Про модифікатори оголошень

Модифікатори оголошень дають змогу адаптувати текстові оголошення відповідно до пошукового запиту, типу пристрою й місцеположення користувача, а також дати, часу чи дня тижня. За допомогою модифікаторів ви можете вставляти ціну, час до завершення розпродажу та будь-який потрібний текст. Наприклад, у рядок тексту "Ціни від ____ !" можна вставити потрібну ціну, і вона автоматично показуватиметься в оголошенні. І це лише один приклад модифікатора.

Переваги

  • Персоналізовані повідомлення. Оголошення якнайточніше пристосовуються до кожного пошукового запиту чи веб-сторінки, яку переглядає користувач.
  • Універсальність. Завдяки модифікаторам кожне текстове оголошення може мати сотні варіантів залежно від потенційного клієнта, який його переглядає.
  • Достовірні звіти. Автоматичні оновлення, що відбуваються під час ініціації показу оголошення, не скидають дані про ефективність оголошення.

Принцип роботи

Модифікатори оголошень можна додавати в різні компоненти текстового оголошення, крім поля кінцевої URL-адреси. Такі оголошення показуються лише в пошуковій мережі.

Модифікатори оголошень – це параметри, що вказуються в {таких} фігурних дужках. Параметр замінюється динамічним текстом, коли пошуковий запит користувача ініціює показ оголошення. 

При цьому текст оголошення замінюється даними модифікатора оголошень, які потрібно завантажити в Google Ads як електронну таблицю. Для цього модифікатор звертається до назви набору даних і наявного в ньому атрибута. Докладніше.

Також за допомогою модифікаторів можна вказати значення за умовчанням – на випадок, якщо умова модифікатора не виконується або перевищено ліміт символів.

Модифікатори оголошень можуть містити будь-які дані

Параметри підбору працюють як функція вставка ключового слова, яка використовує параметр {keyword:текст за умовчанням}, щоб помістити ключове слово, використане для націлювання, у текстове оголошення. Параметри підбору оголошень можуть вставляти будь-який тип тексту.

  • Ви влаштували розпродаж? Параметри підбору можуть відображати певні знижки з конкретними товарами, розпродаж яких відбувається в певні дні або триває визначений проміжок часу.
  • У вас широкий асортимент продукції? У модифікаторах можна використовувати назви брендів, щоб показувати конкретні відомості про продукт, який шукають потенційні клієнти.
  • Продаєте свої продукти в кількох містах або областях? Параметри підбору можуть використовувати фактичне місцеположення користувача (або місцеположення, у якому він зацікавлений), щоб показувати ціни, наявність продукту або заклики до дії в певному регіоні.

Правильно використовуючи параметру підбору, ви зможете переконати потенційних клієнтів, що потрібний товар вони зможуть купити саме у вас.

Приклади

Націлювання на ключові слова

Використовуючи цільові ключові слова, ви зможете помістити в оголошення докладніші відомості про те, що шукають потенційні клієнти. Цей метод стане в пригоді рекламодавцям із великим асортиментом товарів, детальний опис яких сприяє продажу.

Приклад

Максим – власник магазину кухонного приладдя із широким вибором міксерів. Він хоче, щоб в оголошенні відображався детальний опис кожної моделі та поточна акційна ціна.

Використовуючи параметри підбору оголошень, він може відображати відомості про весь асортимент своїх міксерів за допомогою лише одного оголошення. Йому потрібно тільки завантажити дані параметрів підбору оголошень із докладними відомостями про кожен міксер. Рядок параметра підбору оголошень може виглядати таким чином:

 

Target keyword Model (текст) Capacity (число) Type (текст) Start_price (ціна) Sale_ends (дата)
300 ProWhip 300 5 з рухомою головкою 2000 грн 2015/05/15 20:00:00

Стовпець Target keyword містить ключове слово, яке має ініціювати відображення відомостей з інших стовпців. У кожному стовпці вказано, який тип відомостей він містить (текст, число тощо).

Створюючи своє оголошення, Максим використовує параметри підбору оголошень, які посилаються на кожен стовпець, щоб отримати відповідні дані. Перша частина модифікатора (Mixers) – це назва його набору даних, а друга (наприклад, Model) – це назва відповідного стовпця.

 

Стаціонарний міксер {=Міксери.Модель}
www.example.com
Стаціонарний міксер {=Міксери.Ємність} л {=Міксери.Тип}
{=Міксери.Початкова_ціна} – розпродаж завершується {=COUNTDOWN(Міксери.Розпродаж_завершується)}.
 

Коли потенційний клієнт введе пошуковий запит "купити prowhip 300" 10 травня 2015 року й відобразиться це оголошення, модифікатори оновлять його відповідно до ключового слова "prowhip 300". Отже, оголошення виглядатиме так:

 

Стаціонарний міксер ProWhip 300
Оголошення з www.example.com
Стаціонарний міксер на 5 л. із рухомою головкою.
2000 грн – розпродаж завершується через 5 днів.

Тепер потенційний клієнт знатиме, що в магазині Максима є потрібна модель міксера (5-літровий стаціонарний міксер із рухомою головкою), а також охочіше придбає його, адже триває розпродаж.

Використання параметрів підбору оголошень на рівні кампанії чи групи оголошень

Приклад

Обліковий запис Максима впорядковано таким чином, що кожна кампанія зосереджена на одній категорії приладів (наприклад, стаціонарні міксери, блендери чи хлібопечі) з однією групою оголошень для кожного бренду. Він помічає одну особливість: коли потенційні клієнти шукають одну з моделей приладу, вони часто купують іншу модель того самого бренду. Максим вирішує підкреслити, що в нього широкий вибір приладів певних брендів. Для цього йому потрібно налаштувати свої оголошення за групою оголошень і використати стовпці Target campaign і Target ad group. Ось приклад рядка з його даних параметрів підбору оголошень:

 

Target campaign Target ad group Brand (текст) Num_models (кількість) Start_price (ціна)
Стаціонарні міксери ProWhip ProWhip 9 1500 грн

Потім він створює для кожної групи оголошень таке оголошення:

 

Стаціонарний міксер {=Міксери.Бренд}
www.example.com
Широкий вибір моделей – {=Mixers.К-сть_моделей}.
Від {=Міксери.Початкова_ціна}.
 

Потенційний клієнт, який вводить пошуковий термін "prowhip 300", може побачити Максимове оголошення в такому вигляді:

Стаціонарні міксери ProWhip
Оголошення з www.example.com
Широкий вибір моделей – 9 в асортименті.
Від 1500 грн.
Націлювання за місцеположенням

Якщо ви продаєте продукти в різних містах або є власником мережі магазинів, розташованих у різних містах, ви можете викорстовувати параметри підбору оголошень для оновлення інформації для певного місцеположення або місцеположення, у якому зацікавлені користувачі.

Приклад

Максим – власник мережі магазинів кухонного приладдя в Україні. Він хоче відображати оголошення про знижки в магазинах, розташованих неподалік від користувачів.

Використовуючи параметри підбору оголошень, він може розмістити інформацію для певного місцеположення в одному оголошенні. Йому потрібно тільки завантажити дані параметрів підбору оголошень із докладними відомостями про кожне місцеположення. Рядок параметра підбору оголошень може виглядати таким чином:

 

Target location Brand (текст) Sale (текст)
Київ ProWhip 20% знижки на міксери у нашому магазині в Києві.
Україна ProWhip Гарантовано краща ціна.
 

Текст оголошення, який він вводить, може виглядати таким чином:
Стаціонарний міксер {=Mixers.Бренд}
www.example.com
{=Міксери.Розпродаж}.
Стильний міксер підкреслить ваш стиль

 

Потенційний клієнт, який вводить пошуковий термін "prowhip Київ", може побачити оголошення в такому вигляді:

Стаціонарний міксер ProWhip
Оголошення з www.example.com
20% знижки на міксери у нашому магазині в Києві.
Стильний міксер підкреслить ваш стиль
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему