關於廣告自訂參數

廣告自訂參數會根據用戶搜尋內容、使用的裝置、所在位置,甚至日期、時間或星期幾,調整您的文字廣告,並可插入價格、優惠剩餘時間或任何其他自訂文字。舉例來說,自訂參數可在「價格低至 ____!」這行文字中填入正確的優惠價,而且功能遠遠不止於此。

優點

  • 切身的訊息:因應用戶的搜尋內容或瀏覽的網頁,顯示切合所需的廣告。
  • 擴充廣告:自訂參數能讓單一文字廣告衍生出數百種版本,並向各潛在客戶顯示最合適的版本。
  • 報告功能:觸發廣告時所作的自動更新不會重設廣告的成效資料。

運作方式

您可以在文字廣告的任何地方 (最終到達網址欄位除外) 加入廣告自訂參數。這些廣告只會在「搜尋廣告聯盟」上顯示。

廣告自訂參數是指放入波浪形括號內的參數,{例如這樣}。當用戶的搜尋觸發您的廣告時,參數會被動態文字取代。

廣告自訂參數會根據您使用試算表檔案上載到 Google Ads 的廣告自訂參數資料,填入廣告文字,並參照資料集的名稱和包含的屬性瞭解詳情

此外,廣告自訂參數讓您為廣告提供預設值,這樣,即使自訂參數沒有顯示或文字超出字元限制,廣告仍能繼續顯示。

您可以按需要加入任何自訂參數資料

自訂工具的運作方式與關鍵字插入指令的功能相似,使用 {keyword:預設文字} 參數將用來為廣告定位的關鍵字放入廣告文字中。廣告自訂參數可以插入任何類型的文字。

  • 您要進行促銷優惠嗎?自訂參數可顯示特定產品的折扣、定期更新的促銷活動或限時優惠。
  • 您管理大量產品存貨嗎?自訂參數可以使用品牌相關的關鍵字來顯示用戶所搜尋的產品的特定詳細資料。
  • 您在多個城市和地區銷售產品嗎?自訂參數會考慮用戶的實際所在地 (或他們感興趣的地區),來顯示指定地區的產品或服務價格、供應狀況,或呼籲消費者採取行動。

懂得善用自訂參數,可讓用戶知道您提供他們搜尋的產品或服務,從而提高他們向您購物的意欲。

範例

您想透過關鍵字為廣告定位

使用目標關鍵字可讓您在廣告中加入更多與潛在客戶的搜尋內容相關的詳細資料。這種方法適合擁有大量產品存貨的,並以產品詳細資料作為主要賣點的廣告客戶。

範例

Scott 的廚具用品店提供數百款不同的直立式攪拌機,他想在廣告中顯示每個型號的詳細資料及目前的優惠價格。

使用廣告自訂參數後,他只需製作一個廣告,便可提供所有攪拌機的詳細資料,他只需要上載包含每款攪拌機詳細資料的廣告自訂參數資料。以他的廣告自訂參數試算表的其中一行為例:

 

Target keyword 型號 (text) 容量 (number) 類型 (text) 開始價格 (price) 優惠結束 (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 掀蓋型 港幣 $1,592 2015/05/15 20:00:00

「Target keyword」欄顯示的關鍵字會觸發其他欄所載的詳細資料,而這些欄各自指定當中詳細資料的類型 (文字、數字等等)。

Scott 在撰寫廣告時,使用參照各欄的自訂參數來顯示指定的詳細資料。自訂參數第一部分 (「Mixers」) 是他為這個資料集設定的名稱,而第二部分 (例如「Model」) 則是欄的名稱。

 

{=Mixers.Model} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Capacity} 公升 {=Mixers.Type} 直立式攪拌機,
{=Mixers.Start_price} - 優惠尚餘 {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}
 

假設用戶在 2015 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並觸發這個廣告顯示,自訂參數就會根據關鍵字「prowhip 300」更新這個廣告,如下所示:

 

ProWhip 300 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
5 公升掀蓋型直立式攪拌機
港幣 $1,592 - 優惠只剩 5 日

現在,Scott 的廣告可以讓用戶有信心他能提供用戶所搜尋的產品 (5 夸脫掀蓋型直立式攪拌機),也讓用戶有意欲 (優惠價) 在他的店鋪購買攪拌機。

您想在整個廣告系列或廣告群組使用自訂參數

範例

Scott 將帳戶中的每個廣告系列專門用於一類家庭電器 (例如直立式攪拌機、搗碎機和麵包機),並為每個品牌建立一個廣告群組。他發現,用戶搜尋特定型號後,最後往往會改買相同品牌的其他型號,因此,他希望重點宣傳特定品牌的大量產品型號。要做到這點,他需要按廣告群組自訂廣告,並使用「指定廣告系列」和「指定廣告群組」欄。以他的廣告自訂參數資料的其中一行為例:

 

指定廣告系列 指定廣告群組 品牌 (text) 型號數量 (number) 開始價格 (price)
直立式攪拌機 ProWhip ProWhip 9 港幣 $1,200

然後,他為每個廣告群組製作一個廣告:

 

{=Mixers.Brand} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Num_models} 款型號可供選擇,
價格低至 {=Mixers.Start_price}
 

用戶搜尋「prowhip 300」時,就可能看到他的廣告這樣顯示:

ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
9 款型號可供選擇
價格低至港幣 $1,200
您想廣告鎖定用戶所在地區

如果您在多個城市銷售產品,或於多個地區經營店鋪,您可以使用自訂參數針對用戶的實際所在地,或他們感興趣的地區,來更新廣告上的詳細資料。

範例

Scott 現經營一家連鎖廚具用品店,其分店遍佈香港。他希望廣告可以重點宣傳用戶所在地附近分店所提供的優惠。

使用廣告自訂參數後,他只需製作一個廣告,就能提供與指定地區相關的資料,只需要上載包含每個地區詳細資料的廣告自訂參數資料即可。以他的廣告自訂參數試算表的其中一行為例:

 

指定地區 品牌 (text) 銷售 (文字)
香港 灣仔 ProWhip 灣仔分店提供攪拌機 8 折優惠
香港 ProWhip 最佳價格保證
 

他輸入的廣告文字可能會這樣顯示:
{=Mixers.Brand} 直立式攪拌機
www.example.com
{=Mixers.Sale}
尋找適合你的攪拌機!

 

假設有用戶搜尋「prowhip 灣仔」,他們可能會看到廣告這樣顯示:

ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
灣仔分店提供攪拌機 8 折優惠
尋找適合您的攪拌機!
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