Nástroje na prispôsobenie reklám upravujú textové reklamy podľa toho, čo ľudia vyhľadávajú, aké zariadenia používajú, kde sa nachádzajú alebo dokonca podľa dátumu, aktuálneho času či dňa v týždni. Môžu vkladať cenu, čas zostávajúci do skončenia výpredaja, prípadne akýkoľvek iný text, ktorý definujete. Napríklad riadok textu obsahujúci text „Ceny už od ____!“ by mohol byť vyplnený vhodnou predajnou cenou, a to zďaleka nie je všetko.
Výhody
- Prispôsobené posolstvo: Reklamy sú úzko prispôsobené príslušnému vyhľadávaniu alebo prezeranej webovej stránke.
- Rozšíriteľnosť: Nástroje na prispôsobenie umožňujú, aby jedna textová reklama mala stovky variácií a aby sa každému potenciálnemu zákazníkovi zobrazovala tá najrelevantnejšia variácia.
- Vytváranie prehľadov: Automatické aktualizácie, ku ktorým dochádza pri spustení reklamy, nevynulujú údaje o výkonnosti reklamy.
Ako to funguje
Nástroje na prispôsobenie reklám môžete zahrnúť kdekoľvek v textovej reklame okrem poľa cieľovej webovej adresy. Tieto reklamy sa zobrazujú iba vo Vyhľadávacej sieti.
Nástroje na prispôsobenie reklám sú parametre, ktoré sú uzavreté do zložených zátvoriek – {napríklad takto}. Pri spustení reklamy na základe vyhľadávania používateľa sa parameter nahradí dynamickým textom.
Nástroje na prispôsobenie vypĺňajú váš reklamný text údajmi nástroja na prispôsobenie reklám, ktoré nahráte do služby Google Ads vo forme súboru tabuľky. Nástroje na prispôsobenie odkazujú na názov množiny dát, ako aj na atribút, ktorý obsahuje. Ďalšie informácie
Pomocou nástrojov na prispôsobenie môžete v reklame použiť aj predvolenú hodnotu, ak sa nástroj na prispôsobenie reklamy nezobrazuje alebo váš text prekračuje povolený počet znakov.
Údaje nástroja na prispôsobenie môžu obsahovať čokoľvek, čo chcete
Nástroje na prispôsobenie fungujú podobne ako funkcia vkladania kľúčových slov, ktorá používa parameter {keyword:predvolený text} na vkladanie kľúčového slova, ktoré slúži na zacielenie, do reklamného textu. Nástroje na prispôsobenie reklám môžu vkladať ľubovoľný typ textu.
- Venujete sa predaju? Nástroje na prispôsobenie môžu zobrazovať určité zľavy s určitými produktmi na predaj, ktoré sa pravidelne menia alebo sú obmedzené na určité časové obdobie.
- Spravujete rozsiahly inventár? Nástroje na prispôsobenie môžu pomocou kľúčových slov súvisiacich so značkou zobrazovať konkrétne podrobnosti o produkte, ktorý niekto vyhľadáva.
- Predávate produkty vo viacerých mestách a regiónoch? Nástroje na prispôsobenie môžu na základe oblasti, kde sa osoba nachádza (alebo oblasti, o ktorú sa zaujíma), zobrazovať ceny, dostupnosť výrobkov alebo výzvy na akciu špecifické pre danú oblasť.
Správne využívanie nástrojov na prispôsobenie uisťuje ľudí v tom, že im môžete ponúknuť to, čo hľadajú, a poskytuje im stimul na to, aby si to kúpili od vás.
Príklady
Chcete zacieľovať na kľúčové slovoPoužívanie zacielených kľúčových slov umožňuje, aby vaša reklama obsahovala viac podrobností o tom, čo potenciálni zákazníci hľadajú. Táto metóda je zvyčajne účinná najmä v prípade inzerentov s rozsiahlym inventárom, kde sa podrobnosti o produktoch intenzívne využívajú v procese predaja.
Príklad
Obchod s kuchynskými potrebami Scott ponúka stovky rôznych stojanových mixérov. Má záujem o to, aby sa v jeho reklamách zobrazovali podrobnosti o každom modeli spolu s aktuálnou predajnou cenou.
Nástroje na prispôsobenie reklám umožňujú, aby obchod poskytoval tieto podrobnosti o jednotlivých mixéroch iba prostredníctvom jedinej reklamy. Stačí len nahrať údaje nástroja na prispôsobenie reklám s podrobnosťami o jednotlivých mixéroch. Riadok v takejto tabuľke nástroja na prispôsobenie reklám môže vyzerať napríklad takto:
| Target keyword | Model (text) | Capacity (number) | Type (text) | Start_price (price) | Sale_ends (date) |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | sklopná hlavica | 199 € | 15. 5. 2015 20:00:00 |
Stĺpec Target keyword informuje o tom, ktoré kľúčové slovo má spustiť zobrazovanie podrobností v ostatných stĺpcoch, pričom pre každý z nich je určené, aký typ podrobností zahŕňajú (text, číslo atď.).
Keď obchod vytvára svoju reklamu, vloží nástroje na prispôsobenie odkazujúce na jednotlivé stĺpce na miesta, kde sa v reklame majú zobrazovať konkrétne podrobnosti. Prvá časť nástroja na prispôsobenie (Mixéry) je názov, ktorý obchod priradí svojej množine údajov, a druhá časť (napríklad Model) predstavuje názov stĺpca.
{=Mixéry.Model} stojanový mixérwww.example.com
{=Mixéry.kapacita}-litrový {=Mixéry.Typ} stojanový mixér.{=Mixéry.Počiatočná_cena} – výpredaj sa končí o {=COUNTDOWN(Mixéry.Koniec_výpredaja)}.Ak potom niekto bude 10. mája 2015 vyhľadávať výraz „kúpiť prowhip 300“ a zobrazí sa mu táto reklama, nástroje na prispôsobenie aktualizujú reklamu podľa kľúčového slova „prowhip 300“:
199 € – výpredaj sa končí o 5 dní.
Reklama obchodu teraz každého ubezpečuje, že v obchode nájde to, čo hľadá (5-litrový stojanový mixér so sklopnou hlavicou), a poskytuje mu stimul (predajnú cenu), aby si kúpil mixér práve v tomto obchode.
Príklad
Účet obchodu s kuchynskými potrebami Scott je usporiadaný tak, aby každá kampaň bola zameraná na jednu kategóriu spotrebičov (napr. stojanové mixéry, roboty a domáce pekárne) s jednou reklamnou skupinou pre každú značku. Obchod zistí, že keď ľudia hľadajú konkrétny model, často sa to skončí nákupom iného modelu tej istej značky, a preto má záujem o upozorňovanie na široký výber v rámci konkrétnych značiek. Je preto potrebné, aby obchod prispôsobil svoje reklamy pomocou reklamnej skupiny a použil stĺpce Target campaign a Target ad group. Tu je ukážka riadka z jeho údajov nástroja na prispôsobenie reklám:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Num_models (number) | Start_price (price) |
|---|---|---|---|---|
| Stojanové mixéry | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 € |
Obchod potom pre každú reklamnú skupinu vytvorí reklamu, ako je táto:
{=Mixéry.Značka} stojanové mixérywww.example.com
Výber z {=Mixéry.Počet_modelov} modelov.K dispozícii už od
{=Mixéry.Počiatočná_cena}.Keď niekto bude vyhľadávať výraz „prowhip 300“, môže sa mu táto reklama zobraziť napríklad takto:
K dispozícii už od 150 €.
Ak predávate výrobky v rôznych mestách alebo máte viac predajných miest, môžete využívať nástroje na prispôsobenie pri aktualizácii podrobností reklamy na základe oblasti, v ktorej sa osoba nachádza alebo o ktorú sa zaujíma.
Príklad
Scott v súčasnosti prevádzkuje reťazec predajní s kuchynskými potrebami v rámci celých Spojených štátov. Obchodný reťazec chce upozorniť na zľavy, ktoré ponúkajú obchody v blízkosti oblastí, kde sa ľudia nachádzajú.
Nástroje na prispôsobenie reklám umožňujú obchodu ponúkať informácie špecifické pre danú oblasť pomocou jedinej reklamy. Stačí len nahrať údaje nástroja na prispôsobenie reklám s podrobnosťami o jednotlivých oblastiach. Riadok v takejto tabuľke nástroja na prispôsobenie reklám môže vyzerať napríklad takto:
| Target location | Brand (text) | Výpredaj (text) |
|---|---|---|
| Denver, Colorado | ProWhip | Zľava 20 % na mixéry v našej predajni v Denveri |
| Spojené štáty | ProWhip | Záruka najlepšej ceny |
Zadaný reklamný text môže vyzerať napríklad takto:
{=Mixéry.Značka} stojanový mixér
www.example.com
{=Mixéry.Výpredaj}.
Nájdite si ten správny mixér
Ak niekto vyhľadáva výraz „prowhip denver“, môže sa zobraziť takáto reklama:
Nájdite si ten správny mixér