О параметрима за прилагођавање огласа

Параметри за прилагођавање огласа прилагођавају текстуалне огласе ономе што корисник тражи: уређају који користи, месту на ком се налази или чак датуму, добу дана или дану у седмици. Могу да уметну цену, преостало време до завршетка распродаје и било који други текст који одредите. На пример, ред текста „Цене већ од ____!“ може да буде попуњен тачном продајном ценом – и то је само почетак.

Предности

  • Прилагођене поруке: Огласи се уско специјализују за сваку претрагу или веб-страницу која се гледа.
  • Скалабилност: Параметри за прилагођавање омогућавају да текстуални оглас има стотине варијација и сваком потенцијалном клијенту приказују најрелевантнију.
  • Извештавање: Аутоматска ажурирања до којих дође приликом покретања огласа не ресетују податке о његовом учинку.

Како функционишу

Параметре за прилагођавање огласа можете да уврстите било где у текстуалном огласу осим у поље за крајњи URL. Ови огласи се приказују само на Мрежи за претрагу.

Параметри за прилагођавање огласа су параметри који иду унутар витичастих заграда {овако}. Параметар се замењује динамичким текстом када претрага корисника покрене приказивање огласа. 

Параметри за прилагођавање попуњавају текст огласа користећи податке за параметре за прилагођавање огласа које отпремате у Google Ads у датотеци са табелом. Параметри за прилагођавање користе назив скупа података, као и атрибут који он садржи. Сазнајте више

Параметри за прилагођавање вам омогућавају и да наведете подразумевану вредност за оглас која се користи ако се параметар за прилагођавање огласа не прикаже или текст премаши ограничење броја знакова.

Подаци параметара за прилагођавање могу да обухватају шта год желите

Прилагодљиви параметри функционишу као функција уметања кључне речи која користи параметар {keyword:подразумевани текст} за увршћавање кључне речи која се користи за циљање у текст огласа. Прилагодљиви параметри огласа могу да уметну било који тип текста.

  • Одржавате ли распродају? Прилагодљиви параметри могу да прикажу одређене попусте уз одређене производе за распродаје које се периодично мењају или које су ограничене на одређени временски период.
  • Управљате ли великим инвентаром? Параметри за прилагођавање могу да користе кључне речи везане за бренд ради приказивања одређених детаља о производу који неко тражи.
  • Да ли продајете производе у више градова и региона? Параметри за прилагођавање могу да користе физичку локацију корисника (или локацију за коју је заинтересован) како би приказивали цене, информације о доступности производа или позиве на акцију специфичне за локацију.

Када параметре за прилагођавање користите на одговарајући начин, они људима уливају сигурност да имате оно што траже и подстичу их да то купе од вас.

Примери

Желите да циљате на основу кључне речи

Коришћење циљаних кључних речи омогућава да оглас обухвата више детаља о томе шта потенцијални клијенти траже. Овај метод обично добро функционише за оглашаваче са великим инвентаром којима детаљи о производу представљају јак продајни адут.

Пример

Срђанова продавница кухињског прибора нуди стотине различитих стоних миксера. Жели да огласи приказују детаље о сваком моделу уз тренутну цену на распродаји коју нуди.

Прилагодљиви параметри огласа му омогућавају да понуди детаље о свим миксерима помоћу само једног огласа. Све што треба да уради јесте да отпреми податке за прилагодљиве параметре огласа са детаљима повезаним са сваким миксером. Ред из табеле са параметрима за прилагођавање огласа може овако да изгледа:

 

Target keyword Model (text) Capacity (Капацитет) (number) Тype (Тип) (text) Start_price (Почетна цена) (price) Sale_ends (Завршетак распродаје) (date)
кухињац 300 Кухињац 300 5 са покретном главом 199 USD 15.5.2015. 20:00:00

Колона „Target keyword“ приказује која кључна реч треба да покрене приказивање детаља у другим колонама, где је за сваку наведено који тип детаља обухвата (текст, број итд.).

Када Срђан пише оглас, користи прилагодљиве параметре који користе сваку колону уместо одређених детаља. Први део параметра за прилагођавање („Mixers“ – Миксери) је назив који је дао скупу података, док је други део (на пример, „Model“ – Модел) назив колоне.

 

Стони миксер {=Mixers.Model}
www.example.com
Стони миксер капацитета {=Mixers.Capacity} L {=Mixers.Type}.
{=Mixers.Start_price} – распродаја се завршава за {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Сада, ако неко тражи „продаја кухињац 300“ 10. маја 2015. и овај оглас се прикаже, параметри за прилагођавање ажурирају оглас према кључној речи „кухињац 300“ на следећи начин:

 

Стони миксер Кухињац 300
Оглас www.example.com
Стони миксер капацитета 5 L са покретном главом.
199 USD – распродаја се завршава за 5 дана.

Срђанов оглас сада улива људима сигурност да он има оно што они траже (стони миксер капацитета 5 L са покретном главом) и даје подстицај (цену на распродаји) да купе миксер из његове продавнице.

Желите да користите прилагодљиве параметре у оквиру кампање или огласне групе

Пример

Срђанов налог је организован тако да је свака кампања усредсређена на једну категорију електричних апарата (нпр. стони миксери, блендери и машине за прављење хлеба), уз по једну огласну групу за сваки бренд. Утврдио је да људи који траже одређени модел често на крају купе различити модел у оквиру истог бренда, па жели да истакне своју широку понуду за одређени бренд. Да би то урадио, мора да прилагоди огласе према огласној групи и употреби колоне „Target campaign“ и „Target ad group“. Ево примера реда из његових података за прилагодљиве параметре огласа:

 

Target campaign Target ad group Brand (Бренд) (text) Num_models (Број модела) (number) Start_price (Почетна цена) (price)
Стони миксери Кухињац Кухињац 9 150 USD

Потом прави оглас попут овог за сваку огласну групу.

 

Стони миксери {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Mixers.Num_models} модела у понуди.
Цена већ од {=Mixers.Start_price}.
 

Некоме ко тражи „кухињац 300“ ће његов оглас можда да се прикаже на следећи начин:

Стони миксери Кухињац
Оглас www.example.com
9 модела у понуди.
Цена већ од 150 USD.
Желите да циљате према локацији

Ако продајете производе у различитим градовима или имате продавнице на више локација, параметре за прилагођавање можете да користите како бисте ажурирали информације у огласу на основу физичке локације корисника или локације за коју је заинтересован.

Пример

Срђан сада има ланац продавница кухињског прибора широм Србије. Жели да у огласима истакне попусте који се нуде у продавницама у близини корисника.

Параметри за прилагођавање огласа му омогућавају да понуди информације специфичне за локацију помоћу само једног огласа. Све што треба да уради јесте да отпреми податке параметара за прилагођавање огласа који садрже информације повезане са сваком локацијом. Ред из табеле са параметрима за прилагођавање огласа може овако да изгледа:

 

Циљана локација Brand (Бренд) (text) Sale (Распродаја) (text)
Краљево Кухињац 20% попуста на миксере у Краљеву.
Србија Кухињац Гарантовано најбоља цена.
 

Текст огласа који унесе може да изгледа овако:
Стони миксер {=Mixers.Brand}
www.example.com
{=Mixers.Sale}.
Пронађите прави миксер!

 

Сада, ако неко тражи „кухињац краљево“, може да види овакав оглас:

Стони миксер Кухињац
Оглас www.example.com
20% попуста на миксере у Краљеву.
Пронађите прави миксер!
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем