- Od 30. junija 2022 dalje ne boste več mogli ustvarjati ali urejati orodij za prilagajanje oglasov za razširjene besedilne oglase, ker ustvarjanje novih razširjenih besedilnih oglasov ne bo več podprto.
- Poleg tega ne boste več mogli nalagati ali urejati poslovnih podatkov za razširjene besedilne oglase.
- Obstoječa orodja za prilagajanje oglasov za razširjene besedilne oglase bodo na voljo do 31. maja 2024.
- Močno priporočamo, da začnete uporabljati odzivne oglase v iskalnem omrežju.
- Preberite več o lažjem prikazovanju pravega sporočila v Iskanju Google.
Z orodji za prilagajanje oglasov lahko samodejno prilagodite besedilo oglasov v iskalnem omrežju. Besedilo oglasa lahko prilagodite na podlagi ključnih besed.
V tem članku so opisane prednosti orodij za prilagajanje oglasov in njihovo delovanje.
Prednosti
- Prilagojena sporočila: Oglasi so natančno prilagojeni vsem poizvedbam in obiskanim spletnim stranem.
- Razširljivost: Orodja za prilagajanje omogočajo, da ima en besedilni oglas več sto različic, in vsaki potencialni stranki prikažejo najprimernejšo različico.
- Poročanje: Samodejne posodobitve prilagajanja besedila, ki se izvedejo, ko je oglas sprožen, ne ponastavijo podatkov o uspešnosti oglasa.
Kako delujejo
Orodja za prilagajanje oglasov delujejo kot vstavljanje ključnih besed ali odštevalniki, pri katerih dinamično vsebino dodate neposredno v oglase. Orodja za prilagajanje oglasov so na voljo za besedilne oglase in odzivne oglase v iskalnem omrežju. Prilagodite lahko kateri koli del besedila oglasa, razen URL-ja. Prilagajanje poti VisURL je podprto za poslovne podatke v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju in orodja za prilagajanje lokacij, ne pa tudi za odštevanje v odzivnih oglasih v iskalnem omrežju.
Če želite nastaviti orodje za prilagajanje oglasov, morate v poslovnih podatkih najprej dodati podrobnosti za orodje za prilagajanje oglasov. Te podrobnosti lahko naložite iz preglednice ali jih dodate ročno.
Nato določite lokacijo v besedilu oglasa, kjer želite, da bo besedilo prilagojeno. V besedilo oglasa vključite zavite oklepaje »{}« z imenom orodja za prilagajanje, da nakažete, katera vsebina bo prilagojena.
Preberite več o tem, kako lahko ustvarite orodja za prilagajanje za odzivne oglase v iskalnem omrežju in besedilne oglase.
Kdaj uporabljati orodja za prilagajanje oglasov
Če uporabite orodja za prilagajanje, bodo uporabniki dobili občutek, da imate točno to, kar iščejo, in spodbudo, da to od vas tudi kupijo.
- Izvajanje prodajne akcije: Orodja za prilagajanje lahko prikažejo nekatere popuste za posamezne izdelke v okviru prodajnih akcij, ki se redno spreminjajo ali so omejene na določeno časovno obdobje.
- Upravljanje velike zaloge: Orodja za prilagajanje lahko s ključnimi besedami, povezanimi z blagovnimi znamkami, prikažejo natančne podatke o izdelku, ki ga išče uporabnik. Primer:
- Ciljanje na ključne besede lahko uporabite za prilagajanje vstavljanja ključnih besed.
- Ciljanje oglaševalske akcije in skupine oglasov lahko uporabite za hitro posodabljanje podatkov glede na strukturo (npr. ceno na izdelek, če skupine oglasov ciljajo glede na izdelek).
- Ciljanje računa lahko uporabite za posodabljanje globalne spremenljivke, kot so trenutne stopnje letne obrestne mere ali aktualni popusti.
Primeri
Ciljanje na podlagi ključne besedeZ uporabo ciljanih ključnih besed lahko vaš oglas vsebuje več podatkov o tem, kaj iščejo vaše stranke. Ta način je običajno priročen za oglaševalce z velikim oglasnim prostorom, pri katerih je za prodajo ključen prikaz podatkov o izdelku.
Primer
Janezova trgovina s kuhinjskimi pripomočki ponuja več sto različnih stoječih mešalnikov. Zato Janez želi, da oglasi prikažejo podatke o vsakem modelu skupaj s trenutno ceno, po kateri je posamezni model na voljo.
Z orodji za prilagajanje oglasov je mogoče te podatke za vse modele prikazati z enim samim oglasom. Pri odzivnih oglasih v iskalnem omrežju mora najprej ustvariti orodja za prilagajanje. To stori tako, da določi atribute, ki jih lahko nato uporablja v celotnem računu. Nato mora le še naložiti podatke za prilagajanje oglasov, ki vključujejo podatke o vsakem mešalniku. Vrstica iz preglednice za prilagajanje bi bila v tem primeru videti tako:
| Ključna beseda | Orodje za prilagajanje: Model | Orodje za prilagajanje: Capacity | Orodje za prilagajanje: Type | Orodje za prilagajanje: Start_price | Orodje za prilagajanje: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| supermiks 300 | SuperMiks 300 | 5 | z nagibno glavo | 199 EUR | 15. 5. 2015, 20:00:00 |
V stolpcu »Keyword« (Ključna beseda) je prikazana ključna beseda, ki bo sprožila podatke v drugih stolpcih.
Janez pri sestavljanju oglasa uporabi orodja za prilagajanje, ki namesto natančnih podatkov uporabljajo vsak stolpec. Prvi del orodja za prilagajanje (»Mešalniki«) je ime, s katerim je poimenoval ta nabor podatkov, drugi del (npr. »Model«) pa je ime stolpca.
{=Mixers.Model} Stoječi mešalnikwww.example.com
{=Mixers.Capacity}-litrski {=Mixers.Type} stoječi mešalnik.{=Mixers.Start_price} – razprodaja traja do {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Če nekdo vnese iskalni niz »nakup supermiks 300« 10. maja 2015 in se prikaže ta oglas, orodja za prilagajanje posodobijo oglas v skladu s ključno besedo »supermiks 300« na naslednji način:
SuperMiks 300 stoječi mešalnik
Oglas www.example.com
5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo.
199 € – samo še 5 dni do konca razprodaje.
Janezov oglas zdaj prepriča uporabnike, da jim lahko ponudi izdelek, ki ga iščejo (5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo), in jih spodbudi (z ugodno ceno), da ga kupijo v njegovi trgovini.
Primer
Janezov račun je organiziran tako, da je vsaka akcija namenjena določeni kategoriji naprav (npr. stoječim mešalnikom, sekljalnikom in aparatom za peko kruha), pri čemer je vsaki blagovni znamki namenjena ena skupina oglasov. Ugotovil je, da uporabniki, ki iščejo določen model naprave, pogosto kupijo drug model iste blagovne znamke, zato želi poudariti široko izbiro naprav posameznih znamk. To pomeni, da mora oglase prilagajati po skupinah oglasov in uporabiti stolpca »Target campaign« in »Target ad group«. Spodaj je primer vrstice njegovih podatkov za prilagajanje:
| Oglaševalska akcija | Skupina oglasov | Orodje za prilagajanje: Brand | Orodje za prilagajanje: Num_models | Orodje za prilagajanje: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Stoječi mešalniki | SuperMiks | SuperMiks | 9 | 150 € |
Nato za vsako skupino oglasov ustvari takšen oglas:
{=Mixers.Brand} stoječi mešalnikiwww.example.com
{=Mixers.Num_models} različnih modelov.Že od
{=Mixers.Start_price}.
Uporabniku, ki išče »supermiks 300«, se nato prikaže na primer tak oglas:
SuperMiks stoječi mešalniki
Oglas www.example.com
9 različnih modelov.
Že od 150 €.
