广告定制工具简介

借助广告定制工具,您可以自动自定义搜索广告的文字。此外,您还可以根据关键字调整广告文字。

示例

您可以使用广告定制工具宣传特定产品在不同位置的限时优惠。

丹佛的产品 1 优惠

ProWhip 直立式搅拌机
广告 www.example.com
丹佛店搅拌机八折优惠
优惠于 5 月 15 日截止。

 

波特兰的产品 2 优惠

CookieKing 直立式搅拌机
广告 www.example.com
波特兰店搅拌机八五折优惠
优惠于 6 月 1 日截止。

本文介绍了广告定制工具的优势及其工作原理。

优势

  • 定制讯息:广告会针对每条搜索或用户浏览的每个网页进行高度定制。
  • 可扩展性:定制工具能让单个文字广告衍生出数以百计的版本,并向每位潜在客户展示与其最相关的版本。
  • 报告功能:在广告触发时进行的自动更新不会重置广告的效果数据。

工作原理

广告定制工具的工作原理与关键字插入倒计时器类似,您可以在其中直接向广告添加动态内容。定制工具适用于文字广告和自适应搜索广告。您可以自定义广告文字的任意部分,但网址除外。VisURL 路径自定义可在自适应搜索广告的商家数据和位置定制工具中使用,但不可在自适应搜索广告的倒计时功能中使用。

要设置定制工具,您首先需要在商家数据中添加定制工具的详细信息。您可以通过电子表格上传这些详细信息,也可以手动添加。

然后,您需要指定要在广告文字中的哪个位置自定义文字。将英文大括号“{}”及定制工具名称添加到广告文字中,以指明要自定义的内容。

详细了解如何创建适用于文字广告自适应搜索广告的定制工具。

定制工具适用情形

使用定制工具可让用户确信您提供他们所需的产品或服务,并吸引他们从您这里购买。

  • 正在开展促销活动?定制工具可针对定期变化的促销活动或限时促销活动展示某些产品的特定折扣。
  • 正在管理规模较大的产品目录?定制工具可使用品牌相关关键字展示用户在搜索的产品的特定详情。例如:
    • 关键字定位可用于自定义关键字插入功能。
    • 广告系列和广告组定位可用于根据结构(例如,如果广告组按产品进行定位,则为每种产品的价格)来快速更新数据。
    • 帐号定位可用于更新全局变量,例如当前的年利率或正在提供的折扣。
  • 在多个城市和地区销售产品?定制工具可以根据用户所在的地理位置(或感兴趣的地理位置)显示与该位置对应的价格、库存信息或号召性用语。

示例

按关键字定位

使用目标关键字可让您在广告中添加更多与潜在客户搜寻的产品/服务相关的详细信息。这种方法适合拥有大量产品库存,并以产品详细信息作为主要卖点的广告客户。

示例

小史的厨具商店提供数百种不同的直立式搅拌机。他希望在广告中显示每种机型的详细信息和他提供的当前售价。

借助广告定制工具,小史只需一个广告就能提供所有搅拌机的详细信息。他所要做的就是上传包含每款搅拌机相关详情的广告定制工具数据。广告定制工具电子表格中的行可采用如下格式:

 

Target keyword Model (text) Capacity (number) Type (text) Start_price (price) Sale_ends (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 翻盖式 199元 2015-05-15 20:00:00

“Target keyword”列显示哪些关键字应触发其他列中的详细信息,这些列各自都会指明所含详细信息的类型,例如文字、数字等。

在撰写广告时,小史可以使用参考各个列的定制工具来取代具体详情。定制工具的第一部分(“Mixers”)是小史指定的数据集名称,第二部分(例如“Model”)是列名称。

 

{=Mixers.Model} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Capacity}{=Mixers.Type} 直立式搅拌机。
{=Mixers.Start_price} - 促销活动将于 {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} 结束。
 

现在,如果用户在 2015 年 5 月 10 日搜索“购买 prowhip 300”,并且触发了小史的广告进行展示,定制工具将按照关键字“prowhip 300”更新广告,显示如下:

 

ProWhip 300 直立式搅拌机
广告 www.example.com
5翻盖式直立式搅拌机。
199 元 - 促销活动将于 5 天后结束。

现在,小史的广告可以让用户确信他能提供用户所搜寻的产品(5 升翻盖式直立式搅拌机),并吸引(以优惠价)用户从他的店里购买搅拌机。

在广告系列或广告组中使用定制工具

示例

在小史的帐户中,每个广告系列专注于一种电器类别(例如直立式搅拌机、果汁机和面包机),每个广告组专注于一个品牌。小史发现,搜索特定型号的用户最终往往购买同个品牌的其他型号,因此他希望重点宣传他所销售的特定品牌旗下的众多产品型号。为此,他需要按广告组定制广告,然后使用“Target campaign”和“Target ad group”列。以下示例是他的广告定制工具数据中的一行内容:

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Num_models (number) Start_price (price)
直立式搅拌机 ProWhip ProWhip 9 150元

然后,小史为每个广告组制作了如下广告:

 

{=Mixers.Brand} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Num_models} 个型号自由选择。
价格低至 {=Mixers.Start_price}
 

这个广告在面向搜索“prowhip 300”的用户展示时可能显示为:

ProWhip 直立式搅拌机
广告 www.example.com
9 个型号自由选择。
价格低至 150 元起。

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