- Sākot ar 2022. gada 30. jūniju, vairs nevarēsiet izveidot un rediģēt reklāmu pielāgotājus izvērstajām teksta reklāmām, jo vairs netiks atbalstīta jaunu izvērsto teksta reklāmu izveide.
- Jūs vairs nevarēsiet arī augšupielādēt vai rediģēt izvērsto teksta reklāmu uzņēmējdarbības datus.
- Esošie reklāmu pielāgotāji izvērstajām teksta reklāmām tiks rādīti līdz 2024. gada 31. maijam.
- Ļoti ieteicams pāriet uz adaptīvajām meklēšanas reklāmām.
- Uzziniet vairāk par to, kā atvieglot pareizā ziņojuma rādīšanu pakalpojumā Meklēšana.
Reklāmu pielāgotāji ļauj automātiski pielāgot meklēšanas reklāmu tekstu. Reklāmas tekstu varat pielāgot, pamatojoties uz atslēgvārdiem.
Šajā rakstā ir izskaidrotas reklāmu pielāgotāju priekšrocības un darbības principi.
Ieguvumi
- Pielāgota ziņojumapmaiņa: reklāmas ir īpaši pielāgotas katram meklēšanas vaicājumam vai skatītajai tīmekļa lapai.
- Mērogojamība: izmantojot pielāgošanas rīkus, vienai teksta reklāmai varat izveidot simtiem variantu, un katram potenciālajam klientam tiks rādīts visatbilstošākais variants.
- Pārskatu izveide: automātiskie teksta pielāgošanas atjauninājumi, kas tiek veikti, aktivizējot reklāmu, neatiestata reklāmas veiktspējas datus.
Darbības principi
Līdzīgi kā atslēgvārdu ievietošana vai laika atskaites taimeri, reklāmu pielāgotāji ļauj jums pievienot dinamisku saturu tieši savās reklāmās. Pielāgotāji ir pieejami teksta reklāmām un adaptīvajām meklēšanas reklāmām. Varat pielāgot jebkuru reklāmas teksta daļu, izņemot vietrādi URL. VisURL ceļa pielāgošana tiek atbalstīta gan adaptīvo meklēšanas reklāmu uzņēmējdarbības datiem, gan atrašanās vietu pielāgotājiem, taču netiek atbalstīta adaptīvo meklēšanas reklāmu laika atskaitei.
Lai iestatītu pielāgotāju, vispirms sadaļā “Uzņēmējdarbības dati” pievienojiet pielāgotāja informāciju. Šo informāciju var augšupielādēt no izklājlapas vai pievienot manuāli.
Pēc tam reklāmas tekstā norādiet vietu, kurā vēlaties pielāgot tekstu. Reklāmas tekstā pievienojiet figūriekavas “{}” ar pielāgotāja nosaukumu, lai norādītu, kurš satura fragments tiks pielāgots.
Uzziniet vairāk par to, kā izveidot pielāgotājus adaptīvajām meklēšanas reklāmām un teksta reklāmām.
Kad izmantot pielāgotājus
Pareizi izmantojot pielāgotājus, tie sniedz lietotājiem pārliecību, ka jūs pārdodat viņu meklētos produktus vai pakalpojumus, kā arī stimulu iegādāties tos no jums.
- Izpārdošanas: Periodisku izpārdošanu vai noteiktā laika periodā notiekošas izpārdošanas laikā pielāgotāji konkrētiem produktiem var parādīt noteiktas atlaides.
- Lielu krājumu pārvaldība: pielāgotāji var izmantot ar zīmoliem saistītus atslēgvārdus, lai parādītu noteiktu informāciju par produktu, kuru meklē kāds lietotājs. Tālāk sniegts piemērs.
- Mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem var izmantot, lai pielāgotu atslēgvārda ievietošanu.
- Kampaņu un reklāmu kopu mērķauditorijas atlasi var izmantot, lai ātri atjauninātu datus saskaņā ar struktūru (piemēram, cenu katram produktam, ja reklāmu kopu mērķauditorija tiek atlasīta pēc produkta).
- Konta mērķauditorijas atlasi var izmantot, lai atjauninātu globālo mainīgo, piemēram, pašreizējās gada procentu likmes vai spēkā esošās atlaides.
Piemēri
Mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiemIzmantojot atlasītos atslēgvārdus, varat reklāmā ietvert detalizētāku informāciju par to, ko potenciālie klienti meklē. Šī metode ir noderīga reklāmdevējiem, kuriem ir daudz krājumu un kuriem produktu informācija ir svarīgs pārdošanas aspekts.
Piemērs
Roberta virtuves piederumu veikalā ir pieejams simtiem dažādu galda mikseru. Viņš vēlas, lai reklāmās tiktu rādīta informācija par katru modeli un pašreizējā cena.
Izmantojot reklāmu pielāgošanas rīkus, viņš var parādīt šo informāciju par visiem piedāvājumā esošajiem mikseriem tikai vienā reklāmā. Adaptīvo meklēšanas reklāmu gadījumā viņam vispirms ir jāizveido pielāgotāji, nosakot atribūtus, ko pēc tam var izmantot visā kontā. Pēc tam Robertam ir tikai jāaugšupielādē reklāmu pielāgošanas rīka dati kopā ar informāciju, kas ir saistīta ar katru mikseri. Tālāk parādīts, kā varētu izskatīties šāda reklāmu pielāgotāja izklājlapas rindiņa.
| Atslēgvārds | Pielāgotājs: modelis | Pielāgotājs: tilpums | Pielāgotājs: veids | Pielāgotājs: sākuma_cena | Pielāgotājs: izpārdošanas_beigas |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | noliecami | 199,00 ASV dolāri | 15.05.2015. 20:00:00 |
Kolonnā “Atslēgvārds” tiek rādīts, kādam atslēgvārdam ir jāaktivizē citās slejās norādītās informācijas parādīšana.
Kad Roberts raksta savu reklāmu, viņš izmanto pielāgošanas rīkus, kuros konkrētas informācijas vietā ir norādīta katra kolonna. Pielāgotāja pirmā daļa (“Mikseri”) ir datu kopai piešķirtais nosaukums, savukārt otrā daļa (piemēram, “Modelis”) ir slejas nosaukums.
{=Mikseri.Modelis} Galda mikseriswww.piemers.lv
{=Mikseri.Tilpums} litru {=Mikseri.Veids} galda mikseris.{=Mikseri.Sākuma_cena} — līdz izpārdošanas beigām ir atlikušas {=COUNTDOWN(Mikseri.Izpārdošanas_beigas)}.
Ja 2015. gada 10. maijā kāds meklē “pirkt prowhip 300” un tiek parādīta šī reklāma, pielāgošanas rīki atjaunina reklāmu atbilstoši atslēgvārdam “prowhip 300”, kā norādīts tālāk.
ProWhip 300 galda mikseris
Reklāma www.example.com
5 litru noliecams galda mikseris.
199 ASV dolāri — līdz izpārdošanas beigām ir atlikušas 5 dienas.
Tagad Roberta reklāma sniedz lietotājiem pārliecību, ka viņa veikala piedāvājumā ir meklētā prece (5 litru noliecams galda mikseris), kā arī sniedz stimulu (izpārdošanas cena) iegādāties mikseri šajā veikalā.
Piemērs
Roberta konts ir sakārtots tā, lai katra kampaņa būtu veltīta vienai virtuves tehnikas kategorijai (piemēram, galda mikseri, blenderi un maizes krāsniņas) un katram zīmolam būtu piešķirta viena reklāmu kopa. Pēc Roberta domām, kad lietotāji meklē konkrētu modeli, viņi bieži iegādājas citu tā paša zīmola modeli, tāpēc Roberts vēlas uzsvērt, ka viņa veikalā ir pieejams plašs dažādu zīmolu klāsts. Lai to izdarītu, viņam ir jāpielāgo savas reklāmas pēc reklāmu kopas un jāizmanto slejas “Target campaign” un “Target ad group”. Tālāk ir sniegts Roberta reklāmu pielāgošanas rīka datu rindiņas piemērs.
| Kampaņa | Reklāmu kopa | Pielāgotājs: zīmols | Pielāgotājs: modeļu_skaits | Pielāgotājs: sākuma_cena |
|---|---|---|---|---|
| galda mikseri | ProWhip | ProWhip | 9 | 150 ASV dolāri |
Pēc tam viņš katrai reklāmu kopai izveido tālāk parādīto reklāmu.
{=Mikseri.Zīmols} galda mikseriwww.piemers.lv
{=Mikseri.Modeļu_skaits} dažādi modeļi.Sākot no
{=Mikseri.Sākuma_cena}.
Lietotājam, kurš izmantos meklēšanas vaicājumu “prowhip 300”, Roberta reklāma var tikt parādīta šādi:
ProWhip galda mikseri
Reklāma www.example.com
Pieejami 9 dažādi modeļi.
Sākot no 150 ASV dolāriem.
