- Mulai 30 Jun 2022, anda tidak lagi akan dapat membuat atau mengedit penyesuai iklan untuk iklan teks dikembangkan kerana pembuatan iklan teks dikembangkan baharu tidak lagi akan disokong.
- Anda juga tidak akan dapat memuat naik atau mengedit data perniagaan untuk iklan teks dikembangkan lagi.
- Penyesuai iklan sedia ada untuk iklan teks dikembangkan akan terus disiarkan hingga 31 Mei 2024.
- Kami amat menggalakkan anda untuk beralih kepada iklan carian responsif.
- Ketahui lebih lanjut tentangMemudahkan anda memaparkan mesej yang tepat pada Search.
Penyesuai iklan membolehkan anda menyesuaikan teks iklan carian anda secara automatik. Anda boleh menyesuaikan teks iklan anda berdasarkan kata kunci.
Artikel ini menerangkan manfaat penyesuai iklan dan cara ciri ini berfungsi.
Faedah
- Mesej disesuaikan: Iklan dikhususkan khas pada setiap carian atau halaman web yang dilihat.
- Kebolehskalaan: Penyesuai membenarkan iklan teks tunggal dipelbagaikan dalam beratus-ratus variasi dan memaparkan variasi yang paling berkaitan kepada setiap bakal pelanggan.
- Pelaporan: Kemas kini penyesuaian teks automatik yang berlaku apabila iklan dicetuskan tidak menetapkan semula data prestasi iklan.
Cara ciri ini berfungsi
Penyesuai iklan berfungsi seperti sisipan kata kunci atau pemasa hitung detik, yang anda tambahkan kandungan dinamik anda, terus dalam iklan anda. Penyesuai tersedia untuk iklan teks dan iklan carian responsif. Anda boleh menyesuaikan sebarang bahagian teks iklan anda, kecuali URL. Penyesuaian laluan VisURL disokong untuk data perniagaan iklan carian responsif dan juga penyesuai lokasi, tetapi bukan untuk hitung detik iklan carian responsif.
Untuk menyediakan penyesuai, anda perlu menambahkan butiran untuk penyesuai anda dalam data perniagaan anda. Butiran ini boleh dimuat naik daripada hamparan atau ditambahkan secara manual.
Anda kemudian akan menentukan lokasi dalam teks iklan anda di tempat anda mahu teks disesuaikan. Tambahkan pendakap keriting “{}” dengan nama penyesuai anda dalam teks iklan anda untuk menentukan kandungan yang akan disesuaikan.
Ketahui lebih lanjut tentang cara membuat penyesuai untuk iklan carian responsif dan iklan teks.
Masa untuk menggunakan penyesuai
Apabila anda menggunakan penyesuai, pengguna yakin bahawa anda mempunyai item yang mereka cari dan insentif untuk membeli item tersebut daripada anda.
- Menjalankan jualan: Penyesuai boleh memaparkan diskaun tertentu dengan produk tertentu, untuk jualan yang berubah dari semasa ke semasa atau yang dihadkan kepada tempoh masa yang tertentu.
- Memanfaatkan inventori besar: Penyesuai boleh menggunakan kata kunci berkaitan jenama untuk memaparkan butiran khusus tentang produk yang dicari oleh seseorang. Contohnya:
- Penyasaran kata kunci boleh digunakan untuk menyesuaikan sisipan kata kunci.
- Penyasaran kempen dan kumpulan iklan boleh digunakan untuk mengemas kini data dengan cepat selaras dengan struktur (contohnya, harga setiap produk jika kumpulan iklan disasarkan mengikut produk).
- Penyasaran akaun boleh digunakan untuk mengemas kini pemboleh ubah sejagat, seperti kadar APR semasa atau diskaun berterusan.
Contoh
Sasarkan mengikut kata kunciPenggunaan kata kunci sasaran membolehkan iklan anda menyertakan maklumat lebih lanjut mengenai perkara yang dicari oleh bakal pelanggan. Kaedah ini cenderung untuk berfungsi dengan baik bagi pengiklan dengan inventori yang besar dan butiran produk mereka merupakan faktor pelaris yang kukuh.
Contoh
Kedai peralatan dapur Scott menawarkan beratus-ratus pembancuh berdiri yang berbeza. Beliau mahu iklannya memaparkan butiran bagi setiap model, bersama-sama dengan harga jualan semasa yang beliau tawarkan.
Penyesuai iklan membolehkan beliau menawarkan butiran ini untuk semua pembancuhnya, dengan satu iklan sahaja. Melalui iklan carian responsif, dia perlu membuat penyesuai terlebih dahulu dengan menentukan atribut yang kemudian boleh digunakan merentas akaunnya. Beliau cuma perlu memuat naik data penyesuai iklan dengan butiran yang berkaitan dengan setiap pembancuh. Satu baris daripada hamparan penyesuai iklan ini mungkin kelihatan seperti ini:
| Kata kunci | Penyesuai: Model | Penyesuai: Kapasiti | Penyesuai: Jenis | Penyesuai: Start_price | Penyesuai: Sale_ends |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | kepala condong | $199 USD | 2015/05/15 20:00:00 |
Lajur "Kata kunci" menunjukkan kata kunci yang seharusnya mencetuskan butiran dalam lajur lain.
Apabila Scott menulis iklannya, beliau menggunakan penyesuai yang merujuk pada setiap lajur bagi menggantikan butiran tertentu. Bahagian pertama penyesuai ("Pembancuh") ialah nama yang beliau telah berikan kepada set datanya dan bahagian kedua (misalnya, "Model") merupakan nama lajur.
{=Mixers.Model} Pembancuh Berdiriwww.example.com
{=Mixers.Capacity} kuart {=Mixers.Type} pembancuh berdiri.{=Mixers.Start_price} - jualan tamat dalam masa {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
Kini apabila seseorang mencari "beli prowhip 300" pada 10 Mei 2015 dan iklan ini muncul, penyesuai mengemas kini iklan menurut kata kunci "prowhip 300", seperti ini:
Pembancuh Berdiri ProWhip 300
Iklan www.example.com
Pembancuh berdiri kepala condongkepala condong 5 kuart.
$199 - jualan tamat dalam 5 hari.
Iklan Scott kini memberi keyakinan kepada pengguna bahawa beliau mempunyai item yang dicari oleh mereka (pembancuh berdiri kepala condong 5 kuart) dan insentif (harga jualan) untuk membeli pembancuh dari kedainya.
Contoh
Akaun Scott disusun supaya setiap kempen memberi tumpuan pada satu kategori peralatan (contohnya, pembancuh berdiri, pengisar dan mesin roti), dengan satu kumpulan iklan bagi setiap jenama. Beliau mendapati bahawa apabila pengguna mencari model tertentu, akhirnya mereka sering membeli model yang berbeza dalam lingkungan jenama yang sama, jadi beliau mahu menyerlahkan pelbagai pilihan yang beliau tawarkan untuk jenama tertentu. Untuk berbuat demikian, beliau perlu menyesuaikan iklannya mengikut kumpulan iklan dan menggunakan lajur "Target campaign" dan "Target ad group". Berikut adalah baris contoh daripada data penyesuai iklan beliau:
| Kempen | Kumpulan iklan | Penyesuai: Jenama | Penyesuai: Num_models | Penyesuai: Start_price |
|---|---|---|---|---|
| Pembancuh Berdiri | ProWhip | ProWhip | 9 | $150 USD |
Kemudian beliau membuat iklan seperti ini bagi setiap kumpulan iklan:
{=Mixers.Brand} Pembancuh Berdiriwww.example.com
{=Mixers.Num_models} model untuk dipilih.Harga bermula serendah
{=Mixers.Start_price}.
Seseorang yang mencari "prowhip 300" mungkin melihat iklan beliau muncul seperti ini:
Pembancuh Berdiri ProWhip
Iklan www.example.com
9 model untuk dipilih.
Bermula serendah $150 USD.
