- 由 2022 年 6 月 30 日起，您將無法再建立或編輯加大型文字廣告的廣告自訂參數，因系統不再支援製作新的加大型文字廣告。
- 您將無法再為加大型文字廣告上載或編輯商家資料。
- 加大型文字廣告的現有廣告自訂參數仍會繼續放送，直至 2024 年 5 月 31 日為止。
- 我們強烈建議您轉用回應式搜尋廣告。
- 進一步瞭解如何在「搜尋」更輕易顯示合適的訊息。
廣告自訂參數可讓您自動自訂搜尋廣告的文字。您可以根據關鍵字調整廣告文字。
本文說明廣告自訂參數的優點和運作方式。
優點
- 切身的訊息：因應用戶的搜尋內容或瀏覽的網頁，顯示切合所需的廣告。
- 擴充廣告：自訂參數能讓單一文字廣告衍生出數百種版本，並向各潛在客戶顯示最合適的版本。
- 報告功能：觸發廣告時所作的自動文字自訂更新不會重設廣告的成效資料。
運作方式
廣告自訂參數的運作方式與關鍵字插入指令或倒數計時器相似，讓您直接在廣告中加入動態內容。自訂參數適用於文字廣告和回應式搜尋廣告。您可以自訂廣告文字的任何部分，但網址除外。VisURL 路徑自訂功能支援回應式搜尋廣告的商家資料和位置自訂參數，但不支援回應式搜尋廣告倒數。
要設定自訂參數，您需要先在商家資料中加入自訂參數的詳細資料。您可以使用試算表上載或手動加入這些詳細資料。
然後，您需要註明廣告文字中要自訂文字的位置。。請在廣告文字中加入大括號「{}」連自訂參數的名字，以指明要自訂的內容。
自訂參數的使用時機
使用自訂參數，可讓用戶知道您有他們正在搜尋的產品或服務，提高他們惠顧您的意欲。
- 進行促銷活動：自訂參數可顯示特定產品的折扣、定期更新的促銷活動或限時優惠。
- 管理大量庫存：自訂參數可以使用品牌相關的關鍵字，顯示用戶所搜尋的產品的特定詳細資料。例如：
- 指定關鍵字可用於自訂關鍵字插入指令。
- 廣告系列和廣告群組定位可以根據結構 (例如：如果廣告群組按產品定位，便根據每項產品的價格) 快速更新資料。
- 帳戶定位則可以更新全域變數，例如目前的年利率或持續的折扣。
範例
以關鍵字定位使用指定關鍵字，您可以在廣告中加入更多與潛在客戶的搜尋內容相關的詳細資料。這種方法適合擁有大量產品存貨、並以產品詳細資料作為主要賣點的廣告客戶。
範例
Scott 的廚具用品店提供數百款不同的直立式攪拌機，他想在廣告中顯示每個型號的詳細資料及目前的優惠價格。
使用廣告自訂參數後，他只需製作一個廣告，便可提供所有攪拌機的詳細資料。使用回應式搜尋廣告，他首先需定義其後用於帳戶整體的屬性，以建立自訂參數。然後，他只需要上載包含每款攪拌機詳細資料的廣告自訂參數資料。以他的廣告自訂參數試算表的其中一行為例：
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | 掀蓋型 | $199 美元 | 2015/05/15 20:00:00 |
「Keyword」欄顯示的關鍵字會觸發其他欄所載的詳細資料。
Scott 在撰寫廣告時，使用參照各欄的自訂參數來顯示指定的詳細資料。自訂參數第一部分 (「Mixers」) 是他為這個資料集設定的名稱，第二部分 (例如「Model」) 則是欄名稱。
{=Mixers.Model} 直立式攪拌機www.example.com
{=Mixers.Capacity} 夸脫 {=Mixers.Type} 直立式攪拌機。{=Mixers.Start_price} - 優惠只剩 {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} 日。
假設用戶在 2015 年 5 月 10 日搜尋「購買 prowhip 300」並觸發這個廣告顯示，自訂參數就會根據關鍵字「prowhip 300」更新這個廣告，如下所示：
ProWhip 300 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
5 夸脫掀蓋型直立式攪拌機。
$199 美元 - 優惠只剩 5 日。
現在，Scott 的廣告可以向用戶保證他能提供用戶所搜尋的產品 (5 夸脫掀蓋型直立式攪拌機)，也讓用戶有意欲 (優惠價) 到店購買攪拌機。
範例
Scott 將帳戶中的每個廣告系列專門用於一類家庭電器 (例如直立式攪拌機、搗碎機和麵包機)，並為每個品牌建立一個廣告群組。他發現，用戶搜尋特定型號後，最後往往會改買相同品牌的其他型號，因此，他希望重點宣傳特定品牌的大量產品型號。要做到這點，他需要按廣告群組自訂廣告，並使用「指定廣告系列」和「指定廣告群組」欄。以他的廣告自訂參數資料的其中一行為例：
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| 直立式攪拌機 | ProWhip | ProWhip | 9 | $150 美元 |
然後，他為每個廣告群組製作這樣的廣告：
{=Mixers.Brand} 直立式攪拌機www.example.com
{=Mixers.Num_models} 款型號可供選擇。價格低至
{=Mixers.Start_price}。
用戶搜尋「prowhip 300」時，就可能會看到類似這樣的廣告：
ProWhip 直立式攪拌機
廣告 www.example.com
9 款型號可供選擇。
價格低至 $150 USD。
