Par reklāmu pielāgotājiem

Reklāmu pielāgotāji jūsu teksta reklāmas var pielāgot tam, ko lietotāji meklē, kādu ierīci lieto un kur atrodas, vai pat noteiktam datumam, diennakts laikam vai nedēļas dienai. Tie var ievietot cenu, atlikušo laiku pirms izpārdošanas beigām, kā arī jebkuru citu definētu tekstu. Piemēram, teksta rindā “Cenas, sākot tikai no ____!” var ievietot īsto pārdošanas cenu, bet tas vēl nav viss.

Priekšrocības

  • Pielāgota ziņojumapmaiņa: reklāmas ir īpaši pielāgotas katram meklēšanas vaicājumam vai skatītajai tīmekļa lapai.
  • Mērogojamība: izmantojot pielāgošanas rīkus, vienai teksta reklāmai varat izveidot simtiem variantu, un katram potenciālajam klientam tiks rādīts visatbilstošākais variants.
  • Pārskatu izveide: automātiskie atjauninājumi, kas tiek veikti, aktivizējot reklāmu, neatiestata reklāmas veiktspējas datus.

Darbības principi

Reklāmu pielāgotājus varat iekļaut jebkurā vietā teksta reklāmā, izņemot gala URL lauku. Šīs reklāmas tiek rādītas tikai meklēšanas tīklā.

Reklāmu pielāgošanas rīki ir parametri, kas tiek ievadīti figūriekavās: “{like this}”. Kad lietotāja meklētais vienums aktivizē reklāmas rādīšanu, parametrs tiek aizstāts ar dinamisko tekstu. 

Pielāgotāji aizpilda reklāmas tekstu, izmantojot reklāmu pielāgotāja datus, kurus jūs augšupielādējat programmā Google Ads izklājlapas failā. Pielāgotāji veido atsauci uz datu kopas nosaukumu, kā arī uz tajā iekļauto atribūtu. Uzziniet vairāk.

Izmantojot pielāgotājus, varat savai reklāmai arī nodrošināt noklusējuma vērtību pat tad, ja reklāmu pielāgotājs netiek rādīts vai tekstā ir pārsniegts rakstzīmju skaita ierobežojums.

Pielāgošanas rīka datos var ietvert jebkādu vēlamo informāciju

Pielāgošanas rīki darbojas tāpat kā atslēgvārdu ievietošanas funkcija, kurā tiek izmantots parametrs {keyword:noklusējuma teksts}, lai reklāmas tekstā ievietotu atslēgvārdu, kas tiek izmantots mērķauditorijas atlasei. Reklāmu pielāgošanas rīki var ievietot jebkāda veida tekstu.

  • Vai rīkojat izpārdošanu? Periodisku izpārdošanu vai noteiktā laika periodā notiekošas izpārdošanas laikā pielāgošanas rīki konkrētiem produktiem var parādīt noteiktas atlaides.
  • Vai pārvaldāt daudz krājumu? Pielāgotāji var izmantot ar zīmoliem saistītus atslēgvārdus, lai parādītu specifisku informāciju par produktu, kuru meklē kāds lietotājs.
  • Vai pārdodat savus produktus vairākās pilsētās un reģionos? Pielāgotāji var izmantot lietotāja fizisko atrašanās vietu (vai atrašanās vietu, par kuru tas ir izrādījis interesi), lai parādītu konkrētajai atrašanās vietai piemērotu cenu, produktu pieejamību vai aicinājumus uz darbību.

Ja pielāgotājus izmantosit pareizi, lietotāji gūs pārliecību, ka jūs pārdodat viņu meklētos produktus vai pakalpojumus, kā arī stimulu iegādāties tos no jums.

Piemēri

Jūs vēlaties veikt mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārda

Izmantojot atlasītos atslēgvārdus, varat reklāmā ietvert detalizētāku informāciju par to, ko potenciālie klienti meklē. Šī metode ir noderīga reklāmdevējiem, kuriem ir daudz krājumu un kuriem produktu informācija ir svarīgs pārdošanas aspekts.

Piemērs

Roberta virtuves piederumu veikalā ir pieejams simtiem dažādu galda mikseru. Viņš vēlas, lai reklāmās tiktu rādīta informācija par katru modeli un pašreizējā cena.

Izmantojot reklāmu pielāgošanas rīkus, viņš var parādīt šo informāciju par visiem piedāvājumā esošajiem mikseriem tikai vienā reklāmā. Robertam ir tikai jāaugšupielādē reklāmu pielāgošanas rīka dati kopā ar informāciju, kas ir saistīta ar katru mikseri. Tālāk parādīts, kā varētu izskatīties šāda reklāmu pielāgotāja izklājlapas rindiņa.

 

Target keyword Model (text) Tilpums (number) Type (text) Sākuma_cena (price) Izpārdošanas_beigas (date)
prowhip 300 ProWhip 300 5 noliecams 199 ASV dolāri 15.05.2015. 20:00:00

Kolonnā “Target keyword” tiek rādīts, kādam atslēgvārdam ir jāaktivizē citās slejās norādītās informācijas parādīšana. Katrā no šīm slejām ir norādīts, kāda veida informācija tajā ir ietverta (teksts, skaitlis utt.).

Kad Roberts raksta savu reklāmu, viņš izmanto pielāgošanas rīkus, kuros konkrētas informācijas vietā ir norādīta katra kolonna. Pielāgotāja pirmā daļa (“Mikseri”) ir datu kopai piešķirtais nosaukums, savukārt otrā daļa (piemēram, “Modelis”) ir slejas nosaukums.

 

{=Mikseri.Model} galda mikseris
www.example.com
{=Mikseri.Capacity} litru {=Mixers.Type} galda mikseris.
{=Mikseri.Start_price} — līdz izpārdošanas beigām ir atlikušas {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}.
 

Ja 2015. gada 10. maijā kāds meklēšanas vaicājumā ierakstīja “pirkt prowhip 300” un viņam tika parādīta šī reklāma, pielāgotāji atjaunināja reklāmu atbilstoši “prowhip 300” atslēgvārdam, kā norādīts tālāk.

 

ProWhip 300 galda mikseris
Reklāma www.example.com
5 litru noliecams galda mikseris.
199 ASV dolāri — līdz izpārdošanas beigām ir atlikušas 5 dienas.

Tagad Roberta reklāma sniedz lietotājiem pārliecību, ka viņa veikala piedāvājumā ir meklētā prece (5 litru noliecams galda mikseris), kā arī sniedz stimulu (izpārdošanas cena) iegādāties mikseri šajā veikalā.

Jūs vēlaties izmantot pielāgotājus visā kampaņā vai reklāmu kopā

Piemērs

Roberta konts ir sakārtots tā, lai katra kampaņa būtu veltīta vienai virtuves tehnikas kategorijai (piemēram, galda mikseri, blenderi un maizes krāsniņas) un katram zīmolam būtu piešķirta viena reklāmu kopa. Pēc Roberta domām, kad lietotāji meklē konkrētu modeli, viņi bieži iegādājas citu tā paša zīmola modeli, tāpēc Roberts vēlas uzsvērt, ka viņa veikalā ir pieejams plašs dažādu zīmolu klāsts. Lai to izdarītu, viņam ir jāpielāgo savas reklāmas pēc reklāmu kopas un jāizmanto slejas “Target campaign” un “Target ad group”. Tālāk ir sniegts Roberta reklāmu pielāgošanas rīka datu rindiņas piemērs.

 

Target campaign Target ad group Brand (text) Modeļu_skaits (number) Sākuma_cena (price)
Galda mikseri ProWhip ProWhip 9 150 ASV dolāru

Pēc tam viņš katrai reklāmu kopai izveido tālāk parādīto reklāmu.

 

{=Mikseri.Brand} galda mikseri
www.example.com
{=Mikseri.Num_models} dažādi modeļi.
Sākot no {=Mixers.Start_price}.
 

Lietotājam, kurš izmantos meklēšanas vaicājumu “prowhip 300”, Roberta reklāma var tikt parādīta šādi:

ProWhip galda mikseri
Reklāma www.example.com
Pieejami 9 dažādi modeļi.
Sākot no 150 eiro.
Jūs vēlaties atlasīt mērķauditoriju pēc atrašanās vietas

Ja pārdodat produktus dažādās pilsētās vai jums ir vairāki veikali, varat izmantot pielāgotājus, lai atjauninātu savu reklāmu informāciju, ņemot vērā lietotāja fizisko atrašanās vietu vai vietu, par kuru tas ir izrādījis interesi.

Piemērs

Tagad Roberts vara virtuves piederumu veikalu ķēdi visā Latvijā. Viņš vēlas savās reklāmās akcentēt atlaides, kas viņa veikalos tiek piedāvātas tuvumā esošiem cilvēkiem.

Izmantojot reklāmu pielāgotājus, viņš var piedāvāt atrašanās vietai piemērotu informāciju, izmantojot tikai vienu reklāmu. Robertam ir tikai jāveic reklāmu pielāgotāja datu augšupielāde kopā informāciju, kas saistīta ar katru atrašanās vietu. Tālāk parādīts, kā varētu izskatīties šāda reklāmu pielāgotāja izklājlapas rindiņa.

 

Target location Brand (text) Sale (text)
Liepāja ProWhip 20% atlaide mikseriem mūsu Liepājas veikalā.
Latvija ProWhip Garantējam labāko cenu.
 

Viņa ievadītais reklāmas teksts varētu būt šāds:
{=Mikseri.Brand} galda mikseris
www.example.com
{=Mikseri.Sale}.
Atrodiet sev piemērotāko mikseri!

 

Tagad, kad lietotājs izmantos meklēšanas vaicājumu “Prowhip Liepāja”, varētu tikt parādīta šāda reklāma:

ProWhip galda mikseris
Reklāma www.example.com
20% atlaide mikseriem mūsu Liepājas veikalā.
Atrodiet sev piemērotāko mikseri!
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.