- Починаючи з 30 червня 2022 року, ви більше не зможете створювати й змінювати модифікатори для розширених текстових оголошень, оскільки нові оголошення такого формату більше не підтримуватимуться.
- Ви також не зможете завантажувати й редагувати дані компанії для оголошень цього типу.
- Наявні модифікатори оголошень для цього типу показуватимуться до 31 травня 2024 року.
- Ми рекомендуємо вам перейти на адаптивні пошукові оголошення.
- Перегляньте статтю Показувати релевантну рекламу в пошуковій мережі стане ще простіше.
За допомогою модифікаторів можна автоматично адаптувати текст пошукових оголошень на основі ключових слів.
У цій статті описано переваги модифікаторів оголошень і як їх використовувати.
Переваги
- Персоналізовані повідомлення. Оголошення якомога точніше пристосовуються до кожного пошукового запиту чи веб-сторінки, яку переглядає користувач.
- Масштабованість. Завдяки модифікаторам кожне текстове оголошення може мати сотні варіантів залежно від потенційного клієнта, який його переглядає.
- Достовірні звіти. Автоматичні оновлення тексту, що відбуваються під час активації показу оголошення, не скидають дані про ефективність оголошення.
Як це працює
Модифікатори працюють за принципом функцій вставка ключового слова або таймер зворотного відліку, завдяки чому додавати динамічний контент можна безпосередньо в оголошення. Модифікатори доступні лише для текстових і адаптивних пошукових оголошень. Адаптувати можна будь-яку частину текстового оголошення, крім URL-адреси. Зміна шляху видимої URL-адреси підтримується для даних компанії в адаптивних пошукових оголошеннях і модифікаторів місцеположень, а для зворотного відліку – ні.
Щоб налаштувати модифікатор, спочатку вам слід додати його детальні відомості в дані компанії. Дані можна додати вручну або завантажити з електронної таблиці.
Потім укажіть місцеположення в тексті оголошення, щоб зазначити, коли саме він має змінюватися. Щоб указати, який контент потрібно адаптувати, додайте в текст оголошення фігурні дужки "{}" з назвою вашого модифікатора.
Дізнайтесь, як створювати модифікатори для текстових і адаптивних пошукових оголошень.
Коли використовувати модифікатори
За допомогою модифікаторів можна переконати потенційних клієнтів, що потрібний товар можна купити саме у вас.
- Для проведення розпродажу. У модифікаторах можуть відображатися певні знижки для конкретних товарів, розпродаж яких відбувається в окремі дні або триває визначений період часу.
- Для керування великим асортиментом. У модифікаторах можна використовувати ключові слова, пов’язані з назвами брендів, щоб показувати конкретні відомості про товари, які шукають клієнти. Приклади наведено нижче.
- Щоб налаштувати вставку ключового слова, використовуйте націлювання за ключовими словами.
- Щоб швидко оновлювати дані з урахуванням структури (наприклад, ціну за товар, якщо в групі оголошення застосовується націлювання за товаром), використовуйте націлювання за кампанією та групою оголошень.
- Щоб внести глобальні змінні (наприклад, оновити поточні річні відсоткові ставки або знижки), використовуйте націлювання на рівні облікового запису.
Приклади
Націлювання за ключовим словомВикористовуючи цільові ключові слова, ви зможете додати в оголошення докладніші відомості про те, що шукають потенційні клієнти. Цей метод стане в пригоді рекламодавцям із великим асортиментом товарів, докладна інформація про які сприяє продажу.
Приклад
Максим – власник магазину кухонного приладдя із широким вибором міксерів. Він хоче, щоб в оголошенні відображався детальний опис кожної моделі й поточна ціна зі знижкою.
Завдяки модифікаторам оголошень він може показувати відомості про весь асортимент своїх міксерів в одному оголошенні. В адаптивних пошукових оголошеннях спершу слід створити модифікатори, указавши атрибути, що використовуватимуться в обліковому записі. Тоді Максиму потрібно тільки завантажити дані модифікаторів оголошень із докладними відомостями про кожен міксер. Рядок в електронній таблиці модифікатора оголошень може мати такий вигляд:
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | з рухомою головкою | 2000 грн | 2015/05/15 20:00:00 |
У стовпці Keyword наведено ключове слово, яке має активувати показ відомостей з інших стовпців.
Максим створює оголошення з модифікаторами, які посилаються на кожен стовпець, щоб отримати відповідні дані. Перша частина модифікатора ("Міксери") – це назва його набору даних, а друга (наприклад, "Model") – це назва відповідного стовпця.
Стаціонарний міксер
{=Міксери.Model}www.example.com
Стаціонарний міксер
{=Міксери.Type} на {=Міксери.Capacity} л.{=Міксери.Start_price} – розпродаж закінчується через {=COUNTDOWN(Міксери.Sale_ends)}.
Коли потенційний клієнт введе пошуковий запит "купити prowhip 300" 10 травня 2015 року й відобразиться це оголошення, алгоритм модифікаторів оновить його відповідно до ключового слова "prowhip 300", і ваша реклама виглядатиме так:
Стаціонарний міксер ProWhip 300
Оголошення www.example.com
Стаціонарний міксер із рухомою головкою на 5 л.
2000 грн – розпродаж закінчується через 5 днів.
Тепер потенційний клієнт знатиме, що в магазині Максима є потрібна модель міксера (5-літровий стаціонарний міксер із рухомою головкою), а також охочіше придбає його, адже триває розпродаж.
Приклад
Обліковий запис Максима впорядковано таким чином, що кожна кампанія зосереджена на одній категорії приладів (наприклад, стаціонарні міксери, блендери або хлібопечі) з окремою групою оголошень для кожного бренду. Він помічає одну особливість: коли потенційні клієнти шукають одну з моделей приладу, вони часто купують іншу модель того самого бренду. Максим вирішує підкреслити, що в нього широкий вибір приладів певних брендів. Для цього йому потрібно налаштувати свої оголошення за групою оголошень і використати стовпці Target campaign і Target ad group. Нижче наведено приклад рядка з його даних модифікатора оголошень.
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Стаціонарні міксери | ProWhip | ProWhip | 9 | 1500 грн |
Потім він створює для кожної групи оголошень таке оголошення:
Стаціонарні міксери
{=Міксери.Brand}www.example.com
Моделей в асортименті:
{=Міксери.Num_models}Ціни від
{=Міксери.Start_price}.
Потенційний клієнт, який вводить пошуковий термін "prowhip 300", може побачити Максимове оголошення в такому вигляді:
Стаціонарні міксери ProWhip
Оголошення www.example.com
Моделей в асортименті: 9
Ціни від 1500 грн.
