- Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, việc tạo quảng cáo dạng văn bản mở rộng mới sẽ không còn được hỗ trợ. Do đó, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho loại quảng cáo này nữa.
- Bạn cũng không thể tải dữ liệu doanh nghiệp lên hoặc chỉnh sửa dữ liệu này cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng được nữa.
- Các thông số tuỳ chỉnh quảng cáo hiện có cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát đến hết ngày 31 tháng 5 năm 2024.
- Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Tìm hiểu thêm về cách Hiển thị thông điệp phù hợp một cách dễ dàng hơn trên Tìm kiếm.
Tuỳ biến quảng cáo cho phép bạn tự động tuỳ chỉnh văn bản của quảng cáo tìm kiếm. Bạn có thể điều chỉnh văn bản quảng cáo dựa trên từ koá.
Bài viết này giải thích các lợi ích mà thông số tuỳ chỉnh quảng cáo mang lại và cách hoạt động của các thông số này.
Lợi ích
- Thông điệp phù hợp: Quảng cáo được tạo riêngcho từng lượt tìm kiếm hoặc trang web mà khách hàng đang xem.
- Khả năng mở rộng: Tuỳ biến cho phép một quảng cáo văn bản duy nhất có hàng trăm biến thể và hiển thị biến thể phù hợp nhất với mỗi khách hàng tiềm năng.
- Báo cáo: Cập nhật tuỳ chỉnh văn bản tự động xảy ra khi một quảng cáo được kích hoạt sẽ không đặt lại dữ liệu hiệu suất của quảng cáo này.
Cách hoạt động
Các tùy biến quảng cáo hoạt động như tính năng chèn từ khóa hoặc đồng hồ đếm ngược, trong đó bạn thêm trực tiếp nội dung động vào quảng cáo của mình. Các tùy biến quảng cáo có sẵn cho quảng cáo dạng văn bản và quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Bạn có thể tùy chỉnh bất kỳ phần nào trong văn bản quảng cáo, ngoại trừ URL. Công cụ tùy chỉnh đường dẫn VisURL được hỗ trợ cho cả tùy biến vị trí và dữ liệu doanh nghiệp trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, nhưng không được hỗ trợ cho tính năng đếm ngược trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
Để thiết lập tùy biến, trước tiên bạn sẽ thêm thông tin chi tiết cho tùy biến trong dữ liệu doanh nghiệp của mình. Bạn có thể tải các thông tin chi tiết này lên từ bảng tính hoặc tự nhập.
Sau đó, bạn sẽ chỉ định vị trí mình muốn tùy chỉnh văn bản trong văn bản quảng cáo. Thêm dấu ngoặc nhọn “{}” chứa tên tuỳ biến của bạn vào văn bản quảng cáo để cho biết nội dung nào sẽ được tuỳ chỉnh.
Tìm hiểu thêm về cách tạo tuỳ biến cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng và quảng cáo dạng văn bản.
Thời điểm sử dụng thông số tuỳ chỉnh
Khi bạn sử dụng các thông số tuỳ chỉnh, mọi người sẽ tin chắc rằng bạn có sản phẩm/dịch vụ mà họ đang tìm kiếm. Đồng thời, họ cũng có động lực để mua sản phẩm/dịch vụ đó từ bạn.
- Chạy chương trình giảm giá: Thông số tuỳ chỉnh có thể hiển thị một số chương trình giảm giá nhất định với một số sản phẩm nhất định, đối với những chương trình giảm giá thay đổi định kỳ hoặc giới hạn trong một khoảng thời gian cụ thể.
- Quản lý một kho hàng lớn: Thông số tuỳ chỉnh có thể sử dụng các từ khoá liên quan đến thương hiệu để hiển thị thông tin chi tiết cụ thể về sản phẩm mà một người dùng đang tìm kiếm. Ví dụ:
- Bạn có thể sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu theo từ khoá để tuỳ chỉnh tính năng chèn từ khoá.
- Bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu chiến dịch và nhóm quảng cáo để cập nhật nhanh dữ liệu theo cấu trúc (ví dụ: giá mỗi sản phẩm, nếu bạn nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo theo sản phẩm).
- Bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu tài khoản để cập nhật một biến toàn cục, chẳng hạn như mức lãi suất hằng năm hiện tại hoặc các chương trình giảm giá đang diễn ra.
Ví dụ
Nhắm mục tiêu theo từ khóaViệc sử dụng các từ khóa mục tiêu cho phép quảng cáo của bạn chứa đựng nhiều thông tin chi tiết hơn về những sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm. Phương pháp này có xu hướng phù hợp với những nhà quảng cáo có một lượng hàng tồn kho lớn có chi tiết sản phẩm là đặc điểm hàng hóa mạnh mẽ.
Ví dụ
Cửa hàng cung cấp đồ nhà bếp của Scott cung cấp hàng trăm kiểu máy trộn để bàn khác nhau. Anh muốn quảng cáo của mình hiển thị thông tin chi tiết cho mỗi mẫu máy cùng với giá ưu đãi anh hiện đang cung cấp.
Thông số tuỳ chỉnh quảng cáo cho phép anh cung cấp những thông tin chi tiết này cho tất cả các mẫu máy trộn của mình, chỉ với một quảng cáo. Với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, trước tiên, anh cần tạo các thông số tuỳ chỉnh bằng cách xác định các thuộc tính mà sau đó anh có thể sử dụng trên tài khoản của mình. Sau đó, anh chỉ cần tải lên dữ liệu của thông số tuỳ chỉnh quảng cáo chứa những thông tin chi tiết tương ứng với từng máy trộn. Một dòng từ bảng tính thông số tuỳ chỉnh quảng cáo này có thể trông như sau:
| Từ khoá | Tuỳ biến: Model | Tuỳ biến: Capacity | Tuỳ biến: Type | Tuỳ biến: Start_price | Tuỳ biến: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | đầu xoay được | $199 USD | 15/05/2015 20:00:00 |
Cột "Từ khoá" cho biết từ khoá nào sẽ kích hoạt thông tin chi tiết trong các cột khác.
Khi Scott soạn quảng cáo của mình, anh đã sử dụng các tuỳ biến tham chiếu mỗi cột thay vì các chi tiết cụ thể. Phần đầu tiên của tùy biến ("Mixers") là tên anh đã đặt cho tập dữ liệu của mình và phần thứ hai (ví dụ: "Model") là tên của một cột.
{=Mixers.Model} Máy trộn để bànwww.example.com
{=Mixers.Capacity} Máy trộn để bàn {=Mixers.Type} lít.{=Mixers.Start_price} – chương trình khuyến mãi sẽ kết thúc sau {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} nữa.
Bây giờ, nếu ai đó nhập nội dung tìm kiếm "mua prowhip 300" vào ngày 10/05/2015 và quảng cáo này xuất hiện, thì các tùy biến sẽ cập nhật quảng cáo tương ứng với từ khóa "prowhip 300" như sau:
Máy trộn ProWhip 300
Quảng cáo www.example.com
Máy trộn để bàn 5 quart đầu xoay được.
$199 USD – chương trình khuyến mãi sẽ kết thúc sau 5 ngày nữa.
Giờ đây, quảng cáo của Scott khiến mọi người tin chắc rằng anh ấy có sản phẩm họ đang tìm kiếm (máy trộn để bàn 5 quart đầu xoay được) và cho họ động lực (giá ưu đãi) để mua máy trộn từ cửa hàng của anh.
Ví dụ:
Tài khoản của Scott được tổ chức để mỗi chiến dịch tập trung vào một danh mục thiết bị (ví dụ: máy trộn để bàn, máy xay sinh tố và máy làm bánh mì), với một nhóm quảng cáo cho mỗi thương hiệu. Anh thấy rằng khi mọi người tìm kiếm một mẫu máy cụ thể, sau cùng họ thường mua một mẫu máy khác có cùng thương hiệu, vì vậy anh muốn làm nổi bật loạt sản phẩm đa dạng của mình cho những thương hiệu cụ thể. Để làm điều này, anh cần tùy chỉnh các quảng cáo của mình theo nhóm quảng cáo và sử dụng cột "Chiến dịch mục tiêu" cũng như cột "Nhóm quảng cáo mục tiêu". Dưới đây là một dòng ví dụ từ dữ liệu tuỳ biến quảng cáo của anh ấy:
| Chiến dịch | Nhóm quảng cáo | Tuỳ biến: Brand | Tuỳ biến: Num_models | Tuỳ biến: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Máy trộn | ProWhip | ProWhip | 9 | $150 USD |
Sau đó, anh tạo một quảng cáo như sau cho mỗi nhóm quảng cáo:
{=Mixers.Brand} Máy trộn để bànwww.example.com
{=Mixers.Num_models} mẫu để chọn.Giá chỉ
{=Mixers.Start_price}.
Ai đó nhập nội dung tìm kiếm "prowhip 300" có thể nhìn thấy quảng cáo của anh xuất hiện như sau:
Máy trộn ProWhip
Quảng cáo www.example.com
9 mẫu để chọn.
Giá chỉ từ $150 USD.
