- Genişletilmiş Metin Reklamlar oluşturma özelliği artık desteklenmeyeceğinden 30 Haziran 2022'den itibaren Genişletilmiş Metin Reklamlar için reklam özelleştirici oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz.
- Ayrıca, Genişletilmiş Metin Reklamlar için iş verilerini yükleyemeyecek veya düzenleyemeyeceksiniz.
- Genişletilmiş Metin Reklamlar için mevcut reklam özelleştiriciler, 2023'ün sonlarına kadar kullanılabilecek.
- Duyarlı arama ağı reklamlarına geçmenizi önemle tavsiye ederiz.
- Genişletilmiş metin reklamlarda yapılan bu değişiklik hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam özelleştiriciler, arama ağı reklamlarınızın metnini otomatik olarak özelleştirmenize olanak tanır. Reklam metninizi anahtar kelimelere göre uyarlayabilirsiniz.
Bu makalede, reklam özelleştiricilerin avantajları ve işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Avantajları
- Uyarlanmış mesajlar: Reklamlar, her arama veya görüntülenen her web sayfası için özel olarak uyarlanır.
- Ölçeklenebilirlik: Özelleştirme araçları, tek bir metin reklamdan yüzlerce varyasyon üretir ve her bir potansiyel müşteriye onunla en alakalı varyasyonu gösterir.
- Raporlama: Bir reklam tetiklendiğinde gerçekleşen otomatik metin özelleştirme güncellemeleri, reklamın performans verilerini sıfırlamaz.
İşleyiş şekli
Reklam özelleştiriciler, doğrudan reklamlarınıza dinamik içerik eklediğiniz araya anahtar kelime ekleme veya geri sayım zamanlayıcılar gibi çalışır. Özelleştiriciler, metin reklamlar ve duyarlı arama ağı reklamları için kullanılabilir. URL haricinde reklam metninizin herhangi bir bölümünü özelleştirebilirsiniz. Görünen URL yolu özelleştirme seçeneği; duyarlı arama ağı reklamları iş verileri ve konum özelleştiriciler için desteklenir, ancak duyarlı arama ağı reklamları geri sayımı için desteklenmez.
Özelleştirici ayarlamak için önce iş verilerinize özelleştiricinizin ayrıntılarını eklemeniz gerekir. Bu ayrıntılar bir e-tablodan yüklenebilir veya manuel olarak eklenebilir.
Ardından metnin özelleştirilmesini istediğiniz konumu reklam metninizde belirtin. Özelleştirilecek içeriği belirtmek için reklam metninize özelleştiricinizin adını içeren süslü ayraçlar "{}" ekleyin.
Duyarlı arama ağı reklamlarına ve metin reklamlara yönelik özelleştiriciler oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Özelleştiriciler ne zaman kullanılır?
Özelleştiriciler, kullanıcılarda aradıkları ürünü sizde bulacaklarına dair bir güven uyandırır ve kullanıcıları bu ürünü sizden almaya teşvik eder.
- İndirim yayınlama: Özelleştiriciler, düzenli olarak değişen veya belirli bir zaman dilimiyle sınırlı olan indirim dönemlerinde, belirli indirimleri belirli ürünlerle birlikte gösterebilir.
- Büyük bir envanteri yönetme: Özelleştiriciler, markayla ilgili anahtar kelimeleri kullanarak, bir kullanıcının aradığı ürüne ait belirli ayrıntıları gösterebilir. Örnek:
- Araya anahtar kelime eklemeyi özelleştirmek için anahtar kelime hedefleme özelliğini kullanabilirsiniz.
- Verileri yapıya (örneğin, reklam grupları ürüne göre hedeflendiyse ürün başına fiyat) göre hızlı bir şekilde güncellemek için kampanya ve reklam grubu hedefleme özelliği kullanılabilir.
- Geçerli yıllık faiz oranları veya devam eden indirimler gibi genel bir değişkeni güncellemek için hesap hedefleme özelliğinden yararlanılabilir.
Örnekler
Anahtar kelimeye göre hedeflemeHedef anahtar kelimeler, reklamınızda potansiyel müşterilerin aradığı özelliklerle ilgili daha fazla ayrıntı yer almasını sağlar. Bu, büyük bir envanteri olan ve ürün detaylarında satış artırıcı önemli özellikler bulunan reklamverenlerin işine yarayan bir özelliktir.
Örnek
Suat'ın mutfak malzemeleri mağazasında yüzlerce farklı standlı mikser seçeneği sunulduğunu varsayalım. Reklamlarında, sunduğu indirimli fiyatla birlikte her modele ait detayların da gösterilmesini istiyor.
Reklam özelleştiriciler, Suat'ın bu ayrıntıları tüm mikserleri için tek bir reklamda sunmasını sağlar. Duyarlı arama ağı reklamlarında, Suat'ın önce özellikleri tanımlayarak özelleştiricileri oluşturması gerekir. Bu özellikler daha sonra hesabında kullanılabilir. Bunun ardından tek yapması gereken, her miksere ilişkin ayrıntıların yer aldığı reklam özelleştirici verilerini yüklemektir. Bu reklam özelleştirici e-tablosundaki bir satır aşağıdaki gibi görünecektir:
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | döner başlıklı | 199 ABD doları | 15.05.2015 20:00:00 |
"Keyword" (Anahtar kelime) sütunu, diğer sütunlardaki ayrıntıların hangi anahtar kelime tarafından tetikleneceğini gösterir.
Suat reklamını yazarken, belirli ayrıntılar yerine her bir sütuna başvuruda bulunan özelleştiriciler kullanır. Özelleştiricinin birinci bölümü ("Mixers"), veri kümesine verdiği isimdir. İkinci bölümü ise (örneğin, "Model") sütunların adlarıdır.
{=Mixers.Model} Standlı Mikserwww.example.com
{=Mixers.Capacity} litrelik {=Mixers.Type} standlı mikser.{=Mixers.Start_price} - indirimde son {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Bu durumda, bir kullanıcı 10 Mayıs 2015'te "prowhip 300 satın al" şeklinde bir arama yaptığında arama sonucunda bu reklam gösterilirse özelleştiriciler reklamı "prowhip 300" anahtar kelimesine göre günceller ve reklam şu şekilde görünür:
ProWhip 300 Standlı Mikser
Reklam www.example.com
5 litrelik döner başlıklı standlı mikser.
199 ABD doları: İndirimde son 5 gün.
Suat'ın reklamı artık, kullanıcılarda aradıkları ürünü (5 litrelik döner başlıklı standlı mikser) Suat'ın mağazasında bulacaklarına dair güven uyandırıyor ve indirimli fiyat sayesinde kullanıcıları, ürünü buradan almaya teşvik ediyor.
Örnek
Suat'ın hesabının, her kampanya tek bir mutfak gereçleri kategorisine (ör. standlı mikser, blender ve ekmek makinesi) odaklı olacak şekilde düzenlendiğini ve her marka için bir reklam grubu olduğunu varsayalım. Belirli bir modeli arayan kullanıcıların, çoğunlukla aynı markanın farklı bir modelini satın aldığını fark ediyor ve bu nedenle, belirli markaların yer aldığı zengin koleksiyonunu vurgulamak istiyor. Bunu yapabilmek için, reklamlarını reklam grubuna göre özelleştirmesi ve "Target campaign" ile "Target ad group" sütunlarını kullanması gerekir. Aşağıda, reklam özelleştirici verilerine ait bir satır örneği verilmiştir:
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Standlı Mikserler | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 ABD doları |
Daha sonra, her bir reklam grubu için şu şekilde reklamlar oluşturuyor:
{=Mixers.Brand} Standlı Mikserlerwww.example.com
{=Mixers.Num_models} farklı model seçeneği.{=Mixers.Start_price}'den başlayan fiyatlarla.
"prowhip 300" şeklinde arama yapan bir kullanıcı, Suat'ın reklamını aşağıdaki gibi görür:
ProWhip Standlı Mikser
Reklam www.example.com
9 farklı model seçeneği.
150 ABD dolarından başlayan fiyatlarla.
