Več o prilagajanju oglasov

Z orodji za prilagajanje oglasov lahko samodejno prilagodite besedilo oglasov v iskalnem omrežju. Besedilo oglasa lahko prilagodite na podlagi ključnih besed.

Primer

Z orodji za prilagajanje oglasov lahko oglašujete časovno omejene ponudbe za določene izdelke na različnih lokacijah.

Ponudbe za Denver za 1. izdelek

SuperMiks stoječi mešalnik
Oglas www.example.com
20-odstotni popust na mešalnike v naši trgovini v Denverju.
Ponudba velja do 15. 5.

 

Ponudbe za Portland za 2. izdelek

Stoječi mešalnik CookieKing
Oglas www.example.com
15-odstotni popust na mešalnike v naši trgovini v mestu Portland.
Ponudba velja do 1. 6.

V tem članku so opisane prednosti orodij za prilagajanje oglasov in njihovo delovanje.

Prednosti

  • Sporočilnost po meri: Oglasi so natančno prilagojeni vsem poizvedbam in obiskanim spletnim stranem.
  • Razširljivost: Orodja za prilagajanje omogočajo, da ima en besedilni oglas več sto različic, in vsaki potencialni stranki prikažejo najprimernejšo različico.
  • Poročanje: Samodejne posodobitve, ki se izvedejo, ko je oglas sprožen, ne ponastavijo podatkov o uspešnosti oglasa.

Kako delujejo

Orodja za prilagajanje oglasov delujejo kot vstavljanje ključnih besed ali odštevalniki, pri katerih dinamično vsebino dodate neposredno v oglase. Orodja za prilagajanje oglasov so na voljo za besedilne oglase in odzivne oglase v iskalnem omrežju. Prilagodite lahko kateri koli del besedila oglasa, razen URL-ja. Prilagajanje poti VisURL je podprto za poslovne podatke v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju in orodja za prilagajanje lokacij, ne pa tudi za odštevanje v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju.

Če želite nastaviti orodje za prilagajanje oglasov, morate v poslovnih podatkih najprej dodati podrobnosti za orodje za prilagajanje oglasov. Te podrobnosti lahko naložite iz preglednice ali jih dodate ročno.

Nato določite lokacijo v besedilu oglasa, kjer želite, da bo besedilo prilagojeno. V besedilo oglasa vključite zavite oklepaje »{}« z imenom orodja za prilagajanje oglasov, da nakažete, katera vsebina bo prilagojena.

Preberite več o tem, kako lahko ustvarite orodja za prilagajanje oglasov za besedilne oglase in odzivne oglase v iskalnem omrežju.

Kdaj uporabljati orodja za prilagajanje oglasov

Če uporabite orodja za prilagajanje, bodo uporabniki dobili občutek, da imate točno to, kar iščejo, kar jih bo spodbudilo, da to od vas tudi kupijo.

  • Imate prodajno akcijo? Orodja za prilagajanje lahko prikažejo nekatere popuste za posamezne izdelke v okviru prodajnih akcij, ki se redno spreminjajo ali so omejene na določeno časovno obdobje.
  • Ali upravljate velik inventar? Orodja za prilagajanje lahko s ključnimi besedami, povezanimi z blagovnimi znamkami, prikažejo natančne podatke o izdelku, ki ga išče uporabnik. Primer:
    • Ciljanje na ključne besede lahko uporabite za prilagajanje vstavljanja ključnih besed.
    • Ciljanje oglaševalske akcije in skupine oglasov lahko uporabite za hitro posodabljanje podatkov glede na strukturo (npr. ceno na izdelek, če skupine oglasov ciljajo glede na izdelek).
    • Ciljanje računa lahko uporabite za posodabljanje globalne spremenljivke, kot so trenutne stopnje letne obrestne mere ali aktualni popusti.
  • Ali prodajate izdelke v več mestih in regijah? Orodja za prilagajanje oglasov lahko uporabijo fizično lokacijo nekega uporabnika (ali lokacijo, ki uporabnika zanima), da prikažejo cenovni model, podatke o razpoložljivosti izdelka ali pozive k dejanju, ki so prilagojeni tej lokaciji.

Primeri

Ciljanje na podlagi ključne besede

Z uporabo ciljanih ključnih besed lahko vaš oglas vsebuje več podatkov o tem, kaj iščejo vaše stranke. Ta način je običajno priročen za oglaševalce z velikim oglasnim prostorom, pri katerih je za prodajo ključen prikaz podatkov o izdelku.

Primer

Janezova trgovina s kuhinjskimi pripomočki ponuja več sto različnih stoječih mešalnikov. Zato Janez želi, da oglasi prikažejo podatke o vsakem modelu skupaj s trenutno ceno, po kateri je posamezni model na voljo.

Z orodji za prilagajanje oglasov je mogoče te podatke za vse modele prikazati z enim samim oglasom. Naložiti je treba le podatke za prilagajanje oglasov, ki vključujejo podatke o vsakem mešalniku. Vrstica iz preglednice za prilagajanje bi bila v tem primeru videti tako:

 

Target keyword (Ciljna ključna beseda) Model (besedilo) Capacity (število) Type (besedilo) Start_price (cena) Sale_ends (datum)
supermiks 300 SuperMiks 300 5 z nagibno glavo 199 € 15. 5. 2015, 20:00:00

V stolpcu »Target keyword« je prikazana ključna beseda, ki naj sproži podatke v drugih stolpcih, za katere je določeno, katere podatke vsebujejo (besedilo, število itd.).

Janez pri sestavljanju oglasa uporabi orodja za prilagajanje, ki namesto natančnih podatkov uporabljajo vsak stolpec. Prvi del orodja za prilagajanje (»Mešalniki«) je ime, s katerim je poimenoval ta nabor podatkov, drugi del (npr. »Model«) pa je ime stolpca.

 

{=Mixers.Model} stoječi mešalnik
www.example.com
{=Mixers.Capacity}-litrski {=Mixers.Type} stoječi mešalnik.
{=Mixers.Start_price} – razprodaja traja do {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Če nekdo vnese iskalni niz »nakup supermiks 300« 10. maja 2015 in se prikaže ta oglas, orodja za prilagajanje posodobijo oglas v skladu s ključno besedo »supermiks 300« na naslednji način:

 

SuperMiks 300 stoječi mešalnik
Oglas www.example.com
5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo.
199 € – samo še 5 dni do konca razprodaje.

Janezov oglas zdaj prepriča uporabnike, da jim lahko ponudi izdelek, ki ga iščejo (5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo), in jih spodbudi (z ugodno ceno), da ga kupijo v njegovi trgovini.

Uporaba orodij za prilagajanje oglasov v oglaševalski akciji ali skupini oglasov

Primer

Janezov račun je organiziran tako, da je vsaka akcija namenjena določeni kategoriji naprav (npr. stoječim mešalnikom, sekljalnikom in aparatom za peko kruha), pri čemer je vsaki blagovni znamki namenjena ena skupina oglasov. Ugotovil je, da uporabniki, ki iščejo določen model naprave, pogosto kupijo drug model iste blagovne znamke, zato želi poudariti široko izbiro naprav posameznih znamk. To pomeni, da mora oglase prilagajati po skupinah oglasov in uporabiti stolpca »Target campaign« in »Target ad group«. Spodaj je primer vrstice njegovih podatkov za prilagajanje:

 

Target campaign (Ciljna oglaševalska akcija) Target ad group (Ciljna skupina oglasov) Brand (besedilo) Num_models (število) Start_price (cena)
Stoječi mešalniki SuperMiks SuperMiks 9 150 €

Nato za vsako skupino oglasov ustvari takšen oglas:

 

{=Mixers.Brand} stoječi mešalniki
www.example.com
{=Mixers.Num_models} različnih modelov.
Že od {=Mixers.Start_price}.
 

Uporabniku, ki išče »supermiks 300«, se nato prikaže na primer tak oglas:

SuperMiks stoječi mešalniki
Oglas www.example.com
9 različnih modelov.
Že od 150 €.

Sorodni povezavi

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false