- A partir de 30 de junho de 2022, vai deixar de poder criar ou editar personalizadores de anúncios de anúncios de texto expandidos, uma vez que a criação de novos anúncios de texto expandidos vai deixar de ser suportada.
- Também vai deixar de poder carregar ou editar os dados da empresa de anúncios de texto expandidos.
- Os personalizadores de anúncios existentes para anúncios de texto expandidos vão continuar a ser publicados até 31 de maio de 2024.
- Recomendamos vivamente que efetue a transição para anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Saiba como tornar mais fácil a apresentação da mensagem certa na Pesquisa.
Com os personalizadores de anúncios, pode personalizar automaticamente o texto dos seus anúncios de pesquisa. Pode adaptar o texto do anúncio com base em palavras-chave.
Este artigo explica as vantagens dos personalizadores de anúncios e o modo como funcionam.
Vantagens
- Mensagens personalizadas: os anúncios são extremamente especializados de acordo com cada pesquisa ou página Web visualizada.
- Escalabilidade: os personalizadores permitem que um único anúncio de texto possua centenas de variantes e apresentam a variante mais relevante para cada potencial cliente.
- Relatórios: as atualizações automáticas de personalização de texto que ocorrem quando um anúncio é acionado não repõem os dados de desempenho do anúncio.
Como funcionam
Os personalizadores de anúncios funcionam da mesma forma que a inserção de palavras-chave ou que os temporizadores de contagem decrescente, aos quais adiciona conteúdo dinâmico diretamente nos seus anúncios. Os personalizadores estão disponíveis para anúncios de texto e anúncios de pesquisa adaptáveis. Pode personalizar qualquer parte do texto do anúncio, exceto o URL. A personalização do caminho de VisURL é suportada para personalizadores de localização e de dados da empresa de anúncios de pesquisa adaptáveis, mas não para a contagem decrescente de anúncios de pesquisa adaptáveis.
Para configurar um personalizador, primeiro tem de adicionar detalhes ao seu personalizador nos dados da empresa. Estes detalhes podem ser carregados a partir de uma folha de cálculo ou adicionados manualmente.
Em seguida, especifique a localização no texto do anúncio onde pretende que o texto seja personalizado. Adicione chavetas "{}" com o nome do personalizador ao texto do anúncio para indicar o conteúdo que pretende personalizar.
Saiba mais acerca de como criar personalizadores para anúncios dinâmicos de pesquisa e anúncios de texto.
Quando utilizar os personalizadores
Quando usa personalizadores, estes transmitem às pessoas a confiança de que a sua empresa dispõe do que procuram, o que também funciona como um incentivo para fazerem compras na sua empresa.
- Fazer uma promoção: os personalizadores podem apresentar determinados descontos com determinados produtos, no caso de promoções que mudam periodicamente ou que estão limitadas a um período específico.
- Gerir um inventário grande: os personalizadores podem usar palavras-chave relacionadas com a marca para apresentar detalhes específicos acerca do produto de que alguém está à procura. Por exemplo:
- Pode utilizar a segmentação por palavra-chave para personalizar a inserção de palavras-chave.
- A segmentação de campanhas e de grupos de anúncios pode ser usada para atualizar rapidamente dados de acordo com a estrutura (como, preço por produto se os grupos de anúncios forem segmentados por produto).
- Pode utilizar a segmentação da conta para atualizar variáveis globais, como as taxas TAE atuais ou os descontos permanentes.
Exemplos
Segmente por palavra-chaveA utilização de palavras-chave de segmentação permite ao anúncio incluir mais detalhes acerca do que os potenciais clientes procuram. Este método costuma funcionar bem no caso de anunciantes que possuam um vasto inventário e cujos detalhes do produto constituam um argumento de venda significativo.
Exemplo
A loja de materiais de cozinha do Samuel oferece centenas de batedeiras diferentes. Ele quer que os anúncios apresentem detalhes para cada modelo, juntamente com o preço de saldos atual que está em vigor.
Os personalizadores de anúncios permitem que estes detalhes estejam disponíveis para todas as batedeiras, com um único anúncio. Com os anúncios dinâmicos de pesquisa, primeiro é necessário criar os personalizadores ao definir os atributos que podem ser utilizados em toda a conta. Em seguida, basta que ele carregue dados do personalizador de anúncios com os detalhes associados a cada batedeira. Uma linha desta folha de cálculo do personalizador de anúncios poderia ter o seguinte aspeto:
| Palavra-chave | Personalizador: modelo | Personalizador: capacidade | Personalizador: tipo | Personalizador: Start_price | Personalizador: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | cabeça inclinável | $199 USD | 15/05/2015 20:00:00 |
A coluna "Palavra-chave" apresenta a palavra-chave que deve acionar os detalhes nas outras colunas.
Quando o Samuel escreve o anúncio, utiliza personalizadores que efetuam referências a cada coluna, em vez de detalhes específicos. A primeira parte do personalizador ("Mixers") é o nome atribuído ao conjunto de dados, a segunda parte, (por exemplo, "Model") é o nome de uma coluna.
{=Mixers.Model} Batedeira com suportewww.example.com
Batedeira
{=Mixers.Type} com suporte de {=Mixers.Capacity} litros.{=Mixers.Start_price} – a oferta termina em {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Assim, se alguém pesquisar "comprar prowhip 300" a 10 de maio de 2015 e este anúncio aparecer, os personalizadores atualizam o anúncio de acordo com a palavra-chave "prowhip 300", como se segue:
Batedeira com suporte ProWhip 300
Anúncio www.example.com
Batedeira com suporte com cabeça inclinável e capacidade de 5 litros.
199 USD – a promoção termina em 5 dias.
O anúncio do Samuel assegura às pessoas que a loja dispõe do que procuram (uma batedeira com suporte com cabeça inclinável e capacidade de 5 litros) e é um incentivo (preço de saldos) para que as pessoas comprem na loja.
Exemplo
A conta da loja do Samuel está organizada de modo a que cada campanha esteja focada numa categoria de eletrodomésticos (por exemplo, batedeiras com suporte, liquidificadores e máquinas de fazer pão), com um grupo de anúncios por marca. Ele constatou que, quando as pessoas procuram um determinado modelo, acabam frequentemente por comprar um modelo diferente da mesma marca; deste modo, pretende realçar a grande seleção de que dispõe para marcas selecionadas. Para tal, necessita de personalizar os anúncios por grupos de anúncios e utilizar as colunas "Target campaign" e "Target ad group". Segue-se uma linha de exemplo dos dados do personalizador de anúncios:
| Campanha | Grupo de anúncios | Personalizador: marca | Personalizador: Num_models | Personalizador: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Batedeiras com suporte | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 USD |
Em seguida, cria um anúncio semelhante a este para cada grupo de anúncios:
Batedeiras
{=Mixers.Brand} com suportewww.example.com
{=Mixers.Num_models} modelos à escolha.Preços a partir de
{=Mixers.Start_price}.
Alguém que pesquise "prowhip 300" poderá ver o anúncio sob a forma seguinte:
Batedeiras com suporte ProWhip
Anúncio www.example.com
9 modelos à escolha.
Preços a partir de 150 USD.
