) 類型 (text) 起價 (price) 特賣結束時間 (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 抬頭型 新臺幣 $5,970 元 2015/05/15 20:00:00

「Target keyword」欄顯示的是會觸發其他欄中資訊的關鍵字,而每一欄都指明了其中所含的資訊類型 (文字、數字等)。

小史在撰寫廣告時,使用參照各欄的自訂參數來取代特定資訊。自訂參數的第一個部分 (「攪拌機」) 是他為資料集取的名稱,而第二個部分 (例如「型號」) 則是欄位的名稱。

 

{=Mixers.Model} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Capacity} 公升 {=Mixers.Type} 直立式攪拌機
{=Mixers.Start_price} - 特賣只剩 {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}
 

如果有人在 2015 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並帶出這則廣告,自訂參數會根據「prowhip 300」關鍵字更新廣告,使廣告變成:

 

ProWhip 300 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
5 公升抬頭型直立式攪拌機
新臺幣 $5,970 元 - 特賣只剩 5 天

小史的廣告現在能讓使用者放心地認為小史提供他們所需的產品 (一台 5 公升抬頭型直立式攪拌機),也有誘因 (特賣價格) 向他的商店購買攪拌機。

您想要在整個廣告活動或廣告群組內使用自訂參數

範例

小史帳戶的整理方式是讓每個廣告活動負責一種家電類別 (例如直立式攪拌機、果汁機和麵包機),每個廣告群組則負責一種品牌。他發現,當使用者搜尋特定型號時,最後通常會改買同種品牌的其他型號,因此他想要強調自己提供的特定品牌眾多產品種類。為了達到這個目標,他必須按廣告群組自訂廣告,然後使用「Target campaign」和「Target ad group」欄。以下舉例說明他的廣告自訂參數資料其中一行:

 

Target campaign Target ad group 品牌 (text) 型號數量 (number) 起價 (price)
直立式攪拌機 ProWhip ProWhip 9 新臺幣 $4,500 元

接著,他為每個廣告群組製作一個如下的廣告:

 

{=Mixers.Brand} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Num_models} 種型號任您選擇
{=Mixers.Start_price}
 

搜尋「prowhip 300」的使用者可能會看到這則廣告顯示為:

ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
9 種型號任您選擇
新台幣 $4,500 元
您想要按照位置指定目標

若您在不同城市銷售產品,或是店家位在不同地區,就可以使用自訂參數,依使用者的實際位置或感興趣的位置更新廣告的詳情。

範例

小史在台灣各地經營廚房用品連鎖店,想以廣告強打使用者附近商店的折扣商品。

使用廣告自訂參數,他只需製作一則廣告,即可提供特定位置資訊。方法很簡單,他只需上傳含有每個位置相關詳細資訊的廣告自訂參數資料即可。這個廣告自訂參數試算表的其中一行可能會像這樣:

 

指定地區 品牌 (text) 特賣 (文字)
台北 ProWhip 台北地區商店攪拌機八折出售
台灣 ProWhip 保證最優惠價格
 

他輸入的廣告文字可能會像這樣顯示:
{=Mixers.Brand} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
物色最適合您的攪拌機!

 

如果使用者搜尋「prowhip 台北」,可能會看到這樣的廣告:

ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
台北地區商店攪拌機八折出售
物色最適合您的攪拌機!
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