- Od 30. júna 2022 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať nástroje na prispôsobenie reklám pre rozšírené textové reklamy, pretože vytváranie nových rozšírených textových reklám už nebude podporované.
- Zároveň už nebudete môcť nahrávať ani upravovať firemné údaje pre rozšírené textové reklamy.
- Existujúce nástroje na prispôsobenie reklám pre rozšírené textové reklamy budú naďalej fungovať do 31. mája 2024.
- Dôrazne vám odporúčame, aby ste prešli na responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
- Prečítajte si viac o tom, ako zjednodušiť zobrazovanie správneho reklamného posolstva vo vyhľadávaní.
Nástroje na prispôsobenie reklám umožňujú automaticky prispôsobiť text reklám vo vyhľadávaní (ang. search ad). Reklamný text môžete prispôsobiť na základe kľúčových slov.
V tomto článku vám vysvetlíme výhody nástrojov na prispôsobenie reklám a ich fungovanie.
Výhody
- Prispôsobené posolstvo: reklamy sú úzko prispôsobené príslušnému vyhľadávaniu alebo prezeranej webovej stránke.
- Rozšíriteľnosť: nástroje na prispôsobenie umožňujú, aby jedna textová reklama mala stovky variácií a aby sa každému potenciálnemu zákazníkovi zobrazovala tá najrelevantnejšia variácia.
- Vytváranie prehľadov: automatické aktualizácie prispôsobenia textu, ku ktorým dochádza pri spustení reklamy, nevynulujú údaje o výkonnosti reklamy.
Ako to funguje
Nástroje na prispôsobenie reklám fungujú ako vkladanie kľúčových slov alebo časy odpočítavania, v ktorých pridávate dynamický obsah priamo do reklám. Nástroje na prispôsobenie sú k dispozícii pre textové reklamy a responzívne reklamy vo vyhľadávaní. Prispôsobiť môžete ľubovoľnú časť reklamného textu okrem webovej adresy. Prispôsobenie cesty VisURL je podporované pre firemné údaje responzívnych reklám vo vyhľadávaní aj nástroje na prispôsobenie podľa oblasti, ale nie pre odpočítavanie responzívnych reklám vo vyhľadávaní.
Ak chcete nastaviť nástroj na prispôsobenie, najprv do svojich firemných údajov pridajte podrobnosti nástroja na prispôsobenie. Tieto podrobnosti môžete nahrať z tabuľky alebo pridať manuálne.
Následne určíte umiestnenie reklamy v reklamnom texte, kde chcete text prispôsobiť. Pridajte do reklamného textu zložené zátvorky s názvom nástroja na prispôsobenie „{}“ a určte tak, ktorý obsah bude prispôsobený.
Prečítajte si viac o vytváraní nástrojov na prispôsobenie pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní a textové reklamy.
Kedy použiť nástroje na prispôsobenie
Využívanie nástrojov na prispôsobenie uisťuje ľudí v tom, že im viete ponúknuť to, čo hľadajú, a poskytuje im stimul k tomu, aby si to kúpili od vás.
- Výpredaj: nástroje na prispôsobenie môžu zobrazovať určité zľavy s určitými výrobkami vo výpredaji, ktoré sa pravidelne menia alebo sú obmedzené na určité časové obdobie.
- Správa veľkého inventára: nástroje na prispôsobenie môžu pomocou kľúčových slov súvisiacich so značkou zobrazovať konkrétne podrobnosti o výrobku, ktorý niekto vyhľadáva. Príklad:
- Zacielenie na kľúčové slová možno použiť na prispôsobenie vkladania kľúčových slov.
- Zacielenie kampane a reklamnej skupiny možno použiť na rýchle aktualizovanie údajov podľa štruktúry (napríklad ceny za výrobok, ak sú reklamné skupiny zacielené podľa výrobku).
- Zacielenie účtu možno použiť na aktualizáciu globálnej premennej, napríklad aktuálnych úrokových sadzieb alebo prebiehajúcich zliav.
Príklady
Zacielenie podľa kľúčového slovaPoužívanie cieľových kľúčových slov umožňuje, aby vaša reklama obsahovala viac podrobností o tom, čo potenciálni zákazníci hľadajú. Táto metóda je zvyčajne účinná najmä v prípade inzerentov s rozsiahlym inventárom, kde sa podrobnosti o produktoch intenzívne využívajú v procese predaja.
Príklad
Obchod s kuchynskými potrebami Scott ponúka stovky rôznych stojanových mixérov. Má záujem o to, aby sa v jeho reklamách zobrazovali podrobnosti o každom modeli spolu s aktuálnou akciovou cenou.
Nástroje na prispôsobenie reklám umožňujú, aby obchod poskytoval tieto podrobnosti o jednotlivých mixéroch iba prostredníctvom jedinej reklamy. V prípade responzívnych reklám vo vyhľadávaní musí najprv vytvoriť nástroje na prispôsobenie tak, že definuje atribúty, ktoré potom môže použiť v rámci svojho účtu. Potom stačí len nahrať údaje nástroja na prispôsobenie reklám s podrobnosťami o jednotlivých mixéroch. Riadok v takejto tabuľke nástroja na prispôsobenie reklám môže vyzerať napríklad takto:
| Kľúčové slovo | Nástroj na prispôsobenie: model | Nástroj na prispôsobenie: kapacita | Nástroj na prispôsobenie: typ | Nástroj na prispôsobenie: počiatočná predajná cena | Nástroj na prispôsobenie: koniec výpredaja |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | sklopná hlavica | 199 USD | 15. 5. 2015 20:00:00 |
Stĺpec Kľúčové slovo zobrazuje, ktoré kľúčové slovo má spustiť zobrazovanie podrobností v ostatných stĺpcoch.
Keď obchod vytvára svoju reklamu, vloží nástroje na prispôsobenie odkazujúce na jednotlivé stĺpce na miesta, kde sa v reklame majú zobrazovať konkrétne podrobnosti. Prvá časť nástroja na prispôsobenie (Mixéry) je názov, ktorý obchod priradí svojej množine údajov, a druhá časť (napríklad Model) predstavuje názov stĺpca.
Stojanový mixér
{=Mixers.Model}www.example.com
{=Mixers.Capacity}-litrový stojanový mixér, {=Mixers.Type}.{=Mixers.Start_price} – výpredaj sa končí o {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Ak potom niekto bude 10. mája 2015 vyhľadávať výraz „kúpiť prowhip 300“ a zobrazí sa mu táto reklama, nástroje na prispôsobenie aktualizujú reklamu podľa kľúčového slova „prowhip 300“:
ProWhip 300 stojanový mixér
Reklama www.example.com
5-litrový stojanový mixér, sklopná hlavica.
199 USD – výpredaj sa končí o 5 dní.
Reklama obchodu teraz každého ubezpečuje, že v obchode nájde to, čo hľadá (5-litrový stojanový mixér so sklopnou hlavicou), a poskytuje mu stimul (akciovú cenu), aby si kúpil mixér práve v tomto obchode.
Príklad
Účet obchodu s kuchynskými potrebami Scott je usporiadaný tak, aby každá kampaň bola zameraná na jednu kategóriu spotrebičov (napríklad stojanové mixéry, roboty a domáce pekárne) s jednou reklamnou skupinou pre každú značku. Obchod zistí, že keď ľudia hľadajú konkrétny model, často sa to skončí nákupom iného modelu tej istej značky, a preto má záujem o upozorňovanie na široký výber v rámci konkrétnych značiek. Je preto potrebné, aby obchod prispôsobil svoje reklamy pomocou reklamnej skupiny a použil stĺpce Target campaign a Target ad group. Tu je ukážka riadka z jeho údajov nástroja na prispôsobenie reklám:
| Kampaň | Reklamná skupina | Nástroj na prispôsobenie: značka | Nástroj na prispôsobenie: počet modelov | Nástroj na prispôsobenie: počiatočná predajná cena |
|---|---|---|---|---|
| Stojanové mixéry | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 USD |
Obchod potom pre každú reklamnú skupinu vytvorí reklamu, ako je táto:
Stojanové mixéry
{=Mixers.Brand}www.example.com
Máte na výber z
{=Mixers.Num_models} modelov.K dispozícii už od
{=Mixers.Start_price}.
Keď niekto bude vyhľadávať výraz „prowhip 300“, môže sa mu táto reklama zobraziť napríklad takto:
ProWhip stojanové mixéry
Reklama www.example.com
Máte na výber z 9 modelov.
K dispozícii už od 150 USD.
