Giới thiệu về tùy biến quảng cáo

Lưu ý quan trọng
  • Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, việc tạo quảng cáo dạng văn bản mở rộng mới sẽ không còn được hỗ trợ. Do đó, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa thông số tuỳ biến quảng cáo cho loại quảng cáo này nữa.
  • Bạn cũng không thể tải dữ liệu doanh nghiệp lên hoặc chỉnh sửa dữ liệu này cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng được nữa.
  • Các tùy biến quảng cáo hiện có cho quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát cho đến hết ngày 31 tháng 12 năm 2022.
  • Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
  • Tìm hiểu thêm về thay đổi này đối với quảng cáo dạng văn bản mở rộng

Tuỳ biến quảng cáo cho phép bạn tự động tuỳ chỉnh văn bản của quảng cáo tìm kiếm. Bạn có thể điều chỉnh văn bản quảng cáo dựa trên từ khóa.

Ví dụ:

Bạn có thể sử dụng tùy biến quảng cáo để quảng cáo ưu đãi trong thời gian có hạn cho các sản phẩm cụ thể tại các vị trí khác nhau.

Ưu đãi của Denver về sản phẩm 1

Máy trộn để bàn ProWhip
Quảng cáo www.example.com
Máy trộn giảm giá 20% tại cửa hàng Denver của chúng tôi.
Ưu đãi kết thúc vào ngày 15/5.

Ưu đãi của Portland về sản phẩm 2

Máy trộn để bàn CookieKing
Quảng cáo www.example.com
Máy trộn giảm giá 15% tại cửa hàng Portland của chúng tôi.
Ưu đãi kết thúc vào ngày1/6.

Bài viết này giải thích các lợi ích mà tùy biến quảng cáo mang lại và cách hoạt động của các tùy biến này.

Lợi ích

  • Thông điệp phù hợp: Quảng cáo được tạo riêngcho từng lượt tìm kiếm hoặc trang web mà khách hàng đang xem.
  • Khả năng mở rộng: Tuỳ biến cho phép một quảng cáo văn bản duy nhất có hàng trăm biến thể và hiển thị biến thể phù hợp nhất với mỗi khách hàng tiềm năng.
  • Báo cáo: Cập nhật tuỳ chỉnh văn bản tự động xảy ra khi một quảng cáo được kích hoạt sẽ không đặt lại dữ liệu hiệu suất của quảng cáo này.

Cách hoạt động

Các tùy biến quảng cáo hoạt động như tính năng chèn từ khóa hoặc đồng hồ đếm ngược, trong đó bạn thêm trực tiếp nội dung động vào quảng cáo của mình. Các tùy biến quảng cáo có sẵn cho quảng cáo dạng văn bản và quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Bạn có thể tùy chỉnh bất kỳ phần nào trong văn bản quảng cáo, ngoại trừ URL. Công cụ tùy chỉnh đường dẫn VisURL được hỗ trợ cho cả tùy biến vị trí và dữ liệu doanh nghiệp trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng, nhưng không được hỗ trợ cho tính năng đếm ngược trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Để thiết lập tùy biến, trước tiên bạn sẽ thêm thông tin chi tiết cho tùy biến trong dữ liệu doanh nghiệp của mình. Bạn có thể tải các thông tin chi tiết này lên từ bảng tính hoặc tự nhập.

Sau đó, bạn sẽ chỉ định vị trí mình muốn tùy chỉnh văn bản trong văn bản quảng cáo. Thêm dấu ngoặc nhọn “{}” chứa tên tuỳ biến của bạn vào văn bản quảng cáo để cho biết nội dung nào sẽ được tuỳ chỉnh.

Tìm hiểu thêm về cách tạo tuỳ biến cho quảng cáo tìm kiếm thích ứngquảng cáo dạng văn bản.

Thời điểm sử dụng tuỳ biến

Khi bạn sử dụng tùy biến, mọi người sẽ tin chắc rằng bạn có những sản phẩm/dịch vụ mà họ đang tìm kiếm. Ngoài ra, họ cũng có động lực để mua những sản phẩm/dịch vụ đó từ bạn.

  • Bạn đang chạy chương trình giảm giá? Tùy biến có thể hiển thị các mức giảm giá nhất định với một số sản phẩm cụ thể, cho những chương trình khuyến mại thay đổi theo định kỳ hoặc giới hạn trong một khoảng thời gian cụ thể.
  • Bạn đang quản lý kho hàng lớn? Tùy biến có thể sử dụng các từ khóa liên quan đến thương hiệu để hiển thị thông tin chi tiết cụ thể về sản phẩm mà ai đó đang tìm kiếm. Ví dụ:
    • Bạn có thể sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu theo từ khóa để tùy chỉnh tính năng chèn từ khóa.
    • Bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu chiến dịch và nhóm quảng cáo để cập nhật nhanh dữ liệu theo cấu trúc (ví dụ: giá mỗi sản phẩm, nếu bạn nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo theo sản phẩm).
    • Bạn có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu tài khoản để cập nhật một biến toàn cục, chẳng hạn như mức lãi suất hằng năm hiện tại hoặc các chương trình giảm giá đang diễn ra.
  • Bạn đang bán sản phẩm ở nhiều thành phố và khu vực? Tùy biến có thể sử dụng vị trí thực của ai đó (hoặc vị trí họ quan tâm) để hiển thị giá, tình trạng còn hàng của sản phẩm hoặc lời kêu gọi hành động theo vị trí cụ thể.

Ví dụ:

Nhắm mục tiêu theo từ khóa

Việc sử dụng các từ khóa mục tiêu cho phép quảng cáo của bạn chứa đựng nhiều thông tin chi tiết hơn về những sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm. Phương pháp này có xu hướng phù hợp với những nhà quảng cáo có một lượng hàng tồn kho lớn có chi tiết sản phẩm là đặc điểm hàng hóa mạnh mẽ.

Ví dụ

Cửa hàng cung cấp đồ nhà bếp của Scott cung cấp hàng trăm kiểu máy trộn khác nhau. Anh ta muốn quảng cáo của mình hiển thị chi tiết cho mỗi kiểu máy cùng với giá khuyến mại hiện anh đang cung cấp.

Tuỳ biến quảng cáo cho phép anh cung cấp những chi tiết này cho tất cả các kiểu máy trộn của mình, chỉ với một quảng cáo. Với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, trước tiên, anh cần tạo các tuỳ biến bằng cách xác định các thuộc tính mà sau đó anh có thể sử dụng trên tài khoản của mình. Anh ấy chỉ cần tải lên dữ liệu của tuỳ biến quảng cáo cùng những chi tiết được kết hợp với mỗi kiểu máy trộn. Một dòng từ bảng tính tuỳ biến quảng cáo này có thể trông như sau:

 

Từ khoá Tuỳ biến: Model Tuỳ biến: Capacity Tuỳ biến: Type Tuỳ biến: Start_price Tuỳ biến: Sale_ends
prowhip 300 ProWhip 300 5 đầu xoay được $199 15/5/2015 20:00:00

Cột "Từ khoá" cho biết từ khoá nào sẽ kích hoạt thông tin chi tiết trong các cột khác.

Khi Scott soạn quảng cáo của mình, anh đã sử dụng các tuỳ biến tham chiếu mỗi cột thay vì các chi tiết cụ thể. Phần đầu tiên của tùy biến ("Mixers") là tên anh đã đặt cho tập dữ liệu của mình và phần thứ hai (ví dụ: "Model") là tên của một cột.

 

{=Mixers.Model} Máy trộn để bàn
www.example.com
{=Mixers.Capacity} Máy trộn để bàn {=Mixers.Type} lít.
{=Mixers.Start_price} – chương trình khuyến mãi sẽ kết thúc sau {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} nữa.

Bây giờ, nếu ai đó nhập nội dung tìm kiếm "mua prowhip 300" vào ngày 10/05/2015 và quảng cáo này xuất hiện, thì các tùy biến sẽ cập nhật quảng cáo tương ứng với từ khóa "prowhip 300" như sau:

Máy trộn ProWhip 300
Quảng cáo www.example.com
Máy trộn để bàn 5 lít đầu xoay được.
$199 – chương trình khuyến mãi sẽ kết thúc sau 5 ngày nữa.

Quảng cáo của Scott khiến mọi người tin chắc rằng anh ấy có sản phẩm họ đang tìm kiếm (máy trộn để bàn 5 quart đầu xoay được) và cho họ động lực (giá khuyến mại) để mua máy trộn từ cửa hàng của anh.

Sử dụng tùy biến trên một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo

Ví dụ:

Tài khoản của Scott được tổ chức để mỗi chiến dịch tập trung vào một danh mục thiết bị (ví dụ, máy trộn, máy xay sinh tố và máy làm bánh mì), với một nhóm quảng cáo cho mỗi thương hiệu. Anh thấy rằng khi mọi người tìm kiếm một kiểu máy cụ thể, họ thường kết thúc bằng việc mua một kiểu máy khác có cùng thương hiệu, vì vậy anh muốn làm nổi bật bộ sưu tập đồ sộ của mình cho những thương hiệu cụ thể. Để làm điều này, anh cần tùy chỉnh các quảng cáo của mình theo nhóm quảng cáo và sử dụng cột "Chiến dịch mục tiêu" cũng như cột "Nhóm quảng cáo mục tiêu". Dưới đây là một dòng ví dụ từ dữ liệu tuỳ biến quảng cáo của anh ấy:

 

Chiến dịch Nhóm quảng cáo Tuỳ biến: Brand Tuỳ biến: Num_models Tuỳ biến: Start_price
Máy trộn ProWhip ProWhip 9 $150

Sau đó, anh tạo một quảng cáo như sau cho mỗi nhóm quảng cáo:

 

{=Mixers.Brand} Máy trộn để bàn
www.example.com
{=Mixers.Num_models} mẫu để chọn.
Giá chỉ {=Mixers.Start_price}.
 

Ai đó nhập nội dung tìm kiếm "prowhip 300" có thể nhìn thấy quảng cáo của anh xuất hiện như sau:

Máy trộn ProWhip
Quảng cáo www.example.com
9 mẫu để chọn.
Giá chỉ $150.

Đường liên kết có liên quan

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

true
Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false
false
false