Reklam özelleştiriciler hakkında
Reklam özelleştiriciler, metin reklamlarınızı kullanıcıların aradığı şeye, kullandığı cihaza, bulunduğu konuma ve hatta tarihe, saate veya güne göre uyarlar. Bu araçlar metin reklamınıza fiyat, satışın tamamlanması için kalan gün sayısı ve tanımladığınız herhangi bir metin ekleyebilir. Örneğin, "Bu kadar düşük fiyatlardan itibaren ____!" şeklinde bir metin satırında, boşluğa doğru satış fiyatı yazılabilir; üstelik bu yalnızca başlangıç.
Avantajlar
- Uyarlanmış mesajlar: Reklamlar, görüntülenen her bir arama veya web sayfası için özel olarak uyarlanır.
- Ölçeklenebilirlik: Özelleştirme araçları, tek bir metin reklamın yüzlerce varyasyonunun olmasını sağlar ve her potansiyel müşteri için en alakalı varyasyonu gösterir.
- Raporlama: Bir reklam tetiklendiğinde gerçekleşen otomatik güncellemeler, reklamın performans verilerini sıfırlamaz.
İşleyiş şekli
Reklam özelleştiricini metin reklamınızda nihai URL alanı haricindeki herhangi bir yere ekleyebilirsiniz. Bu reklamlar, yalnızca Arama Ağı'nda gösterilir.
Reklam özelleştiriciler, süslü ayraç içinde yer alan parametrelerdir {like this}. Reklamınız bir kullanıcının aramasıyla tetiklendiğinde, parametrenin yerini dinamik metin alır.
Özelleştiriciler, Google Ads'e e-tablo olarak yüklediğiniz reklam özelleştirici verilerini kullanarak reklam metninizi doldurur. Özelleştiriciler, veri kümesinin adına ve içerdiği bir özelliğe referans verir. Daha fazla bilgi
Özelleştiricilerle, reklamınıza ayrıca reklam özelleştirici gösterilmediğinde veya metniniz karakter sınırını aştığında bile bir varsayılan değer verebilirsiniz.
Özelleştirme aracı verilerine istediğiniz her şeyi ekleyebilirsiniz
Özelleştirme araçları, hedefleme amacıyla kullanılan anahtar kelimeyi reklam metninize eklemek için {keyword:varsayılan metin} parametresini kullanan araya anahtar kelime ekleme özelliği gibi çalışır. Reklam özelleştirme araçları ise her türlü metni ekleyebilir.
- İndirim mi yapıyorsunuz? Özelleştirme araçları, düzenli olarak değişen veya belirli bir zaman dilimiyle sınırlı olan indirimlerde, belirli indirimleri belirli ürünlerle birlikte görüntüleyebilirler.
- Büyük bir envanter mi yönetiyorsunuz? Özelleştirme araçları, markayla ilgili anahtar kelimeleri kullanarak bir kullanıcının aradığı ürüne ait belirli detayları görüntüleyebilir.
- Ürünlerinizi birden çok şehirde ve bölgede mi satıyorsunuz? Özelleştirme araçları, kullanıcıların fiziksel konumunu (veya ilgilendiği konumu) kullanarak konuma özgü fiyatlandırmayı, ürünün kullanılabilirliğini veya harekete geçirici mesajları gösterebilir.
Özelleştirme araçları doğru kullanıldığında, kullanıcılarda aradıkları ürünü sizde bulacaklarına dair bir güven uyandırır ve kullanıcıları bu ürünü sizden almaya teşvik eder.
Örnekler
Anahtar kelimeye göre hedefleme yapmak istiyorsunuzHedef anahtar kelimeler, reklamınızda potansiyel müşterilerin aradığı şeylerle ilgili daha fazla detayın yer almasını sağlar. Bu, büyük bir envanteri olan ve ürün detaylarında satış artırıcı önemli özellikler bulunan reklamverenlerin işine yarayan bir özelliktir.
Örnek
Suat'ın mutfak malzemeleri mağazasında yüzlerce farklı standlı mikser seçeneği sunulduğunu varsayalım. Reklamlarında, sunduğu indirimli fiyatla birlikte her modele ait detayların da gösterilmesini istiyor.
Reklam özelleştiriciler, bu detayları mikserlerinin tamamı için tek bir reklamda sunmasını sağlar. Tek yapması gereken, her miksere ilişkin detayların yer aldığı reklam özelleştirme aracı verilerini yüklemektir. Reklam özelleştirme e-tablosuna ait bir satır, aşağıdaki gibi görünecektir:
| Hedeflenen anahtar kelime | Model (text) | Kapasite (number) | Tür (text) | Başlangıç_fiyatı (price) | İndirim_bitiş (date) |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | döner başlıklı | 199 TL | 15.05.2015 20:00:00 |
"Target keyword" sütunu, diğer sütunlardaki detayları, hangi anahtar kelimenin tetikleyeceğini gösterir. Bu sütunların her biri, sütunlara ne tür bilgilerin (metin, rakam vb.) ekleneceğini belirtir.
Suat reklamını yazarken, belirli detayların yerine her bir sütuna atıfta bulunan özelleştirme araçlarını kullanır. Özelleştiricinin birinci bölümü ("Mikser"), veri kümesine verdiği isimdir. İkinci bölümü ise (örneğin, "Model") sütunların adlarıdır.
{=Mikserler.Modeli} Standlı Mikserwww.ornek.com.tr
{=Mikserler.Kapasitesi} litrelik {=Mikser.Türü} standlı mikser.{=Mikserler.Başlangıç_fiyatı} - indirimde son {=COUNTDOWN(Mikser.İndirim_bitiş)}.Bu durumda, biri 10 Mayıs 2015'te "prowhip 300 satın al" şeklinde bir arama yapar ve arama sonucunda bu reklam görünürse, özelleştiriciler reklamı "prowhip 300" anahtar kelimesine göre günceller ve reklam şu şekilde görünür:
199 TL - indirim 5 gün sonra sona eriyor.
Suat'ın reklamı artık, kullanıcılarda aradıkları ürünü (5 litrelik döner başlıklı standlı mikser) Suat'ın mağazasında bulacaklarına dair güven uyandırıyor ve indirimli fiyat sayesinde kullanıcıları, ürünü buradan almaya teşvik ediyor.
Örnek
Suat'ın hesabının, her kampanya tek bir mutfak gereçleri kategorisine (ör. standlı mikser, blender ve ekmek makinesi) odaklı olacak şekilde düzenlendiğini ve her marka için bir reklam grubu olduğunu varsayalım. Belirli bir modeli arayan kullanıcıların, çoğunlukla aynı markanın farklı bir modelini satın aldığını fark ediyor ve bu nedenle, belirli markaların yer aldığı zengin koleksiyonunu vurgulamak istiyor. Bunu yapabilmek için, reklamlarını reklam grubuna göre özelleştirmesi ve "Target campaign" ile "Target ad group" sütunlarını kullanması gerekir. Reklam özelleştirme aracı verilerine ait satır örneği, aşağıda gösterilmiştir:
| Hedef kampanya | Hedef reklam grubu | Marka (text) | Model_n (number) | Başlangıç_fiyatı (price) |
|---|---|---|---|---|
| Standlı Mikser | ProWhip | ProWhip | 9 | 285 TL |
Daha sonra, her bir reklam grubu için şu şekilde reklamlar oluşturuyor:
{=Mikserler.Markası} Standlı Mikserwww.ornek.com.tr
{=Mikserler.Model_no} farklı model seçeneği.{=Mikser.Başlangıç_fiyatı} TL'den başlayan fiyatlar."prowhip 300" şeklinde arama yapan biri, Suat'ın reklamını aşağıdaki gibi görecektir:
285 TL'den başlayan fiyatlarla.
Farklı şehirlerde ürün satışı yapıyorsanız veya birden çok konumda mağazanız varsa, özelleştiricileri kullanarak reklamınızdaki ayrıntıları kullanıcının fiziksel konumuna ya da ilgilendiği konuma göre güncelleyebilirsiniz.
Örnek
Suat artık, Türkiye'deki birçok şehirde satış yapan mutfak gereçleri mağazalar zincirinin sahibidir. Reklamlarında, kullanıcılara yakın olan mağazalarda yapılan indirimleri vurgulamak istiyor.
Reklam özelleştiriciler, konuma özgü bilgileri tek bir reklamda sunmasını sağlar. Tek yapması gereken, her konuma ilişkin detayların yer aldığı reklam özelleştirici verilerini yüklemektir. Reklam özelleştirme e-tablosuna ait bir satır, aşağıdaki gibi görünecektir:
| Hedef Konum | Marka (text) | Satış (text) |
|---|---|---|
| İstanbul | ProWhip | İstanbul mağazamızda mikserler %20 indirimli |
| Türkiye | ProWhip | En iyi fiyat garantisi veriyoruz. |
Girdiği reklam metni şu şekilde görünecektir:
{=Mikserler.Markası} Standlı Mikser
www.example.com
{=Mikserler.İndirimi}.
Size uygun mikseri bulun!
Artık, bir kullanıcı "prowhip istanbul" şeklinde arama yaptığında şöyle bir reklam görecektir:
Size uygun mikseri bulun!