- ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2022 คุณจะไม่สามารถสร้างหรือแก้ไขเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไป เนื่องจากเราจะไม่รองรับการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกชิ้นใหม่อีก
- นอกจากนี้ คุณจะไม่สามารถอัปโหลดหรือแก้ไขข้อมูลธุรกิจสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก
- เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่มีอยู่แล้วสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะยังคงทำงานต่อไปจนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2024
- เราแนะนําอย่างยิ่งให้คุณเปลี่ยนไปใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแทน
- ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแสดงข้อความที่เหมาะสมใน Search ได้ง่ายขึ้น
เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาให้คุณปรับแต่งข้อความของโฆษณา Search ได้โดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณสามารถปรับข้อความโฆษณาได้ตามคีย์เวิร์ด
บทความนี้จะอธิบายประโยชน์และวิธีการทำงานของเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา
ข้อดี
- ปรับแต่งข้อความให้เหมาะสม: โฆษณาได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษให้เหมาะกับแต่ละการค้นหาหรือหน้าเว็บที่ผู้ใช้ดู
- ความสามารถในการปรับขนาด: เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาช่วยให้โฆษณาแบบข้อความ 1 รายการสลับใช้ข้อความอื่นได้กว่า 100 รูปแบบเพื่อแสดงข้อความที่เกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแต่ละคนมากที่สุด
- การรายงาน: การอัปเดตอัตโนมัติที่เกิดขึ้นเมื่อมีการเรียกให้โฆษณาแสดงจะไม่รีเซ็ตข้อมูลประสิทธิภาพของโฆษณา
วิธีการทำงาน
เครื่องมือปรับแต่งโฆษณามีลักษณะการทำงานเหมือนกับการแทรกคีย์เวิร์ดหรือนาฬิกานับเวลาถอยหลัง ซึ่งคุณสามารถเพิ่มเนื้อหาแบบไดนามิกลงในโฆษณาโดยตรง เครื่องมือปรับแต่งใช้ได้กับโฆษณาแบบข้อความและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โดยคุณจะปรับแต่งส่วนใดๆ ของข้อความโฆษณาก็ได้ ยกเว้น URL ทั้งนี้คุณสามารถแก้ไขเส้นทาง URL ที่แสดงด้วยเครื่องมือปรับแต่งข้อมูลธุรกิจและสถานที่ตั้งของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท แต่จะแก้ไขด้วยเครื่องมือปรับแต่งการนับเวลาถอยหลังไม่ได้
หากต้องการสร้างเครื่องมือปรับแต่ง โปรดเพิ่มรายละเอียดของเครื่องมือปรับแต่งลงในข้อมูลธุรกิจก่อน โดยเลือกอัปโหลดรายละเอียดเหล่านี้จากสเปรดชีตหรือจะเพิ่มด้วยตัวเองก็ได้
จากนั้นให้ระบุตำแหน่งในข้อความโฆษณาที่คุณต้องการปรับแต่งข้อความ โดยเพิ่มวงเล็บปีกกา "{}" พร้อมชื่อของเครื่องมือปรับแต่งลงในข้อความโฆษณาเพื่อระบุว่าจะปรับแต่งเนื้อหาใด
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างเครื่องมือปรับแต่งสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบข้อความ
สถานการณ์ที่ควรใช้เครื่องมือปรับแต่ง
การใช้เครื่องมือปรับแต่งจะช่วยสร้างความมั่นใจให้ผู้ใช้ว่าคุณมีผลิตภัณฑ์/บริการที่กำลังมองหา และสร้างแรงจูงใจในการซื้อผลิตภัณฑ์/บริการนั้นจากคุณ
- กำลังลดราคา: เครื่องมือปรับแต่งสามารถแสดงส่วนลดของผลิตภัณฑ์บางรายการระหว่างช่วงลดราคาที่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นระยะๆ หรือช่วงลดราคาที่มีระยะเวลาจำกัด
- กำลังจัดการสินค้าคงคลังจำนวนมาก: เครื่องมือปรับแต่งสามารถใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เพื่อแสดงรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงแก่ผู้ใช้กำลังมองหา ตัวอย่างเช่น
- คุณสามารถใช้การกําหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดเพื่อปรับแต่งการแทรกคีย์เวิร์ดได้
- การกําหนดเป้าหมายแคมเปญและกลุ่มโฆษณาจะใช้เพื่ออัปเดตข้อมูลตามโครงสร้างได้อย่างรวดเร็ว (เช่น ราคาต่อผลิตภัณฑ์ หากมีการกําหนดกลุ่มโฆษณาตามผลิตภัณฑ์)
- คุณใช้การกําหนดเป้าหมายบัญชีเพื่ออัปเดตตัวแปรร่วมได้ เช่น อัตรา APR ปัจจุบันหรือส่วนลดที่ใช้อยู่
ตัวอย่าง
กำหนดเป้าหมายตามคีย์เวิร์ดการใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายจะช่วยให้โฆษณาของคุณมีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหา วิธีการนี้มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่และมีรายละเอียดผลิตภัณฑ์เป็นจุดขายสำคัญ
ตัวอย่าง
ร้านจำหน่ายเครื่องครัวของสมเกียรติมีเครื่องผสมอาหารแบบตั้งโต๊ะหลายร้อยรุ่น สมเกียรติต้องการให้โฆษณาแสดงรายละเอียดของแต่ละรุ่น พร้อมกับราคาที่ลดในปัจจุบัน
เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาช่วยให้สมเกียรตินำเสนอรายละเอียดเหล่านี้สำหรับเครื่องผสมอาหารที่มีอยู่ทั้งหมดด้วยโฆษณาเพียงรายการเดียว เมื่อใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท เขาจะต้องสร้างเครื่องมือปรับแต่งโดยกําหนดแอตทริบิวต์ที่จะใช้ในบัญชีของตนก่อน ทั้งหมดที่สมเกียรติต้องทำคืออัปโหลดข้อมูลเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาพร้อมด้วยรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับเครื่องผสมอาหารแต่ละรุ่น บรรทัดในสเปรดชีตเครื่องมือปรับแต่งโฆษณานี้อาจมีลักษณะดังนี้
| Keyword | Customizer: Model | Customizer: Capacity | Customizer: Type | Customizer: Start_price | Customizer: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | แบบยกหัว | 5,970 บาท | 2015/05/15 20:00:00 |
คอลัมน์ "คีย์เวิร์ด" จะแสดงคีย์เวิร์ดที่ควรเรียกให้รายละเอียดในคอลัมน์อื่นๆ แสดง
สมเกียรติเขียนโฆษณาโดยใช้เครื่องมือปรับแต่งซึ่งอ้างอิงถึงแต่ละคอลัมน์แทนรายละเอียดที่เจาะจง ส่วนแรกของเครื่องมือปรับแต่ง ("Mixers") เป็นชื่อที่สมเกียรติตั้งให้กับชุดข้อมูล และส่วนที่ 2 (เช่น "Model") เป็นชื่อของคอลัมน์
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะ
{=Mixers.Model}www.example.com
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะ
{=Mixers.Type} ความจุ {=Mixers.Capacity}} ลิตรราคาเริ่มต้น
{=Mixers.Start_price} หมดเขตในอีก {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}
ตอนนี้หากมีคนค้นหา "ซื้อ prowhip 300" ในวันที่ 10 พฤษภาคม 2015 และโฆษณานี้ปรากฏขึ้น เครื่องมือปรับแต่งจะอัปเดตโฆษณาให้สอดคล้องกับคีย์เวิร์ด "prowhip 300" ดังนี้
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะ ProWhip 300
โฆษณา www.example.com
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะแบบยกหัว ความจุ 5 ลิตร
5,970 บาท - สิ้นสุดการขายในอีก 5 วัน
ตอนนี้โฆษณาทำให้ผู้ใช้มั่นใจได้แล้วว่าสมเกียรติมีสิ่งที่ตนกำลังมองหา (เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะแบบยกหัว 5 ลิตร) รวมถึงสร้างแรงจูงใจ (ราคาลด) ที่จะซื้อเครื่องผสมอาหารจากร้านของสมเกียรติ
ตัวอย่าง
บัญชีของสมเกียรติมีแคมเปญสำหรับเครื่องใช้แต่ละประเภทโดยเฉพาะ (เช่น เครื่องผสมอาหารแบบตั้ง เครื่องปั่น และเครื่องทำขนมปัง) โดยมีกลุ่มโฆษณา 1 กลุ่มต่อแบรนด์ สมเกียรติพบว่าเมื่อผู้ใช้มองหารุ่นหนึ่งๆ พวกเขามักจะซื้อรุ่นอื่นในแบรนด์เดียวกันแทน ดังนั้นเขาจึงต้องการนำเสนอเครื่องใช้ที่มีอยู่เป็นจำนวนมากสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ หากต้องการทำเช่นนี้ เขาจะต้องปรับแต่งโฆษณาตามกลุ่มโฆษณา และใช้คอลัมน์ "Target campaign" และ "Target ad group" บรรทัดตัวอย่างจากข้อมูลเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาของเขามีลักษณะดังนี้
| Campaign | Ad group | Customizer: Brand | Customizer: Num_models | Customizer: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| เครื่องผสมอาหารแบบตั้งโต๊ะ | ProWhip | ProWhip | 9 | 4,500 บาท |
จากนั้นจึงสร้างโฆษณารูปแบบต่อไปนี้สำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะ
{=Mixers.Brand}www.example.com
มีให้เลือกสรรกว่า
{=Mixers.Num_models} รุ่นราคาเริ่มต้นเพียง
{=Mixers.Start_price}
ผู้ที่กำลังค้นหา "prowhip 300" อาจเห็นโฆษณาของเขาปรากฏเช่นนี้
เครื่องผสมอาหารตั้งโต๊ะ ProWhip
โฆษณา www.example.com
มีให้เลือกสรรกว่า 9 รุ่น
ราคาเริ่มต้นเพียง 4,500 บาท
