Več o prilagajanju oglasov

Orodja za prilagajanje oglasov prilagodijo vaše besedilne oglase vsebini, ki jo išče uporabnik, napravi, ki jo uporablja, njegovi lokaciji ali celo datumu, uri oziroma dnevu. Vnesejo lahko ceno, čas do poteka ponudbe in kakršno koli drugo besedilo, ki ga določite. V vrstico besedila, v kateri piše na primer »Na voljo že od ____ naprej!« je mogoče vstaviti ustrezno znižano ceno. Vendar je možnosti prilagajanja še veliko več.

Prednosti

  • Sporočilnost po meri: oglasi so natančno prilagojeni vsem poizvedbam in obiskanim spletnim stranem.
  • Razširljivost: orodja za prilagajanje omogočajo, da ima en besedilni oglas več sto različic, in vsaki potencialni stranki prikažejo najprimernejšo različico.
  • Poročanje: samodejne posodobitve, ki se izvedejo, ko je oglas sprožen, ne ponastavijo podatkov o uspešnosti oglasa.

Kako delujejo

Orodja za prilagajanje oglasov lahko vključite na poljubnem mestu v besedilnem oglasu razen v polju za končni URL. Ti oglasi se prikazujejo samo v iskalnem omrežju.

Orodja za prilagajanje oglasov so parametri, ki se vnesejo v {takšne} oklepaje. Ko uporabnikovo iskanje sproži oglas, se parameter nadomesti z dinamičnim besedilom. 

Orodja za prilagajanje oglasov izpolnijo besedilni oglas s podatki za prilagajanje oglasov, ki jih naložite v Google Ads v datoteki s preglednico. Orodja za prilagajanje oglasov uporabijo ime nabora podatkov in atribut, ki ga vsebuje. Več o tem

Z orodji za prilagajanje oglasov lahko za oglas določite privzeto vrednost, tudi če orodje za prilagajanje oglasov ni prikazano ali če besedilo presega omejitev znakov.

Podatki za prilagajanje lahko vsebujejo, kar koli želite

Orodja za prilagajanje delujejo kot funkcija vstavljanja ključnih besed, ki uporablja parameter {keyword:privzeto besedilo} za vnos ključne besede, uporabljene za ciljanje, v besedilo vašega oglasa. Orodja za prilagajanje oglasov lahko vstavijo katero koli vrsto besedila.

  • Imate razprodajo? Orodja za prilagajanje lahko prikažejo nekatere popuste za posamezne izdelke v okviru prodajnih akcij, ki se redno spreminjajo ali so omejene na določeno časovno obdobje.
  • Ali imate velik oglasni prostor? Orodja za prilagajanje lahko s ključnimi besedami, povezanimi z blagovnimi znamkami, prikažejo natančne podatke o izdelku, ki ga išče uporabnik.
  • Ali prodajajte svoje izdelke v več mestih in regijah? Orodja za prilagajanje oglasov lahko uporabijo fizično lokacijo nekega uporabnika (ali lokacijo, ki uporabnika zanima), da prikažejo cenovni model, podatke o razpoložljivosti izdelka ali pozive k dejanju, ki so prilagojeni tej lokaciji.

Če orodja za prilagajanje pravilno uporabite, bodo uporabniki dobili občutek, da imate točno to, kar iščejo, kar jih bo spodbudilo, da to od vas tudi kupijo.

Primeri

Izvajati želite ciljanje s ključnimi besedami

Z uporabo ciljanih ključnih besed lahko vaš oglas vsebuje več podatkov o tem, kaj iščejo vaše stranke. Ta način je običajno priročen za oglaševalce z velikim oglasnim prostorom, pri katerih je za prodajo ključen prikaz podatkov o izdelku.

Primer

Janezova trgovina s kuhinjskimi pripomočki ponuja več sto različnih stoječih mešalnikov. Zato Janez želi, da oglasi prikažejo podatke o vsakem modelu skupaj s trenutno ceno, po kateri je posamezni model na voljo.

Z orodji za prilagajanje oglasov je mogoče te podatke za vse modele prikazati z enim samim oglasom. Naložiti je treba le podatke za prilagajanje oglasov, ki vključujejo podatke o vsakem mešalniku. Vrstica iz preglednice za prilagajanje bi bila v tem primeru videti tako:

 

Target keyword Model (text) Zmogljivost (number) Vrsta (text) Prvotna_cena (price) Konec_razprodaje (date)
supermiks 300 SuperMiks 300 5 z nagibno glavo 199 € 15. 5. 2015, 20:00:00

V stolpcu »Target keyword« je prikazana ključna beseda, ki naj sproži podatke v drugih stolpcih, za katere je določeno, katere podatke vsebujejo (besedilo, število itd.).

Janez pri sestavljanju oglasa uporabi orodja za prilagajanje, ki namesto natančnih podatkov uporabljajo vsak stolpec. Prvi del orodja za prilagajanje (»Mesalniki«) je ime, s katerim je poimenoval ta nabor podatkov, drugi del (npr. »Model«) pa je ime stolpca.

 

{=Mesalniki.Model} Stoječi mešalnik
www.example.com
{=Mesalniki.Zmogljivost}-litrski {=Mesalniki.Vrsta} stoječi mešalnik.
{=Mesalniki.Prvotna_cena} – samo še {=COUNTDOWN(Mesalniki.Konec_razprodaje)} do konca razprodaje.
 

Če nekdo vnese iskalni niz »nakup supermiks 300« 10. maja 2015 in se prikaže ta oglas, orodja za prilagajanje posodobijo oglas v skladu s ključno besedo »supermiks 300« na naslednji način:

 

SuperMiks 300 stoječi mešalnik
Oglas www.example.com
5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo.
199 € – samo še 5 dni do konca razprodaje.

Janezov oglas zdaj prepriča uporabnike, da jim lahko ponudi izdelek, ki ga iščejo (5-litrski stoječi mešalnik z nagibno glavo), in jih spodbudi (z ugodno ceno), da ga kupijo v njegovi trgovini.

Orodja za prilagajanje je priporočljivo uporabiti za celotno oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov

Primer

Janezov račun je organiziran tako, da je vsaka akcija namenjena določeni kategoriji naprav (npr. stoječim mešalnikom, sekljalnikom in aparatom za peko kruha), pri čemer je vsaki blagovni znamki namenjena ena skupina oglasov. Ugotovil je, da uporabniki, ki iščejo določen model naprave, pogosto kupijo drug model iste blagovne znamke, zato želi poudariti široko izbiro naprav posameznih znamk. To pomeni, da mora oglase prilagajati po skupinah oglasov in uporabiti stolpca »Target campaign« in »Target ad group«. Spodaj je primer vrstice njegovih podatkov za prilagajanje:

 

Target campaign Target ad group Blagovna_znamka (text) Št._modelov (number) Prvotna_cena (price)
Stoječi mešalniki SuperMiks SuperMiks 9 150 €

Nato za vsako skupino oglasov ustvari takšen oglas:

 

{=Mesalniki.Blagovna_znamka} Stoječi mešalniki
www.example.com
{=Mesalnik.Št._modelov} različnih modelov.
Že od {=Mesalniki.Prvotna_cena}.
 

Uporabniku, ki išče »supermiks 300«, se nato prikaže na primer tak oglas:

SuperMiks stoječi mešalniki
Oglas www.example.com
9 različnih modelov.
Že od 150 €.
Nastavite ciljanje na podlagi lokacije

Če prodajate izdelke v različnih mestih ali imate trgovino na več lokacijah, lahko z orodji za prilagajanje oglasov posodobite podrobnosti oglasa na podlagi fizične lokacije uporabnika ali lokacije, ki uporabnika zanima.

Primer

Janez ima zdaj verigo trgovin s kuhinjskimi pripomočki po vsej Evropi. V oglasih želi poudariti popuste, ki jih ponuja v trgovinah, ki so v bližini uporabnikov.

Z orodji za prilagajanje oglasov lahko podatke, prilagojene posamezni lokaciji, prikaže z enim samim oglasom. Naložiti mora le podatke orodja za prilagajanje oglasov, ki vključujejo podrobnosti o vsakem mešalniku. Vrstica iz preglednice za prilagajanje bi bila v tem primeru videti tako:

 

Ciljna lokacija Blagovna_znamka (text) Razprodaja (text)
Ljubljana SuperMiks 20-odstotni popust na mešalnike v naši trgovini v Ljubljani.
Slovenija SuperMiks Zagotovljena najnižja cena.
 

Besedilo oglasa je lahko na primer tako:
{=Mesalnik.Blagovna_znamka} Stoječi mešalnik
www.example.com
{=Mesalnik.Razprodaja}.
Poiščite pravi mešalnik zase!

 

Če torej zdaj nekdo izvede iskanje za »supermiks ljubljana«, se lahko prikaže tak oglas:

SuperMiks stoječi mešalnik
Oglas www.example.com
20-odstotni popust na mešalnike v naši trgovini v Ljubljani.
Poiščite pravi mešalnik zase!
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave