Модификаторы объявлений

Модификаторы позволяют автоматически изменять текст поисковых объявлений с учетом ключевых слов.

Пример

С помощью модификаторов объявлений вы можете показывать информацию о скидках на различные товары в нескольких магазинах.

Скидки в Волгограде на товар 1

Миксер ProWhip
Реклама www.example.com
Скидка 20 % на миксеры в волгоградском филиале.
Предложение действует до 15 мая.

 

Скидка в Москве на товар 2

Миксер CookieKing
Реклама www.example.com
Скидка 15 % на миксеры в московском филиале.
Предложение действует до 6 января.

В этой статье рассказывается, как работают модификаторы объявлений и какие преимущества они обеспечивают.

Преимущества

  • Специально создаваемые объявления. Объявления подстраиваются под каждый поисковый запрос или веб-страницу.
  • Масштабируемость. Благодаря модификаторам у одного текстового объявления могут быть сотни вариантов для каждого потенциального клиента.
  • Отчетность. Автоматическое обновление при показе объявления не обнуляет статистику.

Принцип работы

Модификаторы объявлений работают так же, как динамическая вставка ключевых слов и таймер обратного отсчета: какой текст будет подставлен в вашу рекламу, определяется в момент ее показа. Модификаторы можно использовать в текстовых и адаптивных поисковых объявлениях. Настраивать можно все компоненты объявлений, кроме URL. Изменять отображаемый URL в адаптивных поисковых объявлениях можно с помощью коммерческих данных и модификаторов местоположения, но не обратного отсчета.

Чтобы настроить модификатор объявлений, сначала нужно добавить его в коммерческие данные. Это можно сделать вручную или путем загрузки данных из электронной таблицы.

Затем нужно указать, где именно будет появляться динамическая информация. Для этого измените текст объявления, поместив название модификатора в фигурных скобках {} там, где должен подставляться контент.

Подробнее о том, как создавать модификаторы для текстовых и адаптивных поисковых объявлений

В каких случаях стоит использовать модификаторы

С помощью модификаторов вы можете показать пользователю, что нужный ему товар есть в наличии и сейчас продается со скидкой. Это повысит шансы успешной продажи.

  • Проводите распродажу? Для распродаж, условия которых периодически меняются или ограничены определенным периодом времени, модификаторы позволяют показывать определенную скидку для каждого товара.
  • Управляете большим ассортиментом товаров? С помощью ключевых слов, связанных с производителем, можно показывать подробные сведения об искомом товаре. Например:
    • С помощью таргетинга по ключевым словам можно динамически подставлять ключевые слова в текст объявлений.
    • Таргетинг на уровне кампании или группы объявлений позволяет использовать их структуру. чтобы быстро обновлять данные. Например, если в группах объявлений используется таргетинг на товар, вы можете изменить цены на отдельные товары.
    • С помощью таргетинга на уровне аккаунта можно обновлять глобальные переменные, например процентные ставки и скидки.
  • Продаете товары в нескольких городах и регионах? С помощью модификаторов можно показывать в объявлениях цену, информацию о наличии товара и призывы к действию с учетом местоположения пользователя.

Примеры

Таргетинг по ключевому слову

Использование целевых ключевых слов позволяет включить в объявление подробные сведения о предмете поиска. Этот метод, как правило, хорошо подходит рекламодателям с большим перечнем продукции, которым нужно максимально точно описать свои товары.

Пример

У Игоря в магазине кухонной посуды и техники сотни различных миксеров. В объявлениях у каждой модели должно быть подробное описание наряду с текущей ценой со скидкой.

Благодаря модификаторам для этого достаточно создать всего одно объявление. Все, что нужно сделать, – это загрузить данные по каждому миксеру. Строка из таблицы этого модификатора может выглядеть следующим образом:

 

Target keyword Model (text) Capacity (number) Type (text) Start_price (price) Sale_ends (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 с насадкой 5000 руб. 15.05.2015 20:00:00

Столбец Target keyword содержит ключевое слово, по которому будут показаны сведения из других столбцов; в каждом из них указан их тип (текст, число и т. д.).

При создании объявления вместо конкретных сведений Игорь использует модификаторы, которые ссылаются на каждый столбец. Первая часть модификатора (Mixers) – это название набора данных, а вторая (например, "Model") – название столбца.

 

Стационарный миксер {=Mixers.Model}
www.example.com
Миксер {=Mixers.Type}, емкость {=Mixers.Capacity} л.
Цена со скидкой {=Mixers.Start_price}, {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)} до конца распродажи.
 

Если 10 мая 2015 г. пользователь введет поисковый запрос "купить prowhip 300", то появится объявление с динамической информацией по ключевому слову "prowhip 300":

 

Стационарный миксер ProWhip 300
Реклама www.example.com
Миксер с насадкой, емкость 5 л.
Цена со скидкой 5000 руб., 5 дней до конца распродажи.

Пользователи, увидевшие это объявление, будут точно знать, что в магазине Игоря есть нужный товар (миксер емкостью 5 л с насадкой), а также получат стимул к его покупке (цена со скидкой).

Использование модификаторов во всей кампании или группе объявлений

Пример

В аккаунте Игоря все кампании созданы по категориям техники (например, миксеры, блендеры и хлебопечки) и каждому производителю выделена отдельная группа. Часто, когда пользователи ищут конкретную модель, они останавливают свой выбор на другой модели того же производителя. Поэтому для Игоря важно подчеркнуть, что в его магазине есть большой выбор техники определенных производителей. Для этого нужно настроить модификаторы на уровне групп объявлений, используя столбцы Target campaign и Target ad group. Вот пример строки данных модификаторов:

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Num_models (number) Start_price (price)
Миксеры ProWhip ProWhip 9 4500 руб.

Затем Игорь создает для каждой группы объявление наподобие следующего:

 

Стационарные миксеры {=Mixers.Brand}
www.example.com
Моделей в ассортименте: {=Mixers.Num_models}.
Цены от {=Mixers.Start_price}
 

По поисковому запросу "prowhip 300" пользователь может увидеть такое объявление:

Стационарные миксеры ProWhip
Реклама www.example.com
Моделей в ассортименте: 9.
Цены от 4500 руб.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false